內容創建、策劃和聚合：它們有何不同以及最適合您的品牌

內容管理和聚合在社交媒體上無處不在。 你已經看過了。 內容管理可以採取網絡中的多人重新共享信息圖並呼籲採取行動的形式。 內容聚合（可能是以某人在 Instagram 故事中轉發 TikToks 的形式）是任何品牌、企業或創作者都渴望的：更多地關注他們的工作——但前提是做得正確。

但是創建原創內容與策展或聚合內容之間有什麼區別？

在這篇博文中，我們區分了內容創建、內容管理、內容聚合以及轉發內容的注意事項，以確保您遵循創意內容道德規範。

發現差異：內容創建與策展與聚合

創建相關、有趣和高度可共享的內容是任何內容創建者的目標。 除了喜歡，社交媒體經理和企業主還希望他們的內容被轉發以吸引新的受眾或客戶。

但是，被盜內容的數量有所增加，這些內容被冒充為他人的或不屬於原始創作者。 這種不道德的分享不僅會影響原始創作者和他們的作品，而且會破壞他們在一個已經很難突破的空間中的權威。

互聯網上的每個人都有責任讓自己和其他創作者對道德內容共享負責。 在這裡，我們區分了創建、策劃或聚合內容的三種方式。

內容創建是為您的買家角色生成主題想法的過程，圍繞這些想法創建書面或視覺內容，並以博客、視頻、信息圖或其他格式使您的受眾可以訪問這些信息。

內容管理是查找、組織、註釋和與您的受眾分享有價值的相關內容的過程，這些內容對他們有益。

• 分享您的觀眾感興趣的相關內容
• 分享推動參與和保持對話的內容
• 將您的意見與視覺改造一起添加到共享內容中

內容聚合是將來自不同來源的在線內容收集到一個易於查找的位置的過程； 聯合您從他們的供稿中找到的其他人的內容。

了解每種內容方法之間的差異對您的品牌管理很重要。 它確保您在整個平台上維護道德準則，讓創作者獲得他們應得的認可。 您通過深思熟慮的策展命令獲得可信度和權威，您的受眾從您的內容分發和聚合中獲得價值。

了解創意內容倫理

在任何創作過程中，重要的是要注意構成道德創作的內容。 從非您自己的創作者那裡獲取靈感或重新利用內容時，道德內容管理需要透明度和尊重。 通常情況下，代表性不足或歷史上被邊緣化的創作者成為大品牌手中的創意和智力盜竊的受害者——這些品牌從復製或模仿鮮為人知的創意作品中獲利。

通過適當的信用，原創創作者可以通過品牌平台接觸到新的或更廣泛的受眾。 但是，如果您是創作者，您如何獲得另一個帳戶以給予適當的信任？ 我們與營銷機構 Strut Communications 的創始人Gabby Layne進行了交談，他分享了這一見解：

“靈感、參考和直接複製之間的界限在社交媒體上可能變得如此扭曲。 許多人還沒有意識到未經他人許可轉發他人的內容是多麼不道德。 我始終建議直接與帳戶所有者聯繫以解決問題。 嘗試以此為契機教育他們，並懇請他們刪除該帖子。 如果他們沒有回應或拒絕刪除該帖子，下一步將是報告它，以便平台可以將其刪除。”

深思熟慮地引用內容或靈感來源不僅是正確的做法，而且它還培養了一個植根於所有創作者的支持、授權和成長的社區。 當我們未能將原創內容的靈感來源歸功於我們或分享用戶生成的內容時，我們會在不知不覺中做出抹殺行為——將創意社區邊緣化並危及他們的經濟收入來源、文化影響力和創意完整性。

道德內容管理的最佳實踐

如果您希望在自己的社交媒體渠道上策劃或轉發內容，以下是如何深思熟慮地處理它。 以下是我們創建或共享內容的注意事項。

內容服務

• 分享前請徵得創作者同意
• 即使您更改設計格式等，也要歸功於原始創建者
• 請在帖子和標題中標記創建者
• 請添加您自己的評論或聲音來補充原始內容，即新的原始標題 + 創建者標籤
• 建立道德參數以放大您頻道上任何用戶生成的內容
• 使用標籤定期發布信用可能就足夠了； 仔細檢查原始來源
• 付費/推廣帖子- 當內容成為貨幣化活動的一部分時，與創建者聯繫並明確討論條款。 時間限制和對他們工作的補償應該是討論的一部分。

內容不要

• 不要將創作者的內容重新命名為您自己的內容，即更改字體或標題，但保持不可否認的相似元素
• 如果您找不到/歸屬於原始創建者，請不要發佈內容。 如果必須，請始終在標題中包含對觀眾的號召性用語，以幫助眾包來源或使用 Google Lens 等工具查找來源
• 不要使用他人的內容來宣傳您自己的品牌或活動

對創作者來說，所有曝光都是好的曝光嗎？

不完全的。 內容創建、策展和聚合方面的領先專家——Gabby Layne——分享了這一觀點：

“無論如何，所有曝光都不是好的曝光。 如果另一個平台分享你的內容來推廣自己的產品或服務，而你不會從中獲得任何利潤，那就不是好的曝光率。 如果一個不符合你核心價值觀的平台分享你的內容，那就不是好的曝光。 如果一個平台完全斷章取義地使用你的內容來發表聲明或主張，你不同意或不宣傳，那是不好的曝光。 在這個社交媒體時代，曝光是創作者發展業務或被視為機會的重要因素。 但這並不意味著曝光應該以他們作品的完整性為代價。”

為了獲得更多幫助，Gabby 分享了創作者可以採取的一些步驟來保護他們的作品免受不道德的策展和聚合：

“只要有可能，我們應該包括我們的社交媒體句柄以及隨時了解每個平台的使用條款，這樣我們就可以知道如果我們的內容在未經我們許可的情況下被不道德地使用，我們有什麼權利。 例如， Instagram 的使用條款規定用戶不得發布侵犯他人知識產權的內容。 這告訴您，如果有人在未經您許可的情況下不道德地使用您的內容，您可以向 Instagram 舉報，以便將其刪除。”

社交媒體是內容靈感和教育的絕佳來源，但絕不能以犧牲其他創作者為代價來使用。 要實踐合乎道德的內容管理，請確保您了解內容創建與策展和內容聚合之間的區別，在應得的地方給予讚揚，並追究不這樣做的其他人的責任。 道德內容管理只是幫助確保每個創作者在網上獲得相同機會和平等的方法之一。

Gabby Layne 是 Strut Communications 的創始人，這是一家營銷機構，通過內容營銷和公共關係策略幫助 WOC 企業家分享他們的品牌故事。 要了解有關 Strut Communications 的更多信息，請查看她的 Instagram 和網站。