10 個嚴重的內容創建錯誤（以及如何避免它們！）

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內容營銷為您的營銷帶來最大的收益：與付費搜索相比，它在產生潛在客戶方面的效率是其 3 倍。

但並非所有內容都是平等的。

您一直在閱讀所有那些發光的統計數據？ 他們經常忘記提及他們指的是執行良好的內容營銷。

如果您是那些從內容創建和營銷工作中看到令人失望的結果的企業之一，那可能是因為您在此過程中犯了一些（可避免的）錯誤。

所以這裡有 10 個最常見的內容創建錯誤以及如何避免它們。

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10 個嚴重的內容創建錯誤（以及如何避免它們！）

從內容營銷工作中獲得您期望的那種性能並不是給定的。 它需要完美執行自上而下的策略才能獲得最佳結果。

但是，如果您事先知道它們是什麼，那麼避免這些錯誤並不難。

1）創建內容時忽略搜索意圖

有效內容營銷的最大關鍵之一是創建將在搜索引擎上針對目標搜索詞組或關鍵字排名良好的內容。 但是內容創建者在針對特定關鍵字或短語時常常忘記考慮最關鍵的方面：搜索意圖。

搜索意圖是辨別搜索者在將給定關鍵字或短語輸入搜索引擎時試圖找到哪種信息的概念。

例如，如果您輸入“Apple store”，您可能正在尋找最近的 Apple 商店而不是公司總部。 Google 的搜索質量評級將此問題包含在他們的“需要滿足評級指南”中，該指南提供了從 FailsM（未能滿足）到 FullyM（完全滿足）的等級：

需要滿足評級指南

每個短語可以有多個搜索意圖。 這為內容創作者帶來了挑戰和機遇：

• 挑戰在於找到短語和關鍵字以符合您要定位的用戶的意圖，但又不會太有競爭力以至於無法完成您的工作。
• 機會是您可以通過旨在利用次要意圖而不是主要意圖來定位具有多個意圖的關鍵字。

這樣做會增加您創建高排名內容的機會，因為您沒有為明顯的搜索意圖提供解決方案。 因為這可能是其他人的目標，所以您可以更輕鬆地實現相關性。 只要這些次要意圖與您更廣泛的用戶定位配置文件相匹配，它仍然是值得做的。

四種類型的搜索意圖是：

深入研究：
* 如何理解搜索者的意圖並使用它來提升 SEO 排名
* 內容營銷人員的關鍵詞研究指南

2）不創造引人注目的頭條新聞

早在 2015 年，營銷專家就開始引用並分享一項據稱來自微軟委託研究的令人震驚的統計數據：它聲稱接觸移動計算已將人類的注意力持續時間縮短至僅僅 8 秒。

營銷人員認為這意味著他們只需要創造簡短、有力的內容和簡短、引人注目的標題。 但是有一個問題。 該統計數據不正確。

不過，它並沒有阻止內容創作者使用新格式。 他們學到了一些有價值的東西：簡短、引人注目的標題確實吸引了更多的點擊。 但他們為配合頭條新聞而創作的簡短內容似乎受到了打擊或失敗。

隨後的研究表明，最佳內容長度更多地取決於主題而不是任何其他因素。

但直到今天，關於標題的教訓仍然很有價值：如果你想看到你的內容取得成功，製作引人注目的標題仍然至關重要。

好消息是內容創作者可以遵循一些簡單的公式來寫出最好的標題。

撰寫引人注目的標題的 5 個公式：

• 數字：
  • 原創– 您今天就可以開始的在線商業理念
  • 更好——今天就可以開始的7 個在線商業創意
• 形容詞：
  • 原創- 如何克服失敗並在任何事情上取得成功
  • 更好——如何克服令人心碎的失敗並在任何事情上都取得成功
• 動作詞：
  • 原創– 幫助您克服焦慮的 7 個步驟
  • 更好——幫助您克服焦慮並變得無所畏懼的7 個步驟
• WHW（什麼，為什麼，如何）：
  • 原創——這位CEO在6個月內從破產變成了億萬富翁
  • 更好——這位 CEO如何在 6 個月內從破產變成億萬富翁
• 做出承諾：
  • 原創– 學習轉化優化的 9 種方法
  • 更好——在 5 分鐘內學習轉化優化的 9 種方法

請記住，創建引人注目的標題的最簡單方法是確保它們滿足兩個要求：準確告訴搜索者他們將在內容中找到什麼，以及為什麼這很重要。

就風格而言，掌握有關該主題的最新統計數據以保持領先地位是值得的。

深入探討：如何撰寫英雄標題以飆升點擊率

4）專注於單一內容類型

企業在製定內容營銷策略時犯的另一個常見錯誤是沒有意識到如今有多少種內容。

這就是為什麼您會看到如此多的公司發布商業博客文章，然後在其社交渠道中按原樣共享該內容。 儘管這種交叉發布本身並沒有錯，但專注於單一內容類型（如博客）會浪費利用特定平台機會與受眾建立聯繫的機會。

例如，Facebook 上最受歡迎的帖子類型包括視頻內容。 Instagram 在影響者驅動的內容方面做得很好。 在 Twitter 上，圖片效果最好：

關鍵是，最大化內容營銷活動的效果意味著創建適合您所定位的多個平台的內容，而不僅僅是其中一個。 這意味著創建一個內容日曆，其中包含所有渠道的各種內容類型。

深入研究：
* 17 種人們喜歡觀看的引人入勝的視頻內容類型
* 創建引人注目的流量驅動支柱的綜合指南
* * 為什麼您應該使用多種渠道來最大化您的客戶獲取

5）發布但不推廣內容

您知道什麼比創建一種內容並將其發佈到每個可用頻道更糟糕嗎？ 答案是：不在任何地方張貼或宣傳。 這是一個數量驚人的企業所犯的錯誤。

想像一下，您正在組織一個產品發布活動，但您沒有發送邀請或電子郵件讓您的客戶知道。 你認為有多少人會出現？ 內容分發也是如此。 如果您發布博客文章、信息圖或視頻但不進行宣傳，那麼它肯定會表現不佳。

高性能內容營銷策略遵循的一般經驗法則是：

將 20% 的精力用於創建出色的內容，並將 80% 的精力用於推廣它。

為避免這種不必要的失誤，請將內容推廣計劃作為整體戰略的核心部分。 您可以混合使用多種方法，包括：

• 有影響力的活動
• 付費推廣
• 社會提及
• 電子郵件爆炸

深入探討：為什麼內容營銷應該始終是 20% 的創作和 80% 的推廣

6) 沒有特定於渠道的分銷計劃

早些時候，我們討論了構建不依賴於單一內容類型的內容策略的重要性。 但是製作多種類型的內容只是成功方程式的一部分。

分發這些內容類型的方式和位置也很重要。

媒體推廣渠道分為三種：

• 付費媒體：顧名思義，這是您付費的媒體（廣告）。 付費媒體的例子包括在線（谷歌廣告、社交媒體廣告）和離線（電視廣告、平面廣告、廣告牌）。
• 自有媒體：這是公司自己擁有和管理的媒體。 自有媒體的示例包括公司網站、博客帖子和社交媒體上的自然帖子（即未推廣或推廣）。
• 贏得媒體：這本質上是口碑營銷。 贏得媒體的示例包括評論、用戶生成的內容、社交媒體上的共享帖子和新聞文章。

您應該混合使用此內容分發三重奏：

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7) 不遵守最低質量標準

內容營銷，顧名思義，就是內容。 但是創建一流的內容需要時間和精力。 然而，大多數企業內部沒有內容創作人員，因此內容創作過程通常外包。 由於外包工作成本快速增加，這就產生了快速完成工作的壓力。

在成本和質量之間取得平衡並不容易。 但是，如果您想要一場成功的內容營銷活動，質量必須始終是最重要的。 為確保做到這一點，必須制定最低質量標準，例如：

• 在所有內容中保持一致的品牌聲音
• 使信息與品牌價值和目標保持一致
• 避免編輯和校對錯誤
• 確保所有內容都包含有用的相關信息，以滿足您的受眾的需求（根據 Google 的 EEAT 指南）

如果製作出保持高質量標準的內容意味著要花更多的錢去做，那麼請記住這一點：

平均而言，內容營銷的成本比傳統營銷低 62%，但帶來的潛在客戶多 3 倍。

如果您需要控製成本，只需以更高的質量製作更少的內容。 隨著時間的推移，質量勝出。

深入探討： Google EEAT：如何表明您是一位經驗豐富的內容創作者

8）不考慮內容搜索引擎優化

雖然推廣您的內容的主要短期目標是在您發佈內容後立即吸引訪問量，但這並不是這樣做的唯一原因。 您還試圖向 Google 等搜索引擎發送一個明確無誤的信號，表明您的內容很有價值並且值得獲得較高的 SERP 排名。

但是就像西西弗斯將巨石推上山一樣，如果您通往 SERP 頂部的道路太陡峭，您將永遠無法到達任何地方。 為確保不是這種情況，必須創建目標受眾喜歡的內容，並且在 Google 的搜索算法中得分很高。

而做到這一點的方法是通過內容搜索引擎優化。

如果您將自己的努力整合到內容創建過程中，搜索引擎優化您的文章就很簡單。 您可以首先對現有內容進行 SEO 分析，以尋找改進的機會。

然後，考慮使用特定於內容創建的 SEO 工具（例如 INK）來確保您創建的所有新內容都符合搜索算法希望看到的內容：

深入研究：
* 如何為人們編寫內容並針對 Google 進行優化
* 4 種類型的 SEO 分析以及如何進行（逐步）
* 9 種快速 SEO 策略，只需 10 分鐘即可實施

9）在每一條內容中優先考慮“銷售”

內容營銷如此有效的原因之一是它看起來不像是對消費者的營銷。 這似乎更像是一種公平的交換——用他們幾分鐘的注意力來換取有用或有趣的內容。 在這種情況下，普通人並不介意讓自己接觸品牌信息。

你看，當你開始優先考慮在你的內容中銷售時，動態就會消失。 突然之間，您的觀眾開始將您的內容視為一種廣告形式。 人們討厭廣告。 沒有什麼比試圖讓一切都與銷售有關——換句話說，與您的業務有關——可以更快地破壞內容營銷工作。

這並不是說你不能在你的內容中出售東西。 只是您必須優先考慮讓您的內容對消費者有價值。 而且，當需要在您的內容中添加一些以銷售為中心的消息時，您必須謹慎行事。

一個很好的例子是 ZenDesk 為捕獲高意圖關鍵字所做的工作。 人們在谷歌上搜索“ZenDesk 替代品”，而不是去 ZenDesk 網站。 其他品牌可能會專門針對此關鍵字創建產品比較帖子，得出的結論是不要選擇 ZenDesk 替代品，而是查看 ZenDesk 本身。

但該公司沒有採用典型的（和銷售的）路徑，而是為一個名為“ZenDesk Alternative”的虛構搖滾樂隊建立了一個網站，引導訪問者返回 ZenDesk 主頁：

這種富有創意且有趣的內容營銷策略使 ZenDesk 在他們選擇的關鍵字中排名第一。

只要有一點想像力，任何品牌都可以在不顯眼到令人反感的情況下進行銷售。 如果您將這些獨特的方法整合到您的內容中，您仍然可以在不趕走觀眾的情況下進行銷售。

深入研究：
* 18 個最佳內容營銷示例來激發您的營銷活動
* 超越博客文章：21 個鼓舞人心的品牌內容示例

10) 不包括任何可操作的內容

內容營銷就是為您的受眾提供有價值的東西。

但是創造價值的方法不止一種。 例如，您可以為讀者提供有用的信息。 然而，到目前為止，創造價值的最佳方式是讓您的內容具有可操作性：

可操作內容的六個要素包括：

• 它向讀者展示瞭如何逐步完成一個過程。
• 它針對您的特定讀者/目標受眾。
• 它提供價值。
• 它建立了信任。
• 它解決了讀者的需求或問題。
• 它不是簡單地告訴讀者該做什麼，而是向讀者展示如何實現某些目標。

以下是使您的內容更具可操作性的幾種方法：

• 添加互動元素（測驗、調查、計算器）
• 包括明確的 CTA
• 用統計數據和研究來支持​​它
• 用例子說明你的觀點
• 添加視覺效果（圖像、信息圖表、視頻、屏幕截圖）以進一步增強您的觀點

換句話說，不要只是提供有用的信息，還要告訴您的聽眾如何利用這些信息並挑戰他們這樣做。 這樣做有助於確保您的受眾將從您的內容中受益。 當他們這樣做時，他們不會忘記為此感謝誰。

深入研究：
* 12 種互動內容以提高參與度
* 如何創建轉化率更高的內容內號召性用語 (CTA)
* 2023 年不可忽視的 34 種數字營銷趨勢

內容成功之路更順暢

如果認為此處介紹的 10 個關鍵內容創建錯誤是您唯一可能犯的錯誤，那就太天真了。 畢竟，內容營銷既是科學又是藝術——沒有一種正確的做事方式。 但由於這些錯誤非常普遍——而且具有破壞性——避免它們將幫助您以最好的方式開始新的營銷活動。

從那裡開始，一定要通過分析您的活動分析來測試哪些有效，哪些無效。 你會發現總是有改進的餘地，但只要你不斷追求更好的結果，你就會不斷找到它們。

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