內容創作者：他們是誰、他們做什麼以及他們如何與品牌合作

為您的品牌尋找合適的內容創作者有點像約會。 您必須不斷測試合作夥伴關係，直到找到有效的合作夥伴。

儘管如此，您仍然可以做一些基礎工作來為成功做好準備。 一些研究可以幫助你發現天作之合和最終不會成功的事情之間的區別。 你只需要知道你在尋找什麼。

這就是我們進來的地方。本指南迴答了自算法提要以來社交媒體最大轉變的所有緊迫問題。 使用此信息來審查內容創建者並與增強和擴展您的品牌的人建立持久的關係。

讓我們開始吧。

• 什麼是內容創作者？
• 內容創作者做什麼的？
• 年度內容創作者獲獎者，以激發您的策略
• 內容創作者對各行各業產生影響
• 如何成為內容創作者
• 在哪里為您的品牌找到合適的內容創作者
• 內容創作者希望從品牌合作中獲得什麼

什麼是內容創作者？

內容創作者為數字發行製作娛樂性、教育性或引人入勝的內容。 這些人通常提供獨特的觀點或聲音。 粉絲們抓住了他們獨特的觀點，隨著時間的推移建立了深厚的聯繫。

創作者為各種渠道開發內容。 流行的格式包括：

• 視頻（如 TikToks、YouTube 視頻或直播）
• 圖像（如圖形、模因或攝影）
• 音頻內容（如播客）
• 書面作品（如博客和廣告文案）

這份清單很長，但並不詳盡。 內容永遠隨著互聯網的發展而發展。 當一種新格式流行起來時，列表會再次增長——為嶄露頭角的內容創作者創造新的機會。

難怪創造者經濟處於近乎永久的增長狀態。 到 2022 年，全球估計有 5000 萬人認定為內容創作者。 隨著空間的成熟，我們將繼續看到這個數字增長。

內容創建者和影響者之間有什麼區別？

我知道你在想什麼：“內容創作者不只是影響者的一個新名詞嗎？”

Jayde Powell 是一位總部位於亞特蘭大的社交媒體經理，後來轉變為內容創作者，他經常遇到這種誤解。

“營銷和廣告領域的很多人交替使用‘內容創造者’和‘影響者’，”鮑威爾說，“這兩者並不相互排斥，但在定義差異時，這是一個意圖和技能的問題。”

雖然您認識和喜愛的許多創作者確實具有一定程度的影響力，但他們並不總是以影響購買決定的明確意圖發帖。

例如，專注於純素生活的創作者可能只會發布原創食譜和替代想法。 另一方面，過著純素生活方式的影響者可能更傾向於分享純素品牌贊助的內容。

通常情況下，數字創作者會同時參與兩種類型的內容製作，並且傾向於一個方向。 然而，雖然數字內容創作者和影響者有相似之處，但他們並不是一回事。

內容創作者做什麼的？

從表面上看，內容創作者的一天似乎很有趣且相對簡單。 然而，讓某些東西看起來毫不費力通常需要相當多的工作。

事實是，內容創建者為保持一致且引人入勝的發佈時間表做了很多工作。 如果您將內容視為電視，那麼每個內容創作者都在以自己的作家、演員、編輯、製片人、合同談判者、節目經理的身份運作——不勝枚舉。

為了更好地了解內容創作者的一天，我們請傑德鮑威爾和拉丁裔內容創作者 Violeta Venegas 了解他們每週的日程安排。

全職創作者的一天

“社交媒體管理有很多層次，”鮑威爾說。 “除了內容創作，我還負責社區管理、客戶服務和分析。 我決定轉向​​全職內容創作，因為那是我工作中最有趣的地方。”

一些企業已經開始為特定頻道聘請內部內容創作者，但鮑威爾更喜歡自由工作的靈活性。 她提供各種創意服務，因此靈活性對於保持優化的日程安排至關重要。

“我的每週日程安排基於我正在從事的內容項目，”鮑威爾說。 “這完全取決於形式。 如果我在寫作，我會在兩到三個小時的心流狀態下工作。 如果是視頻項目，我必須在白天拍攝以獲得最佳照明。 我通常可以在幾個小時左右完成拍攝。”

Powell 也為她的行政任務帶來了這種靈活性。 她經常會調整自己的工作以適應品牌的流程，包括採用他們的項目管理工具和項目期間的簽到時間表。

“我的行政工作取決於項目，”鮑威爾解釋道。 “如果這是一個一次性的項目，那麼大部分溝通都是作為反饋進行的。 長期項目通常需要通過每週會議或電子郵件進行簽到。”

作為全職內容創作者的生活保證了一件事：沒有一天是一樣的。

兼職內容創作者的一天

並不是所有的創作者都在社交領域大獲成功後就離開了工作世界。

許多人就像 Violeta Venegas 一樣，在 TikTok 和 Instagram 上兼顧全職工作和超過一百萬的觀眾。

“我的首要任務是我的全職工作，”Venegas 說，“很多創作者辭掉了工作去做全職工作，但我努力工作以進入我的行業，所以我現在還不想放棄。”

管理兩者都需要一些巧妙的安排和勤奮的優先級。 “我從周一到週五從事全職工作，並嘗試利用周末批量創建內容，”Venegas 說。 “我會拍一整天，還會安排直播，以與觀眾建立更緊密的聯繫。”

那些日子包括從創建贊助的 TikToks 到上 Instagram Live 的一切。 Venegas 也出現在其他幾個平台上，因此她在生產方面盡量提高效率。

“我會根據我認為在每個社交媒體網絡上表現最好的內容來考慮我的內容，”Venegas 說。 “然後我圍繞可以一起創造的東西來計劃我的周末議程。 這樣，我可以充分利用我的時間。”

年度內容創作者獲獎者，以激發您的策略

既然您知道了內容創建者是誰以及他們做什麼，那麼讓我們看一些現實生活中的例子。

雖然大多數創作者培養了少量、高度參與的觀眾，但有些人已經成為在線和 IRL 的超級明星。 這是一種新型的名人，其特點是社交媒體的永遠在線。

即使您的公司無法與這個級別的創作者合作，他們的成名仍有很多收穫。 以下是您的品牌可以從三位不同的 Streamy 獎獲得者身上學到的東西。

1. 艾瑪張伯倫

她是誰？ Emma Chamberlain 是一位洛杉磯的內容創作者，她於 2018 年開設了她的 Youtube 頻道。她隨意的內容創作方式在大量製作精良的視頻博客材料中脫穎而出，這在當時是該平台的標準。

張伯倫通過分享她生活中更令人興奮的部分以及痤瘡和焦慮等日常鬥爭，為創作者經濟帶來了更多的真實性。

如今，她在 YouTube 上仍然存在，但在 Instagram 上最為活躍。 她還主持了一個屢獲殊榮的播客，Anything Goes。

品牌可以從她的內容中學到什麼？ 作為社交媒體經理，很難抵製完美主義。

儘管如此，張伯倫在社交上的成功表明，觀眾渴望真實的內容，尤其是人性化的內容。 鼓勵您的團隊展現真實的自我，可以為您創建的任何內容增添更多個人風格，同時營造更健康的工作環境。

2.馬克·羅伯

他是誰？ Mark Rober 是 Streamy 獲獎創作者，專注於科學和工程內容。

羅伯不分享普通的科學課程。 取而代之的是，他製作了一些視頻來研究一些古怪的想法，比如“你能在果凍裡游泳嗎？” 或者“鯊魚真的能聞到一滴血嗎”。

通過圍繞觀眾甚至沒有意識到他們有的問題創作內容，他創造了一些無法抗拒的東西。

品牌可以從他的內容中學到什麼？ 用您的內容回答常見問題。 在問題出現之前解決問題會更好。

通過思考您的聽眾可能不知道要問什麼來提出新的內容創意。 您可以為他們提供哪些令人讚嘆的信息？ 無論是行業還是產品相關，都必然會引起反響。

3. 塔比莎布朗

她是誰？ 塔比莎布朗是一位純素內容創作者和演員。 她有益健康的烹飪和營養方法為她在 Instagram 和 TikTok 上贏得了超過 800 萬粉絲。

在 2020 年贏得她的第一個 Streamy 後，布朗的職業生涯在線上和線下都出現了新的機會。 最近，她甚至遠離她的食譜書，與 Target 合作創建了一個限量版服裝系列。

品牌可以從她的內容中學到什麼？ 我們都知道互聯網並不總是最令人振奮的地方。 品牌可以通過為他們的粉絲創造有益健康的支持空間來借鑒布朗的書。

無論是致力於慶祝事業成功的 Facebook 群組，還是提供產品和生活方式建議的 Discord 聊天，通過善意建立聯繫都可以與各個年齡段的粉絲建立強大的品牌親和力。

內容創作者對各行各業產生影響

如果您沒有看到任何與您的品牌一致的主要內容創作者，請不要驚慌。 社交媒體是無數社區的家園。 各種規模的內容創建者是他們的核心。

內容創建者為社區提供討論內容。 他們推動對話，鼓勵參與並帶來新的想法。 這種行為不限於任何單一行業或主題。 它可以用任何東西來完成，從閱讀到時尚再到高等教育。

要了解現實生活中的情況，讓我們看看一些在四個不同行業掀起波瀾的新興內容創作者。

體育：詹姆斯“吉米”奧布萊恩（@JomBoyMedia）

出現在： YouTube、Twitter、Instagram

James O'Brien 於 2017 年創立了 JomBoy Media。當他開始在 Twitter 上分享紐約洋基隊的賽后回顧時，他是一名婚禮攝像師。 他獨特的視角和團隊奉獻精神很快吸引了觀眾，促使他的朋友借了一些啟動資金，這樣他就可以全職工作了。

今天，JomBoy Media 是互聯網上排名第一的獨立棒球內容創作者。

奧布萊恩在體育評論界樹立了一個值得信賴的名字，獲得了曾經為 ESPN 分析師和前職業運動員保留的地位。 當他談論棒球（或任何其他運動，就此而言）時，人們會傾聽。

金融和銀行業務：Tori Dunlap (@HerFirst100K)

出現在： TikTok、Instagram、Facebook、Twitter

Tori Dunlap 正在幫助女性積累財富。 她的內容側重於金融女權主義，這是一項致力於縮小男女之間金融知識差距的運動。

自 2020 年發布她的第一個視頻以來，Dunlap 已將 HerFirst100K 品牌擴展到一個蓬勃發展的社區。 她在 TikTok 和 Instagram 上吸引了超過 280 萬粉絲，HerFirst100K Facebook 群組的成員已超過 91,000 人。

Dunlap 的內容之所以有效，是因為它針對的是明確定義的受眾。 她的建議是針對希望通過控制自己的財務來對抗父權制的女性。 通過將她的教義嵌入信仰體系，她製作了一分鐘長的視頻，感覺它可以改變你的生活。

食物和食譜：Nzinga Young (@veganzinga)

出現在： Instagram ，子堆棧

Nzinga Young 是一位素食內容創作者，專注於教新的和有抱負的素食主義者如何在不破壞銀行的情況下吃得好。 通過將日常生活風格的內容與更簡單的食譜相結合，Young 能夠將更多的個性融入到食物內容的創作中。

楊開始創作內容，因為她知道即使在多年的素食生活之後，轉向素食主義是多麼困難。 她以不加評判的方式過著以植物為基礎的生活方式，在 Instagram 上培養了一個活躍的社區，她在 Instagram 上擁有超過 103,000 名粉絲。

遊戲和電子競技：Cafe Ela

出現在： Twitch、YouTube、Twitter、Instagram

Cafe Ela 希望她的觀眾有賓至如歸的感覺。

作為不斷發展的“舒適遊戲”社區的活躍成員，Ela 專注於放鬆遊戲。 這些不是您可能熟悉的競爭性、以動作為導向的遊戲。 相反，這些遊戲專注於在冥想場景中完成簡單的任務。 少了“光環”，多了“動物之森”。

這不是您與標準 Twitch 內容相關聯的內容，這是故意的。 Ela 和其他舒適的遊戲玩家正在改變觀眾對遊戲和電子競技行業的看法。

如何成為內容創作者

內容創作者和社交媒體專業人士擁有非常相似的技能組合。 這兩個角色都需要強大的寫作技巧、創意方向和敏銳的編輯眼光。

即便如此，創作者和社交媒體經理可能會經歷不同的成功之路。 不能保證在一條車道上有效的東西在另一條車道上有效。 如果您是一位嶄露頭角的創作者或營銷人員，希望將內容創作過程帶入內部，那麼您需要了解以下內容才能開始。

1.給自己時間

我之前提到過這一點，但值得重複一遍：做出不費吹灰之力的事情需要時間。

一個簡單的 60 秒視頻可能需要幾個小時來編輯。 播客集可能需要幾天時間。 可能需要幾個月的時間才能找到能引起目標受眾共鳴的獨特聲音。

如果您正在考慮為您的品牌創建內容，請提前了解時間承諾，以防止日後精疲力竭。

2. 定制你的方法

某些主題、格式和方法更適合特定網絡。 您可能已經在品牌的社交表現中註意到了這一點，但就內容創作而言，這是一場全新的球賽。

內容創建者可以在他們的帖子中註入更多個性。 這意味著他們可以參與比品牌更廣泛的社交媒體趨勢。 這既是機遇也是挑戰。

當您嘗試創建內容時，請注意按渠道表現最好的內容。 這將使您更好地了解要繼續做什麼以及轉向何處。

3.找到你的利基

畫一個維恩圖。 一側是您要創建的內容。 另一方面是你的觀眾想要消費的東西。 作為內容創建者，您的利基位於中心位置。

找到你的利基需要時間和實驗。 一種方法是通過幾種不同的方式接近相同的社會趨勢。 記下你的聽眾的反應。

內部創作者還可以通過使用他們的品牌使命和願景來發展他們的行業的獨特視角來找到自己的利基。

在哪裡可以找到適合您品牌的內容創作者

在蓬勃發展的創作者經濟中，尋找創作者不是問題。 尋找合適的創作者可能很棘手。

如果您正在尋找內容創建者來補充您的社交媒體營銷策略，那麼您可以從這裡開始搜索。

您的關注者列表

理想的創作者合作關係可能比您想像的更緊密。

掃描您的關注者列表，尋找成熟和成長中的創作者。 這些是您已經建立信任的人，這可以使外展過程更加容易。

如果您發現任何競爭者，請讓他們知道您欣賞他們的關注，並評估他們對潛在合作機會的興趣。

特定行業的標籤

搜索行業特定主題標籤中的熱門帖子可以幫助您發現製作相關、有意義的內容的創作者。

專業提示：如果您在一個擁有大量創作者的行業工作，請不要將注意力限制在您的利基市場中的最大客戶上。 具有強大參與度的較小帳戶可能同樣具有影響力的營銷機會。

社交收聽數據

社交聆聽非常適合觀察主題內的總體對話趨勢。 您也可以使用它來找出誰在推動這些對話。

Sprout 的收聽工具中可用的 Profile Overview 表格為主題中的熱門帳戶提取指標。 按參與度或追隨者人數對該列表進行排序，您就可以順利找到天作之合。

內容創作者希望從品牌合作中獲得什麼？

是時候提出每個人都在想的問題了：品牌可以做些什麼來建立更好的創作者合作夥伴關係？

為了找出答案，我們從最新的創作者經濟報告中提取了數據。 我們還詢問了 Jayde Powell 和 Violeta Venegas 對與品牌合作時出現的綠色和紅色標誌的看法。 他們是這樣說的。

綠旗：了解他們的內容

為您的品牌尋找合適的創作者可能需要數小時的獨立研究。 不要浪費時間通過發送通用外展電子郵件來梳理提要和關注者列表。

當談到創作者合作夥伴關係時，那些研究他們正在接觸誰的品牌才能脫穎而出。

“我喜歡與出於特定原因尋找我的品牌合作，”Venegas 說。 “通常，這是因為他們在我的觀眾或我的內容中看到了與他們的產品相符的東西。 此外，重視創作者的品牌不會發送大量電子郵件以希望建立聯繫。 當外展個性化時，這表明他們重視我的工作。”

危險信號：通用請求

與創作者合作不同於與影響者合作。 您不能只分享您需要的帖子數量、預算和完成情況。 他們需要更多的上下文。

“我需要知道你的要求背後的'為什麼'，”鮑威爾說。 “它有什麼用途？ 你的目標受眾是誰？ 這些是我想知道的，因為它幫助我創造了對品牌有意義的資產。”

綠旗：基於價值的伙伴關係

熟悉創作者的內容是一回事。 如果您的品牌使命或價值觀與潛在合作夥伴一致，那就更好了。

例如，Venegas 喜歡從與她的內容一致的品牌那裡獲得合作機會。 “我喜歡與拉丁裔擁有的品牌合作。 我從推廣他們中獲得了很多快樂，並且經常與他們聯繫。 我的第一個品牌合作夥伴是與 Vive Cosmetics，直到今天我仍然很喜歡他們。”

危險信號：所有權不明確

只有 26% 的合作內容髮佈到品牌帳戶是有原因的。

“通常，當你為品牌製作內容時，他們想要擁有這些內容，”鮑威爾解釋道。 “這是有道理的，但我喜歡在合同中清楚地說明這意味著什麼。”

“如果沒有，他們可以要求內容的完全所有權，然後突然出現在廣告牌或印刷廣告中。 您無需為內容的全部里程獲得報酬，而只需為創作獲得報酬。 如果品牌想要完全所有權，他們需要為此支付公平的價格。”

綠旗：詳細的創意簡介

提供包含項目範圍、可交付成果、時間表和付款條款等詳細信息的完整活動簡報是品牌如何與內容創作者合作的最佳方式。

“一份詳細的創意簡報告訴我，一個品牌花了時間來創造一個願景，他們正在與我合作將這個願景變為現實，”鮑威爾說。 “它告訴我這個請求是經過深思熟慮的。”

危險信號：冗長的付款條件

營銷人員在與創作者合作時面臨的最常見挑戰是預算。 推出付款條款可能是在等待現金流時保護內容的誘人方式。 但是，從長遠來看，這可能會使您失去未來的合作夥伴關係。

“這是我最大的危險信號，”鮑威爾說。 “我見過付款期限為 60 天的協議。 這對為你工作的人是不公平的。 行業標準是淨 30 天，但我總是要求淨 15 天。”

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與內容創作者一起創造價值

通過創作者合作，為您的社交媒體管理策略注入新的活力。 使用本指南構建一個計劃，將您的品牌帶給最新的粉絲群。

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