如何撰寫吸引人才的內容創作者職位描述

首先，“社交媒體經理”成為新的營銷職位。 然後，“影響者”。 現在，“內容創作者”時代已經到來。

內容創作者是擴大品牌或活動影響力的不為人知的超級大國。 在最近的一份創作者報告中，Sprout Social 的聽力工具發現，自 2017 年以來，Twitter 上圍繞內容創作者的對話同比增長了 35%。這是圍繞一個快速增長的標題的大量討論。

企業正在迎頭趕上。 我們的研究發現，74% 的營銷人員計劃在未來幾個月內將至少四分之一的社交預算用於創作者合作夥伴關係。

是時候將創作者納入您的社交媒體營銷策略了。 如果您正在考慮聘用一名或多名人員，撰寫出色的內容創作者職位描述將幫助您吸引合適的候選人。 這篇文章是您的起點。

您要招聘什麼類型的內容創建者角色？

內容創建者完全按照包裝盒上的說明進行操作——他們創建內容。 但這是一個充滿可能性的廣泛類別。

“根據品牌的需求以及他們如何看待內容在整體營銷中發揮的作用，'內容創作者'的角色可能因品牌而異，”自由內容創作者和營銷人員Jayde Powell說。 “內容創作者實際上是創造內容的人，因為有多種類型的內容和創造它們的方式，我認為需要清楚地概述這一點。”

在編寫內容創建者職位描述之前，請問自己以下三個問題：

1. 聘請創作者想達到什麼目的？

廣泛的目標很重要，例如產生更多的參與度和接觸新的受眾。

但也要具體一點：您希望創作者關注什麼樣的內容？ 例如，根據我們的創作者經濟報告，Instagram Story 帖子、生物包容性中的 TikTok 鏈接和 YouTube 上的品牌宣傳是營銷人員計劃與創作者合作製作的一些頂級內容格式。

正如 Jayde 所說，“品牌可能希望聘請專門為其社交媒體渠道製作短視頻的內容創作者。 另一個品牌可能希望其內容創作者為其印刷活動撰寫文案或設計圖形。 指定您想要什麼樣的內容將有助於確定某人是否有資格擔任該角色。 ”

縮小範圍將幫助潛在人才決定他們是否適合該職位，這將幫助您聘請精通最能實現您目標的內容類型的創作者（更多內容見下文）。

2. 您想要自由創作者還是內部創作者？

內部和自由內容創作者並不相互排斥。 但它們確實有獨特的賣點。

自由創作者可以通過可信的聲音將您的影響力擴展到新社區。 他們的內容很可能會出現在他們的頻道上，而不是您的頻道。

這對於您想要引起轟動的新產品發布或活動特別有價值——“拆箱”或“揭示”內容的好處之一，42% 的營銷人員與創作者合作製作。

準備好與他們簽訂合同，並現實地對待定價。 如果您想要精彩的內容，請相應付費。

內部內容創作者為您的日常帖子和頻道提供更多支持。 由於帶寬是社交團隊面臨的頭號挑戰，因此 25% 的營銷人員聘請創作者來減輕內容創作的負擔是有道理的。

3. 你在找什麼類型的專業？

在撰寫本文時，美國有 2,000 多個 LinkedIn 搜索“內容創建者”職位發布。

但並非所有這些內容創建者的工作職責都是相同的。

以下是一些需要考慮的角色：

TikTok 內容創作者

隨著該平台和短視頻的興起，TikTok 內容創作者或專家變得越來越普遍。

何時考慮：您想增加您在 TikTok 上的影響力和受眾，並使您在該平台上的短視頻內容多樣化。

特定行業的內容創建者

與內容創作者合作的部分吸引力在於他們能夠圍繞自己或他們熱衷的主題培養社區。

這種額外的“知情”水平可以提高您的內容的真實性，同時與對您的行業有著相同熱情的新受眾建立聯繫。

這篇文章是針對戶外生活方式的……

......而這個尋找對音樂充滿熱情的創作者。

何時考慮：您想接觸特定行業的粉絲，或者您需要對您的行業、產品或服務有深入了解的人。

社交媒體內容創作者

很有可能，如果您正在尋找內容創建者，他們正在為社交媒體創建內容。

但這個頭銜值得考慮——尤其是如果你沒有聘請專注於特定平台的創作者。

何時考慮：您正在尋找一位精通社交的創作者來加強您的社交活動、吸引新的受眾並與您的社區建立聯繫。

特定技能的內容創建者

從短視頻到表情包，創建不同類型的資產需要不同的技能。

創作者可能專注於：

• 短視頻
• 長視頻
• 攝影
• 平面設計
• 文案
• 內容寫作

以下職位正在尋找特別精通寫作和優化內容的內容創作者。

何時考慮：您正在尋找專注於您喜歡的內容格式的內容創建者。

資深內容創作者

更高級別的內容創作者可能會與其他創作者一起主導構思、管理內容項目並擁有更可靠的經驗。

這篇帖子提到，高級內容創作者將“與其他創作者、戰略家、設計師和利益相關者一起構思內容方法。”

何時考慮：您正在組建一個由多名創作者組成的內部團隊，並希望由一個人掌舵。

典型的內容創建者工作職責

創建者的職責將取決於您的公司和團隊需要和希望通過此角色實現的目標。

請注意：企業陷入的最大陷阱之一是創建過於模糊或職責過載的描述。

正如 Jayde 所說，“我經常在工作描述中看到很多超出創建內容的要求，比如要求創作者製作內容並將其發佈到他們的頻道上。 我見過其他品牌要求他們回複評論的地方。 雖然內容創作者可能具備社交媒體經理、設計師、作家、攝像師和/或攝影師的技能組合，但這並不意味著他們應該具備上述所有能力。”

考慮到這一點，讓我們了解內容創建者職位描述中列出的一些最常見的技能。

• 構思、捕捉和發布視覺內容：這可以包括照片、表情包、視頻和圖形。 但創作者角色通常非常注重視頻。 畢竟，根據 The Sprout Social Index，66% 的消費者認為短視頻是最吸引人的內容類型。
• 對社交平台的深刻理解：對於特定於平台的內容創建者尤為重要。 但對於製作社交內容的任何人來說，了解每個平台都有助於創建更有影響力的內容，甚至實現更廣泛的傳播。
• 緊跟潮流：緊跟潮流有助於創作者擴大自己的影響力和影響力，對您的品牌也同樣如此。
• 創造性的講故事：歸根結底，內容需要講述一個故事。 內容創作者天生就是講故事的人。
• 跨團隊協作：這可能包括與多個團隊合作進行故事開發或接收反饋。
• 熟悉關鍵 KPI：在與內部或自由創作者合作時，在證明投資回報率時必須依靠績效報告。

創作者也可能被要求擔任企業的“門面”。 雖然這並不總是必需的，但如果這是您想要的，請提前說明。

就經驗而言，Jayde 說得最好：“我想知道內容中使用我的形象、聲音或肖像的頻率。 特別是對於視頻內容，如果我被期望成為特定頻道上品牌的“面孔”，或者如果我的聲音將被經常使用——這將影響我的費率以及我希望如何定義我的合同。”

添加到您的內容創建者職位描述中的典型工作技能和經驗

請記住：您的創作者需要的技能完全取決於您的目標、偏好的內容以及您希望僱用他們的能力。

以下是您在內容創建者角色中會發現的一些常見技能和專業知識。

• 拍攝和編輯：如果您理想的內容創建者正在創建照片和視頻，則必須使用。
• 關鍵字研究：與您想僱用的創作者相關，以編寫登陸頁面、博客文章和書面網絡內容。
• 熟練使用特定工具：如果您使用特定軟件（如Sprout Social）來發布和安排、報告和協作，請將其包含在職位描述中。 使它成為可有可無而不是必需的，可以讓您接觸到可以培訓使用您的軟件的候選人。 具有可訪問支持的直觀平台，如 Sprout，可以輕鬆快速地學習。

• 獨立工作的能力： “在幾乎沒有監督的情況下工作”的精神經常出現，是為了讓你的創作者在內部和作為自由職業者時都能有創造性的自由，同時也減輕了企業的整體負擔。
• 建立社區的經驗：雖然一些職位發布有個人關注者數量要求，但建立社區並不總是與數字有關。 具有建立較小但參與度高的社區經驗的創作者有時比擁有大量追隨者但參與度低的創作者更有價值。
• 對品牌或行業的了解和熱情：對某些人來說是美好的，對其他人來說是必備的。 以暴雪發布的魔獸世界創作者職位為例。 為了獲得真正能引起這一小眾受眾共鳴的內容，他們理想的創作者候選人將對這款遊戲有深入的了解，對它的世界開玩笑等等。

• 溝通技巧：溝通技巧對於需要傳達品牌使命和故事的創作者來說至關重要。 但他們還需要與您的團隊和利益相關者進行清晰的溝通，以確保獲得支持。
• 對社交媒體的經驗和深入了解：社交媒體內容創作者必須了解社交平台如何為工作創作內容，以便成功營銷您的品牌。
• 能夠在較短的期限內工作：尊重創作者的時間，不要設置不合理的截止日期。 但也請記住，在圍繞趨勢或為活動創建內容時，及時性很重要。

回歸基礎：職位描述的其他最佳實踐

起草一份社交媒體內容創建者職位描述對您來說可能是新的。 但這並不意味著您應該跳過在您的帖子中包含最佳實踐。

在吸引最適合您的品牌和團隊的人才時，這些久經考驗的最佳實踐非常有幫助。

這裡有三個額外的提示，不僅僅是在您的描述中列出任務：

對你的角色有現實的期望

僅僅因為某人可以“做所有事情”，並不意味著他們應該這樣做——尤其是當您的薪水不符合預期時。

同樣，提供適當的補償。 例如，您可能認為您應該僱用自由職業者以避免僱用新人，但首先要讓自己熟悉擁有您所需技能的自由職業者的實際成本。

首先評估您希望從此角色中獲得的內容類型和合作夥伴關係。 然後，優先考慮相關內容創建者的工作職責，以及薪酬和頭銜是否與您概述的角色相匹配。

您還可以要求工作組合。 參考未來僱員過去的工作可以幫助您了解他們是否適合該職位。

無論是內部人員還是自由職業者，坦率和透明地對待……好吧，薪酬總是值得的。

正如 Jayde 所說，“我認為明確說明擔任此職位的人的薪酬範圍以及他們將如何獲得報酬很重要。 是帶薪職位嗎？ 他們是按月付錢的嗎？ 如果內容創建者將被聘為承包商或自由職業者，他們是按資產還是按小時支付？ 在職位描述中包含這些‘必須’將有助於品牌找到最適合該職位的人才。”

傳達您的價值觀

與符合其價值觀的合作夥伴合作對創作者和品牌來說意義重大。 根據 Sprout 的創作者經濟報告，41% 的品牌與創作者合作以提升其品牌價值。

與認同您價值觀的創作者合作意味著觸及同樣認同這些價值觀的觀眾。 根據 Sprout 社會指數，與 2021 年相比，公司與個人價值觀的一致性對消費者來說變得更加重要。

在您的職位描述中分享您的價值觀。 突出顯示對您的品牌和使命重要的內容。

您的內部努力也反映了這一點。 如果您的品牌優先考慮 DEI 計劃，請在您的職位描述中明確說明。 在Sprout 職位描述中，我們強調了 DEI 計劃，甚至包括關於我們工作的透明進度報告。

如 Sprout 職位描述所示：

Sprout Social 很自豪能成為平等機會雇主和平權行動雇主。 我們不會基於身份進行歧視——種族、膚色、宗教、國籍或血統、性別（包括性認同）、年齡、身體或精神殘疾、懷孕、退伍軍人或軍人身份、不利的退役、遺傳信息、性取向、婚姻狀況、保護令狀況、公民身份、逮捕記錄或被刪除或密封的定罪，或聯邦、州或地方法律下任何其他法律認可的受保護依據。 在我們的2021 DEI 報告中詳細了解我們對多元化、公平和包容的承諾。

概述活動類型和您想要支持的內容類型

任何人都可以創建一個職位描述，簡單地列出某人需要什麼樣的經驗以及他們將要做什麼。

撰寫一份內容創作者職位描述，突出他們將帶來的價值，更好的是，你的新員工的工作將如何為你的品牌的成長或使命做出貢獻。

例如，這個 Warner Music U Rep 內容創作者職位提到了該角色的職責，並強調了這些職責將如何為他們僱用的內容創作者帶來價值。

撰寫內容創建者職位描述，為您的團隊找到最優秀的人才

那麼哪些內容創作者角色對您有吸引力？ 內部？ 自由職業者？ TikTok 特有的？

適合您的創作者將取決於您的行業、團隊和內容需求。 以本文為起點，開始起草您的內容創建者職位描述，然後以此為基礎。

我們讓您可以更輕鬆地開始使用我們的社交媒體經理職位描述模板，這有助於整理您的問題並為您的團隊找到最優秀的新人才。