使您的內容具有視覺效果的內容設計迷你指南

內容設計並不意味著只是起草一個概念。 相反，它是關於找到響應需求的最佳表達方式。 這就是為什麼內容營銷策略需要這一步的原因，這超出了文案。

“內容設計不僅僅是一種技術，更是一種思維方式。 內容設計師應該質疑一切，收集數據，並做出相應的決定。”

我們從 Sarah Richards 那裡借用了內容設計的這個定義，她和她屢獲殊榮的內容策略師團隊是這種方法的發起者。 讓我們從她的定義開始來理解這種方法，看看它在實踐中是如何工作的。

這篇文章將嘗試闡明其有效性、操作以及與文案的區別。

內容設計：它是什麼以及為什麼它與文案不同

首先，內容設計通過創建文本和視覺集來確定用戶提供最佳解決方案的需求。

與文案不同，內容設計超越了這樣一個問題：“我如何表達這個概念？” 而是問：“什麼樣的內容可以滿足用戶的搜索和需求？”

換句話說，內容設計想得更大。 它不會停留在編寫有用和功能性的內容上，而是通過信息圖、視頻、圖表、小冊子或文章找到最佳方式來呈現它以滿足用戶的期望和需求。

資料來源：Semrush

內容設計者必須掌握用戶搜索和信息吸收背後的機制，從而創造出符合目標受眾期望的內容。 事實上，是用戶必須找到我們創建的內容，反之亦然。 確實，內容設計的原則是創建正確的內容以滿足需求，從內容推送到內容拉取邏輯。

內容設計的重要性

在一個每個人都想脫穎而出並嶄露頭角的數字世界中，內容設計是一個關鍵工具。 博客或網頁的成功不在於內容的數量，而在於質量和智能。 人們不會因為您設計的獨創性而找到您的網站，而是因為您的內容屬於他們的詞彙和認知模式。 這就是為什麼內容設計意味著分析用戶的思考方式並攔截他們的需求。 收集這些數據、解釋它們並構建滿足受眾需求的內容正是內容設計的基礎，通常也是有效的內容營銷策略的基礎。

內容設計的工作原理：創建有效內容的 5 個最佳實踐

1. 研究用戶的認知機制

在創建實際內容之前進行一些初步活動。 首先，就像電子郵件營銷一樣，分析目標受眾的需求和行為，以製定有效的策略。

由於重點是內容，因此還要研究和學習用戶在網頁上搜索信息時所使用的認知機制。 因此，在選擇內容類型之前考慮一系列初步方面至關重要：

• 用戶如何閱讀網頁內容？
• 他或她如何處理內容？
• 他或她的注意力持續時間是多少？
• 獲取信息的潛在障礙是什麼？
• 內存是如何工作的？

Nielsen 的一項研究（“用戶閱讀的量有多少？”）指出，用戶只閱讀了 20-28% 的頁面，並且每添加 100 個單詞，吸收信息所需的認知努力就會增加 11% 。

了解用戶的學習和注意力如何工作是設計內容的關鍵——無論是關於網頁、文章、信息圖表等。尋找最有效的術語或最吸引人的句子是浪費時間，如果用戶將無法閱讀它們。

2. 分析目標

確定您的受眾並分析他們的行為、偏好和需求，以創建有效的內容。 在編寫任何內容之前，您應該確定：

• 你的目標；
• 目標尋找什麼以及它想從你那裡得到什麼，即你可以回應的需求； 和
• 如何與目標進行溝通，使其能夠有效地接收您的信息。

不要忘記，您的內容旨在覆蓋真實的受眾，而不是在搜索結果中排名靠前。 正如我們在這篇文章中所解釋的，即使是 Google 的更新也會獎勵質量。 將重點放在您的受眾上並監控他們的習慣和需求的演變——積極的排名將隨之而來。

3. 定義有效的格式

您之前的分析使您能夠確定目標、搜索的方式和內容、內容訪問機制以及對公司的期望。

掌握所有這些信息後，您就可以開始了解哪些內容格式最適合您的受眾需求。 事實上，可以通過不同的方式和不同的元素在網頁上呈現信息，例如僅使用文本和信息圖表。 他們每個人的特點都適合特定的目的和目標。

4. 確定要使用的信息量和風格

除了為您的受眾選擇正確的格式外，您還需要了解，

• 您的內容應該包含多少信息和哪些信息避免過多的細節，以免分散用戶對關鍵信息的注意力。 按照倒金字塔技術進行此選擇：

• 要使用的詞彙類型確實，請考慮選擇大多數用戶在編寫內容時可以理解的常用詞的最佳做法。 一個簡單的詞彙允許更快的頁面閱讀並促進信息的吸收。
• 保持一致的風格這反映了您的品牌身份和您提供的服務/產品的類型。

5. 將信息組織成有效的結構

作為內容設計師，您的任務是始終讓用戶專注於頁面並促進關鍵概念的同化。

選擇樣式和格式後，您需要將內容組織成有效的結構：

• 選擇清晰且相關的標題標題是用戶看到的第一件事，因此它必須包含幾個簡單的詞的關鍵概念。
• 使用副標題和項目符號列表這些元素分解文本，使其更易於閱讀，並突出顯示關鍵信息。
• 依靠圖像的交流能力圖形元素（無論是圖像、符號還是圖標）有助於減輕閱讀量，讓閱讀更輕鬆、更直接。

內容設計師的清單

現在您已經創建了您的內容，您只需檢查它：它是否滿足用戶的需求？ 是否清晰有效？ 它是否符合內容設計的最佳實踐？ 以下是自我評估問題的示例：

• 內容是否在我目標的詞彙表中？
• 對於我的受眾類型來說，它是最有效的格式嗎？
• 用戶對我的品牌有什麼期望和要求？
• 我的內容設計選擇是否反映了收集的數據？

如果您對所有問題的回答都是肯定的，那麼您就可以按下期待已久的“發布”按鈕了！

如果沒有，您需要回顧一些概念並回顧您的創建過程。