成功的小型企業內容創意

你聽說過“垃圾進，垃圾出”這句話嗎？ 對於數據和內容創意來說都是如此。 在製定小型企業營銷策略時，擁有與目標受眾相關的精彩內容主題非常重要。 如果不這樣做，您可能會在“垃圾”上浪費資源。

我曾經在一家健康公司工作，該公司銷售高科技針織帽，可以增加血液循環並緩解偏頭痛患者的不適。 他們想圍繞他們的產品執行內容營銷策略，但新興業務的領導者從未安排時間集思廣益，集思廣益。

相反，他們與一家內容創作機構合作，該機構創作了一篇文章，重點介紹針織帽的時尚程度。 不幸的是，它沒有達到目標，浪費了時間、金錢和精力。

這些帽子不一定醜，但這不是他們的目標受眾感興趣的。這些潛在客戶想要緩解偏頭痛，需要了解這項技術如何增加血液循環並幫助緩解人們的偏頭痛症狀。

我不得不告訴他們：他們的內容創意值得重大升級。 他們需要花時間制定內容營銷策略，其中包括提出要分享的想法這一關鍵步驟。 許多小型企業的高管要兼顧如此多的職責，以至於這項重要的營銷任務常常被排在待辦事項列表的後面。

許多人未能適當地規劃他們的內容營銷策略，因為他們不想經歷頭腦風暴過程。 但您可能會驚訝地發現，僅一次頭腦風暴會議就能產生如此多的精彩內容主題。

提出引人入勝、有用的內容創意比看起來更容易。 創建有效的內容營銷策略的關鍵是積極主動。 當您召集您的團隊並通過結構化格式開展工作時，您可以根據需要規劃長達一年的內容。

學習如何開發好的內容創意很重要，無論您是否與內容創建機構合作。 就像我的高科技客戶一樣，如果您清楚自己希望創建的任何內容背後的目標和動機，您總會獲得更好的結果。

如何提出內容創意

您無需成為創意天才即可為您的小型企業營銷策略想出很棒的內容創意。 與您的團隊提前計劃可以創建充滿內容創建想法的動態文檔。

儘早開始

如果我能為與我合作的每個企業主提供五分錢，他們認為他們每個月都可以定期快速提出內容創意，那我就很富有了。 實際上，所有者必須做的其他事情太多了，很容易將此任務留到最後一刻。

與其以危機心態行動並爭先恐後地尋找想法，不如儘早開始集思廣益。 在這種情況下，“輸入垃圾，輸出垃圾”的解毒劑是“計劃工作，然後按計劃工作”。 幫自己一個忙，把困難的部分放在前端。

至少提前六個月計劃，這樣您就可以提前準確了解您將創建哪些內容、誰負責創建這些內容以及您將如何共享這些內容。 如果您可以提前一年安排您的內容創作想法，那就更好了。

隨身攜帶筆記本或在智能手機上做筆記，這樣您就可以隨時準備好創作精彩內容的想法。 然後，與您的團隊安排專門的頭腦風暴會議。

聚集你的核心圈子

集思廣益新的內容創意很難獨自完成，無論您對目標受眾的了解程度如何。 聽取傳播機構的建議，召集一個團隊來分享想法並製定您即將推出的內容計劃。

您需要考慮邀請誰參加這次會議。 如果涉及的利益相關者太多，您可能會冒著讓頭腦風暴會議感覺過於正式的風險，這可能會阻礙創造力。 人太少，您可能無法獲得足夠多的引人入勝的內容創作創意。

雖然您當然希望包括深入了解您的品牌價值的公司領導，但不要將您的團隊限制在高層管理人員之內。 面向客戶的團隊成員具有寶貴的觀點，尤其是那些負責幫助解決問題的團隊成員。 銷售人員還可以就哪些內容主題可以增加流量提供一個很好的視角。

在整個組織中尋找富有創造力的團隊成員，並鼓勵他們分享他們的想法。 通過提供午餐幫助每個人感到舒適——這個過程將花費 30 多分鐘。

與您當前的客戶交談

平衡內部觀點與來自外部的想法。 一些最好的主題可以直接來自您當前的忠實客戶。 有很多方法可以徵求他們的意見，包括：

• 社交媒體大喊大叫
• 直接電子郵件調查
• 銷售點討論

聽聽人們怎麼說。 將此練習視為更好地了解目標受眾的另一個機會。

及時了解您的行業

準備頭腦風暴會議和更新內容營銷計劃的另一種有效方法是隨時了解您所在行業的最新動態。 您可能已經在關注思想領袖的行業期刊、博客、視頻博客和播客，但也許您還沒有意識到它們是好點子的金礦。

當您閱讀有關您的產品和服務的未來預測時，請保持開放的心態。 這個消息與您的客戶有何關係，您的客戶可能想了解您所在行業的哪些信息？ 使用此信息通過您的內容創意將自己定位為專家。

加入在線對話

另一種為自己的內容尋找創意的方法是參與社交媒體上正在進行的對話。 加入 Facebook 群組並關注您的目標受眾所做的 YouTube 影響者，然後留意評論。 您可能會發現可以通過內容平台解決的共同主題或問題。

在論壇上互動時，請注意您發布的內容並避免試圖出售任何東西。 相反，提供免費的建議和有用的信息。 至多，分享可以直接回答人們問題的博文鏈接。

製作動態文檔

一旦您和您的團隊起草了一份很棒的內容創意列表，您就可以準備創建實際的內容策略計劃了。 我喜歡將這些結構類似於我作為雜誌編輯監督的編輯日曆。

不需要花哨的模板。 相反，製作一個電子表格——Google Docs 將允許您與您的團隊共享——並包括以下 10 列：

1. 內容主題
2. 有針對性的關鍵字
3. 內容目標
4. 平台（內容會在哪里分享？）
5. 內容創建者
6. 草稿截止日期
7. 內容編輯
8. 出版日期
9. 補充筆記
10. 是/否：完成？

填寫電子表格時，請嘗試創建一致的發佈時間表。 最好每隔一個星期二發布一個新博客，而不是一個星期三個，然後一個月什麼都不發。 告訴您的客戶他們何時可以期待下一段內容，然後提供。 這只是贏得客戶信任的另一種方式。

獲得互動

將內容創意視為與客戶開始對話的一種方式。 除非你真的在台上發表 TED 演講，否則你永遠不會對任何人說話。 請記住，您可以從目標受眾那裡學到很多東西。

互動內容，例如民意調查和問題，通過社交媒體平台特別有效。 考慮將此類內容添加到您的內容日曆中。 在博客等更具實質性的內容中編織這些類型的通信。

這與所謂的用戶生成內容不同，後者是由客戶創建的內容。 其他人創建的內容並不總是符合您的品牌準則。 始終有一位了解整體內容營銷策略的編輯，無論作品是誰創作的。

創建系列

正如他們在通信行業所說的那樣，一些想法“有腿”。 這意味著您可能會發現一個內容創意很容易變成一個系列。 擁有一個系列不僅是吸引讀者的自然方式，而且還可以更輕鬆地填寫內容日曆。

個人品牌博主經常以略有不同的形式使用這個概念。 他們會選擇一些他們喜歡寫的主題，然後將這些主要主題分解成更小的主題，以真正關注讀者的興趣。 例如，Cup of Jo 有一系列關係文章，包括書籍推薦。

連接到有意義的假期

慶祝像“全國熱狗日”這樣的節日可能是在浪費你的時間——當然，除非你碰巧賣熱狗。 相反，專注於以某種方式與您的觀眾聯繫的假期。 感恩節是小企業主最值得慶祝的節日，因為客戶總是希望感受到感激。

雖然距離假日購物季開始只有一天的時間，但感恩節並不是為了買東西。 它基於一套超越消費主義的價值觀——您可能希望與客戶分享的價值觀。

提供贈品

最受歡迎的內容創意是那些涉及贈品的創意。 每個人都希望擁有那種特殊的獲勝感覺，您可以使用您的內容營銷策略來利用這種興奮。

當您要求參與者分享您的 Instagram 故事、首次關注您的帳戶或標記他們的朋友時，贈品可以幫助增加社交媒體的影響力。 獎品越好，人們就越有動力談論您並分享您的內容。

考慮信息圖表

在為接下來的幾個月制定內容策略時，請考慮製作信息圖表以簡化複雜的數據或值得與觀眾分享的概念。 您可以與平面設計師或專業插畫師合作，或者招募一名精通 Canva 等免費設計軟件的團隊成員。

保持好奇

在我深入探討一些具體的內容創意來激發您的靈感之前，讓我提醒您，沒有人比您更了解您的業務和目標受眾！ 收集最佳內容主題的方法是讓您對靈感保持開放。

觀看對成功人士的採訪。 參加會議。 閱讀比賽內容。 谷歌你自己和你的工作。 跟踪您的成功。 請記住，您的內容營銷計劃是一個動態文檔。 如果某事不起作用，請更改它。

社交媒體內容創意

當需要開發專門適用於您的業務的內容主題時，按平台分解頭腦風暴會議可能會有所幫助。 社交媒體內容創意可能與博客或時事通訊的創意截然不同。

上線

Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台的一個顯著特點是能夠通過流媒體視頻“直播”。 如果這聽起來明顯超出您的舒適範圍，您並不孤單。 但您可能已經準備好迎接挑戰——或者您團隊中的其他人可能非常適合成為您業務的新面孔。

快速實時視頻提供客戶欣賞的幕後內部、即興和非正式的視角。 您的透明度和脆弱性可以加強與當前和未來客戶的關係。 沒有必要完美。

主持接管

您可能已經將影響者營銷整合到您的綜合外展策略中。 如果沒有，您可以將其添加到以社交媒體為中心的內容創意列表中。

進入這種溝通策略的一個很好的方法是接近一個與你有相似受眾的影響者。 邀請他們“接管”您的社交媒體帳戶。

這個想法是為了讓有影響力的人以一種創造性和有趣的方式邀請他們的觀眾更多地了解你的品牌。 一旦你向影響者明確表達了你的期望，就放棄控制。

提出挑戰

將挑戰作為內容策略的一部分可以打造一個有效的系列。 想一想人們可以承諾每天做的事情，這將幫助他們對自己感覺更好，並且以某種方式與您的業務使命相關聯。

請記住，內容創建更多的是培養關係而不是鎖定銷售。 就像完成身體或精神挑戰一樣，放眼長遠會有所幫助。

慷慨解囊

隨著時間的推移，如果您鼓勵客戶在他們的帖子中標記您，您的社交媒體內容可以自行生成。 確保這一點的一種方法是慷慨地大喊大叫。 如果您分享他們的內容，您的客戶會感到很特別，尤其是當您為他們添加特殊的 GIF 或註釋時。

趕時髦

您是否在關注客戶的標籤？ 通過在您的內容中添加正確的主題標籤，您可以快速獲得大量關注者。 研究合適且流行的主題標籤可能需要額外的工作，但這是值得的。

除非您要舉辦特別活動或舉辦比賽，否則我不建議您創建自己的標籤。 這些主題標籤獲得流行需要罕見的魔力，因此如果您使用已經很熱門的主題標籤，您的精力會更有效率。

挑逗產品發布

如果您計劃在接下來的幾個月中發布新產品或服務，請確保將新聞納入您的內容創意中。

如果您提前計劃得足夠多，則可以提前一周或更長時間發布。 這會讓您的追隨者覺得他們知道秘密。 如果有意義，請向您的關注者提供獨家優惠。

拍拍自己的背

如果您的企業贏得了獎項，收到了出色的推薦，或者正在為社區組織帶來改變，請分享這個好消息。 不要擔心謙虛； 您的追隨者希望看到您的價值觀如何反映他們自己的價值觀。

博客內容創意

在有機地提高您在搜索引擎結果頁面上的排名方面，沒有什麼比博客更好的了。 為了引起注意並擴大您的客戶群，研究適當的關鍵字並優化博客中的圖像和鏈接非常重要。

回答常見問題

博客很少短於 500 字或一頁。 它們通常更長，可以讓您深入了解特定主題。

如果您發現自己經常收到一個問題，您可以通過在其上發布博客來幫自己一個忙。 下次有人詢問時，您可以將他們引導至您網站上的鏈接。

提供教程

每個人在某一時刻都是初學者，無論主題是什麼。 您可以通過分享有關您的產品和服務的教程來幫助現有和潛在客戶。

例如，我曾經購買過一條兩層的真絲裹身裙。 這條裙子被設計成有多達 30 種不同的穿著方式。 我絕對需要一個教程。

在製作操作指南博客時，為視覺學習者提供大量帶有清晰標題的圖片。 並限制行業術語的數量。

做你現在的專家

博客還可以讓您將自己定位為專家。 如果您根據多年的經驗有智慧或想法，請分享您所知道的。 如果您覺得免費提供此信息很尷尬，請知道內容營銷需要長遠的眼光。

作為企業主，您可能希望分享您最喜歡的書籍推薦或 YouTube 影響者。 或者，您可能想分享您的個人背景故事，以您的成功激勵他人，並解釋您在企業中如此努力工作的動機。 拋開冒名頂替綜合症，自信地寫作。

討論時事

您的內容創建計劃是一個動態文檔，因為您永遠不知道世界接下來會發生什麼。

使用博客分享對影響您業務的時事的看法，但對常見的熱點問題要謹慎行事。 您可能有強烈的政治傾向，但要注意不要疏遠可能不同意您的客戶群中的一部分。

相反，宣布貴公司的價值觀也可以幫助您加強關係。 例如，Spotify 只是一家以支持烏克蘭為榮的公司。

分享案例研究

案例研究是您的產品或服務如何改變某人的生活或業務的真實示例。 這些超越了較短的推薦，它們也很有價值，值得包含在您的網站上。 案例研究更深入，完整地講述一個故事，為您的工作提供背景。

要查找案例研究，您可以通過直接電子郵件向您當前的客戶發送調查。 如果有人願意分享他們的故事，您可以跟進採訪。 案例研究的主題也可能想寫自己的故事。

時事通訊內容創意

現在的時事通訊更可能是數字化的，而不是通過郵局打印和發送的。 電子郵件簡報讓您更具互動性，並幫助您更好地與想要了解您的業務的個人建立聯繫。

創建部門

創建時事通訊時，您首先需要結構。 我喜歡從雜誌出版界得到啟發，每期的開頭都有“部門”。 你也可以做到的。 也許您希望在每一期中都有活動日曆或月度團隊成員。 這些可以是您的第一個部門。

當你為你的時事通訊選擇一個模板時，每次發佈時讓部門都在同一個地方。 這會讓讀者對您的格式感到滿意，並給他們一些期待。 此外，您可以更輕鬆地創建內容。

包括照片或圖形

你會想要包括視覺效果，即使你寫的是一篇簡短的時事通訊。 通常，企業主會希望依賴圖庫攝影。 我不推薦這個。

相反，如果您的預算允許，請聘請專業攝影師拍攝您可以全年使用的照片。 如果您提前計劃得足夠多，您應該知道哪些視覺效果可以補充您的主題。

慶祝你的里程碑

考慮向同樣值得稱讚的團隊成員表示祝賀。 許多小企業主不想“自鳴得意”，但請相信我——我們都希望看到您成功！ 週年紀念日、令人印象深刻的銷售以及各種成功都值得一提。

人們想要閱讀好消息。 突出您的團隊成員，分享滿意客戶的故事，讓每個人都知道您為自己的出色工作感到自豪。

提供方便的資源

關於電子通訊的最好的事情之一是您能夠分享來自其他來源的有用和重要的信息。 在策劃內容時，請確保您熟悉您共享的來源和您聯繫的組織，因為他們做出的內容決策可能與您的相衝突。

總結其他內容

時事通訊是回收您在博客和社交媒體中使用過的所有其他內容創意的絕佳場所。 您不能假定每個人都已閱讀所有內容； 時事通訊給了他們第二次機會。 您可以編輯博客以減少長度，或者直接從時事通訊鏈接到您的博客頁面。

內容創意：下一步

當您準備好開始您的內容營銷計劃時，第一步是確定您想要關注的平台。 如果一切都讓您感到難以承受，請從您現在可以做的事情開始。 如果您發現您的團隊成員無法完成委派給他們的與內容相關的工作，您可能需要重新考慮您的計劃。

如果執行得當，內容創作創意可以成為擴大影響範圍、加強與目標受眾的聯繫並提高客戶忠誠度的強大工具。 隨時改進計劃。

最重要的是，在任何平台上創建內容創意時，一定要玩得開心。 Instagram、Facebook、Twitter，甚至 LinkedIn 的設計目的都是為了讓人們在日常壓力中分心。 人們閱讀博客是為了學習或放鬆心情。 時事通訊幫助人們感受到聯繫和參與。

沒有必要太認真地對待自己或擔心自己是否完美。 內容營銷可以是您使命的有益和愉快的延伸，而不僅僅是您待辦事項清單上的另一件事。