內容清單可以幫助您審核內容質量的五種方式

在內容審查越來越嚴格的世界中，我們如何有效地管理我們的內容組合？

即使在基本層面上，內容清單也能很好地了解您的網站面臨的挑戰。

在這一集中，Charlie Williams 分享了 5 種使用內容清單來提高網站內容質量的方法，包括：

• 了解您的內容的受歡迎程度
• 檢查谷歌大規模索引的內容
• 尋找質量較差的隱藏部分
• 審核頁面 SEO 元素
• 抓取關鍵頁面屬性

查理：你好嗎？ 非常感謝你邀請我。

D：非常感謝你加入我們，查理。 很高興有你。 你可以在 chopped.io 找到 Charlie。 那麼查理，審核您的內容有多大價值？

C：我認為今天，它比以往任何時候都更有價值。 我們現在所處的情況是，到 2022 年底，我們已經從 Google 獲得了大量的更新，主要基於通過發掘更優質的內容來產生更優質的搜索結果的想法。 事實上，其中一些是故意圍繞更好的內容命名的。 例如，產品評論更新、有用內容更新。 因此，我們發現自己身處一個內容質量越來越受到谷歌推動的市場。 關於結果在多大程度上反映了這一點存在爭議，但那是另一個播客。 在那種情況下，我認為能夠審查我們的內容質量並根據我們在內容中看到的情況開始做出可操作的決定是非常有價值的。 我們很容易在我們網站的技術方面，在我們網站的鏈接方面引入大量數據，但是量化和圍繞我們的內容放置一些數據要困難得多。 這就是為什麼我發現做一個清單真的很有幫助。

D：所以今天，您將分享內容清單可以幫助您審核內容質量的五種方式。 從第一位開始，了解您的內容的受歡迎程度。

1.了解你的內容有多受歡迎

C：當然。 所以做內容清單的想法可以有多種不同的形式。 通常，它就像一個電子表格，或者有時您可以在工具中完成。 但是您擁有網站上所有活動頁面的列表，並且圍繞這些頁面提取了大量不同的數據點。 其中一個關鍵因素是該內容的受歡迎程度。 對我來說，我用幾個指標來做到這一點，但我們從搜索的角度來看頁面獲得了多少有機流量。 而且，來自每個渠道的這些頁面的所有流量，例如來自 Google Analytics 的頁面瀏覽量，或類似的指標。 我們的想法是了解我們的哪些頁面真正受歡迎，人們喜歡哪些頁面，以及哪些頁面似乎會轉化。 我們可以通過不同的方式來看待它。 但我們的想法是了解搜索引擎推送的哪些頁面真正受歡迎，以及哪些頁面真正受到我們受眾的普遍歡迎。 有時那裡是有區別的。 可能實際上對於我們的某些頁面，人們似乎真的很喜歡導航或發現它真的很有用。 但是搜索引擎並不經常顯示它們。 那是因為它們被隱藏起來了，還是因為我們需要更好地優化它們？ 我們沒有很好地解釋它們是關於什麼的，比如標題標籤，它實際上在我們的網站體驗中，我們清楚地導航到它們。 那隻是一個例子。 有很多方法可以解決這個問題。 但在開始審查您的內容質量時，這是一個非常有用的練習，可以說這裡的頁面做得非常好。 以下是搜索引擎似乎真正推動的內容。 這裡有一些通常會引起很多興趣或以某種方式為我們做一些積極的事情。

D：所以找出您的網頁的受歡迎程度是關鍵，但如果您的網頁沒有被編入索引，它就根本不會受歡迎。 第二點是檢查 Google 選擇使用 URL 檢查 API 和日誌文件數據大規模索引的內容。

2.檢查谷歌大規模索引的內容

C: 當然。 現在，這是我喜歡將 SEO 的更多技術方面引入內容清單的地方。 因為除非網頁已被抓取或編入索引，否則它不會出現在搜索結果中。 因此，可能是我們的庫存中有這些頁面，我們發現它們沒有自然地發揮作用，因為它們沒有被抓取或編入索引，也沒有以某種方式被發現。 所以做這個清單可以幫助我們發現這些情況。 以下是 Google 實際上無法看到或找到的一些熱門內容，因此無法將其編入索引。

或者另一種情況是，我們網站上的一些內容被 Google 選擇不編入索引。 而且我們知道 Google 正在變得更加明智，我們可以禮貌地說，對他們選擇索引或不索引的內容更加挑剔。 好吧，如果我們有我們網站上所有頁面的清單，並且我們可以看到這裡的這個部分沒有被編入索引，這是一個很大的線索，表明它可能沒有達到 Google 希望我們達到的標準。 因此，我們可以對此採取行動，並思考我們可以做些什麼來改進它。 哪些頁面圍繞這個主題排名？ 他們做什麼我們不做？ 等等。清單的目的是引導我們對我們的網站及其內容做出可操作的決定，因為我們有一些數據點可以指導我們思考這些事情。 否則，我們可能根本意識不到。

D：讓我們繼續第三，找到質量差的隱藏部分。

3. 找到質量差的隱藏部分

C：是的，這與之前的觀點非常相關。 所以我們有我們所有頁面的列表，這個概述。 我們可以開始發現根本不夠好的頁面。 我們有幾種方法可以做到這一點。 我們可以通過檢查未編入索引的頁面來發現這些頁面。 為什麼谷歌選擇不索引它們？ 它們是重複的嗎？ 它們是不是已被抓取但決定不編入索引的內容？ 這給了我們一個線索，表明他們出於某種原因不喜歡它。 內容是否可能已編入索引，但 Google 永遠不會在搜索結果中顯示它？ 它並不是真正針對某個關鍵字，或者它可能沒有很好地定位該關鍵字主題或該搜索背後的意圖。

或者可能是其他原因，可能是我們發現了一些質量很差的內容，因為字數真的很低。 當我將我的清單放在一起時，我經常喜歡加入字數統計，這樣我就可以將它作為我數據中的另一個指標進行比較。 或者有時當你抓取一個網站時，你可以把可讀性看成一個分數。 所以如果我們把所有這些不同的東西放在那裡，我們就可以開始發現網站上不夠好的地方。 如果我們從中立的角度來看它，如果我們從外部的角度來看，它沒有被編入索引，或者谷歌不經常抓取它，或者它實際上被編入索引但從未顯示在搜索結果中或來自 Google Analytics 的參與度指標，頁面停留時間非常低，我們預計它會更高一些，或者人們會快速離開他們，或者他們此時離開網站而沒有轉換。 我們將所有這些不同的數據點放在一起，它為我們提供了幾種不同的方式來發現需要改進或可能完全從網站上退出的內容。 如果它實際上不能以某種方式贖回。

D：你給出了很多自動判斷一段內容或一段內容是否質量低劣的方法。 是否需要手動檢查？ 或者是否有可能完全自動化地完成它？

T：我會說人工檢查非常重要。 在大多數情況下，在沒有手動檢查頁面的情況下永遠不要刪除頁面是經典的做法。 確保其中有好的東西，否則你看到這些糟糕的指標是有原因的。 所以是的，手動檢查很重要。 我還沒有遇到任何可以讓你自動化整個事情的東西。 數據會引導您朝著一個方向前進，然後您查看這些頁面並做出決定。 例如，這些頁面沒有被索引，因為它們實際上是由 CMS 自動生成的頁面。 我們不想要它們，所以讓我們找到一種完全刪除它們的方法。

或者我們會查看效果不佳的頁面，因為它們只提供了非常粗略的信息量。 如果我查看這些關鍵字的排名，需要更深入，以便我們可以在那裡改進它們。

這個想法是，尤其是當您處理大量頁面時，您需要有一些線索。 您不能只是啟動網站並開始手動爬行，試圖弄清楚什麼是好的，什麼是壞的。 我們有我們所有頁面的列表，我們有這些數據點，這些數據點給我們一個線索，表明某些事情可能不盡如人意。 然後告訴我們檢查並製定我們應該對這些頁面執行的操作的計劃。

D：這給我們帶來了第四個，審核頁面 SEO 元素。

4.審核頁面SEO元素

C: 現在這是我在整理清單時喜歡添加的額外層。 我要做的是獲取我們剛才談到的所有這些數據點，當我重新抓取它們時，我為此使用 Screaming Frog SEO 蜘蛛，我還會提取 API 的各種數據點。 但我也會在這一點上放入標題標籤、H1、字數和類似的東西。 所以我們可以做的是，我們還可以查看頁面上的 SEO。 因此，如果我知道我有這部分頁面，並且它們以選擇的關鍵字為目標，並且我可能會將目標關鍵字作為電子表格中的一列，我可以很快看到這些頁面沒有針對關鍵字進行優化. 這是針對那些我們都知道和喜愛的經典頁面 SEO 元素，例如標題標籤、H1、元描述、副標題等。這是您可以執行的另一個快速過程，用於確定您可以看到的網站區域您的頁面搜索引擎優化在這裡不合格。 讓我們做點什麼吧。 讓我們改進它，看看我們是否可以圍繞它把一些更好的東西放在一起。

D：最後，第五，抓取頁面的關鍵屬性。

5.抓取關鍵頁面屬性

C：是的，所以這是我用 SEO 蜘蛛做的事情，還有其他工具。 我正在進行數據提取，我們正在從頁面中抓取元素。 例如，我最近在一個電子商務網站上做了這個。 我正在查看大量的類別頁面或產品列表頁面 (PRP)。 作為清單的一部分，審查他們的成功，審查哪些需要改進，我還從頁面中抓取了一些通常不會出現在您的抓取中的元素。 我刮掉了每個人展示的產品數量，看看我們這裡有一堆只展示一兩個產品的 PRP。 這很難獲得排名，因為對於購買特定產品類型的人來說，這不是一個非常全面的答案。 我們可能需要擴大範圍或將這些頁面組合在一起。

在另一種情況下，您可能希望剔除人們在博客文章中留下的評論數量，以此作為參與的標誌，類似這些。 你可以說，這是我們所有的博文，我們有 150 篇博文，其中 50 篇沒有任何評論，頁面瀏覽量也很少。 所以我們看到人們沒有參與該主題。 我們是否應該讓它們退休，或者至少，我們是否應該在未來的博客文章中避免使用其中的一些主題？

就此而言，世界是你的牡蠣。 但想法是，在您整理清單時的情況下，可能有一些獨特的東西是為您正在尋找的東西定制的。 有些東西適用於您的行業或您的特定網站。 你需要把它包括在內。 使用像數據提取抓取這樣的東西可以讓你把它和所有其他指標一起拉進來，然後在決定什麼有效什麼無效時應用它。

Pareto Pickle - 關鍵字映射

D：讓我們以 Pareto Pickle 結束吧。 帕累託說，你可以通過 20% 的努力獲得 80% 的結果。 您推薦的一項 SEO 活動是什麼，它可以通過適度的努力提供令人難以置信的結果？

C：我喜歡這個問題。 如果你不介意的話，我想為此去一些老派學校。 對我來說，我看到很多網站沒有做或沒有做有效的事情是關鍵字映射。 這聽起來很明顯，但 SEO 的這個基本原則的想法是，我們有一個關於主題的頁面，這樣當有人搜索該主題時，我們就是相關的答案。 我看到太多網站所做的是它們有大量的關鍵字，但實際上並沒有進行聯合。 他們一方面進行關鍵字研究，另一方面進行網站圖表或結構佈局，但實際上他們還沒有完成整個過程，以下是網站的部分每個關鍵字，將這兩個元素結合在一起。

關鍵字映射正在進行中，這是我們關於這個的部分，這是我們關於這個、這個和這個的部分，並確保每個登陸頁面實際上都是該關鍵字的正確內容類型。 因此，如果有人正在購物，您可以使用 PLP 或產品頁面。 如果有人在某個主題上尋求幫助，您有一篇關於該主題的博客文章、指南或操作方法頁面，將關鍵字的意圖與您的內容結合起來。

所以對我來說，關鍵字映射是一個真正的勝利，很多網站都可以做到，如果你要開始一個新網站，這是你可以做的最基本的事情之一，也是最有效的事情之一。 您需要目標主題的登陸頁面。 使用它來確保您擁有它們。 這就是構建一切的基本結構。 然後，我們將在這些基礎之上構建所有技術工作或鏈接構建工作，讓您獲得更高的排名。 當然可以，但是您必須從好的內容、好的關鍵字和好的結構開始。

D：讓我們也問你這個問題的自動或手動問題。 這是只有手動才能真正做好的事情嗎？ 或者有什麼系統或軟件可以推薦嗎？

T：有一些非常好的工具可以用來完成這方面的各種元素。 例如，我發現有很多很棒的工具可以用來查找關鍵字。 您可以使用各種各樣的東西，從單個關鍵字研究工具到抓取的東西，比如查看 Also Ask 問題的 Also Asked。 你那裡有所有這些東西。 你有一些大型關鍵字數據庫，例如 Ahref、Sistrix、SEMrush 等，它們在這方面做得非常出色。 你也有一些做結構的好東西。 但是當涉及到這些東西的映射時，我認為你無法真正擊敗手動過程來處理你擁有的核心關鍵詞，那些重要的用戶旅程。 我發現如果我和客戶一起做這件事，如果可以的話，我喜歡在一個有白板或一堆便利貼的房間裡，然後真的去，“這是你的核心旅程試圖針對人們正在做的事情。他們在旅程的每個階段搜索什麼關鍵詞？我們在旅程的每個階段都有哪些登陸頁面可以結合起來，所以你有這三個不同的角度，你已經有了用戶旅程，你的目標是關鍵字，還有頁面，你的網站本身，然後你試圖將它們結合起來，並得到所有關鍵旅程的圖表，人們在每個階段搜索什麼，以及我們如何為介於兩者之間的每個人提供精彩的內容。

我最近看到的一件事是我的一個朋友 Chris Green，他上周剛剛發表了一篇博文，分享了他的關鍵字映射模板。 這是一個適用於 Google 表格的電子表格。 所以有一些模板供您使用，但您仍然手動輸入不同的元素。

D：大衛·貝恩，我是你的主持人。 你可以在 chopped.io 找到 Charlie。 查理，非常感謝您參加 In Search SEO 播客。

客：謝謝。

D：感謝您的收聽。 查看之前的所有劇集，並在 rankranger.com 上註冊免費試用 Ranger Ranger 平台。