為何作家應該將自己視為內容營銷者的5個理由

也許您是一名行業新聞記者，夢想著在西雅圖這樣的繁華大都市或喬治亞州雅典等舒適的大學城里工作。

也許您是一位頑固的撰稿人，通過蝸牛郵件在直接響應活動上大吃一驚，但您正在尋找更快的挑戰。

也許您就像我一樣：一位來自美國中西部的英國文學專業畢業生，他比一整天無所事事的白天和黑夜裡寫詩的人都想要更多的生命。

不管您屬於哪個類別（或者可能不遵守所有類別），您都知道自己是作家，因為您喜歡寫作。 您喜歡思考寫作。 您喜歡讓人們閱讀您的著作……

而且，更重要的是，您希望獲得報酬來寫作。

壞消息是您不會在增長最快的職業名單中找到“作家”。 好消息是，我認為這將很快改變。

為什麼？ 簡單：內容營銷的迅速而強大的興起。

由於內容營銷的繁榮，我們現在生活在在線作家的時代。

誰是在線作家？ 她長什麼樣？

她是一個具有以下特徵的人：

• 對SEO的一般理解
• 對可用性的一般理解
• 對社交媒體的理解高於平均水平
• 對文案的深刻理解
• 對講故事的理解超出平均水平
• 平均研究技能
• 咖啡因平均升值
• 高於一般的戰鬥職業道德

如果您具備所有這些技能，那麼您可以開闢一個令人滿意的網絡作家職業。 如果可以的話，恭喜。 但是，我想鼓勵您不要停在那裡。

成為內容營銷商的回報

我希望您走得更遠，將自己變成內容營銷商。 內容營銷人員是具有以下條件的人：

• 對內容策略的深刻理解
• 對SEO的理解高於平均水平
• 對社交媒體的理解高於平均水平
• 對認購資產的平均理解
• 平均研究技能
• 對轉換技巧的平均理解

如您所見，兩個列表之間有些重疊。

如果您已經具備網絡作家的所有素質，那意味著您處於領先地位。 您只需要精通其他領域，就可以成為成熟的內容營銷商。

你們中的某些人可能需要更進一步的旅行：您還沒有所有這些技能。 但是不要擔心。 我們都從某個地方開始。

好消息是，如果您繼續努力，奮鬥，學習和練習，您將建立自然的權威，使您成為按需營銷的內容營銷商。

但是，無論您要走多遠，只要有一點鼓勵就不會有傷害。 此外，對於那些旅行時間更長的人來說，鼓勵使旅途更加愉快。

因此，我想分享五個鼓勵您將自己視為內容營銷商的原因。

1.對內容創作者的需求仍在增長

是什麼推動了這一需求？ 根據2015年末對先前發布的Forrester報告的更新，研究表明，消費者需要更多內容（如果內容不錯）：

“創造有價值的內容和故事以吸引受眾的營銷人員……與客戶建立了有價值的關係並產生了積極的業務成果。”

在這個數字時代，消費者可以控制購買過程，並需要信息才能做出決定。 任何僅依靠傳統廣告策略的公司都可能會陷入困境。

根據內容營銷協會的研究報告，《 B2B內容營銷– 2016年基準，預算和趨勢–北美》，有76％的B2B公司表示將增加內容創建（幻燈片14）。 為了適應這一增長，有51％的公司表示將增加預算（幻燈片26）。

結果，企業將需要更多具有天才營銷經驗的作家。

2.廣告屏蔽將增加內容營銷預算

去年底，下載量排名第一的應用是廣告攔截。

廣告攔截軟件的迅速採用已導致發布商失控。 根據經常引用的Adobe和PageFair的研究，廣告攔截軟件在2015年期間估計使發布商損失了220億美元的收入。

那是很多錢。

但是，獨立媒體的大屠殺可能誇大了案件的發生。 發行商很有可能會改變傳統的廣告方式，並採取一種內容營銷策略，特別著重於內容分發。

結果，企業將需要更多具有天才營銷經驗的作家。

3.更多公司將投資於內容分發

正如Contently在其2016年內容營銷狀況報告中所指出的那樣，有70％的內容營銷人員在內容分發上的支出少於$ 1,000。

一旦公司意識到最成功的內容營銷商會比不成功的同行將更多的預算用於內容分發（如贊助內容），則該百分比預計將改變。

結果，企業將需要更多具有天才營銷經驗的作家。

4.更多的SEO預算將轉向優化內容以進行發現和轉換

在過去的五年中，Google積極致力於獎勵高質量的內容。 這種高度關注的副產品是，我們不再將SEO視為獨立的做法。

相反，請考慮Sean Jackson的短語“ OC / DC”（為發現和轉換優化內容）。 OC / DC封裝了擴大內容創建的整體範圍和結果的想法。

是的，精彩的內容很可能會吸引Google的訪問，這一點很重要。 但是，更全面的策略可以從各種來源吸引流量，這些來源包括社交媒體，相關博客，內容分發（請參閱第3節），等等。

優化內容以進行發現和轉換需要作家像內容營銷人員那樣思考，正如我上面列出的那樣，他在社交媒體，訂閱資產，重新發布和轉換文案方面具有經驗。

結果，企業將需要更多具有天才營銷經驗的作家。

5.更多的社交網站正在成為發布平台

首先是Medium，一個社交網站，可為人們提供無限的寫作空間（即使它不是原始內容）。 然後，LinkedIn向所有人開放了其發布平台。

從那時起，Facebook發布了Instant Articles，它允許發布者直接在Facebook應用程序中共享內容-去年與少數品牌集團共享。 他們計劃盡快向所有人開放，甚至是您的祖母。

更長的推文可能很快就會在Twitter上發布。

儘管社交平台可以鼓勵內容聯合，但也有機會在特定平台上為受眾量身定制內容。 BuzzFeed就是這樣的先驅。

結果，企業將需要更多具有天才營銷經驗的作家。

避免數字裁剪

我應該指出，即將成為內容營銷商的是，如果您正確地設置了內容營銷策略，就不會違反我們的長期建議，即不要在別人的土地上過度建設。

與其在其他平台上建立微型帝國，不如在自己的網站上創建權威文章。 部署到位後，請使用社交平台將流量吸引回您。

您將針對發布的每個特定平台優化相關的社交媒體內容，但是所有道路都可以帶給您以及您的原始權威內容。

誰在招聘內容營銷商？

這五個原因表明對內容的需求將繼續增加。 但是，實際上誰在招聘內容營銷商？ 這裡有幾個地方：

• 出版商正在建立自己的代理機構，以滿足贊助內容的需求。 這些機構需要有天才的內容營銷作家。
• 品牌正在入侵播客。 出色的播客需要出色的腳本。 誰來寫那些腳本？ 具有內容營銷天才的作家。
• 小型企業部門繼續增長。 越來越多的企業家將意識到，對於具有內容營銷天才的作家的需求。

當然，Copyblogger擁有一個認證計劃，該計劃可以尋找，培訓和促進高素質的內容營銷人員。