過去一年，內容行銷發生了許多變化，贏得內容遊戲的公司不僅僅使用幾年前常見的基本最佳實踐。

如今，最好的內容行銷策略利用多種行銷管道的組合併產生大量優質內容。

許多最好的內容行銷人員現在利用人工智慧來擴展他們的內容，同時透過將個人品牌元素和用戶生成的內容納入他們的內容策略，使其比以往任何時候都更加個人化。

同樣重要的是要記住，您無法圍繞單一內容行銷活動或病毒影片來建立品牌。 因此，下面，我們不僅將向您展示過去一年中一些最佳的內容行銷範例，還將詳細介紹每個非常成功的品牌背後的內容策略。

讓我們開始吧。

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奧喬財富

Ocho Wealth 是一個允許企業主、創作者和從事副業的人管理財務的平台。

他們於 2022 年推出，第一年的 ARR 就成長到超過 20 萬美元，團隊成員只有 10 名。

然而，最有趣的是他們的創辦人拒絕對付費廣告進行任何投資。 相反，他們完全依賴有機行銷工作（主要是內容行銷）。

您可以在這裡閱讀他的完整內容行銷手冊，以下是他們如何投資內容行銷的簡短摘要：

• SEO ：他們已經為企業主發布了數百篇與財務相關的部落格文章，並將流量擴展到每月近 20,000 次搜尋：

• 創作者合作：他們正在建立多個金融教育課程，例如天使投資、設立退休帳戶等。 這些合作也使他們能夠接觸到創作者的受眾。

• 個人品牌：創辦人 Ankur 已經建立了重要的 Twitter 受眾（目前超過 6 萬粉絲），並表示他的大部分初始客戶來自 Twitter 粉絲。
• 時事通訊：他們最近推出了時事通訊，為企業主提供有關個人理財的各種提示，並定期介紹個人理財領域的創作者。

這項策略幫助該公司實現了令人印象深刻的成長，其團隊非常精簡，只有十人，付費廣告費用為零。

爆炸性話題

Exploding Topics 是 B2B SaaS 公司的一個很好的例子，該公司透過有機內容行銷將 ARR 擴大到了數百萬美元。

由 SEO 專家 Brian Dean 創建，他們在部落格內容上投入巨資也就不足為奇了。

然而，他們不僅編寫針對高容量和低難度關鍵字的通用內容，還創建了展示產品功能的內容。

Exploding Topics 是一個趨勢發現工具，因此他們為各種行業趨勢創建了數百個清單帖子，每個部落格帖子都包含 Exploding Topics 發現的趨勢。

當讀者看到這些部落格文章中推薦的趨勢是獨特的、不為人所知的趨勢時，他們立即了解該產品的價值，如果他們想要更多類似的趨勢，那麼註冊該產品是理所當然的。

因此，他們目前的大部分用戶來自 SEO 流量。

作為一個額外的好處，這些部落格文章產生了大量的流量（目前每月的訪問量超過 200,000 次），這幫助網站獲得了權威，並幫助 Exploding Topics 贏得了許多品牌知名度。

為了獲得反向鏈接，他創建了部落格文章來回答基於統計的個人問題。 例如，Exploding Topics 上的一些頂部連結頁面是針對以下術語的部落格文章：

• 有多少人擁有比特幣？
• 有多少種加密貨幣？
• 有多少玩家？

然而，他也在電子郵件行銷方面投入了大量資金。 事實上，他在最近的一個影片中表示，這是對其業務最有價值的行銷管道。

Exploding Topics 電子報向訂閱者發送五種熱門產品和五家熱門公司的列表，以便用戶定期收到有用的趨勢推薦並提醒該產品的價值。

SEMrush

SEMrush 擁有非常成功的內容行銷策略，利用各種行銷管道。

除了部落格內容之外，他們還制定了蓬勃發展的社群媒體內容策略，並定期發布從部落格和 YouTube 頻道中重新利用的迷因、模板和內容片段。 快速瀏覽他們的 LinkedIn 帳戶應該會為您的社交內容策略帶來一些靈感。

說到他們的 YouTube 頻道，SEMrush 定期與 SEO 和一般行銷思想領袖合作舉辦網路研討會，然後團隊將錄製內容重新用作影片內容。 這些合作有助於 SEMrush 接觸有影響力的受眾，並使品牌能夠大規模創造更多高品質的內容。

與 Ocho 類似，他們也透過與少數精選的影響者合作，為觀眾創建免費課程，將影片內容提升到一個新的水平。

SEMrush 也是一家擁有大量內容行銷預算的大公司，因此他們經常部署這些資金來簡單地收購目標受眾已經閱讀和喜愛的現有部落格。 事實上，他們最近以大約 1500 萬美元的價格收購了 Backlinko 部落格。

人工智慧搜尋引擎優化

AIOSEO 是 WordPress 的 SEO 插件，可以輕鬆針對搜尋引擎優化您的網站。

該公司也由相對較小的團隊經營，因此擁有精簡但高效的內容策略。

他們沒有試圖主宰每個行銷管道，而是在搜尋引擎優化內容上加倍努力。 喜歡

Exploding Topics，他們的部落格內容大多針對其產品解決的關鍵字，並且他們在部落格文章中展示了產品如何解決它。 例如，這篇部落格文章針對的是痛點「如何在 WordPress 中產生 Robots.txt 檔案」。

然後，他們引導用戶了解如何使用他們的工具執行此操作：

這篇部落格文章回答了讀者的問題，並有效地展示了產品的價值，使其成為內容行銷的傑出範例。

另外值得注意的是，AIOSEO 是 Awesome Motive 產品組合的一部分，該產品組合是一組各種 WordPress 外掛。

因此，該產品組合中的其他品牌也在其他部落格上創建有關 AIOSEO 的內容。

例如，WPBeginner 部落格（Awesome Motive 組合的另一個成員）上有一篇關於「最佳 WordPress SEO 外掛」的部落格文章，您可以看到 AIOSEO 名列第一：

最後，他們還有一個蓬勃發展的聯盟計劃，當他們的聯屬公司為他們創建內容時，這可以幫助他們以最小的額外成本進一步擴大他們的內容行銷策略。 附屬內容也有助於提高品牌的整體可信度。

這些綜合內容行銷工作非常有效，在短短一年內，每月訪問量就從 20,000 人增加到近 60,000 人。

漢普頓

Hampton是Sam Parr創立的較新的公司，它的成功主要歸功於Sam Parr的個人品牌。

Sam 在 Twitter 上以及透過他共同主持的熱門商業播客「我的第一個百萬」建立了自己的個人品牌。

因此，當他創辦這家公司時，引起了熱烈反響也就不足為奇了。 它的收入已經超過八位數，但團隊仍然相對較小。

因此，個人品牌被證明是一種非常有效的內容行銷策略——即使對於 B2B 品牌也是如此。

然而，漢普頓對於他們的部落格內容也有一個有趣的策略。 他們不是針對 SEO 關鍵字，而是撰寫社群成員的故事。

由於企業銷售的產品本質上是接觸高水準企業家的管道，因此這些故事實際上非常有效地推銷企業的價值。

來源

最後，他們還利用電子郵件行銷來捕獲和重新定位感興趣的漏斗頂部受眾。

應用相撲

AppSumo 是一個附屬品牌，與軟體公司合作，為小型企業主和自由工作者提供工具。

該公司每年產生超過 8500 萬美元的收入，並且嚴重依賴內容行銷。

首先，AppSumo 擁有蓬勃發展的 SEO 策略，其中主要包括針對個別企業家和小型企業主經歷的痛點的清單貼文和指南。

他們也表示，他們的電子郵件行銷策略可以說是最有效的行銷策略。 由於他們的商業模式是銷售限時優惠，因此電子郵件行銷很有意義，因為客戶希望了解最新優惠。

除了傳統的行銷策略外，他們還嚴重依賴創辦人諾亞·卡根的個人品牌來吸引顧客。 Noah 有一個播客和一個 YouTube 頻道，涵蓋與個人企業家、創作者和自由工作者相關的主題。

他的 YouTube 頻道傾向於關注可能會病毒式傳播的話題。 例如，他有很多影片向豪華汽車、房屋、遊艇甚至私人飛機的所有者詢問如何賺錢：

雖然這些影片主要是為了提高品牌知名度，但它們仍然吸引了他的理想受眾（擁有小型企業或想要創業的人），因此為 AppSumo 的成長做出了貢獻。

此外，他還創建了一個關於賺取第一個 1,000 美元的 10 美元課程，並在每個影片的描述中包含了該課程的連結：

本課程是他們內容行銷策略的一部分，因為它允許他們重新定位加入各種聯盟產品的學生。

諾亞也定期在他的播客上採訪個人企業家和其他有趣的企業家。 透過採訪其他企業家，他可以利用他們的受眾來提高知名度。 此外，他還在播客中添加了 AppSumo 的廣告，而不是將廣告位出售給其他品牌。

網路研討會

eWebinar 是由連續創業家 Melissa Kwan 創立的網路研討會平台。

與這份名單上的其他幾家公司一樣，eWebinar 或多或少是一家個人企業家企業，只有少數承包商幫助她經營公司。

因此，她也擁有一支非常精簡的內容團隊，但幾乎完全依賴內容行銷來推動註冊。

她的內容行銷策略主要包括漏斗底部的 SEO 內容、她個人 LinkedIn 個人資料上的社交媒體貼文以及網路研討會。

查看 SEO 策略，您可以看到大部分內容都是由他們的網路研討會平台解決的痛點內容。 例如，這篇針對關鍵字「如何製作預先錄製的網路研討會」的文章清楚地概述瞭如何使用 eWebinar 平台建立預先錄製的網路研討會：

您還可以看到，網站上幾乎所有的 CTA 都會促使訪客註冊參加 eWebinar 平台上託管的預先錄製的網路研討會之一。 這是一種聰明的內容行銷策略，因為潛在客戶可以像使用者在自己的網站上使用 eWebinar 一樣體驗該產品。

最後，梅麗莎在 LinkedIn 上建立了大批追隨者。

因此，她偶爾也會用自己的個人品牌來宣傳產品。

她的個人品牌也使她成為播客中有吸引力的嘉賓，因此她能夠透過出現在 Traction 等播客上進一步擴大自己的影響力。

火花托羅

SparkToro 是一家 SaaS 公司，讓行銷人員可以輕鬆進行受眾研究。

由 Rand Fishkin 創建，他以前被認為是 SEO 專家，您可能會認為他們嚴重依賴搜尋引擎流量。 然而，他公開表示，SEO 內容並不是他們品牌的優先考慮。

相反，他們往往嚴重依賴社群媒體內容。 他和行銷長 Amanda Natividad 擁有豐富的個人品牌，大部分受眾來自社群媒體內容。

然而，與此列表中的大多數品牌一樣，他定期創建內容來討論產品解決的特定痛點。 這是一個很好的例子：

事實上，他是影片內容行銷大師。 在 Moz，他推廣了 Whiteboard Fridays，這是一個包含可操作資訊的快速影片 SEO 教學。

現在他在 SparkToro 也採取了類似的策略。

以下只是這些出色的影片內容行銷範例之一：

與僅使用基於文字的內容相比，看到創始人的臉還可以更有效地與受眾建立信任。

收購網

Acquisition.com 是一家控股公司，主要從事服務業務。 創辦人 Alex Hormozi 是品牌的代言人，他嚴重依賴內容行銷為其產品組合和人才招募創造潛在客戶。

他在短短幾年內將品牌從零發展到數百萬粉絲，他成功的一個關鍵秘訣是他的內容再利用框架，這使他能夠每週發布數百條高品質內容。

他通常會先錄製影片或播客採訪。 然後，他的團隊將長篇內容切成更短的片段，以便在社群媒體平台上重新利用。

例如，他錄製了這段視頻，然後他的團隊將其重新用於社交媒體和播客內容：

這是一個出色的內容行銷策略，因為他只需創建一次內容，但他仍然可以獲得與為每個平台創建多個內容相同的收益。

最好的部分是，您可以透過相對精簡的內容團隊來完成此任務。 目前，他們的內容團隊每月不到 10 人，截至 2022 年 10 月，他們每月在內容上的支出僅為約 10 萬美元。

因此，與其嘗試創建多種不同類型的內容，不如只掌握一種管道，然後聘請某人在其他平台上重新利用它。

貝希夫

時事通訊平台 Beehiiv 是最時尚的新創公司之一，它們的成長主要是透過有機行銷努力。

首先，他們大力投資 SEO 內容，並定期發布案例研究和客戶故事，展示有趣的電子報成長策略。

客戶故事和案例研究是內容行銷的特別優秀的例子，因為它們利用了大多數 SEO 風格內容所缺乏的個人故事元素。 這些故事也是尚未在其他地方發表的原創內容，使 Beehiiv 成為該主題的權威。

然而，他們也恰好是非常精明的社群媒體內容行銷人員。

首先，他們的員工是高度敬業的品牌擁護者，並始終圍繞著他們喜愛的品牌、新產品更新和其他新聞發佈內容。

例如，這篇文章有助於傳達該產品解決的一個關鍵痛點：

您也可以從業務開發負責人的這些貼文中看出，員工真正熱愛並相信該品牌：

Beehiiv 還擁有蓬勃發展的聯盟計劃，是少數真正掌握用戶生成內容的 B2B 品牌之一。

當有人（通常是附屬公司，儘管偶爾是隨機客戶）發布提及 Beehiiv 的社交媒體貼文時，他們總是將其重新發佈到品牌帳戶。 這是一個很好的例子：

在品牌的社群媒體頁面上轉發此內容可以建立 Beehiiv 的信譽，並鼓勵更多客戶分享品牌的內容，因為他們知道 Beehiiv 會與受眾轉發這些內容。

蘿拉咖啡館

擁有出色內容行銷策略的甜甜圈店並不多，但 Cafe Lola 是個例外。

創辦人 Alexandra Lordes 讓甜甜圈店的帳號擁有超過 5 萬名粉絲，但她的個人帳號真正承載了品牌的內容策略。

她個人在 TikTok 上擁有超過 100 萬粉絲，她不僅發布有關她的生活和孩子的信息，還發布了甜甜圈店的最新動態，例如新口味和其他更新。 例如，在這段影片中，她讓孩子們對新產品進行評分：

因此，與許多擁有許多追蹤者但很少轉換的創作者不同，這種內容策略可能會帶來大量銷售，因為它展示了產品本身。 事實上，人們在造訪拉斯維加斯時經常將 Cafe Lola 列為首選目的地：

事實上，她的病毒視頻幫助她贏得了 Karol G、Maluma 和其他明星等名人的訂單。

因此，即使您只有一家實體店，創建有關您作為店主日常生活的內容並建立個人品牌也可以幫助您吸引客戶。

戈普羅

GoPro 是掌握用戶生成內容的品牌的傑出典範。 他們不會花錢創建自己的行銷內容，然後投入更多資金在社群媒體管道上進行推廣，而是舉辦競賽，讓客戶創建內容並為他們進行推廣。

以下是他們目前面臨的一些挑戰：

以下只是其創作者定期提交的優秀內容的一個範例：

因此，GoPro 無需花費任何金錢來創建內容，因為他們可以簡單地重新利用創作者的內容。

此外，GoPro 基本上獲得了免費的影響者行銷，因為創作者必須在其貼文中包含 GoPro 主題標籤才能參加挑戰。 這些創作者通常擁有數千甚至數百萬的粉絲，從而顯著提升了 GoPro 的品牌知名度。

例如，最近贏得上述每日照片挑戰的創作者擁有超過 10 萬名粉絲：

史詩園藝

Epic Gardening是一個銷售園藝用品的電子商務品牌。

與此列表中的許多 D2C 品牌一樣，它是建立在創始人的個人品牌之上的。

事實上，創辦人 Kevin Espiritu 最初是作為一個提供有用的園藝技巧和建議的部落格創建該品牌的，後來將其變成了一個蓬勃發展的 YouTube 頻道。

如今，Kevin 擁有最大的 YouTube 園藝頻道，但最重要的是，他已將其轉變為年收入超過 5,900 萬美元的業務。

他創作的內容主要是為了娛樂而設計的，他仍然是品牌的代言人：

他每周大約發布 3-5 次內容，雖然他目前沒有強大的內容再利用策略，但隨著他的行銷團隊的發展，這可能會出現在路線圖上。

部落格

Blogilates 是另一家以創造者為先的企業，由普拉提教練轉型為企業家的 Cassy Ho 創立。

十多年前，她開始在 YouTube 上發布普拉提鍛鍊內容，此後她的頻道訂閱人數已超過 900 萬人。

她創立了運動休閒品牌 POPFLEX，也與 Target 建立了合作夥伴關係，銷售健身器材、服裝，甚至補充品。

如今，她在 YouTube 上發布的鍛鍊影片已經不多了，但她仍然活躍在 Instagram、YouTube Shorts 和 TikTok 上。

她也是內容創作者的一個很好的例子，她優先考慮重新利用內容，而不是在多個管道中創建全新的內容。

例如，她在多個平台上轉發了同一段內容：

這個內容行銷範例的要點是一致性是關鍵。 如果您十多年來始終如一地針對同一主題製作高品質的內容，那麼您可能會成功。

如何使用這些內容行銷範例

既然您已經看到了這些內容行銷範例，請採取行動。

如果您不確定從哪裡開始，請問問自己您喜歡創建哪種內容。 您可以看到，沒有一個行銷管道比另一個更好，但此清單中的每個品牌都在很長一段時間內持續發布特定類型的內容。
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