大學內容營銷:2023 年吸引新生

已發表: 2023-05-16

人生還未完成的年輕人在評估他們的大學選擇時,尋找的不僅僅是一張證書清單

高等教育是一種完整的體驗,因此一所認真吸引最優秀學生的大學需要能夠生動地描繪在那裡學習的情景。

這就是內容營銷的用武之地。

面向大學的動態、引人入勝的內容營銷有助於回答未來學生對未來教育的重要問題。 它可以向學生展示如果他們選擇您的學校而不是其他學校,大學生活會是什麼樣子。 以下是您需要了解的信息才能正確使用。


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    內容營銷在學生決策過程中的作用

    決定去哪裡上大學是年輕人做出的最重要的人生選擇之一,因此大多數人會在選擇過程中投入大量時間和精力。 他們評估不同的選擇,同時比較最好的學校,他們在網上進行。

    投資於可靠的內容營銷策略將確保您的學校出現在熱切的學生的視線中(並留在那裡)。 以下是內容營銷為大學帶來的一些最大好處。

    內容營銷提高您的 SERP 排名

    歸根結底,如果未來的學生甚至不知道你在那裡,那麼你學校的社會文化或獎學金計劃有多麼偉大都沒有用。 年輕人依靠互聯網來提供他們的大部分答案,而谷歌是他們開始研究大學的第一個地方。

    也就是說,超過 25% 的搜索引擎用戶會點擊搜索引擎結果頁面上的第一個結果。 當您向下滾動列表時,點擊率會急劇下降,因此您的網站排名越高越好

    內容營銷有助於提供您應得的 SERP 排名。

    內容營銷將您的學校定位為權威

    儘管選擇大學對年輕人來說確實令人興奮,但這也是一個壓力很大的過程。 明天的大學生有很多急需解決的問題,而內容營銷可以幫助確保他們向您尋求所需的信息。

    內容營銷支持正面的品牌形象

    大學不僅僅是人們繼續接受教育和改善未來的地方。 它也是一個需要培養的形象、聲音和聲譽的品牌。 一個品牌對特定的人來說越熟悉,當他們準備做出決定時,他們就越有可能選擇該品牌。

    大學內容營銷有助於提高學生及其家人對品牌的認知度。 當人們按需提供有用的信息時,他們也會以更積極的方式看待品牌。

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    制定吸引學生的內容營銷策略

    那麼,大學究竟應該如何制定有效的內容營銷策略呢? 這裡有一些提示,可以幫助您朝著正確的方向開始。

    了解你的聽眾

    有效的內容是成功滿足目標受眾需求的材料。 那麼,您理想中的學生究竟是什麼樣的呢? 他們多大了,住在哪裡,他們通常在大學裡尋找什麼?

    使用這些問題的答案來創建目標角色,並製作您的內容以滿足他們的需求和興趣。

    開始寫博客

    像谷歌這樣的搜索引擎喜歡經常更新的網站,這些網站充滿了內容豐富、有用的內容。 確保您的網站符合要求的最有效方法之一是添加博客。

    為您的博客制定內容製作計劃並堅持執行。 將其與您的社交媒體發佈時間表協調以獲得最佳效果。 使用關鍵字研究來了解您的潛在學生搜索的內容,並創建以獨特、原創的方式滿足他們需求的帖子。

    將講故事融入您的策略

    人們只喜歡好故事,不難看出原因。 故事可以幫助觀眾感受到他們所消費的內容的參與和投入,而成功的品牌知道如何很好地講述他們。

    請記住,學生尋求的不僅僅是在他們選擇的大學接受良好的教育。 他們想知道上你的大學會是怎樣的體驗,而有效的講故事可以幫助他們想像。

    實現這一目標的一種方法是利用已有學生的個人故事。

    您的學校是否組織了傳奇的校園活動或為特定專業的學生提供了絕佳的機會? 也許你有一個令人難以置信的遠程教育計劃,人們應該考慮。 特色內容包括已經從這些選項中受益的學生的評論。

    包括各種內容類型

    優秀的大學內容營銷不應該從傳統的書面內容開始和結束。 還包括視頻、信息圖表、操作指南、播客等,讓事情變得令人興奮和多面。

    不同的人傾向於喜歡不同的內容類型和講故事的風格,因此將內容混合在一起將有助於吸引各種各樣的線索。

    測量和分析性能

    記錄、衡量和分析與大學內容營銷活動相關的數據至關重要。 這就是您了解哪些發布策略、內容類型和主題最能引起目標受眾共鳴的方式。 要跟踪的關鍵指標包括:

    • 總流量
    • 跳出率
    • 停留時間
    • 訪問的頁面總數

    擴展大學的內容製作

    一旦您掌握了大學內容營銷的基礎知識,就該開始擴展您的內容製作了。 但是,重要的是要以不犧牲質量或品牌標識的方式進行。

    考慮建立一個由專業自由作家和內容創作者組成的團隊,以幫助您製作出您需要的高質量內容,以保持領先地位。

    像 WriterAccess 這樣值得信賴的內容平台簡化了尋找合適的人和製定產生結果的策略的過程。

    結論

    歸根結底,一所大學需要大量的精彩內容才能在數字時代取得成功。

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