精通內容營銷是否意味著你是最棒的？

最好的撰稿人、最好的平面設計師、最好的博主？

什麼是最好的？

即興的答案是10,000 小時，由偉大的馬爾科姆格拉德威爾的書離群值推廣。 這就是成為著名的音樂會小提琴家、才華橫溢的數學家、國際象棋大師、普利策獲獎小說家所需要的。

每週工作 20 小時，持續 10 年。

您可能會以兩種方式之一對此做出回應

您可能會感到沮喪並重新考慮申請星巴克的咖啡師工作。 或者你可能會決定在那個時間坐下來開始閒逛。

但是這兩種方法都存在一些嚴重的問題。

放棄的問題（除了最大的問題——沒有樂趣）是它假設在第 1 小時和第 10,000 小時之間沒有任何收穫。 除非你掌握了偉大，否則你什麼都不是，這條路太艱難太長，那有什麼意義呢？

安頓下來磨練時間的問題在於，這很重要——非常重要——你在 10,000 小時中進行了什麼樣的練習。

例如，彈奏音階 10,000 小時很容易（如果真的很無聊），但它不會讓你進入卡內基音樂廳。

10 小時的正確練習會給你帶來有意義和有趣的東西。 它為您今天可以開始使用以精通內容營銷的東西奠定了基礎，而不是 10 年後。

正確的工作類型

Cal Newport 多年前寫了一篇名為“角落辦公室的大師：國際象棋專家的研究教給我們如何建立卓越人生”的帖子。

它著眼於優秀的國際象棋棋手如何成為偉大的棋手，甚至是特級大師——國際象棋棋手可以獲得世界冠軍以外的最高頭銜。

紐波特 說：

“要變得傑出，你必須投入大量時間，但同樣重要的是，這些時間必須用於正確的工作類型。 十年認真的國際象棋比賽將為您贏得中級錦標賽排名。 但是認真研究國際象棋遊戲十年可以讓你成為一名特級大師。

“我在這裡總結這項研究是因為我想提出一個具有挑戰性的主張：理解這種‘正確的工作類型’可能是邁向非凡生活的最重要（也是最被低估的）一步……”

根據 Newport 的研究總結，正確的工作類型稱為 Deliberate Practice。

您可以在傑夫·科爾文 (Geoff Colvin) 的暢銷書《人才被高估》中閱讀更多關於刻意練習的內容。 但是因為我知道你想馬上開始，所以我會在這裡總結一下。

通過刻意練習掌握內容營銷

刻意練習有一些非常具體的特徵。 科爾文確定了其中的八個，紐波特將它們歸結為六個。

我把它減少到五個，並考慮了內容營銷人員如何將它們應用到我們所做的工作中。

刻意練習……

1. 提高性能

如果您曾經閱讀過有關稱為 Flow 的狀態的任何內容，您就會認出這一點。 你的練習需要足夠努力才能讓你走出舒適區，但又不能太難以至於完全無法掌握。

如果你繼續做你已經知道該怎麼做的事情，你不會變得更好。

2.需要重複

如果您是新手博主，請寫作。 很多。 如果您是一名平面設計師，請致力於出色的設計。 很多。

所以，決定你想掌握的領域，然後把你的時間集中在那裡。

3. 在基於結果的反饋中茁壯成長

在營銷領域，這意味著您不會編寫永遠不會發送的電子郵件草稿。 相反，您每週都會花時間改進您的電子郵件營銷策略。

客戶買還是不買？ 從哪裡開始並不重要，很多偉大的營銷人員都以絕對可怕的結果開始。 精通內容營銷最重要的是你要測試、調整併不斷修改以變得更好。

4.需要大量的腦力勞動

如果你的工作沒有完全吸引你的大腦，那就不是刻意練習。 如果您可以在睡夢中想出博客文章的想法，那麼寫博客文章不會讓您變得更好。

這可能意味著您需要提高帖子的質量，但也可能意味著您應該添加您尚未掌握的新形式的有說服力的寫作。

5. 與您的內容營銷掌握目標一起工作

我認為您想成為比 Gary Bencivenga 更出色的撰稿人真是太棒了，但您還需要在此和那裡設定一些寫作目標。

根據您當前的數字設定目標。 您本月可能有一個目標，即一定數量的電子郵件註冊，或者從您創建的登錄頁面實現一定百分比的轉化。

當你達到每一個目標時，慶祝一下，然後再設定一個新的目標。 請注意這如何將您再次拉回到#1。

您真正需要多少刻意練習？

Newport 的帖子將所有這些精彩的大師作品帶回了我們大多數人實際生活的世界。

事實是，你不需要投入 10,000 小時就能讓自己在教練實踐中紮實。 或者本月多銷售 10% 的數字產品。 或者在年底前預訂兩個新的、穩定的自由寫作客戶。

引用一個老笑話，你不需要跑得比熊快。 您只需要跑過另一個被熊追趕的人。

大多數撰稿人很少進行刻意練習

他們繼續做他們已經擅長的工作，並且相處得體。

成為大師的撰稿人是那些測試他們的文案策略結果、推動改進並繼續推動自己走出舒適區的人。

大多數平面設計師很少進行刻意練習

他們一直在為不錯的錢建立不錯的網站。

但是，成為大師的平面設計師是那些花時間真正學習有效設計的人。

他們繼續研究最好的可用技術，尋找有關是什麼讓用戶做我們希望他們做的事情的知識，並在技術和美學上推動自己。

大多數內容營銷人員很少進行刻意練習

他們一直在拼湊可接受的內容，這些內容帶有正確的標點符號並包含正確的關鍵字——但他們仍然犯了很多內容營銷錯誤。

成為大師的內容營銷人員是那些痴迷於有用和有趣的人，他們閱讀文案網站是為了樂趣......並努力實施他們在那裡學到的東西，他們觀察他們的分析以了解人們實際閱讀和分享的內容，並且保持朝著更具挑戰性的目標前進。

精通內容營銷比平庸有趣得多

一旦開始精通內容營銷之路，您很快就會發現它看起來與您可能習慣的有所不同……

這更有趣。 它更令人滿意。 在這條路上經過一段時間後（當然，確切的時間因人而異）它也開始獲得更多的經濟回報。

這更困難，但以一種能激勵你而不是耗盡你的方式。

這是一種值得花時間的方式。 在瑣事和浪費時間的世界裡，這些並不總是那麼容易獲得。

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