如何撰寫內容營銷使命宣言

您聽說過商業使命宣言——但您是否也聽說過內容營銷使命宣言？

這是一段重要的文字，應該領導您的內容策略。

概述您的內容營銷使命宣言將為您的內容工作提供更大的目標。 它會驅使你朝著與你的目標和你想要創造的影響相一致的特定方向前進。

不用說，了解如何創建此特殊使命宣言非常重要。 制定內容策略應該是您首先要做的事情之一。

讓我們深入了解所有細節。

什麼是內容營銷使命宣言？

內容營銷使命宣言是一個簡短的陳述，描述了您的內容營銷工作和活動的總體目的。

該聲明回答了以下問題：您希望您的內容營銷為您的業務和受眾整體實現什麼？

• 您將因什麼樣的內容（格式 + 主題）而出名？
• 你為什麼要創建這個內容？
• 它將如何使您的聽眾受益？

內容營銷使命宣言可以作為您的團隊遵循的旗幟或指路明燈，以確保您以內容的名義採取的每項行動都符合您的品牌價值和您的受眾。

如果您對業務使命宣言和內容營銷使命宣言之間的區別感到困惑，請這樣想：

您的企業使命宣言解釋了您的品牌存在的原因。 您的內容營銷使命宣言解釋了您進行內容營銷的原因。

為什麼要創建內容營銷使命宣言？

創建內容營銷使命宣言是構建內容策略的關鍵。 如果沒有內容策略，您的內容工作很可能會一敗塗地。

根據 Semrush 的一項調查，在報告營銷非常成功的營銷人員中，有多達 78% 的人還報告說他們擁有書面的內容策略。

“記錄”只是意味著“寫在某處”。 這種區別很重要。 您可以整天談論策略，但將其記錄下來會使它變得真實而真實。

手頭有一份文件，你就有了一些重要的東西可以參考和遵循，一套商定的指導方針與想法 該策略的概念在沒有形式或功能的情況下四處飄蕩。

總而言之，您的內容營銷使命宣言設定了您的內容營銷的整體目的。 （沒有那個目的，你的策略將是漫無目的的。）它可以指導：

• 您創建的內容類型。
• 你講的那種故事。
• 您的內容營銷目標。

一旦你寫下了使命宣言，它就會成為一個堅實的、共享的、商定的指導方針，你的整個團隊都可以遵循並團結一致。

如何通過 3 個步驟編寫內容營銷使命宣言

撰寫內容營銷使命宣言包含三個主要組成部分：目標受眾、主題領域和收益。

1.了解你的目標受眾

您在為誰創建內容？ 在起草內容營銷使命宣言之前，您必須了解這一點。

簡而言之，這些人將從您的內容中獲得最大價值和利益。

他們不一定是知道您的產品或服務存在或有迫切需求的人。 相反，您的內容受眾包括您可以滿足其信息需求的人。 他們是您的品牌可以用專業知識幫助的人。

對於其中一些人，對您的內容進行足夠的培養和積極的體驗可能最終會導致他們成為您的客戶。 這就是內容營銷的作用——但這不是內容營銷使命宣言的重點。

因此，當您考慮您的受眾時，請將重點放在需要您的內容的人以及缺少您品牌獨特專業知識的人身上。

2.找到您關注的主題領域和內容格式

接下來，確定您將在內容中分享哪些信息。

品牌專業知識（您獨特的知識+經驗組合）與您的受眾想要的東西的交集是找到的最佳點：

• 品牌專長：你賣什麼？ 你憑什麼有資格賣？ 關於您銷售的產品，您有哪些讓您與眾不同的知識/經驗？ 哪些主題與您銷售的產品相關？ 作為品牌，您最熱衷於以下哪些主題並符合您的價值觀？
• 您的聽眾想要什麼：您的聽眾在您的主題領域內想知道什麼？ 他們關心什麼問題？ 他們需要學習什麼才能實現目標？ 他們有什麼知識差距？

在縮小主題範圍後，您還應該概述您將關注的主要內容格式。 這表明您將如何傳遞觀眾想要的信息。

博客文章是給定的，但它們將採用什麼形式？ 提示和建議？ 有用的指南？ 分步教程？ 想法和靈感？ 故事？

也可以考慮博客以外的其他格式。 視頻。 播客。 原始研究。 專家訪談。

例如，我的品牌通過每週發布的博客文章、每兩週一次的播客劇集和每兩週一次的視頻來傳遞價值。

3.解釋你如何幫助你的觀眾使用內容

是時候結合第 1 項和第 2 項來製定您的內容營銷使命宣言了。

您如何通過獨特的內容幫助您的獨特受眾？ 您的潛在讀者將從您提供的信息中獲得什麼好處？

盡可能簡單地解釋最大的好處。 考慮什麼會使您的內容與現有內容不同，以及您將如何以不同的方式提供價值。

以下是如何陳述您的內容營銷使命的公式：

• 我們通過提供[內容類型]來幫助[觀眾]來幫助他們[他們想要實現/受益的目標]。

例如，“我們通過提供有見地的財務技巧和建議來幫助小型企業企業家，幫助他們更好地管理業務並實現職業夢想。”

獲取搜索營銷人員所依賴的每日時事通訊。

處理中……請稍候。

訂閱

見條款。

需要一些現實生活中的例子來說明其他品牌是如何制定他們的內容使命宣言的嗎？ 這是其中的七個。

畫布

• “通過 Canva 的深入文章和資源實現您的設計目標。”

廚房

• “通過每日食譜、小貼士、廚房設計和購物指南，激發廚師的靈感，滋養家庭。”

開放論壇

• “發展您的業務的洞察力、靈感和聯繫。”

哈佛商業評論

• “從世界上最好的商業和管理專家那里為全球領導者尋找關於戰略、創新和領導力的新想法和經典建議。”

字流

• “WordStream 是您獲取數字營銷技巧和策略的首選資源，可幫助您學習、成長和成功。”

書呆子錢包

• “數以百萬計的人轉向書呆子尋找最好的信用卡，提高他們的信用評分，獲得完美的抵押貸款等等。”

公寓療法

• “生活方式和室內設計社區分享設計課程、DIY 方法、購物指南和專家建議，以創造一個快樂、美麗的家。”

自信地寫下您的內容營銷使命宣言

您的內容營銷使命宣言是一個指導性的句子，可以為您的內容工作提供更深層次的目的。

您創建內容不僅僅是為了增加潛在客戶或獲得更多流量——您創建的內容是為了幫助特定類型的人利用您品牌獨特的知識和專長組合實現特定目標。

而且，當你寫下你的內容使命並與你的團隊分享時，這是一個團結的因素，會讓你所做的一切更有目的。

圍繞您的內容使命集會，在構建內容策略時依靠它，並在創建內容和執行計劃時返回到它。 反過來，它將幫助引導您獲得想要的結果。