47條內容營銷行情將使您成為更好的營銷人員

內容營銷正在流行起來。

儘管它新近流行，並且內容營銷人員的薪水急劇增加，但內容營銷仍然知之甚少。

您如何跟踪內容的投資回報率？ 您如何創建人們關心的內容？ 是什麼讓內容營銷與自廣告開始以來創建的數以百萬計的書面營銷作品不同？

為了幫助理解內容營銷背後的理念，我們匯總了來自頂級內容營銷人員的 47 條報價。

來自頂級內容營銷人員的 47 條關於內容營銷的名言

1.“每條不良內容的背後都是一位要求它的高管。” ——邁克爾·布倫納

2.“我們需要停止打斷人們感興趣的事情，做人們感興趣的事情。” ——克雷格戴維斯

3. “贏的不是最好的內容。 最受推崇的內容才是贏家。” ——安迪·克雷斯托迪納

4.“幫助人們的，就是幫助企業。” ——李奧貝納

5.“內容建立關係。 關係建立在信任之上。 信任推動收入。” ——安德魯·戴維斯

6. “最好的營銷感覺不像營銷。” ——湯姆·菲什伯恩

7.“內容營銷真的就像第一次約會。 如果你所做的只是談論自己，就不會有第二次約會。” ——大衛·畢比

8. “我們的工作不是創造內容。 我們的工作是改變消費它的人的世界。” ——安德里亞·弗萊爾

9. “我認為營銷人員非常注重信息。 他們知道他們希望人們聽到什麼。 他們必須從那裡向後工作，以弄清楚如何實現這一目標。 他們應該做的是找到吸引人們注意力的獨特或有趣的東西。 弄清楚那是什麼東西； 現在不要擔心消息。 只需找到有趣的部分，然後弄清楚如何將其鏈接到消息。” ——安迪·威爾

10. “當我們創造一些東西時，我們會想，‘我們的客戶會為此感謝我們嗎？’ 我認為對我們所有人來說，思考我們正在創造的任何營銷方式都很重要。 它對我們的客戶真的有用嗎？ 他們會為此感謝我們嗎？ 我認為，如果你從那個角度思考問題，它只會以一種簡單、優雅的方式闡明你在做什麼。” ——安·漢德利

11.“當採取內容優先的方法時，我們作為營銷人員的工作不是創造更多的內容……而是創造最少的內容和最大的結果。” ——羅伯特·羅斯

12.“關閉社區成員的最簡單方法是通過多個渠道廣播相同的消息。 相反，以對他們有用的方式確定讓社區成員感興趣的內容類型。” ——喬·普利茲

13.“實際上與您的客戶交談。 使用他們使用的語言。 談論他們談論的事情。 永遠不要給獅子餵沙拉。” –傑伊·阿昆佐

14. “我們在內容營銷上苦苦掙扎的原因是因為我們還沒有從‘為什麼’開始？ 客戶不關心你的虛榮指標。 問他們，‘我能幫上什麼忙嗎？’”——克里斯蒂娜·霍爾沃森

15. “偉大的營銷人員對他們的觀眾有極大的同情心。 他們可以設身處地為自己著想，過他們的生活，感受他們的感受，去他們去的地方，並回應他們的反應。 這種同理心體現在與觀眾產生共鳴的內容中。” ——蘭德·菲甚金

16. “沒有衡量策略就沒有內容策略。 在開始內容計劃之前，無論媒體或平台如何，了解您想要實現的目標很重要。” ——麗貝卡·利布

17. “策展是內容創作的自然和必要的延伸。 也就是說，儘管您的內容可能很棒，但您的觀眾希望向其他專家和不同的觀點學習。” ——帕万·德什潘德

18.“內容越多越好。 如果我們放慢速度並進行一些分析，最壞的情況是什麼？” ——克里斯蒂娜·霍爾沃森

19. “推出您想要發布的內容與執行成功的內容營銷計劃有很大不同，後者通過提供與上下文相關的有意義的體驗與客戶建立聯繫。” ——阿爾達斯·阿爾比

20. “我們需要為我們的內容制定商業戰略。 這意味著對許多渠道和內容類型說不，並專注於隨著時間的推移我們可以在哪裡建立資產、受眾。” ——喬·普利茲

21. “如果你的網站是一座城市，就會有一條訪問者的高速公路流經它。 但如果你不知道那條高速公路在哪裡，你就不知道如何引導交通。 你不知道把廣告牌放在哪裡。” ——安迪·克雷斯托迪納

22.“太多的營銷人員因為閃亮對象綜合症、追逐競爭對手或僅僅憑直覺行事而拼湊營銷策略。 如果有關您的買家的數據顯示他們更喜歡使用搜索來尋找漏斗發現的頂部，然後使用論壇來清除解決方案的想法，那麼使用 SEO 和社交媒體成為您的客戶所在的地方是有意義的。 如果他們喜歡白皮書，請創建它們。 如果他們更喜歡活動，那就舉辦活動吧。” –李奧登

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23.“在平庸的內容的海洋中，勇敢的語氣可以成為一個很大的差異化因素。” ——安·漢德利

24.“如果你能把你的個性注入你分享的信息中，你將在內容營銷遊戲中領先一步。” ——傑森·米勒

25.“也許故事只是有靈魂的數據。” –布倫布朗

26. “每一篇精彩內容的背後都有一位營銷人員、出版商、作家，他們熱情而富有同情心地尋求幫助他或她的觀眾。 但是你如何教一個沒有同理心的高管呢？ 答案是恐懼。 你必須向他們展示，如果你不能為客戶的問題提供最佳答案，那麼其他人會。” ——邁克爾·布倫納

27. “建立信任的內容是人性化的、個人的、相關的，它不貪婪，也不會欺騙人們。 如果收件人知道發件人知道什麼，她還會高興嗎？ 如果這個問題的答案是肯定的，那麼它很可能會建立信任。” ——塞思·戈丁

28. “人們不會因為錯誤或偶然發現內容。 每個內容計劃都需要一個互補的推廣計劃，將付費媒體、自有媒體和免費媒體相結合。” ——馬修·格拉特

29.“工具很棒，但內容營銷的成功在於巫師，而不是魔杖。” –傑伊·貝爾

30.“真正的內容營銷不是改變用途的廣告，它是在做一些值得談論的事情。” ——塞思·戈丁

31. “贏得內容營銷的唯一方法是讓讀者說，‘這是專門為我寫的。” ——傑米·特納

32.“停止寫一切。 如此多的品牌創造內容並試圖涵蓋所有內容，而不是專注於他們可以將自己定位為專家的核心利基市場。 沒有人關心你的特殊配方……找到你的利基市場，然後走得更窄。” ——喬·普利茲

33. “破壞內容的最好方法之一就是不要將它與你的目標聯繫起來。 知道為什麼要創建內容。” ——艾倫·戈麥斯

34. “企業中使用的任何技術的第一條規則是，應用於高效運營的自動化將提高效率。 第二個是自動化應用於低效操作會放大低效。” ——比爾蓋茨

35. “我注意到營銷主管越來越不願意使用判斷。 他們越來越依賴研究，他們把它當作醉漢使用燈柱：作為支持，而不是照明。” ——大衛奧格威

36. “你不僅要創建內容和建立受眾，還要採用策略來克服用戶的被動性，並系統地找到喜歡和分享你正在創建的內容的人。 這可能是當今數字營銷中最被忽視的必要條件。” ——馬克·謝弗

37. “很多營銷人員都認為，簡單地創造比競爭對手更多的內容就能得到他們想要的結果。 我不敢苟同。 如果像 Panda 和 Penguin 這樣的谷歌算法更新向我們展示了任何東西，那就是質量勝過一切。” ——尼爾·帕特爾

38. “很多營銷漏斗並沒有受到糟糕寫作的影響； 他們正遭受錯誤類型的內容的困擾。 正如您之前可能聽說過的那樣，“對於每項工作，都有一個工具。” 漏斗中的內容也是如此。 通過為每個階段配備最強大的內容，為您的漏斗提供最大的成功機會。” –朱莉婭·麥考伊

39.“不要被那些總是要求新事物的人分心。 使您的大部分內容常青的策略是強大的。 它使您可以建立一個可以持續共享的內容資產庫。” ——傑夫布拉斯

40. “我們傾向於將內容視為獨立資產，並在真空中評估績效，珍惜那些表現良好的資產，而貶低那些表現不佳的資產。 但還有更多需要考慮。 我們需要查看內容指標，這些指標反映了我們的內容與其他內容的良好播放效果。 從本質上講，它在指導進步方面有多好——成為參與和意圖的指揮者。” ——阿爾達斯·阿爾比

41.“我們都希望快速解決問題並取得勝利。 這是人性，但目光短淺。 成功的內容營銷需要長期的遊戲心態。 保持健康和訓練需要堅持。 打造大品牌是一段旅程。 所以繼續前進，因為沒有其他辦法。 內容營銷需要堅持。” ——傑夫布拉斯

42.“如今，人們想在購買之前先學習，接受教育而不是推銷。” ——布萊恩·克拉克

43. “沒有人關心你的產品，除了你。 創造有趣的內容！” ——大衛·米爾曼·斯科特

44. “不要再數粉絲、追隨者和博客訂閱者，比如瓶蓋。 相反，想想你希望通過社區實現什麼，社區真正關心你在做什麼。” –琥珀納斯倫德

45. “營銷的目的是獲得併留住客戶。” ——彼得·德魯克

46.“要么寫一些值得一讀的東西，要么做一些值得寫的東西。” ——本傑明·富蘭克林

47. “營銷應該被視為過濾器，而不是磁鐵。” ——道格·凱斯勒