最佳營銷公司如何通過 5 個簡單步驟幫助品牌制定內容營銷策略
已發表: 2018-10-03
通過實施該策略,使用內容營銷的營銷人員中有 70% 看到了潛在客戶和品牌參與度的增加——這也是一個龐大的營銷人員群體。
91% 的 B2B 營銷人員和 86% 的 B2C 營銷人員使用內容營銷。
多年來,數字營銷已經發生了變化,這已經不是什麼秘密了。 例如,電子郵件營銷具有堅定的投資回報。 您知道嗎,每花 1 美元,您就可以看到高達 38 美元的投資回報率?
但儘管如此,內容營銷對每個企業都至關重要。 它易於實施,可提高您網站在 Internet 上的搜索引擎排名和可發現性,是預算有限的企業的完美策略。
畢竟,研究表明,內容營銷產生的潛在客戶數量是傳統對外營銷策略的三倍,同時成本降低 62%。
但在你可以跳到一個完美的內容營銷策略之前,你應該首先了解它所需要的一切。
頂級內容營銷和文案公司
什麼是內容營銷?
內容營銷非常簡單——它通過多個平台與您的消費者和受眾分享各種形式的內容。
不過,內容營銷不僅限於博客文章(事實上,您絕對應該從淺薄的、簡短的內容中擴展出來)。
它實際上涵蓋了從視頻營銷到社交媒體策略再到長篇文章的所有內容。
關於內容營銷需要注意的一個關鍵點是,它應該很少(如果有的話)對外宣傳。 45% 的消費者表示,如果品牌的內容充斥著自我宣傳的帖子,他們將取消關注。
儘管推廣您的產品、服務和業務很重要——最終也是最終目標——內容營銷應該通過培養積極和有用的品牌形象來做到這一點。
更重要的是? 品牌真實性是企業留住千禧一代客戶的第二重要品質(在忠誠度折扣之後,因為我們都是為了省錢……)。
在每一條內容中,偶爾進行一些宣傳是可以接受的,但您的主要重點應該是創建高價值、聽起來自然的內容,讓您的客戶真正喜歡消費。
儘管許多類型的內容——例如視頻營銷和視覺信息圖表——越來越受歡迎,但書面內容仍然是王道。 它是最流行的內容營銷形式,佔 65%。
此外,長篇文章產生的潛在客戶是較短文章和帖子的 9 倍。 因此,當您投資內容以發展業務時,請記住質量勝於數量的古老格言實際上是正確的。
現在您對什麼是內容營銷以及為什麼書面內容如此重要有了更深入的了解,是時候學習如何制定您的策略了。
我們收集了最重要的內容最佳實踐,這些實踐將改善您的搜索引擎優化、提高您的知名度並發展您的業務。
別擔心,我們全心全意支持這些 - 以至於這些是我們實際的編輯指南!
當這些數字營銷機構執行時,有效的營銷策略不會變得更好! 繼續閱讀全文。
最佳營銷機構用來發展您的業務的內容營銷最佳實踐
1. 查找人們實際搜索的主題和關鍵字
在開始寫作之前,內容營銷公司會確保手頭的主題是人們真正關心的。
許多主題可能適合您的品牌標識或與您的產品和服務相關。 但內容營銷也旨在吸引新的和潛在的消費者。
因此,您不能依賴久經考驗的忠實粉絲群喜歡什麼——您必須考慮更大的圖景。
幸運的是,合作機構可以使用多種工具來確定要寫什麼以及如何為您的品牌和受眾設計內容。
Google 快訊等簡單工具會及時發送有關貴公司主題的更新。 雖然這是一個好的開始,但在內容營銷方面,研究熱門關鍵詞真的很可能是你的麵包和黃油。
簡而言之,關鍵字是您想要嘗試在 Google 上“排名”的單詞或短語 - 也就是出現在搜索結果列表中。 您的關鍵字優化得越好(我們將在後面深入討論),您在 Google 上的排名就越高,閱讀您的文章並因此訪問您的網站的人就越多。
Google Trends 是一款出色的免費工具,可幫助您學習如何搜索關鍵字。 著陸頁將向您顯示熱門搜索,這對於希望快速撰寫及時主題的品牌非常有用。
您還可以選擇探索各種主題或進行快速搜索,以查看 Internet 用戶是否對您的文章創意感興趣。
另一個更強大(而且免費!)的關鍵字規劃工具是 Ubersuggest。 該平台來自 SEO 專家 Neil Patel,將查找潛在關鍵字,分解有關它的一些統計數據,並建議其他類似的關鍵字。
這可以幫助您確定應該在帖子中加入的關鍵字,或者繼續尋找最好的文章。
最後,最好的數字營銷公司常用的工具 Buzzsumo 可以幫助您確定某些主題是否真的被社交媒體上的人們分享。
儘管該平台有大量工具可幫助您跨多個渠道創建和優化內容,但快速檢查主題的方法是在內容分析中輸入關鍵字。
這將向您展示已發佈內容與共享內容的圖表,以及在社交媒體上表現最佳的內容類型。 此外,代理商可以看到共享趨勢在未來可能走向何方,以及歷來參與度最高的頭條新聞。

2. 進行全面而有意義的研究
你可能不是《紐約時報》 ,但一篇經過深入研究的文章會比一篇表面級的博客文章好。
不要只是提出要求——即使它們是真的。 相反,找到事實和數據來支持您的主張。 這將為您的品牌提供非常可靠的幫助並改善您的搜索引擎優化。
你看,谷歌非常重視高價值的內容。 在沒有基礎支持的情況下,關鍵字密度不足以創建強大的 SEO 優化。
Google 可以跟踪和分析跳出率並確定頁面上的信息是否引人入勝。 如果他們發現您的內容沒有足夠的幫助,您的搜索排名將被降低,以便他們可以繼續向 Internet 用戶提供信息豐富的結果。
因此,花時間徹底研究和審查文章中的所有信息和聲明是必不可少的。
大多數新聞專業的學生被教導要遵循一個簡單的規則,這通常是因為它非常有效:始終在文章中引用三個可靠的來源。 可靠來源包括:
- 第一手經驗,例如您公司直接進行的案例研究、您製作的活動的真實結果或親眼目睹事件
- 科學研究或研究
- 專家訪談
現在,作為新聞專業的學生,他們還被教導首先要尋找這些採訪。 但是,由於您(很可能)不是新聞專業的學生,因此沒有必要尋找 Dateline 風格的專家。
但是,您仍然應該針對至少三個來源 - 如果您正在編寫長篇內容,則甚至更多。
好消息? 如果您要發表高質量的文章,那麼研究會更容易找到您的想法。

3. 為 SEO 優化所有內容
儘管搜索引擎優化不限於一種搜索引擎,但大多數人將其與 Google 聯繫起來——這是有充分理由的。
2017 年,谷歌佔所有互聯網搜索的 79%。 因此,重要的是我們將文章的格式設置為易於 Google 理解。
這幾乎就是 SEO 的本質。 最終,針對 SEO 優化文章或整個網頁設計可確保 Google 可以輕鬆確定頁面上的內容以及應該提供哪些相關搜索結果。
雖然一些 SEO 策略純粹是基於內容的,但許多策略結合了標記和描述來幫助 Google 破譯頁面。 這使得搜索引擎優化的乏味本質成為一種稍微不那麼苦澀的藥丸。
但由於 SEO是一個怪物,我們將每個主要方面分解為一口大小的最佳實踐。
請記住——搜索引擎優化不是糟糕內容的藉口。 質量應該永遠是第一位的。
在DesignRush 的代理列表部分發現最好的搜索引擎優化公司!
偉大的營銷公司使用的最佳 SEO 工具
除了上面第一點列出的資源之外,還有其他幾種工具可以幫助您確定關鍵字和構建文章,例如 BrightEdge、MarketMuse 和 SEMRush。
MarketMuse 在寫作過程中特別有用,因為它概述了大量的二級關鍵字,您可以將其合併以提高您的 SEO 排名。
使用這些次要關鍵字與使用主要關鍵字一樣重要。 如果您不這樣做,而是“關鍵字內容”——或過度使用您的主要關鍵字——Google 可能會將您標記為垃圾郵件,並在搜索引擎排名中將您的文章推低。

我們還使用 MarketMuse 來跟踪我們的內容競爭及其內容表現,並根據搜索您的主要關鍵字的人也向 Google 詢問的類似主題確定內容的副標題。 Brightedge 提供類似的服務。
在 DesignRush,我們使用 SEMRush 進行關鍵字分析。 我們搜索長尾關鍵詞和短關鍵詞。
該平台還允許用戶按關鍵字密度(或排名競爭的激烈程度)、數量(搜索該詞的人數)和趨勢(搜索量是否一致、增加或減少)進行過濾。
我們使用 SEMRush 來識別主題、製作標題、撰寫 H2 和 H3,甚至影響我們在文案中加入的關鍵字。 但是,我們始終更加重視質量。
如果我們的一種工具建議的關鍵字與文章中的信息不符,我們會忽略它。
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你的內容營銷文章應該多長?
Backlinko 發現平均沒有。 Google 排名第一的字數為 1,890。 這些發現得到了 Buzzsumo 和 Moz 合作研究的支持。 這項研究發現,超過 1,000 字的文章表現最好。
因此,長篇內容是獲得分享和提升搜索引擎優化的方式。 這些較長的文章將通過上面第二點中討論的大量研究和信息獲得可信度。
一個安全的選擇是確保所有內容的長度為 2,000 到 5,000 字。
如何優化 H1、H2 和 H3
您是否注意到在某些內容管理系統(如 Wordpress)中可以將副本更改為“標題 1”或“標題 2”,但您不確定它的含義? 這些段落選項實際上直接影響搜索引擎優化。
通過將標題和副標題標記為 H1、H2 和 H3,您可以讓 Google 輕鬆查找和閱讀它們。 就像一個人瀏覽小標題以了解一篇深入的文章可能涵蓋的內容一樣,谷歌也是如此。 因此,合併它們可以提高您的 SEO 排名。
重要的是要記住在標題標籤中使用——但不要過度使用——你的關鍵詞。 避免意外關鍵字填充的一個好方法是合併一些純粹是社論的 H2(或主要副標題)。 然後,在其他標題標籤的開頭預先加載您的關鍵字以獲得更好的可見性。
確保在一篇文章中只有一個 H1 和幾個 H2——並儘可能詳細地說明它們。 另外,正如您可能已經猜到的,H1、H2 和 H3 都是按重要性排序的。 因此,如果您必須將優化重點放在 H1(標題)和 H2 上。
創建有價值的標題和元描述
使標題情況進一步複雜化的是,標題和標題不是一回事。

通過快速谷歌搜索來描述標題的最佳方式。 我們查找了網頁設計(上圖)。 標題是藍色的大超鏈接。 雖然它很好地描述了頁面,但您可能實際上不會在著陸頁上看到它,因為它只存在於 Google。
在綠色鏈接下方,您會看到一個簡短的描述——這就是元描述。 它並不完全出於 SEO 目的,而是為了提高點擊率。 但是,因為點擊率直接影響您的 SEO 排名,所以包含一個符合您的最佳利益。
標題和元描述都應該在詳細介紹頁面時更加全面。 但是,內容營銷人員通常會因為標題而走運。
很有可能,如果您針對目標關鍵字正確優化了 H1,您的標題可以完全相同,並且完全沒問題。 您的 CMS 應該有單獨的字段來添加兩者。
添加替代圖像標籤以改進搜索引擎優化
Alt 圖像標籤就像照片世界的標題標籤。 它們準確地向搜索引擎描述了圖像中的內容。
雖然它們不一定需要包含在網站的橫幅圖像和背景設計中,但您發布的每篇文章都應該包含帶有 alt 圖像標籤的圖像。

為了向 Google 強化您的關鍵字和整體主題,代理機構會將主要關鍵字包含在替代圖片標籤中。
專業提示:營銷機構也會為您的圖片添加標題。 這可以提高搜索引擎優化,增加字數並將圖像置於更強大的上下文中以供讀者使用。
合併內部鏈接以增加內容價值
內部鏈接是提高搜索引擎優化排名的一種快速簡便的方法。 案例研究表明,一致地使用內部鏈接如何提高特定頁面的整體流量。
此外,通過添加一些指向您網站上其他頁面的超鏈接,您將能夠巧妙地宣傳品牌,而不會影響內容或強迫進行不真實的自我宣傳。
當您在數字營銷公司的幫助下開始內部鏈接時,請確保不要多次鏈接到同一個登錄頁面。
此外,始終在新窗口中打開所有超鏈接,以保持流暢一致的用戶體驗。
頂級數字營銷公司
4. 遵循一致的品牌和寫作風格
90% 的消費者希望在每種媒體上都有一致的品牌標識。 儘管許多企業認識到這一發現,並正確地為網站、電子郵件和徽標打上了烙印,但在保持一致性方面,很容易讓內容營銷被擱置一旁。
但是不要。
內容營銷中一致的寫作風格將推動消費者渴望的凝聚力。
當我們說寫作風格時,我們指的是你寫作的邏輯方式。 這包括您輸入數字的方式、您談論品牌的方式、您使用的標點符號以及何時使用等。
通過確保這些內容完全相同,您可以最大限度地減少干擾,並確保您的讀者只專注於信息本身。
一致的寫作和編輯風格不僅會幫助您的讀者 - 它也會幫助您內部。 當您的編輯團隊擁有一套規則和指南文件時,它會:
- 易於遵循寫作過程
- 編輯時易於檢查
當您的內容營銷專家創建一致的風格指南時,您將能夠將品牌保持在高標準。 這使您能夠快速確定適合印刷的物品以及應該完全返工或報廢的物品。
所以,即使你有一個精幹的寫作團隊,花時間坐下來為每個人創建一個文章清單和風格指南。 畢竟,如果您不寫下來,很容易讓一些事情不時地從您的腦海中溜走。
然後,確保您遵守這些規則並相互問責。
在 DesignRush,我們的編輯指南基於 AP 風格——報紙、廣播公司和雜誌的新聞標準。
然而,我們調整了一些規則,調整了一些標準的標點符號以適應更“友好而權威的語氣”(我們確定了嗎?),並確保明確說明我們如何引用我們的品牌。
5. 撰寫內容豐富的高質量文章
一旦您的數字營銷專家進行了研究,撰寫了一篇精彩的文章並針對 SEO 對其進行了優化,剩下要做的就是最後的潤色。
首先,一流的營銷公司知道將高價值的圖像融入您的文章中,從而真正提高文章的質量。
不要只是為了拍照而嵌入庫存圖片。 相反,代理商將參考您的品牌指南,以了解對公司和手頭信息有意義的內容。 然後,一組設計師可以創建迷你信息圖或獲取有價值的圖像。 內容專家甚至可以查看 Pexels、Unsplash 或 Pixabay 以查找無版權網站的庫存圖片。
如果您的品牌還投資於其他類型的內容營銷,您的代理機構還將協調發布日期。 例如,嵌入您公司創建的信息圖或視頻將創造一點額外的流通量並使其成為雙贏!
通過一些溫和的號召性用語來推動您的品牌。 他們可以對文章發表評論、在社交媒體上分享、註冊時事通訊或介於兩者之間的任何內容——只是不要無緣無故。
專業提示:在可能的情況下作為彈出窗口打開的 CTA 鏈接是理想的,因為它們不會中斷用戶體驗。
最後,與您的內容營銷專家團隊合作,在您網站的管理後端之外尋找或創建一個內容管理系統。
您的團隊撰寫的文章越多,記住和跟踪它們的難度就越大。 但是,跟踪系統將使您能夠快速輕鬆地查看發布的內容和時間。
此外,他們可以注意到可能是某些半定期刷新內容和更新時間戳的有力候選的文章。 而且因為更新的博客看到強勁結果的可能性要高 74%,所以更新諸如年度趨勢之類的文章可能會很有成效。
結論
制定完美的內容營銷策略似乎令人生畏,但有了一些內容最佳實踐,您和您的內容營銷專家很快就會陷入困境。
很快,您就可以製作出在搜索引擎上表現出色的高質量內容。
- 確定正在搜索的關鍵字。
- 對您的主題進行徹底的研究。
- 全面優化您的 SEO 文章。
- 創建一致的編輯風格。
- 用有用的圖片和號召性用語提升您的文章。
- 跟踪您發布的文章並了解您可以進行的潛在更新。
通過遵循上述這些簡單的規則——或者找到一個採用這些指導方針的可靠機構——你的品牌將成為內容之王。 然後,您將能夠利用長篇文章來提高品牌知名度並增加轉化率。
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