內容營銷類型和最佳實踐說明它是如何運作的
已發表: 2022-08-30把內容想像成一塊磁鐵，寫得好時，它會吸引用戶，而寫得不好時，它會排斥您的網站訪問者。
內容的目標是吸引。 為了吸引，您需要製作為用戶錶帶來價值的內容。 它也應該很有趣，因為這就是讓您的潛在客戶在他們發現您的內容中的價值之前一直保持下去的原因。
內容實際上是您的客戶參與的內容，而不是您，也不是您的品牌名稱，而是您提供的內容讓受眾參與。 正是從內容中，他們對您所代表的內容和您的品牌所代表的內容形成了印象。
從上面可以看出，內容是營銷的支柱。 簡而言之，沒有內容，營銷就行不通。
如果您沒有什麼可展示或對他們說的話，您將如何吸引客戶進入您的銷售渠道？ 在沒有內容的營銷世界裡，沒有舌頭、腿或手來做手勢。
因此，與其他形式的營銷一樣，沒有內容，內容營銷就無法運作。
本文將引導您了解有關內容營銷的所有知識，並開始，讓我們回答您心中的瘙癢問題
目錄
什麼是內容營銷？
“內容營銷研究所定義的內容營銷是一種戰略營銷方法，專注於創建和分發有價值的、相關的和一致的內容，以吸引和留住明確定義的受眾，並最終推動有利可圖的客戶行動。”
如果該定義尚未解決您的想法，那麼簡單地說，內容營銷是來自視頻、照片、信息圖表、文本和其他形式的任何形式的內容，這些內容是為了告知和轉化您的目標受眾而創建的。
內容營銷的類型
#1。 一個博客
博客是構建內容營銷策略的絕佳工具，這是因為它是您網站的一部分，您將最頻繁地更新新帖子和信息以保持讀者的參與。
您通常是通過博客內容首先吸引人們訪問您的網站並開始建立您的品牌受眾。
通過定期發布高質量、相關且有趣的內容的功能性博客，您可以將您的品牌確立為您所在領域的權威。
對於企業而言，博客是您可以用來為您的企業贏得更多客戶的最流行的潛在客戶生成工具之一。
建立博客將有助於增強您的 SEO 營銷策略並改善您在 SERP 上的搜索結果。
當人們發現您博客中的內容有幫助時，他們還將創建指向各個頁面的鏈接，這些頁面可以構建您的有機反向鏈接配置文件。 這些好處將有助於提高您的排名，從而提高您的知名度。
#2。 視頻
好萊塢電影製片人和電視高管繼續改編流行書籍並使用聲音和視覺重述故事也就不足為奇了。
電影和節目通過易於處理的演示或視覺輔助工具更有效地傳達信息。
嘗試閱讀有關辣根蒔蘿鬆餅丸子食譜的猶太雞湯，與僅直播教您如何做的廚師相比，這很複雜。
視頻取代了所有其他形式的內容，取代了不受威脅的內容之王。
#3。 信息圖表
信息圖表通過將強大的故事講述和強大的數據呈現相結合，幫助您更有效、更有創意地傳達信息。
這種形式的內容將書面文字與視覺元素相結合，將大創意融入小空間。 以如此引人注目的方式呈現信息會鼓勵訪問者在您的網站上花費時間，消費和分享更多您的內容。
通過正確使用顏色、比例和負空間，信息可以轉化為令人難忘、引人注目甚至有說服力的圖形，使用戶很容易消化。
大多數營銷人員傾向於比其他類型的內容營銷更喜歡這種類型的內容營銷的原因是它結合了兩全其美。
#4。 播客
播客廣告不僅比其他廣泛使用的數字廣告形式產生更好的品牌回憶，而且尼爾森的研究表明，61% 的消費者在接觸知名主要民族品牌的播客廣告時更有可能購買廣告產品。
這些高統計數據可能與播客提供的獨特營銷機會幫助許多公司爆炸式增長這一事實不無關係。 67% 的播客聽眾喜歡廣告。 播客每周有 6200 萬聽眾。 播客廣告產生的潛在客戶轉化率是常規網站流量的 7 倍。
是的！ 你沒看錯。
這種內容形式的優勢在於規模、信任和回憶。
#5。 網絡研討會
根據 Demand Gen Report 的調查，高達 66% 的 B2B 客戶更喜歡在購買產品之前觀看網絡研討會。
網絡研討會是一種強大的內容營銷形式，可讓您直接出現在目標受眾面前並與他們進行實時互動。
對於希望提高內容營銷效率的企業來說，舉辦網絡研討會可能是一個有價值的工具。
在世界面臨的大流行期間和之後，網絡研討會變得更加流行和相關。
網絡研討會是企業提高對他們正在解決的特定問題的認識的好主意。
它們對公司很有用，因為它們向願意使用它們的受眾展示他們的產品。
內容營銷策略的 5 個組成部分
#1。 品牌關注點
在您的內容營銷活動開始之前，首先需要了解您公司的“為什麼”，以關注您的營銷“在哪裡”和“如何”。
每個企業都有一個企業形象，其中包括使命、文化、關係以及核心價值觀和承諾。
因此，在您考慮營銷之前，請先考慮您公司的核心價值觀、使命和承諾。
這樣做是本末倒置，這通常會導致內容營銷中的鏈接斷開。 因此，在為您的營銷製作內容之前，完全需要考慮您的品牌重點。
您的品牌代表您和您對客戶的承諾。 您的品牌可以幫助您創造清晰並保持專注。 您的品牌可以幫助您在情感上與客戶建立聯繫。
現在，當您不首先考慮您在觀眾心目中所代表的內容時，您最終可能會得到代表您但不會引起觀眾共鳴的內容。
#2。 客戶體驗
了解客戶的需求、願望或痛點是製作目標受眾滿意的內容的好方法。
畢竟，如果內容不能引起目標受眾的共鳴，那它還有什麼用呢？
今天，客戶擁有市場的權力，而不是賣家，所以它應該是關於他們的。 企業的生死取決於客戶的認可。
弄清楚他們的需求是什麼。 您的客戶的搜索意圖是什麼？ 他們是否尋找與您的品牌相關的信息？ 您能否向他們提供與他們的搜索相關的優質信息？
挖掘客戶體驗可以讓營銷人員深入了解人們的需求，並在他們為他們提供他們正在尋找的東西時進入他們的內心
以下是您可以定義客戶體驗的階段：
#1. 用您的品牌開發客戶旅程
#2。 分析您的客戶數據
#3。 創建客戶角色
#3。 內容
在進行受眾分析時，您必須了解您的受眾會產生共鳴的內容類型，以及哪些內容將解決他們的痛點。
正如我們上面提到的，內容是營銷的支柱，它必須紮實製作
在這個階段，你需要停下來問這些問題，並真誠地回答每一個問題
#1。 我們想接觸誰？
#2。 您想通過這次營銷郊遊實現什麼目標？
#3。 我們的競爭對手在做什麼？
#4。 我有足夠的預算來完成這項工作嗎？
確定內容目標後，請執行以下步驟：
#1。 定義您的信息和品牌故事
#2。 分析現有內容
#3。 制定內容計劃——可視化您的內容設計並設定截止日期
#4。 定義您想要創建視頻、音頻文件、網站等的內容組合
#5。 確定要處理內容的團隊
#6。 定義團隊中每個成員的角色和職責
#4。 渠道推廣
現在您已經完成了內容創建，您的下一個擔憂應該轉移到這個營銷組合中最重要的元素之一，渠道推廣。
它是內容從生產點到最終用戶的路徑。
畢竟，如果內容沒有達到它的目的，那還有什麼用呢？ 任何企業都應考慮最大化其促銷渠道，以確保客戶收到他們的產品。
這些是品牌與其目標之間的主要聯繫，因此圍繞此的決策必須經過深思熟慮才能成功實現您的目標。
您可以使用不同類型的渠道促銷。 您可以根據公司規模和廣告目標確定使用哪一種。
#6。 行動計劃
行動計劃很有用，因為它們為您提供了一個思考如何有效完成項目的框架。 它們幫助您以合理的順序完成活動，並幫助您確保不會錯過任何關鍵步驟。
它確保您將有目的和明確的目標行事，而不是在進行過程中試圖“弄清楚”。 如果項目中涉及的人員不止一個，這一點尤其有效。
你知道從哪裡開始，從哪裡結束。
也就是說，一些更有活力的人在“找出過程中”做得更好，也許是因為他們有自己的、更情緒化的方法。
如果一個人對他們的方法更滿意，就沒有必要評判自己或他人。
不過，提前製定一個好的計劃可能會讓事情變得更順利，並且可能會減少令人沮喪的事情。
簡單地說，行動計劃就是成功的藍圖。 沒有行動計劃，沒有人會開始他或她的項目。 它就是一切。 它提供了指導、時間表和明確的前進方向。
為什麼內容營銷很重要？
內容營銷可能是值得的，但也許它並不意味著推動每個人都期望的硬投資回報率。 那是因為我們喜歡稱為潛在客戶生成，內容營銷的經常提到的目標之一，在這裡有點破碎。
“潛在客戶”具有誤導性，主要是因為內容下載本身不是潛在客戶。 僅僅因為有人填寫表格並獲取您的報告並不意味著他們現在或將來會購買您的產品。
它也不必過於復雜，但是圍繞內容營銷投資回報率的言論已經變得太不切實際了。
根據內容營銷研究所的 2016 年基準報告，55% 的營銷人員不確定內容營銷的成功是什麼樣的。
考慮到數十億美元的營銷預算處於危險之中，這是一個驚人的數字。 許多營銷人員在開始發布之前很難建立正確的目標和流程。
然後，當沒有足夠的銷售機會讓高管們滿意時，就會瘋狂地爭先恐後地找出問題所在。 到那時，已經太晚了； 你的內容注定要失敗。
這並不是說潛在客戶、下載量和收入不重要，但它們是我們應該關注的因素。 公司需要幾個月甚至幾年的時間才能將內容轉化為銷售機會。
無論您如何衡量其影響，優質內容仍然很重要。 在一項調查中，受訪者表示，不生產優質內容的品牌與品牌脫節。
但是，如果您創建有用的內容，人們會認為您知識淵博。 如果您創建內容豐富且有用的內容，他們會將您視為一種資源並尊重您的品牌。
如果他們反復來找您作為資源並需要您的產品，那麼他們會在您的競爭對手之前想到您。
換句話說，內容營銷是值得的，只要你知道會發生什麼。
結論
我們錯過了什麼？ 我不確定我們是否觸及了內容營銷中的所有重要內容。 我們說過內容營銷很重要，因為它有助於與您的客戶建立關係。
我們還說，通過創建有價值和有趣的內容，您可以創建支持您的業務並幫助您銷售更多產品和服務的追隨者。
此外，我們說好的內容可以幫助提高您網站的知名度，並使人們更容易找到他們正在尋找的內容。
我們帶您完成了這段有價值的旅程，告訴您內容營銷的好處以及規劃內容時要考慮的關鍵組成部分。 現在您已經準備好計劃一個有效的內容營銷，這將與成功握手。