內容營銷與內容策略：有什麼區別？ - DigitalMarketer

內容營銷和內容策略之間的區別很微妙，因為這兩個概念一起工作。 一旦弄清楚了，您就可以將它們用作一二擊來幫助發展您的品牌。

這篇文章解釋了內容營銷和內容策略，並提供了使用這兩者來使您的業務受益的建議。

內容營銷與內容策略的區別

內容策略是您通過內容推動業務目標的總體規劃。 它側重於幫助您滿足客戶需求和實現業務目標的全局任務。

內容營銷是您用來製定內容策略的一組策略或活動。 內容的創建和分發可以幫助您的受眾解決問題並過上更好的生活。 即使您可能不會積極嘗試通過所有內容營銷進行銷售，但您提供的免費信息最終將幫助您吸引和轉化目標受眾以推動業務增長。

內容策略與內容營銷的目標、方法和結果不同。

目標

內容策略旨在記錄內容將在您的業務目標中發揮的作用。 它為內容營銷工作提供方向、凝聚力和意義。

內容營銷圍繞著通過將想法轉化為內容資產並共享來創建品牌知名度、產生潛在客戶和捕捉需求。

方法

內容營銷整合您的營銷資源，在相關渠道中創建和分發內容資產，從而打造品牌影響力。 它還包括測量數據以在必要時改變內容活動。

內容策略師確定內容營銷策略對您的業務目標最有意義。 他們處理從前期製作（如研究、內容審核和內容指南）到製作（如內容創建、分發過程和工具）和後期製作（推廣、評估和分析）的所有內容後端。

結果

內容營銷會增加品牌流量、權威、信任、潛在客戶生成、轉化率和忠誠度。

內容策略產生內容營銷系統，將品牌定位為滿足客戶需求的解決方案。

內容策略和內容營銷如何相交

儘管有所不同，但內容策略和內容營銷可以協同工作。 它們是同一枚硬幣的兩面。

戰略是營銷實踐的基礎

內容策略可幫助您決定為什麼以及如何創建內容。 因此，內容營銷的成功取決於您的策略。

內容營銷是將內容策略付諸實施的過程。 它根據內容策略創建、分發和衡量內容的成功。 因此，您的內容營銷工作依賴於您的內容策略來實現您的業務目標。

都不能獨善其身

正如營銷專家 Amanda Milligan 所說，“不要在沒有策略的情況下嘗試營銷； 沒有營銷就不要費心製定戰略。” 如果不執行計劃，制定計劃有什麼意義？ 如果您沒有計劃，您如何通過營銷努力取得成功？ 戰略和實施齊頭並進。

戰略之後，營銷開始

如果內容營銷是準備一頓飯的行為，那麼內容策略就是您在實際烹飪之前做出的所有決定。 你要做什麼菜？ 你會使用什麼成分？ 你會在哪裡做飯，你會怎麼上菜？

一旦您確定了在內容策略期間做什麼、何時、何地以及如何做，您就可以以內容的形式將願景變為現實。

內容策略的好處

內容策略至關重要，因為它制定了您的內容遊戲計劃。 沒有策略，您就是在浪費時間和精力製作內容並希望它有效。 因此，如果您的內容在沒有策略的情況下對您的品牌很有效，那幾乎是一個意外。 以下是內容策略的其他一些好處。

創建統一的品牌聲音

如果您希望自己的品牌在擁擠的市場中脫穎而出，那麼您的品牌聲音必須在所有營銷渠道中保持一致。 一個好的內容策略將確保這一點。

研究你的品牌故事、個性和風格指南將幫助你為你的內容營銷團隊定義一致的聲音，這樣你的品牌在任何內容渠道上聽起來都不會太不一致。

提高效率

記錄在案的策略可簡化您的內容操作，避免您浪費時間和資源來解決問題。 這是因為它建立了系統來指導您的生產和分銷，使您能夠在預算範圍內更快地完成任務。

內容營銷有太多變化的部分，所以不小心碰運氣是錯誤的。 您的內容策略應說明內容是什麼（標題和格式）、誰負責什麼、將內容存儲在何處以及將其發佈到何處。

繪製一條通向成功的清晰路徑

一個好的內容策略定義了您要實現的目標以及要跟踪以衡量成功的指標。 當這一點很明確時，您可以相應地確定您的活動的優先級。 您可以衡量哪些有效，哪些無效，以使您的內容與您的受眾相關並有助於實現您的業務目標。

建立內容意圖

如果您沒有將內容與您的業務目標聯繫起來的目的，那麼創建內容將浪費您的時間和資源。 每個內容資產都應該將潛在客戶帶入您的營銷渠道。 任何不足都是為了內容而創建內容，而你能從中得到的最好結果將是對你的業務沒有幫助的虛榮指標。 為您的內容建立一個目的是內容策略的本質。

內容營銷的好處

您的客戶不知道他們何時看到您的內容策略在起作用，但他們看到了您的內容營銷。 它回答了他們的問題並讓他們考慮與您開展業務。 以下是內容營銷的其他一些好處。

推動參與

客戶參與他們認為有價值的內容。 您分享的內容越多，它們在您的平台上保留足夠長的時間以便喜歡、評論和與朋友分享您的內容的機會就越大。

提高品牌知名度

通過分發有價值的內容，您可以讓目標受眾更輕鬆地找到您的品牌並向您購買。 沒有品牌知名度，人們甚至不會考慮您的產品或服務。

與您的觀眾建立關係

如果您分享的信息可以幫助您的受眾過上更好的生活，他們自然會喜歡並希望繼續使用您的品牌。 因為您的價值體系會大放異彩，您分享的內容會幫助您與合適的客戶建立更牢固的關係。 隨著你們關係的發展，這些人將成為您品牌的擁護者並將其推薦給其他人。

灌輸信譽

當您的內容展示您的思想領導力、專業知識和權威時，消費者和搜索引擎將逐漸信任您。 來自其他品牌的反向鏈接和提及也將作為對您品牌的信任投票。 信譽會吸引更多對您品牌的積極關注。

導致客戶獲取

目標是將您的內容營銷受益者轉變為客戶。 當他們看到您免費贈送了多少價值時，他們只能想像當他們為您的產品或服務付費時您會提供多大幫助。 此值將增加他們成為您的客戶的機會。

如果您不知道從哪裡開始，請查看內容營銷的最新趨勢，看看是否有適合您業務的內容。

實施內容營銷和內容策略的最佳實踐

沒有一種方法可以創建和實施內容策略或營銷。 策略取決於您的業務及其目標。 內容營銷取決於受眾的需求和您的創造力。 雖然沒有一種方法可以解決，但每種方法都有最佳實踐。

收集觀眾信息

內容市場契合度是指您的內容滿足或超出了受眾的需求。 每個企業都希望如此，但那些實現這一目標的人之所以這樣做，只是因為他們足夠了解他們的受眾，可以根據他們的具體情況定制他們的內容。

要創建有價值的內容，您需要了解您所服務的人：

• 人口統計（年齡、教育水平、性別認同、教育水平等）
• 心理特徵（興趣、信仰、價值觀等）
• 目標和痛點
• 他們在線聚集的地方
• 他們上網時想做什麼（也稱為搜索意圖）

您擁有的信息越多，您就越有能力創建理想的個人資料或買家角色來指導您的營銷工作。 你真的不能太了解你的理想听眾。

要收集最準確的受眾數據：

• 確定需要您的產品和服務的人。
• 調查您當前的客戶。
• 查看競爭對手的客戶。
• 使用 Facebook 受眾洞察或 SEMRush 等在線數據工具。

在製定每一項內容策略或營銷工作時，要清楚地了解您的理想買家，這將有助於您根據他們的特定需求定制您的內容。

設定明確的目標

設定明確的內容目標可幫助您定義成功對您的內容營銷工作意味著什麼。 設定明確的目標除了可以讓您調整行動以取得成功外，還可以讓您衡量努力的效果。

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例如，如果您想增加網站流量以提高品牌知名度，分析每週或每月網站訪問量的差異以及哪些帖子帶來的流量最多將有助於衡量您的努力所產生的影響。 你可以做更多有用的事情。

為您的內容營銷設定明確的目標將提高您對個人內容資產的目標。

要設定清晰、更可實現的內容目標：

• 了解業務的總體目標以及內容在實現這些目標方面可以發揮的作用。
• 審核您的內容活動以了解您距離實現這些目標還有多遠。
• 確定實現這些內容目標所需的資源。
• 為您的目標設定數字和時間表（例如，明年將網站流量增加 25%）。

開發流程

內容營銷需要組織感。 關鍵字研究、內容創建和分發只是一些日常任務。 如果您不希望出現問題，則需要創建工作流程來協調許多活動部件。

內容日曆可幫助所有經驗水平的營銷人員協調其內容運營。 創建一個將使您更有生產力和效率。 如果您正在尋找一個起點，有許多在線工具可以提供幫助，從您可以構建自己的日曆的 Google 表格到您可以使用模板的 Coschedule。

通過以下方式創建內容日曆：

• 列出您的內容創意
• 確定內容格式
• 記錄您的發布和分發頻率以安排想法

創建優質內容

高質量的內容是您成功進行內容營銷活動的門票。 您的聽眾很忙，所以他們會對空洞的內容​​更加不耐煩。 如果您的內容沒有吸引他們，他們不會停留足夠長的時間向您購買或交換他們的聯繫信息。

要創建能引起觀眾共鳴的內容：

• 專注原創。 大多數在線內容都是一堆回收信息。 原創內容以新穎獨特的方式處理主題。 您的內容將通過研究您所在行業的問題、分享您的個人經歷或對現有內容添加新見解而脫穎而出。
• 重新利用現有內容。 重新利用可幫助您最大限度地發揮已創建內容的價值。 例如，您可以將音頻或視頻內容轉換為博客文章、社交媒體文章或信息圖。 重新利用可幫助您的內容在多個平台上為您服務。
• 利用用戶生成的內容 (UGC)。 用戶生成的內容正在收集客戶的反饋和評論，並與您的受眾分享。 UGC 之所以能引起共鳴，是因為其他客戶通常將同行的意見置於品牌信息之上。
• 利用數據和分析。 數據可幫助您分析受眾行為，以更好地了解他們想要和需要的內容類型、他們想要的方式以及時間。 使用分析來告知您從策略到發布後的內容決策。
• 變通。 使用內容意味著準備好根據需要經常調整您的計劃。 受眾和他們的需求會發生變化，因此您必須準備好與他們一起調整。

內容營銷與內容策略

內容營銷和內容策略是相關的，但它們並不相同。 您需要將內容策略作為服務客戶的藍圖，並需要內容營銷來執行您的策略。 很好地使用這兩者將幫助您構建一個運轉良好的內容引擎，該引擎將在現在和未來幾年為您的受眾和您的企業提供服務。