竊取這個 3 步內容優化藍圖，一年內流量增加了 121.9%

SEO 中唯一不變的就是變化。

舉個經典案例：

您的頁面排名前三，為您帶來的流量、潛在客戶和客戶數量是排名第六到第十位的競爭對手的 10 倍。

因此，您發布發布發布是為了在過去的成功基礎上再接再厲。 但發生了兩件事：

• 您的新內容需要幾個月（如果不是幾年）才能排名前三，而……
• 你的排名前三的東西現在慢慢地將位置讓給了新進入者。

任何稱職的 SEO 專業人士都見過這種情況。

過去表現良好的內容會隨著時間的推移而慢慢消失。

它不再符合搜索意圖。 新的東西已經取代了它。 隨著世界的發展，我們的內容也應隨之發展。

不過，無需絕望。

這實際上是一個很容易解決的問題。 您所需要的只是這個簡單的三步內容優化藍圖，我們用它來始終如一地複活先前的獲勝者。

為什麼最好的 SEO 速效來自於優化和重新發佈內容

我們幫助一家金融領域的大型出版商在大約一年內將其每頁流量平均提高了 121.9%。

大約 30 個不同的 URL 被標記為“優化機會”——這是“過去排名很好但現在有點糟糕的東西”的書呆子簡寫。

一旦您知道在哪裡尋找，這些就很容易找到。 而且也相當容易啟動。

例如，一篇文章於 2021 年 1 月 1 日重新發布，點擊量立即翻倍。

這篇文章於幾天前的 2020 年 12 月 15 日重新發布，為明年剩餘時間帶來了新的穩定訪問量。

還有另一個。

這一次於幾天后的 2021 年 1 月 19 日重新發布，就像埃隆的火箭一樣起飛。

確信了嗎？

請記住，這是一個大型網站，最初於 1999 年創建於 waaaaaaaay。多年來，它取得了一些成功、較高的 DR 和話題權威。 從這個意義上說，它已經領先了。

但這並沒有改變要點：

• 想要長期（24 個月以上）增長？ 發布新內容。
• 想要短期（< 6 個月）增長？ 重新發布現有內容。

現在，讓我們停止閒聊，並完成可用於復制這些結果的確切步驟。

步驟 1：確定哪些現有 URL 適合重新發布

你知道他們怎麼說：如果它沒有壞，就不要修理它。

您的網址是否已位於前 3-5 位？ 稍微刷新一下，但不要破壞現狀。

但是，前五名以下的東西呢？ 現在我們正在說話。

這是一些有一定吸引力或最近可能下滑的東西。 它看到了一些流量，這很重要。 然而，流量不夠，因為它被困在大約 80% SERP 點擊之外的無人區。

因此，請拿出您最喜歡的 SEO 工具，讓我們快速列出一個列表。

首先，提取您的網站當前排名的所有有機關鍵字，如下所示：

接下來，定義您的參數。 這可能是位置 8 到 20 或 5 到 10。這並不重要。 重點就是重點：流量雖小但還遠遠不夠的東西。

我還喜歡為數量設置一個下限，以確保我們不必擔心微小的關鍵字或頁面，同時設置難度上限，以確保我們專注於容易實現的目標（並且不會咬掉比我們更多的東西）可以咀嚼）。

後一點尤其重要。 如果您選擇超級困難的關鍵字，那麼單獨優化和重新發佈內容​​可能還不夠好。 您可能仍然需要高質量的鏈接和更多內容才能儘早進入前五名。

這些確切的樓層或上限數字在某種程度上是任意的，具體取決於您的空間的競爭力和站點的實力。 較大/較舊的網站應該在這兩個方面都更高，而較小/較新的網站應該較低。

但讓我們以“100”表示最小數量和“30”表示最大關鍵字難度 (KD) 為例。

現在我們已經到達某個地方了。

大約 90 秒的工作量剛剛生成了一份簡單的 SEO 成果列表。

現在讓我們把麥子和穀殼分開。 （我也必須查一下那個。）

我們希望從不好的候選者中識別出好的重新發布候選者。 我們將在下一節中測量兩次並切割一次。

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第 2 步：優先考慮 20% 的現有內容將盡快提升 80%

好消息和壞消息。

前面的簡單步驟可能會在較大的網站上生成數百（或更多）URL。 因此，您需要做一些手動工作，忽略或剪切或忽略不相關的帖子或頁面。

一般來說，基於以下因素確定優先級是有意義的：

• 以前的結果（顯然始終首先優先考慮您的頂級銷售線索或銷售驅動力）。
• 商業意圖（因此優先考慮您的 BOFU > 您的 MOFU > 然後您的 TOFU）。
• 頂級流量獲取者（想想：類固醇豆腐）。
• 主要流量下降（將此期間（例如月份或季度）與上一年進行比較）。

您的實際里程可能會有所不同，因為發布商應優先考慮 B2B SaaS 品牌、B2C 電子商務與本地服務業務的不同帖子/頁麵類型。

在這個階段，您要尋找的是一個簡單的帕累托原理。 哪 20% 的 URL 可以為您帶來最快 80% 的回報？

例如，深入研究這篇關於副標題的文章很快就會告訴我們，我們正在挑選更多的關鍵字變體。

實際上很多！ 擁有巨大的成交量和低 KD！ 因此，我們現在也將這一點標記為優先事項！

第 3 步：確定內容的具體哪些方面需要更新

重要的是要記住，我們不僅僅是為了更新而更新內容。

這並不是簡單地刷新 WordPress 中的“更新於…”日期字符串來愚弄 SEO 之神，然後就到此為止了。

相反，這一步是要弄清楚我們實際上如何使內容變得更好。 我們希望它排名更高並推動業務 KPI。

因此，一旦您有了幾個要確定優先級的 URL，就該做一些繁重的工作了。

不幸的是，內容工具仍然不利於 SEO，而 SEO 工具仍然不利於內容。 我也將人工智能也納入其中，但距離真正發揮作用還需要數年時間。

這意味著你必須捲起袖子一點。 首先實際單擊每個 URL 並通讀它。 然後，調出一些當前排名的 SERP，查看結果，並實際閱讀這些結果。

現在，我知道你在想什麼。

“等等等等。 這裡沒有人說要動腦筋和經驗。 沒有AI花哨的提示什麼的嗎？ 喘氣！”

不過，這非常簡單。

這就是您要尋找的內容：

• 相對於當前在每個 SERP 上表現最好的內容，您的內容是如何組織的？
• 是否存在搜索意圖不匹配的情況，例如您正在嘗試根據許多信息性博客文章對目標網頁進行排名？
• 或者多個查詢之間是否存在重疊的搜索意圖？
• 您的內容結構是否與已經表現最佳的內容相同？
• 您是否遇到過關鍵字蠶食，即錯誤的頁面 URL 當前針對錯誤的查詢進行排名？
• 您的主題覆蓋範圍是否存在漏洞？

首先，我們來看看如何執行最後一個示例。

這裡一些專門的內容優化軟件有助於減少工作量。 輸入您的 MarketMuse、Clearscope 的 Frase 等。

拉出有問題的文章，放入您正在分析的查詢，然後讓他們自動為您掃描效果最好的頁面。

例如，Frase 中的輸出最初看起來像這樣。 從字數、標題和圖像數量等明顯的區域開始，這可以快速讓您簡單地衡量您的內容結構是否滿足或超過平均 SERP 基準。

接下來，尋找語義關鍵字覆蓋率。 本質上，當人們搜索 X 時，他們還想閱讀哪些相關的 Y 和 Z？

再說一次，這裡一切都是相對的。 因此，您不應該過分關注“100%”分數本身。 這不是高中。 相反，您希望至少輕鬆地滿足或超過競爭對手。

這些專用工具也將幫助您輕鬆地將語義或相關主題覆蓋範圍與競爭對手進行比較，以便您可以快速確定自己在哪些方面做得很好......

...但更重要的是，你有差距！

在上面的例子中，請注意“小標題”全面缺失。 完美的。 現在我們知道要添加或更新現有內容的內容。

顯然，這是一個非常簡單、直接的例子。 但過程是一樣的。

• 具體來說，哪些內容需要更新？ （可能是過時的信息、不再相關等）
• 你在哪些方面做得很好——無論是結構上還是內容上——並且可以繼續發展？
• 相對於競爭對手，你在哪些方面做得不好？ 哪些方面需要改進？
• 剩下的差距或漏洞在哪裡，你可以在競爭對手的產品過時之前超越他們並包抄他們？

最後一項是盡可能讓您的工作面向未來的關鍵。

例如，我們注意到，在其中一篇優化文章中添加視頻幾乎一夜之間就降低了跳出率 -11.94%。

最後一點是要強調，您重新發佈內容​​不僅僅是為了使其與競爭對手保持一致。

這是為了超越他們，在自己周圍築起一條競爭護城河，並儘可能長時間地鞏固你即將到來的排名收益。

長期優化您的內容

發布全新內容可以長期增加您的網站、流量和整體 SEO 影響力。

但這是這裡的關鍵詞：長期。

你今年發布的任何內容最早可能要到明年才會產生重大影響。

當然，除非您要升級和改進現有內容。

它幾乎總是產生短期 SEO 結果的單一最高槓桿活動。 好消息是這也很容易。

• 提取所有表現良好但可能會做得更好的現有內容（排名第五或更低）
• 根據之前的結果、商業意圖、最高流量潛力或最高流量下降，對它們進行 80/20 的分配，以在最短的時間內提供最大的提升
• 無情地將您的內容與競爭對手的內容進行比較，找出如何不僅能夠匹配它們，而且能夠長期超越它們

除了良好的內容規劃和製作流程之外，這些步驟還可以讓您在競爭對手意識到發生了什麼之前就在發布、包抄和排名上超越競爭對手。