10 個有效的內容推廣策略（附範例）

已發表: 2023-12-12

即使您創建了盡可能最好的內容，如果沒有人找到它，它也不會表現良好。

完全依賴搜尋引擎的有機可見性並不是一個好方法，因為只有一個網站才能在搜尋結果中佔據首位。

同樣，依靠社交媒體平台獲得自然可見度並不是一個好方法，因為它們通常只向一小部分追蹤者展示您的內容。

這意味著您需要一種替代方法來將您的內容呈現在觀眾面前。

問題是大多數內容推廣策略都是：

效率最低：例如，在多個社交媒體管道上分享部落格文章連結並不是賺取更多自然流量的非常有效的策略。
過度投入：例如，調查 1,000 名部落客的趨勢報告可能會獲得大量分享和參與，但期望您每個月都這樣做是不切實際的。

在這篇文章中，我們將向您介紹一些有效且可持續的內容推廣策略，以便您可以幫助您發布的每條新內容獲得更多的影響力和參與度。

注意：只有當您創建值得分享的有價值的內容時，這些策略才有效。這些技巧將幫助您的內容吸引最初的訪客，但只有當人們認為值得與朋友分享時，您才會獲得更多的分享、參與和反向連結。因此，在推廣內容之前，請確保您正在創建引人入勝的內容。

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現在，Copyblogger 方法首次可供少數客戶使用。我們知道它有效。我們從 2006 年就開始這麼做了。

採取下一步

1. 透過電子郵件發送您的列表

大多數受眾不會定期查看部落格。

因此，即使您在部落格上發布了新帖子，您的受眾也可能不會看到它。

為了確保您的受眾看到您的新內容，請每週透過電子郵件發送給他們。

電子報是 Copyblogger 的主要內容推廣策略。每週，我們都會發送最新的部落格文章以及 Copyblogger 所有者 Tim Stoddart 創建的各種其他內容。

雖然我沒有任何確切的統計數據，但我注意到我們推廣到電子郵件列表的貼文在搜尋引擎中的排名通常比我們不推廣的貼文更快。這可能是因為搜尋引擎可以看到內容正在獲得積極的用戶參與訊號，因此將內容推廣到您的電子郵件清單是提高 SEO 的簡單方法。

要開始建立電子郵件列表，請創建免費的鉛磁鐵，人們可以下載以換取電子郵件地址。

例如，這是我們在 Copyblogger 中使用的鉛磁鐵：

再次強調，只將高品質的內容推廣到您的清單中。如果人們不喜歡您發送的內容，他們只會取消訂閱。

2. 重新調整內容的用途

如果您建立一篇長篇內容（例如部落格文章或影片），您可以從中提取片段以發佈到社交媒體和其他平台上。

例如，如果您已經在創建視訊內容，則可以將音訊重新調整為播客，聘請作家將內容重寫為部落格文章，並從中截取剪輯以在 YouTube Shorts、Instagram 或 TikTok 上發布。

Eric Siu 非常擅長內容再利用。以下是他如何拍攝一個短影片並將其重新調整為四個不同內容的範例：

內容再利用的主要好處是，您可以從真正的專家那裡獲得一個優秀的內容創意，然後使用自動化或較便宜的人才來幫助它在不同的管道中獲得更大的影響力。這樣，您可以以最小的額外成本發布更多的內容，但品質仍將保持專家水平。

我經常看到的一個錯誤是人們只是在社交媒體上轉發原始內容（例如長影片或部落格文章）。

由於以下幾個原因，這種方法效果不佳：

社交演算法往往會降低帶有連結的內容的可見性，因為它們希望將用戶留在其平台上。
用戶無法真正與內容連結互動。

以下是一個沒有針對社群平台進行很好優化的貼文範例：

相較之下，這裡有一個很好的例子，內容是針對 LinkedIn 進行了充分優化的重新調整用途的內容。這篇文章中的圖片和內容改編自作者所寫的一本書，並產生了 100 多條評論：

因此，請務必針對您要發佈的行銷管道優化內容，而不僅僅是在不同平台上分享內容。

例如，如果您要將部落格文章重新調整為社交媒體帖子，請考慮製作資訊圖表以添加到社交媒體帖子中。

如果您需要更多協助重新調整內容用途，請使用 Re Purpose.io 等工具或 Re Purpose House 等服務。

如果您要自行重新調整所有內容的用途，並且無法重新調整每個內容的用途，請優先考慮僅重新調整表現最好的貼文的用途。

3.投放付費廣告

如果您想獲得更多流量和參與管道底部的高轉換內容（例如案例研究或客戶評價），付費促銷是一種很好的內容分發策略。

大多數人不會自然地分享銷售驅動的內容，因此付費將這些內容呈現在正確的受眾面前通常是最好的促銷策略。

例如，這家數位行銷代理商透過 LinkedIn 上的付費廣告宣傳其許多白皮書和更多漏斗底部的內容。

X 和 LinkedIn 非常適合 B2B 內容推廣，Facebook 和 Instagram 非常適合 B2C 內容推廣。

以下是在每個平台上設定和投放內容推廣廣告的具體指南：

如何在 LinkedIn 上投放贊助內容廣告
如何使用快速推廣來提升 X 上的內容
如何在 Instagram 上推廣內容
如何開始在 Facebook 上投放廣告

付費社群推廣的另一個主要好處是，您可以使用定位過濾器指定要向其展示內容的受眾。

您也可以針對特定部落格文章投放 Google 廣告。一些搜尋引擎優化人員指出，付費廣告的貼文往往在自然搜尋結果中表現更好。這可能是因為付費流量對您的內容的積極參與向搜尋引擎表明您的內容很有價值。

設定廣告也相當容易。乍看之下可能會讓人不知所措，但掌握訣竅後，大多數平台都相對容易。
然而，付費媒體有許多細微差別，因此廣告的效果會根據您作為付費媒體專家的技能而有所不同。它還需要資金，因此對於已被證明可以推動轉換的內容來說，這是一個更好的策略。

4.利用員工倡導

人們喜歡在社群媒體上與其他人聯繫。因此，不要只是在公司頁面上發佈內容，而是要求您的員工與受眾分享。

高階主管對於內容推廣特別有幫助，因為他們往往擁有最大的社群媒體受眾。

理想情況下，要求高管和員工就內容創意創建自己的深思熟慮的帖子，而不是僅僅轉發它。或者，您甚至可以代筆有關內容的帖子，供他們在社交媒體上分享。

這是 Beehiiv 如何利用其執行長的社群媒體形象來宣傳新聞和專題的一個很好的例子。這位首席執行官並沒有隻是在LinkedIn 上分享該視頻的鏈接，而是花了一些時間撰寫了一篇關於該視頻的LinkedIn 優化帖子，其中包括他自己的一些個人經歷，並本地上傳了該影片：

您也可以要求員工對品牌發布的貼文進行按讚和評論，以幫助提高這些貼文的知名度。

提升員工敬業度的一個專業技巧是提供具體的敬業度請求。許多員工不知道該分享或說什麼，因此為他們提供主題想法或具體貼文以參與可以幫助提高參與度。

如果您擁有龐大的員工團隊，您可以使用 GaggleAMP 等工具向特定員工發送特定的參與請求。

5. 策略客座

客座部落格是一種常見的內容推廣策略，但通常效果不佳，因為大多數人只寫客座文章來獲得連結。

因此，客座文章通常寫得不好，缺乏原創性的想法。

因此，訪客貼文中指向您內容的連結很少獲得點擊也就不足為奇了。

相反，您可以在最受尊敬的行業出版物上發表客座文章，並且僅在您有真正有見地的觀點要說時才提交帖子。然後，僅連結回相關內容。

例如，作者創建了一項數據研究，並將結果作為客座文章發佈在權威網站上：

然後，她透過在 CoSchedule 和 Ahrefs 等領先的行銷網站上撰寫更多客座文章來進一步推廣它。

因此，如果您對某個特定想法有特別有趣的見解，請先在您自己的部落格上建立一篇有關該想法的部落格文章。

然後，聯絡您所在行業的其他頂級出版物，就該主題發表客座文章。

然後，您將因該想法而聞名，並且您有關該主題的部落格文章也將獲得一些有價值的鏈接，有助於其推廣。

這種策略的缺點是它的可擴展性不太好。提出一個真正獨特且富有洞察力的想法需要付出很大的努力，而且您還必須有很好的宣傳才能在頂級行業出版物中獲得展示位置。

然而，建立連結並獲得大量推廣是一種非常有效的策略。

6.與影響者/平行品牌合作

與有影響力的人和其他平行品牌合作是將您的內容呈現在新受眾面前的好方法，而專家的見解可以提高您的內容的品質。

有幾種不同的標準內容協作策略：

網路研討會
播客/視訊採訪
部落格文章採訪（現場採訪他們，但將其發佈為部落格文章）

讓有影響力的人同意內容合作相對容易。通常，LinkedIn 或其他社群媒體平台上的個人訊息就足夠了。

關鍵是要有個人化的訊息，並要求他們談論他們擅長的話題。

例如，如果我想採訪行銷人員艾德麗安娜·巴恩斯（Adrienne Barnes），我會提到我有行銷人員的受眾，並且想討論受眾研究的重要性。從她的 LinkedIn 個人資料中可以看出，受眾研究是她擅長的領域：

我也可以提到，我很想讓她討論她進行客戶研究電話的流程，因為我可以從她的內容中看出，這對她來說是有益的：

讓她向我的社區展示她的服務和技能將激勵她同意內容合作。

如果您不確定要聯絡哪些影響者，您可以使用 SparkToro 等受眾研究工具。輸入您的受眾談論的關鍵字：

然後，您可以向下捲動以查看他們關注的最受歡迎的社交帳戶的清單：

其中一些可能太大了，可能不會做出反應。因此，另一種選擇是看看與您的受眾相似的其他人。然後，聯繫他們經常合作的有影響力的人。

或者，如果您只想付費請有影響力的人士接聽電話，您可以使用 Intro 等工具預訂與頂級影響者的通話：

當您評估有影響力的人時，請優先考慮那些擁有相關、忠誠受眾的人，而不是那些擁有大量追隨者的人。

一旦您找到同意與您合作的影響者，下一步就是確保內容的高品質。

最終，您向影響者提出的問題決定了內容的品質。

為了獲得影響者的更好回應，請事先向影響者發送您想要討論的主題列表，並要求他們提供一些關於每個主題的經驗軼事示例。這將使您的內容更加有趣，並且真正獨一無二。

此外，當內容上線時通知影響者。您可以要求他們在社交媒體上或透過電子郵件清單分享，以獲得更多關注。

大多數有影響力的人都很樂意與他們的追隨者分享，因為他們也投入了時間來創建這些內容。

即使您不進行視訊或播客採訪，您仍然可以透過收集書面內容的引用來與有影響力的人合作。

例如，您可以註冊 HelpaB2BWriter.com 等免費服務來提交報價請求。

7. 建立原始數據

原始數據往往會自然產生有機份額。儘管從技術上發布原始數據並不是一種內容推廣策略，但你會發現這種類型的內容自然會獲得更多的自然流量和社交分享。

然而，一些數據研究比其他數據研究獲得了更高的品牌知名度和參與度。

優秀數據的關鍵在於，它為一個緊迫的問題提供了數據驅動的答案，這將為他們提供所需的見解，從而從他們的策略中取得更好的結果。

例如，許多 SEO 人員想知道權威頁面的內部連結是否真的是提高 SERP 排名的有效方法。

因此，優秀的原始數據應該是這樣的統計數據： 「在SERP 中排名30 或更低的部落格文章中，90% 在從頁面權威分數至少為30 的另一個頁面內部連結到這些部落格文章後，排名至少增加了20 個。 ”

這是非常好的，因為它回答了內部連結如何有效地提高排名這一備受爭議的問題。它還為人們提供了可操作的要點，因為他們知道他們應該從高度權威的頁面進行內部連結。

相較之下，下面的原始資料就沒那麼有用了：

“50% 的營銷人員計劃在 2024 年增加營銷預算。 ”

這並不是很有幫助，因為大多數人已經認為大多數公司都在增加內容行銷預算。它也不會為您提供可操作的資訊來使您的內容行銷策略更加有效。

若要建立出色的原始數據，請列出所有客戶最常見的問題，然後找出用數據回答這些問題的方法。

這可以像運行一些實驗然後編寫一個案例研究一樣簡單。這個關於更新內容的案例研究是分析您自己的數據以回答緊迫問題的一個很好的例子。

在這種情況下，他們分析了更新三個月後的 50 篇博文，然後使用這些數據來回答一些緊迫的問題，例如「如果我更新博文，我會失去流量嗎？ 」

大多數 SaaS 公司還可以存取原始數據，透過分析這些數據來回答關鍵問題。

如果您無法存取原始數據，請與擁有數據或至少擁有可以調查的受眾的公司合作。

安迪‧克雷斯托迪納 (Andy Crestodina) 就是經常使用這種策略的行銷人員的一個很好的例子。例如，他與 Question Pro 合作完成了這項數據研究。

還有很多免費收集資料的創意方法。例如，安迪·克雷斯托迪納 (Andy Crestodina) 聘請了一位 VA，在 Wayback Machine 中查找熱門網站列表，以查看它們上次重新設計的時間。

然後，他使用這些數據創建統計數據來回答這個問題：“網站設計的平均壽命是多少？” （VA 發現大約是 2.5 年。）

專業提示：如果您的網站權限較低，並且您的社交帳戶追蹤者很少，請將數據作為客座貼文發佈在著名的行業出版物上。或與行業影響者合作以啟動參與。正如我前面提到的，技術上創建原始數據並不是一種促銷策略。雖然原始數據往往會自然地贏得更多的分享和參與度，但透過與有影響力的人合作來啟動它肯定會帶來推動。

8.透過電子郵件清單進行交叉推廣

我發現了兩件事：

人們喜歡免費的內容推廣。
人們傾向於回報恩惠。

如果您向您的受眾宣傳其他人的內容，那麼他們很有可能向他們的受眾宣傳您的內容。

因此，請聯絡您所在行業的一些頂級內容創作者，詢問他們是否有任何想要推廣到您的電子郵件清單的內容。

您可以透過以下方式尋找創作者：

擁有大量社會追隨者
大型電子郵件清單（Beehiiv 時事通訊、子堆疊等）
具有大量自然流量的網站（它們也往往有大量的電子郵件清單）

理想情況下，聯絡有分享其他創作者內容歷史的人。例如，您可以看到此電子郵件通訊往往會積極推廣其他創作者的內容，因此它是一個很好的選擇：

如果您仍在努力尋找創作者，請使用 BuzzSumo 或 SparkToro 等工具來尋找您的受眾關注的社交媒體帳戶、網站和其他出版物：

理想情況下，接觸與您的受眾規模相似的品牌。否則，交叉促銷中的價值交換將不均等。

您也可以接觸平行品牌。例如，如果您有一個網路研討會平台，請聯絡登陸頁面建立者、電子郵件行銷公司以及其他具有類似受眾的平行公司。

然後，發送以下訊息：

嗨（名字），

我喜歡你最新關於 (X) 的貼文。 我認為（你從中得到的一個見解）。

我也有（行業）觀眾，正在尋找一些內容以在我們的每月綜述時事通訊中發送。

我很樂意分享您的一段內容。 有什麼特別想讓我向觀眾宣傳的內容嗎？ 如果您沒有偏好，我將只包含這一點，因為我認為它與我們的觀眾有關。

謝謝！

約翰

此消息之所以有效，是因為您沒有向他們索取任何東西。你只是提供價值。

這是與行業影響者和平行品牌建立真正關係的簡單方法。

在您將他們的內容推廣到您的清單後，有些創作者會自然地向他們的受眾推廣您的內容。

如果沒有，我會在詢問他們是否願意推廣您的一些最佳內容之前至少推廣他們的內容兩次。

再次，仔細檢視您推廣的對象，以確保他們經常分享其他創作者的內容。否則，這對你來說就不是一筆同樣有價值的交易。

但是，如果您已經透過分享他們的內容提供了實質價值，大多數人都會樂意分享您的內容。
注意：此策略僅在您已經擁有大量受眾的情況下才有效。如果沒有，請開始建立受眾。您可以透過來賓發文以及與其他有影響力的人進行數據合作來做到這一點。

9.重定向舊博客文章和內部鏈接

重定向流量很少但有少量連結的舊部落格文章可以幫助您的內容獲得更多權威並改善網站的整體健康狀況。

同樣，從網站上其他高權威頁面到新內容的內部連結可以幫助提高搜尋結果的可見性和排名。

因此，雖然這些都不是技術上的推廣策略，但它們都是優秀的內容策略最佳實踐，可以幫助您的新內容輕鬆獲得更多的自然流量。

要確定將哪些部落格文章重新導向到您的新內容，請 Google：

inurl:yourwebsite.com“目標關鍵字”

然後，查看顯示了哪些舊內容。我喜歡打開 Ahrefs Chrome 擴充功能來查看流量和反向連結統計資料。我重定向流量很少且與新內容所定位的關鍵字相關的頁面。

例如，我們在 Copyblogger 上有很多可以重定向的內容。這是一個針對關鍵字「SEO 文案」的大量內容的範例。因此，我計劃將所有這些帖子重定向到我們剛剛重新發布的有關該主題的單一帖子。

將這些貼文重定向到單一貼文會將這些貼文的連結權和少量流量轉移到新貼文。因此，該新帖子一發布就會獲得一些鏈接，這將使其在 SERP 中獲得更好的機會。

這種策略對於已經有大量過時內容的大型網站非常有用，因為減少流量很少的貼文數量可以改善網站的整體健康狀況。

我們使用的另一種策略是內部連結。

具體來說，我們有一些關於廣泛主題的基礎內容。然後，我們連結到其他更具體的頁面。這些其他更具體的頁面也相互連結。

這是我們內部連結策略的直覺範例。在這種情況下，您可以看到社交媒體終極指南連結到社交媒體中的其他利基主題。然後，這些利基社交媒體帖子也會在內部相互連結。

這種內部連結策略很有效，因為它可以幫助搜尋引擎找到您的新內容並了解其內容。

雖然這是我們使用的主要內部鏈接策略，但您還可以從網站上其他相關的高權威頁面（具有大量鏈接的頁面）進行鏈接，以幫助其獲得更多吸引力。

要在您的網站上尋找高權威頁面，您可以使用 Ahrefs 或 SEMrush 等工具，然後點擊「最佳連結」報告。

然後，您可以瀏覽這些頁面並找到一種方法，自然地從這些頁面內部連結到您的新內容。

10. 重新造訪並重新推廣舊內容

最後，繼續推廣您的舊內容。

如果您有常青內容，這一點尤其重要。如果您發現它的排名開始下滑，但您認為它仍然相關，只需使用本文中的促銷策略之一來提升它即可。

很多時候，你不需要花更多的錢來刷新它。相反，促銷活動帶來的新流量湧入足以刺激用戶參與訊號並幫助其再次獲得更好的排名。

因此，請密切關注排名中下滑最多的內容，然後使用其中一種策略來推廣它。

今天如何開始推廣您的內容

這篇文章中的所有提示都是您推廣內容並從內容行銷工作中獲得更高投資報酬率所需的藍圖。但是，如果您需要更多幫助，請考慮加入 Copyblogger Academy。

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