你能找到專家嗎？ 測試您對Google內容質量標準的了解

想听到一些恐怖的聲音嗎？ 不，不像弗雷迪的《五夜》那樣恐怖。 更喜歡打擾。 令人震驚甚至令人沮喪。

我以前寫過有關以下內容的文章：

• 如何保護自己免於壞死性筋膜炎
• 如何逃離飛機安全滑梯
• 如何判斷你是否被壽司中毒了
• 跑步者是否可以從富含血小板的血漿手術中受益
• 你應該喝多少酒
• 為什麼女性腦震盪發生率更高

現在，讓我驚恐的是我不是外科醫生。 而且我不是護士，物理治療師或脊椎治療師。

實際上，我一生中從未接受過任何醫學培訓，也從未滑過飛機安全滑梯！

嚇壞了嗎？ 好吧，等一下。 因為醫療諮詢並不是我作為網絡作家自由分配的唯一內容。

我曾經寫過有關兒童傷害法，創業文化，在紐約市購買公寓等文章。 而且我在任何這些領域中都沒有任何培訓，經驗或知識。

但是，有什麼大不了的？ 記者一直在寫自己不是專家的話題。 他們只是根據專家資源和權威研究來製作故事。 怎麼了

沒有。

但是，我正在做的事情和記者所做的事情之間的區別是，我幾乎沒有時間進行拼寫檢查，更不用說尋找真正的專家，研究或統計了。 您每週需要處理500字中的5到10條文章時，誰會做？

可悲的是，我唯一的知識就是我在網上找到的關於這些主題的知識。 啊，代筆的輝煌歲月。

嗯，究竟是什麼使專家……專家呢？

我不是唯一創建這個東西的人。

就像我一樣，成百上千的無人機（無人駕駛飛機）正在用淺薄的，內容稀薄的內容堵塞互聯網，這是人類已知的每一個主題……所有這些內容都服務於想要玩搜索引擎的人。

幸運的是，此後Google通過Panda，Penguin和Hummingbird之類的更新對這種行為施加了威脅。 而且，幸運的是，他們繼續完善這些算法，最近又使用了所謂的“專業-權威-可信賴性（EAT）”。

這就是Google創建高質量網頁和網站所需的簡寫。 根據其2015年11月19日發布的“搜索質量評級指南”中的規定：

“高質量的頁面和網站需要足夠的專業知識才能在其主題上具有權威性和可信賴性。”

這些術語（尤其是權威性和可信賴性）對於Copyblogger的任何常規讀者而言都不是新鮮事物。 但是您是否想知道專家到底是什麼？

在某些情況下，定義專家很容易。 例如，唯一提供膝關節手術建議的人應該是骨科醫生。 經過正確培訓的人員，具有適當的資格證書。

但是，據Google稱，這不是唯一的專家類型。 請注意，因為您和我在這裡遇到了一些危險。

讓我解釋。

測驗背後的規則

我沒有文案寫作或內容寫作的大學學位。

但是因為我以這類寫作為生，並且為Copyblogger的Certified Content Marketers計劃評估應用程序，所以可以說我是專家。

而您，親愛的內容營銷人員，可能正在為同樣的問題而苦苦掙扎：到底是什麼使您成為專家？

好吧，這就是本測驗的全部內容。 它旨在幫助您改善成為專家的感覺。

在開始之前，讓我概述一下規則：

我將給您一個涉及所謂專家的場景。 您的工作是確定方案中描述的人員是否是專家。

在每種情況下，我都會根據Google的內容質量標準告訴您正確的答案，然後繼續解釋答案的原因。

如此我們就很清楚了：我在下面分享的每個場景都是虛構的，基於鬆散的現實經驗。 但是名字，地點和事件是我想像的產物。 與實際人員（活著的或死去的），企業，公司，事件或地點的任何相似之處完全是偶然的。

現在我們已經解決了這個問題，讓我們開始吧。 準備？

1.關於運動損傷的建議

佐治亞大學三年級的學生是雅典的經濟系學生，也是超馬拉松運動員希瑟·索索（Heather Soso）對她的慢性足底筋膜炎感到厭倦，自高中三年級以來，她就一直忽略這種狀況。

自然地，當我們需要醫療建議時，她做了我們所有人都會做的事情：她在網上查詢。

她對治療和預防該病的各種業餘和專業建議感到驚訝。 每種方法可能都有一定的科學支持，但大多是軼事。

她應該嘗試哪種方法？ 真是令人困惑！ 但是後來她有了一個絕妙的主意：她會嘗試所有方法並在博客上進行介紹。

在接下來的一年中，她嘗試了每種方法並撰寫了數十篇文章。 她最受歡迎的頁面是有關成功治療她的病情的六次腳趾練習的信息。

是的：為她的小豬們做六個練習。

那麼，您對此有何看法：Google會認為Soso女士是專家嗎？ 她關於腳趾的文章具有權威性嗎？ 值得信賴嗎

答案是“是”，因為儘管她的網站主題本質上是醫學領域，但Google會將希瑟視為“日常專家”，即具有相關生活經驗的人。

而且由於足底筋膜炎不是威脅生命的疾病，因此Google不會“因未接受該領域的“正規”教育或培訓而對個人/頁面/網站進行處罰。”

這對其他活動也是如此，例如運動量來找到訓練，通過GMAT甚至是教授SEO。 如果您有日常經驗，那就炫耀吧！

2.退休建議

來自猶他州大卡頓伍德峽谷的迪·戴爾（Dee Dell）對如此眾多的美國人沒有退休計劃-甚至根本不在乎，這一事實感到沮喪。

此外，他認為這對我們的經濟未來不利，因為這可能意味著將有近4000萬人依賴已經捉襟見肘的政府。

這位商業管理教授和MegaMo Asset Management合作夥伴的使命是鼓勵40歲以上的男性和女性開始儲蓄-他正在向他們確切地展示如何做到這一點。

但是，由於Dee是個急躁，好鬥的人，所以他的文章通常簡短，奔忙，並帶有褻瀆的語調-但由於他對這一主題的熱情，閱讀起來真是太有趣了！

這樣一來，他每周可以處理四篇文章，但是他的公司和學校繁忙的日程安排使他無法更新自己內容中的信息。

那麼，您認為Google如何看待Dee的網頁？ 足夠專家權威和值得信賴（因為他獲得了證書）？

儘管有Dee的證書，但Dee的頁面很有可能不是專家級的。 Google明確表示，財務建議應來自專家資源，但內容“應予以維護和更新”。

那是迪伊沒有做的事。

此外，為了改善頁面質量並讓Google更加重視，Dee應該以專業的風格進行寫作，深入研究（即使這意味著他每週僅發布一次），並編輯其內容-甚至可能由一個同行。

3.樹屋建設建議

在加拿大彩票中贏得$ 8,047,882的獎金後，前報紙編輯兼數學老師Kimball Saddlechurn抓住了自己從小便遇到的一種癢：掌握了建造樹屋的藝術。

但不僅僅是任何樹屋-真正的高樹屋。

在過去的6年中，他在距地面90英尺以上的地方建造了14個多房間的樹屋。 尚不清楚這些樹屋是否合法，但由於他是億萬富翁，因此他不在乎。

這讓他想到：800萬美元可能不會永遠持續下去，所以也許他可以通過將自己的業餘愛好轉變為收入來源來填補退休金。

在小牛肉limone和兔子麵gno的午餐中，他的女友告訴他內容營銷的好處。 對此，金博爾（Kimball）很感興趣，他用一小撮Foggie Moss的Aultmore漱口水洗了他的飯，在他的靛藍睡衣褲上鋪了筆記本電腦，並開設了一個時尚的網站。

在他的博客文章中，他詳細介紹了在地面上建造樹屋的結構和安全性。 他提供了多個藍圖以及有關天氣狀況和樹木類型的注意事項。

這很重要，因為不僅在線上有錢（建造這種口徑的樹屋需要花費數千美元），而且還可以生存，所以這就是您的“金錢或人生”內容。 （簡稱YMYL。）

那麼，您如何看待：Google是否會認為Kimball的頁面足夠專業，尤其是考慮到財務性質（人們將投入數千美元來建造樹屋）和生命危險？

答：可以。

原因是，儘管Kimball是一名業餘愛好者（當時是一個有錢的人），但他擁有正確的經驗類型：6年，14個樹屋，而且最重要的是，沒有人從樹上掉下來。

此外，Google對Kimball撰寫深入的文章（帶有從各個角度啟動的藍圖）的事實感到微笑。

現在，不清楚他成為專家之前需要多少經驗。 是第八樹屋還是第九樹屋？ 也許是第四次？

我認為這是一種道德，您可以擺脫困境：沒有完美的時間開始。 只要您不處理生活和巨額資金，就不必等到一定年數才能啟動。

攝影，坐狗和學習彈吉他等活動也是如此。

剛開始發布是因為擁有一個年齡較大的網站有很多好處。

4.關於論壇的建議

Morton Ambledowny Piff喜歡Quora，這是一個問答網站，社區成員可以在那裡提問，回答和編輯回复。 莫頓特別喜歡分享有關他的專業的答案：朝鮮文化。

因此，這位72歲的寡婦和前海軍陸戰隊員曾在北朝鮮政府經營的外語出版社工作了37年，擔任公關人員就不足為奇了（他流利的六種亞洲語言是主要收益），是Quora上最受歡迎的帖子之一。

實際上，該文章（以及其他幾篇文章）在特定關鍵字詞組的Google搜索結果中排名最高。 但是，來自莫頓的這些最高職位與北韓文化無關。 他們是關於IV期肺癌。

您可能會想，“嗯？ 前朝鮮公關人員如何就如此復雜的醫療話題提供醫療建議？ YMYL含量不應該來自醫療專業人員嗎？”

這取決於。

瞧，莫頓不僅有不幸的照顧一位死於第四階段肺癌的父親的經歷，而且莫頓本人現在也患有第四階段肺癌。 而他對Quora的回答都是關於他對肺癌的個人經歷。

那麼Google會認為這些帖子具有權威性嗎？ 這是谷歌寫的：

“實際上，某些類型的信息幾乎只能在論壇和討論中找到，那裡的專家社區可以為特定主題提供有價值的觀點。”

只要Morton撰寫有關與IV期肺癌患者共處和關懷的文章，Morton就是“日常專家”。

在某種程度上，他甚至可以權威地撰寫有關預防和治療的文章，但是這些主題可能應該來自醫學專業人士。

5.生活方式建議

現年33歲的Wiga Mikolajczak-Jefferson通常是一個決定要長期苦苦掙扎的人，她知道當她盯著Blake“ The Mighty Thigh” Jefferson的那一刻，他就是她的男人。

三天后，她結婚了。

她沒有意識到的是，她即將搬進布雷克（Blake）的251平方英尺的平房。

但是由於她是一名室內設計師，並且對男孩子一竅不通，因此她決定嘗試一下。 而且，您是否不知道：在重新整理床鋪幾個月之後，她愛上了在如此狹小的空間中生活的簡單性。

由於她是一位正在康復中的McMansion居民，因此她決定開始發送電子郵件通訊，以向其他所有人介紹她的發現以及簡單，整潔的生活所帶來的好處。

隨著時間的流逝，她的時事通訊吸引了22,000位讀者，這使她名聲大振。 不過，不幸的是，她的博客帖子並未獲得很高的搜索排名。

Wiga對此反應不佳。

“您為什麼要這樣對待我，谷歌？” 她會在夜深人靜中哭泣，搖動拳頭。

“您難道不明白我是一名專業的室內設計師，我的郵件列表上有22,000位讀者嗎？並且嫁給了前NFL跑明星Blake Jefferson？ 你不知道嗎？！”

可悲的是，谷歌無視她的請求。 瞧，Wiga內容的問題歸結為三點：

1. 草率的寫作（她拒絕大寫“ I”）
2. 散漫的散文（她從來沒有說過話，當她這樣做時，她通常會掉下另一個兔子洞）
3. 一堆破英語

根據Google的說法，生活方式建議屬於“未來幸福”類別，因此“關於育兒問題的建議…還應來自用戶可以信賴的“專家”資源。”

這種類型的內容需要專業知識（她在專業和個人方面都擁有），但也需要清晰，簡潔且引人注目的寫作。 像Google工程師一樣思考也將有所幫助。

幸運的是，這意味著Wiga只需僱用編輯即可立即提高其內容的可信度。

您應該學到的總結

讓我們根據Google的搜索質量評級指南第4.3節，用一些整潔的關於學習到的小原則來總結一下：

• 對於高質量的醫療建議，“應來自具有適當醫療專業知識或認證的人員或組織。”
• 但是，某些主題（甚至是醫學性質的主題）僅要求您是“日常專家”。 Google寫道：“這些普通百姓可以被認為是擁有生活經驗的話題的專家。”
• 無論您寫什麼內容，都力求獲得詳盡的內容，尤其是在處理YMYL內容時。
• 進行原創研究以幫助您深入研究內容。
• 避免重複或重複的內容-請勿從其他站點竊取內容。
• 編輯您的內容。 換句話說，正確拼寫，糾正事實錯誤並修復語法錯誤。
• 定期維護和更新您的內容。
• 以專業風格寫作：清晰，簡潔，引人注目。 確保避免行話。
• 保持平衡，專業並值得您的聽眾信任。
• 財務建議應來自專家資源。
• 全面涵蓋一個主題。 不要以任意字數為目標，一旦達到該數目就不要停止。
• 提供“未來幸福”建議時，請確保您具有適當的專業知識（即使是“每天”也是如此），並要確保它是專業的。
• 避免明顯。 如果已有30個人在Facebook Graph Search上進行了舉報，則可以找到其他要寫的東西（除非您掌握其他人沒有的信息）。
• 撰寫專業印刷雜誌將出版的內容。
• 在細節上花費大量的時間。
• 在Quora之類的論壇上發表評論可以吸引您的注意力並建立信任-只要您的帖子具有百科全書，準確且易於閱讀的方式。

在下面的評論中分享您學到的知識，如果對您是否是專家有任何疑問或疑問，請告訴我。

我知道這是覆蓋該主題的某種非常規方法，但是我希望您玩得開心。 因為我知道我做到了。

我期待著您的回音。