內容刷新：為什麼它對 SEO 很重要

這裡有一個有趣的比較：過時的內容就像一首熱門歌曲，在唱片公司發行大約三週後大家都忘記了。

是的，如果內容變得無關緊要，或者如果突然出現另一篇更好的文章並引起 Google 的注意，即使是很棒的內容也會在發布後的幾個月內失去訪問者。

為什麼會這樣？ 很簡單：“保持新鮮”是谷歌對內容排名的口頭禪。 搜索引擎對數百萬個頁面進行爬網和排名，以找到為其用戶提供最佳答案的頁面。 這就是為什麼過時的內容，無論多好，都有可能被新來者搶走熱門搜索位置。

在本指南中，我們將幫助您了解內容刷新的基礎知識。 讓我們從這個策略與 SEO 相關的四個主要原因開始，這樣您就知道如何保持您的內容新鮮和相關。

為什麼內容會過時？

那麼，為什麼內容首先會不受谷歌青睞呢？ 不同的原因適用於不同的內容主題。 但以下是最常見的原因：

• 激烈的內容競爭：超過 60% 的營銷人員在 2021 年投資於內容創建，這意味著將創建更多關於相似或相同主題的文章。
• 主題相關性：一些主題在數年和數十年內保持相關性，但有些主題較早失寵，導致缺乏興趣。
• 主題演變：許多主題隨著新知識的更新而更新，這需要重新製作、重寫、組合和以其他方式修改舊內容以保持其相關性。
• 谷歌算法：谷歌試圖為其用戶提供最優質、最有用和最相關的信息——在許多情況下這也意味著“新鮮”。

內容刷新是解決所有四個原因的有效方法。 現在讓我們更詳細地討論每個原因。

SEO 的內容刷新：4 個重要提示

當內容變得無關緊要並被其他內容擊敗時，不會發出警報。 了解這些策略將有助於讓您的內容在 Google 眼中保持新鮮和重要。

1.內容刷新打敗競爭對手

公司在製作內容方面變得更聰明、更有效。 他們使用關鍵字研究應用程序和其他 SEO 工具來優化他們的文章、著陸頁和其他內容，以在 Google 上排名靠前。

競爭往往導致新製作的內容在谷歌搜索結果中被壓低，更不用說舊內容了。 這就是為什麼進行更新可以對排名產生影響的原因。

要刷新您的內容並打敗您的競爭對手：

• 查看前 10 名的 Google 結果。 使用特定關鍵字來定義為其排名的最受歡迎的內容片段
• 定義是什麼讓他們受歡迎。 閱讀排名靠前的結果，並嘗試找出它們與其他結果的區別。 更好的結構？ 分步說明？ 原始研究？ 或者可能鏈接到其他權威資源？
• 相應地刷新您的內容。 根據您對熱門結果的分析對內容進行更新。

競爭對手分析對您的業務有很多好處。 查看其他人如何處理內容創建可能有助於發現不同的寫作和格式樣式、添加視頻而不是文本的位置和更多關鍵字。

進入前五名意味著谷歌認為該作品是最好的。 因此，通過遵循類似的做法，向最好的人學習並改進您的內容。

2. 內容更新以增加相關性

隨著時間的推移，一些主題可能會變得不那麼相關或完全不相關。 原因有很多：法規、利益或某事的有效性發生變化。

這是一個例子：

許多公司都在投資有關 Google+ 的內容，只是為了發現該平台將於 2019 年 4 月 2 日關閉。消失後，對該平台的興趣激增，因此創建新內容毫無意義。

關閉還意味著擁有有關 Google+ 的內容不會帶來任何好處。 由於 Google 會優先考慮具有相關內容的網站，因此其抓取工具可能會降級一些內容與不相關主題相關的網站，例如失敗的平台。

刪除不相關和過時的內容也有一些缺點。 例如，它可能會干擾您的鏈接策略（在一個網站上的內容片段之間鏈接），這也可能導致 404。

那麼，您應該更新和刪除過時的內容嗎？

答案取決於幾個因素。 如果您的內容...

• …很有用，仍然有一些流量，肯定會更新它
• ......需要重寫以增加相關性，去更新
• …是關於像 Google+ 這樣的過時主題，考慮將其刪除（除非它從其他網站收集了許多反向鏈接——這是一個信任信號）

3. 主題更新的內容刷新

主題的某些方面經常發生變化，這也需要內容刷新。 例如，當應用程序“升級”到新設計和名稱“TikTok”時，必須更新與流行媒體服務 Musical.ly 相關的內容。

就像 TokTok 一樣，其他應用程序、技術、策略和主題也在不斷發展和變化。 如果您是一家商業評論平台，並且一直在撰寫有關最佳在線寫作服務的文章，那麼它們也會隨著客戶偏好、寫作風格等方面的變化而不斷發展。

考慮這些刷新內容的提示：

• 查看同一主題/關鍵字的前五名 Google 結果。 您可能會根據其他人晚於您的內容處理同一主題的方式找到有關添加、刪除或改進內容的想法。
• 找到處理主題的新方法。 您可以進行原創研究或引用其他研究（最好是更新更好的）。
• 添加新關鍵字。 再次運行關鍵字研究，看看您的內容是否缺少一些新的相關關鍵字。
• 搜索有關該主題的新信息。 閱讀新聞、文章和其他內容，了解該主題自最初發布以來的演變情況。 還可以考慮設置 Google 快訊以獲取有關該主題最新內容的通知。

刷新內容以提高主題的相關性涉及一些調查和研究技巧。 但這不是您做不到的——您只需點擊幾下鼠標，即可在 Google 搜索結果中找到所需的一切。

4.內容刷新以適應谷歌算法變化

谷歌每年對其算法進行無數次微不足道的更改。 他們中的大多數與技術搜索引擎優化相關，而不是搜索引擎優化文案寫作，所以如果內容創建者偶爾錯過一些也沒關係。

但我們每隔幾個月就會獲得主要的核心更新，它們對內容創建同樣具有重大影響。 最新的主要更新之一，即所謂的“移動優先索引”，帶來了以下變化：

• 在小手機屏幕上提供舒適閱讀體驗的文本優化（更短、更易理解的三行段落最適合這種情況。）
• 為讀者提供文章快速摘要的文本外賣是一個好主意，因為他們不必四處滾動即可找到它們。
• 視頻和圖像優化以加快加載時間。

遵循 Google 的 SEO 技術指南和最佳結果的最佳內容實踐是針對算法變化進行調整的有效策略。 這就是為什麼您應該密切關注您的內容的表現——排名下降可能表明缺乏優化。

更新最新谷歌算法的更多提示： How To Optimize for Google's EAT Algorithm

如何開始刷新內容

使用 Google Analytics（或您選擇的任何內容分析工具）等工具可以輕鬆找到那些過時的內容片段。

這是這個過程的樣子：

• 在 Google Analytics 中查看網站頁面。 轉到“行為”>“站點內容”以查看每個頁面的流量數字和來源。
• 轉到流量統計並找到訪問量最少的頁面。 缺乏興趣可能暗示了四個原因中的任何一個（競爭、話題演變等），因此請訪問這些頁面以了解如何更新它們。
• 根據內容的重要性對內容進行優先排序。 有些內容值得更新，因為它們可能會帶來您的流量和轉化； 其他人，沒那麼多。 為每件作品分配優先級（低、中、高）並決定更新是否真的值得您花時間。
• 更新並重新上傳內容。 對優先內容進行改進並儘快更新。 這可能涉及從添加一小部分到重寫整個博客文章的任何事情。

如果您的博客有很多文章，內容刷新的實際過程可能會有點耗時。 因此，嘗試更新最有可能帶來流量、潛在客戶和銷售的文章。

SEO 的內容刷新：摘要

發佈內容只是旅程的一部分。 影響其性能的因素有很多，更新是必要的。 從話題演變到谷歌算法，內容製作者有很多值得關注的地方。

如果您將內容更新工作重點放在減輕四個原因（競爭對手、主題相關性、主題演變和 Google 更新）的影響上，您可能會涵蓋所有基礎。 無論如何，請考慮任命一名內部人員來查看內容排名（尤其是當您有自由撰稿人時）。

底線：讓內容刷新成為內容營銷策略的一部分。