Stefanie Flaxman如何撰寫引起共鳴的內容

Copyblogger的總編輯Stefanie Flaxman本週加入了主持人Darrell Vesterfelt，討論有關轉換網站訪問量以及如何創建引人入勝的內容以保持訪問量的目的。

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Stef是一位專業作家和編輯，負責Copyblogger.com的編輯日曆，在其中她為眾多在線讀者發布了“……最受歡迎（且最具影響力）的內容營銷和撰寫博客……”之一。作家和企業家。

在本週的對話中，Darrell和Stefanie深入研究了她的使命，以幫助創建說服，轉化和幫助在線競爭對手脫穎而出的內容。

在這一集中，達雷爾和史蒂芬妮談到：

• 如何開始製作能引起觀眾共鳴的引人入勝的內容
• 為什麼了解您的客戶是吸引和保持他們的注意力的基礎
• 如何回到自己的年輕版本以建立同理心
• 擊敗內容編寫者的障礙並將您的內容提升到新水平的秘訣
• 為什麼您的文章需要清晰，詳細和書面考慮
• 編寫超特定內容的違反直覺的方法
• 以及更多！

演出須知

• Copyblogger.com
• 免費研討會—如何將您的寫作轉變為共享的內容
• 精心編輯自己的作品：紅綠燈修訂技術
• 借助“屈曲點”技術吸引更好的客戶和客戶
• 為什麼內容營銷人員需要編輯
• 達雷爾在推特上

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成績單：

Darrell Vesterfelt：

嘿，Copyblogger，是Darrell Vesterfelt Vesterfelt。本週，Tim接過與Ramit Sethi的精彩對話後，我又回到了播客。 今天，我很高興與Copyblogger主編Stefanie Flaxman一起來到這裡。 我們將要討論翻譯流量。 上個月，我們在免費研討會上的博客上談論了很多SEO。 蒂姆在播客上談論這件事。 您如何處理這些流量？ 將流量吸引到網站後，您如何在網站上編寫真正引人注目的內容？ 因此，孫燕姿，感謝您今天在這裡。 這次對話讓我非常興奮。 我認為這將是一個很好的選擇。

孫燕姿

是的謝謝你有我。 很高興我們今天能進行內容聊天。

Darrell Vesterfelt：

我同意。 我認為這是一次非常重要的對話，因為，也許這是我完全偏向的事情，因為我是一名營銷人員。 我們談論了很多有關如何吸引人們訪問您的網站的內容。 我們談論社交媒體，談論SEO，談論網絡研討會，等等，等等，等等，等等。 所有這些因素都會吸引您的網站訪問量。 但是，關於Copyblogger的一件令人敬畏的事情是，我們已經討論了很長時間了，以創建能說服您並在您的網站上進行轉換的真正強大的內容。 因此，今天我們將討論這一點。

孫燕姿

嗯-肯定的而且我認為，只是從您所說的出發，隨著內容營銷的發展，我們必須繼續做出的區別是，我們並不是在談論有人點擊您的網站，他們獲得的信息是正在尋找，然後點擊離開，然後再也不會拜訪您。 因為有很多人，如果我們談論類似的內容系列之類的事情，會想到：“為什麼要在一兩個月內將所有信息拆分成多個帖子？ 您為什麼不把它放在一篇文章中？”

這就是人們不一定從“哦，隨著時間的流逝，與人聯繫”的角度思考內容的一個例子。 不僅僅是訪問您的網站來獲取信息。” 它創造的內容可以真正深深地引起某人的共鳴，以便在與您的主題或世界相關的任何事物出現時，他們都能成為您的聽眾的一部分。 他們就像，“我想去那個人那裡看看那個人在寫些什麼。”

隨著時間的流逝，您真正在建立人際關係，這就是如何建立潛在客戶的受眾群體，他們將很樂意在準備購買產品和服務時購買您的產品和服務。 因此，所有這些育兒不僅僅是將信息發佈到站點上。 是的，就像您說的那樣，當您在您的站點上獲得關注時，我們談論的是什麼，如何將它們保持在站點上以及如何真正與它們建立關係。

Darrell Vesterfelt：

是的，這是我和布萊恩去年秋天在播客中提到的，但它至今仍然對我非常重要，是否曾經有這樣一句話：“內容為王”。 我認為真正要說的是，信任就是國王。 我們正在這裡建立信任。

孫燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

內容，編寫好的內容，長時間地編寫好的內容是建立信任的一部分。 但是，我要從這裡開始的問題是如何確定所知道的內容會引起正在訪問我們網站的人們的共鳴？

孫燕姿

您是專門指Copyblogger，或者只是-

Darrell Vesterfelt：

或只是一般而言。 我們怎麼樣-

孫燕姿

只是一般的方法？

Darrell Vesterfelt：

是的我們做什麼？ 我在這裡有一些想法，但我很想讓您開始，但是其中包含哪些內容？ 當我們考慮創建將引起人們共鳴的內容時，我們從哪裡開始？

孫燕姿

對。 是的研究是內容營銷的重要組成部分，以您所知，我只是覺得這是一個被忽略的步驟。 因為在該研究中，您為誰寫作或為誰創建內容的同理心來自哪裡。 您必須了解它們的真正作用，而我們正在談論的是真正的痛點，這些痛點不是容易忽視的膚淺事物。 某人想要在生活，業務，生活方式，教育方面做出什麼樣的轉變？ 真正推動他們發展的是什麼，以及您如何在整個過程中為他們提供幫助。 我的意思很模糊，通常我說模糊是內容滿足時您想要的最後一件事。 但是我要說的話，我不知道，這可能會引起爭議。 我對您對此感興趣。

我認為在內容營銷方面進行實驗真的很重要，因為您只有在發布後才真正知道。 因此，您想對您打算服務的人員所做的研究做出有根據的猜測。 但是我認為實際上只是開始發佈內容，然後從那裡進行微調，真的沒有任何替代方法。 因為您在製作內容時會學到很多東西。 實際上，您可以計劃幾個月和幾年。 但是根據我的經驗，在開始發佈內容之前，您不會找到會幫助您想要幫助的人的獲獎細節。 你對這件事有什麼感想？ 您認為這是浪費時間還是天真，還是需要太長時間

Darrell Vesterfelt：

不，我認為您完全正確。 我稱其為更少的實驗和更多的直覺。 我將其稱為內容營銷人員的直覺。 我認為您對客戶必須想要，必須喜歡，需要聽到或想要學習的東西有一定程度的了解。 因此，您提到了這種研究理念，很多人都跳過了這一步驟。 這讓我想起了我最近一直在抱怨。 我剛開始讀一本名為《極限收入增長》的書。 我真的很被這個稱號所吸引。 這是一個在舊金山非常重要的創業聲音的傢伙。

本書的第一部分討論了解客戶和了解您做出的承諾。 我為此感到震驚，因為他不是坐在這裡談論關於如何增加業務收入的真正奇特的想法。 他說的是，實際上人們在嘗試發展自己的業務或試圖發展業務中的任何一個最大的錯誤，無論是您的訪問範圍，點擊您的網站還是實際收入，都不了解您的客戶。 我為此大聲疾呼，因為我認為我們真的很快就忽略了這一點。 我認為我們失去了研究步驟，並對客戶做出了一些假設。 然後我們走了，然後我們寫，我們希望它能工作。

所以，是的，我認為您要達成的目標非常重要。 我認為直覺或這種嘗試將使您對客戶有更好的了解。 但是我認為了解客戶的想法實際上是構建真正引人注目的，具有說服力的內容的最基本步驟。 我不會認為自己是作家。 我寫很多。 我不會認為自己是作家，也不會認為自己是編輯器，但是我覺得自己可以寫出很好的副本，因為我真的很善於同理心。 我真的很擅長了解我的客戶，也非常善於同理心。 我認為這是編寫真正引人入勝的內容並撰寫將引起共鳴的內容的基礎步驟。

我想這就是您在這裡所說的，Stefanie首先是要獲得反饋。 人們在回應什麼？ 然後，您將了解客戶想要閱讀的內容，他們點擊的內容更多，他們發表的評論內容以及他們如何與該內容互動。 然後您正在學習什麼不是。 我認為這是了解這一點的最基本，最開始的步驟。 我認為，這可以幫助您的直覺隨著時間而增長。 而且我還認為您之前提到過該研究論文。 所以我想把這個推到你身上一點。 當您說研究時，從一開始，作為基礎步驟，您是什麼意思？

孫燕姿

好吧，我想我不想說直覺。 我不知道這聽起來有多吸引人，但我們可以在這裡隨便喝點東西。 但是我認為這是……的一部分，因為每個人都從一個想法開始，希望這不會是回答您問題的一種round回方式，但是每個人都從一個令他們興奮的想法開始。 例如，“嘿，我對這個產品，這個服務，這個內容，這個改變遊戲規則的想法有一個很棒的主意”，或者類似的東西。 但是我們不知道是否有人真的會在意它。 而且我認為我真正要了解的是內容營銷本身就增強了您的同理心。

Darrell Vesterfelt：

是。

孫燕姿

因為您可以將最初的想法放在那兒，然後看看是否有人在乎它，然後從那裡出發。 如果人們確實關心它，那就去學習它吧，但是也許他們以一種您根本沒有想到的方式來關心它，或者他們根本就不在乎它。 而且，您不必浪費時間來創建產品或服務，沒人關心。 但是也許您發現他們關心其他可以幫助他們的事情。 所以我認為內容營銷本身就是研究。 如果您有一個全新的主意並且沒有自己的網站，那麼在開始之前，您需要做一些事情。

看看那裡還有什麼。 因為如果您有一個開創性的想法，以前沒有人做過，那麼可能就沒有市場了。 像這樣的東西。 真的很有趣。 我經常說我不喜歡興奮，因為這會引起很多失望。 相反，只是採取更紮根的方法來跟隨一些讓您興奮的事情。 如果您對此感到興奮是可以的，但是我認為如果您假設其他人會這樣做會變得很危險。 因此，找出競爭對手之後，有人做過這個主意嗎？ 可行嗎？ 這並不意味著它不會僅僅因為以前沒有人做過，而是要開始做類似的基本事情。

但是，再次，我只是在這一點上重複自己，但是在任何您想做的任何領域中，實踐都是無可替代的。 這吸引了我進行內容營銷，因為這是我可以發展的領域。 它的本質是進化。 這不是固定的東西，您正在不斷學習。 因此，無論您身在何處，無論是作為創意者，企業所有者，作家，編輯，藝術家，真正成長和發展的任何人，內容營銷都是一個很好的選擇。 因為您發布的次數更多，所以我並不是說您需要每天發布一些內容，或者您​​對發布的頻率有一定的要求。 但是，如果您始終如一地做事，您只會了解更多有關您想服務的人的知識，並且可以幫助您發展同理心。

因此，研究涉及不同的層次和方式，有時很多是偶然的，意外只是在做過程中發生。 再說一遍，是的，除了實際操作外，別無他法，您無法在頭腦中進行內容營銷。

Darrell Vesterfelt：

我喜歡。 因此，這使我有了一個經常遇到的想法。 因為您在一開始就說過一句話，所以您的想法就開始了一個想法，一個項目或一家公司，因為它對您有意義。 而且我認為很多人都是企業家或自由職業者，這就是為什麼他們在做自己在做的事情。

孫燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

這對他們真的很有意義。 因此，您要了解客戶的一種方式是進行一些假設。 假設第一，如果我關心這一點，可能還會有其他人也關心這一點。 因此，這必須是一個開始的假設，然後才能開始對其進行測試。 對？ 因為你是對的，所以有人擔心我可能是唯一關心這個問題的人。 我認為恐懼阻止了很多人。 我認為這只是范圍的一端。

另一端只是假設每個人都在乎我必須說的，我的想法以及我的所有想法。 我想這就是您所要追求的，在該範圍的另一端也存在危險，只是假設每個人都在考慮這一點。 但是在那時了解您的客戶，您可能沒有任何客戶，或者您只是在那時獲取了這種內容營銷產品。 我使用的工具之一就是預想自己的年輕版本。 因此，為自己的年輕版本編寫內容。 因此，在我了解X想法之前，我自己的版本是在解決X問題之前。 因此，我對自己的目標客戶是一個更年輕，經驗不足，知識淵博的人真的很清楚。

然後，這使我很容易對自己產生同情心。 最容易同情的人是你自己。 而且，如果我對自己的年輕版本有同情心，那麼我就能創建我認為更好的內容，因為我能夠理解我的客戶或理論上的客戶。 因為我希望其他人好奇或對與我相同的想法感興趣。 但是，當我處於內容營銷的這個測試階段，這個理解和測試階段時，為自己的年輕版本寫作的想法非常有用。

孫燕姿

嗯-肯定的我認為這是中間道路的一個很好的例子，因為極端情況使人們陷入困境。 對？ 您剛才提到的兩個。 這實際上是在諸如“每個人都將要護理”或“沒人要去護理”之類的中間立場上找到一條前進的道路。 然後，這些是使您的想法逐漸消失並沒有任何反應的快速方法。 我可以給您一個個人的例子，說明我年輕的時候的想法，我決定開始自己的自由職業。 在開始自己的在線編輯服務之前，我曾從事過寫作和編輯工作。 當我對其他從事類似工作的人進行研究時，有那麼多人認為該職業是作家，編輯或作家/編輯。 在我看來，這確實很模糊。

所以我想，“我將只提供編輯服務，這將幫助我脫穎而出。 而且我將成為一名編輯。” 事實證明，人們之所以認為自己是作家和編輯者是有原因的，因為僅獲得編輯工作，尤其是剛開始時才很難。 但是我以為我真的很專一，那會讓我脫穎而出，使我前進。 最終發生的是，人們找到了我，但他們不需要編輯的內容。 他們需要寫東西。 所以他們就像，“嘿，我們找到了您，但是我們需要您來編寫。 看來您有資格這樣做。”

就是這樣，我不知道謙卑是不是一個正確的詞，但這是一個很好的教訓，我不僅要靈活，而且要……因為我不會放棄這項工作。 人們發現我，我做對了，但這不是我期望的。 還是有一個原因使人們擁有諸如斜杠標題，作家/編輯之類的東西。 不是他們也不是專家，這只是環境。 所以你必須犯這樣的錯誤。 是的

Darrell Vesterfelt：

我喜歡那個例子，因為那是您嘗試一個想法。 您對客戶有了更深入的了解。 我認為您的理解使我進入了第二點，即了解客戶正在理解他們願意支付的問題。 對？

孫燕姿

嗯-肯定的嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

所以我想你學到了。 在該示例中，您所學到的故事就像：“嘿，我想使自己與眾不同。” 那時您只在考慮自己。 您沒有考慮您的客戶。

孫燕姿

究竟。

Darrell Vesterfelt：

他們可能想要什麼，他們可能需要什麼。 因此，您有那種謙卑的經驗，他說：“實際上，就像我可能在思考自己以及如何使自己脫穎而出，但實際上我需要做的是了解客戶的需求。 他們有的問題。 他們遇到的問題是他們願意為此付出代價。” 您發現他們需要一個作家和一個編輯器，而不僅僅是一個編輯器。

孫燕姿

正確。 是的

Darrell Vesterfelt：

是的

孫燕姿

我在想自己。 究竟。 我認為這很自然。 即使您有很多經驗，我認為那仍然可能發生。 如果我有一個新主意，我今天不會過去。 因為它很容易被帶走，所以這就是我想要被看到的方式，並且，“這就是我想要表現的方式”，以及“這就是我想要的方式。” 但是您必須要開放，想了解人們實際上願意支付的費用，就像您說的那樣。

Darrell Vesterfelt：

所以，這是我的理論。 我有一個理論，當您感到寫作受阻時，是因為您在考慮自己而不是在考慮客戶。

孫燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

我認為通常是這樣。 因為當人們感到被阻礙時，經常發生的事情是：“嗯，我不知道該寫些什麼。” 或者，“別人說的比我好。” 所有這些藉口都出現了，它們通常是基於恐懼的藉口，並且通常是關於為什麼你不如別人那麼好。 就像，哦，那邊的那個站點比我的站點更大，他們的書寫比我更好。”

孫燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

好吧，不要再想您了，而改組一下，想一想您的客戶需要什麼。 然後您可以考慮第二步，就是我如何才能獨特地解決該問題。”下一個問題是如何解決與競爭對手不同的問題。 但是，如果您將這兩件事混在一起，並且在第二步之前先進行第一步，然後首先考慮一下自己的獨特性，那麼您很容易受到阻礙。

孫燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

您不確定如何創建引人注目的內容，即與眾不同的引人注目的內容。 當然，這並不引人注目，因為我首先考慮自己，而不是客戶。

孫燕姿

對，對，對。 這是自然的。 這只是發生的事情，因為我知道那種確切的感覺。 如果我想接受自己正在寫的東西的想法，就必須將注意力轉移到我想服務的方式上。 我不是一個偉大的作家。

Darrell Vesterfelt：

是的

孫燕姿

我可以挑逗我們即將進行的免費培訓嗎，因為我談論的事情，或者我將要談論的事情是您可以做的最糟糕的事情，而這確實表明了您的意思，那就是坐在那裡寫下一些好東西。 當您坐下來說“我需要馬上寫點好東西”時，這是沮喪和編寫不良內容的最快方法。 我有一些技巧來解決這個問題。

那麼，我可以談談免費培訓嗎？

Darrell Vesterfelt：

是。 請。 拜託

孫燕姿

因此，在3月18日星期三，我正在接受免費培訓，內容涉及如何將您的寫作轉換為可以共享的內容。 這與我在談論的Darrell Vesterfelt Vesterfeltand相似，因為很多人在內容方面都非常努力，並不是說他們沒有努力。 並不是說他們做得不好，就是不是想成為一名優秀的作家，而是有很多因素可以為您的網站和業務創建實際，功能強大的內容。 因此，這項免費培訓確實適合希望將其內容帶入新水平，以提高其發布動力的任何人。

因此，這又是免費的，如果您今天想註冊，我們很樂意將您帶到那裡。 如果您只是訪問copyblogger.com/workshop-content，則可以在那裡註冊。 我們將保留您的位子。 還有Copyblogger上的帖子，如果您在過去一周左右的時間內閱讀過該博客，那麼所有這些帖子都可以讓您註冊。 因此，如果您碰巧在任何帖子上，都可以將其向下滾動到他們並在那裡註冊。

Darrell Vesterfelt：

我對此感到非常興奮。 因此，現在是東部時間3月18日（星期三）下午3:00，我們在展示記錄中也將提供鏈接，以便也可以加入。 如果您是在事後聽到此消息，我們還將提供錄音，讓您可以觀看。 我對那個孫燕姿感到非常興奮。 因此，我想快速回顧一下。 因為我覺得我們碰到了一些非常好的要點，所以我想確保我們重新談談了一下。

因此，這裡的一個主要想法是，一旦網站流量吸引，我們如何創建引人注目的內容？ 我們如何創建引起共鳴的內容，建立信任的內容，說服和轉化的內容，這些都是非常好的內容。 我們所說的是了解客戶，然後專門寫信給該客戶。

因此對客戶有所了解。 我們討論了使用較年輕版本的想法。 我們討論了只是進行試驗的想法，看看會產生什麼共鳴，哪些沒有共鳴。 然後，我們討論了確保首先考慮客戶的想法。 您對創建真正引人注目的內容，使用同理心，使用客戶至上的心態，創建可共享的內容，將要轉換的內容，將要說服的內容，將引起共鳴的內容以及將要保留的內容還有什麼其他想法？人們以後還會回來嗎？

孫燕姿

細節是如此重要，但是不幸的是細節很難談論，因為我們都為不同的讀者而寫，並且我們都有不同的風格。 適用於Copyblogger的某些內容可能根本無法為其他受眾群體使用。 而擁有大量觀眾並且喜歡他們的人可能會為Copyblogger寫一些不適合Copyblogger的東西。 因此，不幸的是，細節很難談論。 但這實際上歸結為吸引人們的細節。 其中很多也與輕鬆閱讀有關。 更好的寫作是更好內容的基礎，無論您是在談論寫作，在談論音頻，還是在談論視頻。 因為這樣可以使一個人在您清晰的情況下更輕鬆地吸收您的信息。

我是第一個承認這一點的人，並不是所有內容都必須在語法上是完美的，尤其是當我講話時，我並不是一直都在正確地講話。 而且我認為這不一定傷害我，也不一定傷害其他任何人。 通過發言，我可以練習這一點。 因為我發現自己的作品比我的說話要清晰得多，例如，因為我錄製了視頻。 而且我練習寫作的時間比在攝像機上錄製視頻的時間更長。 是的，如果您是一位希望提供更好書面內容的作家，我將再次加強實踐。 因為要學會切掉分散注意力的絨毛和不清楚的信息，所以您可以隨著時間的流逝練習。 但這又與發展與人的關係有所不同。 因為他們是人，所以他們是成為潛在客戶的個人。

因此，我認為讓消息清晰明了，真正針對特定人員可以使您更加清晰，而不是一個人的總體觀念，它們是微小的變化，隨著時間的推移會產生較大的影響。 所以我總是寫信給一個人，而不是像我所說的那樣寫一個人的想法。 因此，為Copyblogger撰寫文章時，我們的受眾群體中顯然有很多不同的人，因此每一段內容都可能為其他人服務。 但是，當我為Copyblogger寫作時，我並沒有考慮為整個Copyblogger受眾群體寫作。 當我有一個我認為會有所幫助的內容想法時，我會寫信給我認為會有所幫助的人，這顯然會幫助很多人。 但是我的寫作將更加精確，並且違反直覺。 因為它將與更多人聯繫，所以我更具體。

Darrell Vesterfelt：

是的

孫燕姿

這就是您為如此龐大的受眾群體撰寫文章的方式。 是的

Darrell Vesterfelt：

那一塊非常重要。 我認為這是營銷中最違反直覺的部分。

孫燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

我越具體，就會越共鳴。 感覺像相反。 感覺像是一個顛覆性的想法，這是一個巨大的錯誤。 我認為這是一個巨大的錯誤，人們會一直回溯到這裡，一直循環到這裡來了解您的客戶。 您只能說具體一點，我愛您說這是吸引人們的細節。

孫燕姿

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

吸引人們的是細節，因為他們會引起共鳴。 他們可以在寫作中看到自己，可以說：“是，我也是”，或者“是，我也有這個問題”，或者：“是，我也想解決這個問題。” 這種共鳴只發生在細節上，而細節只有在您了解客戶並為該客戶寫信時才會發生。

孫燕姿

究竟。 是的它匯集了我們一直在談論的一切。 有很多層次，但它們都是相互連接的。

Darrell Vesterfelt：

我同意。 這整圈的事情。 這就像如果您了解這篇文章，我不在乎您已經寫了多長時間，您只會寫出更好的內容。 我不在乎您是否已經寫作了10年或10分鐘，如果您能理解這樣一種概念，即了解您要為其編寫的單個客戶，了解他們的需求，了解第三步，如何您可以獨特地滿足該需求，現在您突然開始寫出真正具體的內容。

在這裡問，這是我個人所知，因為您之前已經對我說過，但是編輯在這些方面的作用是什麼？ 因為我可以想像只是編寫此內容，所以具有這種理解通常會使我們的寫作更好。 但是編輯在分解這些細節，撥入這些細節並消除一些絨毛方面起什麼作用。 您對此有何想法？ 我確定你會的。

孫燕姿

是的，編輯對我來說仍然是不可思議的，我已經做了多久了，寫了多久，我仍然總是感到驚訝。 我會認為我的作品已經完成，完全完成了，但是我讓它坐上一天或一整夜，直到我回到它上面。 我想，“完成了。 只需對其進行編輯。” 而且，如果我要讓別人的作品坐一整天，讓我擁有那些獲獎的細節，那麼編輯過程如何真正地微調我的作品或別人的作品，我總是會感到驚訝。 因此，我要說的是，編輯在具體化過程中的作用是一半，如果不超過一半。 因為它是我大腦的另一部分。 我不知道每個人都喜歡這樣，但是我可能為自己寫的東西而感到驕傲，為我寫東西仍然只是將想法表達出來，並不一定意味著其他人會關心這些想法。

因此，對我而言，編輯是您微調文本以使其他人關心它的階段。 這不像操縱人，而是我們與他們談論有說服力的文案。 因此，這是一個讓您的聲音吸引人的階段。 您實際上可以在編輯過程中對您的寫作聲音進行很多微調。 或者我總是說最好的作家就是好的編輯。 今天，我有點想成為一名編輯。 但是，當我在雜誌，在線或書籍中閱讀自己喜歡的內容時，我並不會真的向作者如此感謝。 我就像，“那個編輯是誰？” 這可能有點極端。

是的，這是一個神奇的過程，要把看起來已經很不錯的東西弄清楚，使消息發光而不是混亂的文本，這又是為什麼編輯對我來說很有趣。 因為它看起來像是“哦，我不想這樣做”或“校對無聊”之類的技術。 但是對我來說，編輯。 太藝術了。 當您完成此操作後，我只是認為，即使您為以前的工作感到自豪，擁有敏銳的編輯技能也可以將出色的寫作真正轉化為對其他人真正強大的東西。 並引起其他人的注意。

並且，就像我在下週的免費培訓中談論的那樣，與其他人分享。 因為它對他們產生了很大的影響，所以他們想在線共享它，或者其他。 但這是在共享您的內容，這是將這些眼球吸引到您的網站的另一種方式，而不是像我們之前在搜索引擎流量中所說的那樣。 有很多方法可以使人們了解您的工作，因為當沒有人注意時，發布會令人失望。 內容營銷是一個漫長的遊戲。 我們總是這麼說。 但是您可以採取任何措施來改善您的內容。 尤其是當您獲得這些機會時，擁有非常出色的作品集可以顯示人們何時開始關注您。

我還有另外兩個相關的想法，但是就像您所說的Darrell Vesterfelt一樣，無論您寫作了10分鐘還是幾年，我都在不斷成為一名更好的作家。 這個過程永遠不會結束。 我從事寫作已經有很多年了，但是我越是學會專注於同理心，就越能停止思考自己，以及如何真正地幫助他人，我就會變得更好。 因此，這是一個永無止境的過程。 我還說了什麼？

Darrell Vesterfelt：

好吧，當您考慮這一點時，我有一個問題。

孫燕姿

是的

Darrell Vesterfelt：

Because you mentioned one really practical and tactical thing about editing, which is letting your writing sit for a day and then coming back to it later. And I know that you wrote an article about editing yourself, but what are some other tips or tricks that we can do to become a better editor for ourselves when we have to be both the writer and editor for our content?

Stefanie Flaxman:

Yeah, I don't recommend this in life, but it's good for editing. You have to be hard on yourself and really develop a critical eye, which takes practice just like anything else. But I question everything when I'm writing. Getting into the habit of not taking things for granted. Word choice, for example, I correct a lot of incorrect word choices. The writer thinks that the word's appropriate. And then I'm constantly Googling definitions to double check things. And then I'm like, “That's not really what it means.” And then as the editor, you insert the more appropriate word.

So if you were doing that for yourself, just being really hard on yourself and being critical with every adjective you choose. “Is that the correct one?” Being very mindful of punctuation. So again, it's a small thing, but it really adds up when you want your reader to be focused on your message and not being distracted with incorrect punctuation, or a typo, or things like that. So yeah, it's a general or vague skill, which again, I don't love saying, but you can actually do it. It's not some far off concept. Treat each sentence like it's the only thing you're paying attention to. Don't gloss over a sentence just because you think it's right.

I have editing training from a long time ago, but how I really became a strong editor was just reading sentences really slowly and being super critical of every word. I mentioned this in an article on Copyblogger. That in school I wasn't great at standardized testing because I read so slowly and I was analyzing the writing, so I would run out of time, because I didn't have enough time to finish. But it was really neat honing my editing skills, because I was being very critical with how I read instead of just glossing over things to get the general reading comprehension. Which, it balanced out later in life, I have reading comprehension skills too.

And that helped me discover my love for editing too, because editors do read that slowly. So that is a long-winded answer for how people can actually get started. But it absolutely works. If you slow down and start critically examining every sentence you write, you become a better editor. And you see the opportunities for how you can add in the details that will make people laugh. There's the thing called the chuckle point. That's a term that I coined in one of my Copyblogger articles. If you can make someone laugh, they'll remember you. And it isn't like, “Oh your content has to be one big joke.” But just little things that end up hooking someone opposed to someone else who could have written the exact same thing and they approach the topic in a more general way that it's maybe more neutral. But then they're missing the opportunity to connect with the people who would really appreciate the those specific details that make the content creator more memorable to them.

Yeah, and I think so much of that comes out in editing and not the initial writing process.

Darrell Vesterfelt：

我同意。 So I think like what I'm hearing too is this is something, a skill you can build over a period of time. But for somebody who's just never edited their writing before, first of all give it a day. Second of all, read slowly.

Stefanie Flaxman:

嗯-肯定的

Darrell Vesterfelt：

And third of all question everything. And fourth I'm going to add this one in, put yourself in the shoes of the customer that you have an understanding of. Again, whether that's a younger version of yourself, or whether that's an avatar that you've created of customer understanding, give it that critical eye, read it slowly from the position of that customer. What questions are they going to have? What understandings do you just have intuitively, or do you just have because you've done it a million times? What insight or language are you using? What generic language are you using? And I think that's super helpful. So as you're building up that skill over a period of time, give it time, read it slowly, question everything, and then put yourself in the shoes of the customer I think is a really simple framework for editing, writing right now.

嗯-肯定的And your point is a more concise way of what I was saying, or the last point I was making, exactly. Because when you do put yourself in the shoes of your reader and your customer, you find “Oh, what would make them laugh? if I said that instead of that. That's going to form more of a connection.” I almost snapped, because that's how I like to make a point. But I didn't think that would sound great on audio. Which I guess is me putting myself in the listener's shoes.

Darrell Vesterfelt：

The listeners ears. The shoes of the listener.

Stefanie Flaxman:

The listeners ears. The ears. The earbuds of the listener. And I didn't snap. Just get excited and I snap when I'm making a point. 但是，是的。 Thank you for summarizing it like that.

Darrell Vesterfelt：

當然。

Stefanie Flaxman:

Because that's what I was really getting at.

Darrell Vesterfelt：

Well Stefanie, thank you so much for this conversation. This is something I'm super passionate about is this idea of empathy, because it makes people who aren't as skilled writers, me, I'm a less skilled writer, but I feel like I can become a good writer by understanding this idea of empathy. But tell us one more time about your workshop before we're done today.

Stefanie Flaxman:

是。 I would love to have you join us on Wednesday, March 18th at 3:00 PM Eastern. I'm hosting a live training about how to transform your writing into content that get shared. And I'm sharing seven ways to avoid crickets after you publish. So there's going to be a lot of more specific information than what I talked about today. So you can go over to copyblogger.com/workshops-content to sign up. We will put the link in the show notes for this episode as well. And there will be a replay if you can't make it live. Definitely sign up to get all the information about that.

Darrell Vesterfelt：

太棒了Thank you, Stefanie so much. And until next week, everybody. This is Darrel With Copyblogger.