產生超過 100 萬參賽者的 7 個競賽創意

這是所有數字營銷人員都在追逐的彩虹盡頭的金罐……

病毒性。

是什麼讓某些東西變得病毒式傳播，你如何復制它？

這個問題從幾十個不同的角度被解決的次數比我想像的要多。 每個人都有一個關於病毒公式是什麼的理論。

事實是，沒有公式。 儘管大多數數字機構承諾，但當營銷活動或內容傳播開來時，總會有運氣因素。 運氣是不可複制的。

但是，我們可以從病毒式營銷活動中學到一些東西，讓您更接近於尋找“運氣”。 如果您將過去已被證明足夠有效的元素組合在一起，並測試這些元素的足夠組合，那麼您最終將獲得金罐。 但通往那個目的地的旅程並不是完美的彩虹，而是一條曲折坎坷的測試、迭代、將一堆東西扔到垃圾堆上，然後再試一次的道路。

我們確實知道的一件事是，競賽和抽獎活動具有某種意義，比大多數其他形式的營銷更能滋養病毒式傳播怪物。 在最基本的形式中，競賽結合了許多經過驗證的“病毒式”營銷成分。 因此，通過舉辦比賽，您已經在瘋狂科學家通往那桶金的道路上走了一半。

但是，如果您只是發起一場比賽並希望獲得最大的成功，那麼吸引您想要的參與者人數的機會就不太可能了。 您需要一個構建良好的競賽營銷策略和測試框架來充分利用這種媒體。

我們確實知道的一件事是，競賽和抽獎活動具有某種意義，比大多數其他形式的營銷更能滋養病毒式傳播怪物。

為了幫助您進行實驗，這裡有 7 個競賽創意，這些創意組合在一起吸引了超過 100 萬個參賽作品。 現在，這是病毒式的！

享受…

#1. Chubbies Shorts 男模特大賽

條目： 293,668

想法：用一點幽默來為你的比賽增添趣味。

看這裡。

這場比賽的前提是，男人們會提交自己穿著 Chubbies 短褲的照片，成為一名 Chubbies 模特。 各種體型和大小的人都可以提交照片以及一些關於自己的簡介，以影響投票。 其他人會根據這些條目投票選出最佳模型。

最後，上榜的有的是搞笑的，有的是你可能會在街上看到的普通人——也就是說，大多數不是你典型的男模！ 這場比賽吸引瞭如此多的參賽者和參與度的原因是其“歡迎所有人”的方式與幽默相結合。

你怎麼能用一點幽默來為你的比賽增添趣味？

#2. Target 和 Barnes & Noble College 的房間改造

條目： 249,344

想法：與您的參賽者進行激光瞄準。

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對於這次比賽，想法很簡單：參加以贏得大學宿舍改造。

比賽主要針對大學生，但也擴展到大學生家長和其他家人和朋友。 比賽結束後，將選出一名獲勝者，獲勝者將獲得價值 2,500 美元的 Target 禮品卡。

在參與本次抽獎活動方面，需要注意的是，它是由兩大對大學生產生影響的品牌贊助的。 他們都已經有了觀眾，從參與的角度來看，這種影響無疑對活動的成功起到了作用。

當然，單純的“做大品牌”是小品牌無法複製的。 你可以從這個例子中學到的是它針對特定人群、大學生的方式，並構建了競賽推廣策略，因此它專門針對該受眾。 如果他們只是向任何人和每個人贈送一張 2,500 美元的禮品卡，那就不會那麼引人注目了。 通過針對大學生，比賽利用了我們人類渴望在與我們交往的群體中得到認可的願望。 這是我們身份的一部分。

#3. 考文垂原木之家贈品

條目： 149,699

想法：贈送一些大的東西。

有了這個贈品，考文垂日誌贈送了一個木屋……說真的，一個完整的家！！

這是贈品的巨額獎品，並且有可能引起大量媒體關注，因為這可能對某人及其家人做出重大貢獻。 這是一場改變生活的競賽，許多參與者都可以投入其中。

這個獎項的龐大規模可能是這場比賽獲得如此多關注的原因。 與贏得禮品卡相比，人們對贏得房屋的前景更感興趣。 顯然，這一事實有助於口耳相傳。 雖然兩者都是用於不同目的的很棒的贈品獎品，但房屋更大，影響更大。

#4. iFly 荷航毛里求斯豪華旅行大賽

條目： 145,693

理念：將競賽參與與持續的品牌互動聯繫起來。

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iFly 荷航毛里求斯豪華旅行大賽

查看和創建您自己的

如果適合您的市場，豪華旅行總是一個不錯的選擇，因為您對潛在的免費假期很感興趣。 iFly KLM 的這場比賽最初的市場是新婚夫婦，但最終並不僅限於這些觀眾。 可以想像，毛里求斯之旅會吸引很多不同的人。

本次比賽的營銷有趣的一件事是，參賽者必須及時了解 iFly KLM 的 Facebook 頁面，才能知道誰是獲勝者。 在條目頁面的底部，它指示每個人都喜歡他們的 Facebook 頁面，他們最終在那裡宣布了獲勝者。 這是鼓勵人們關注他們的頁面並在未來提供持續的品牌互動的明智方法。

#5. 為夏季抽獎之星服務

條目： 133,551

想法：通過贈送帶有推薦鏈接的條目來創建比賽病毒式傳播。

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這場比賽是由幾個不同的品牌贊助的，首先，這給了它更大的受眾範圍。 除此之外，有趣的是人們被鼓勵每天回來再次進入，以獲得 750 美元的大獎或 84 張禮品卡的機會。

還鼓勵參賽者通過他們的推薦鏈接邀請他們的朋友和家人，以獲得額外的參賽資格。 最後一個組成部分是幫助贊助商獲得吸引力的原因，因為參與者被激勵與朋友和家人分享比賽，並且每天都會被提醒。 這種“推薦汁液”對比賽的潛在影響力產生了複合影響。

#6. 冰島航空的冰島之旅

條目： 85,903

想法：利用熱門事件來吸引您的比賽關注。

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這是另一個以 FIFA 世界杯為重點的基於旅行的比賽。 世界杯是一項大規模的全球賽事，數百萬人參與其中。在最近的一期中，冰島成為有史以來最小的國家。 為了紀念這一歷史性時刻，冰島航空公司希望最大限度地發揮這一全球性活動的旅遊影響力，以吸引人們前往他們的國家，並在那裡獲得他們航空公司的名字。

他們比賽的獲勝者將獲得兩人前往冰島的旅行機會，並在世界杯前觀看冰島隊的一些友誼賽。 對於額外的參賽作品，參與者可以在社交媒體上與他們的粉絲分享比賽。

通過將他們的比賽與世界杯聯繫起來並鼓勵參賽者關注他們的社交媒體頁面，他們能夠獲得出色的參與度和持續的品牌知名度。 外賣？ 看看您是否可以將您的品牌與熱門活動聯繫起來，以吸引您的比賽關注。

#7. 使用 SunRype 動起來並贏得勝利

條目： 72,353

想法：將您的比賽與生活方式選擇聯繫起來，並提供獎勵等級以產生更多獲勝者。

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“動起來，贏”比賽旨在鼓勵參賽者通過“多運動”來採取更健康的生活方式。 他們提供了六個獎品包，包括 Apple Watch、SunRype 的小吃和禮品卡。 每週他們都會抽取一名新的獲勝者，並為一定比例的參賽者提供即時獎品。

大禮包會吸引人們，但較小的獎勵會讓他們一周又一周地保持興趣。 真正的踢球者？ 這些較小的獎品是他們其他產品的折扣券！

關鍵要點是將您的比賽與生活方式選擇聯繫起來，並提供獎品等級以產生更多獲勝者。

結論

舉辦比賽的方式有很多種，但如果您想成功，您需要確保您做一些創新以及鼓勵參與的事情。

所有這些示例的一個共同點是，它們以一種或另一種方式進行交互，因此人們參與的不僅僅是填寫表格。

你將如何在比賽彩虹的盡頭找到那罐金子？