內容相關廣告指南、示例、定位、提示和優勢

當產品符合他們的需求時，更容易向客戶銷售。 想像一下，當您遇到一款您期待已久的產品時，您會興奮不已。

很容易猜到您立即走進商店購買產品。 這就是上下文廣告的作用，將您的信息傳達給已經感興趣的用戶。

上下文廣告允許您讓已經與您的服務或產品相關的熱情潛在客戶閱讀您的內容並與之互動。

內容相關廣告不過是根據用戶信息通過他們在網絡上的最新搜索來定位潛在客戶。

這個想法是根據他們搜索過或已經表現出興趣的產品來展示廣告。例如，如果用戶在瀏覽器中搜索最省油的汽車，那麼您必須展示一個關於混合動力汽車的廣告，節省燃料。

通過展示與用戶搜索歷史相關的廣告，您可以提高網站流量並推廣您的產品。

您可以利用 cookie 來跟踪有關用戶的見解。 Cookie 可幫助您收集有關用戶最近搜索的信息，並為更有效的上下文廣告活動提供方法。

在本指南中，我將引導您了解運行上下文廣告的最有益途徑。

什麼是上下文廣告？

上下文廣告是一種有針對性的廣告形式，在展示廣告時會考慮網頁的關鍵字和內容，而不是用戶行為。

廣告根據網頁的內容放置在網頁上，而不是從消費者的在線行為中獲得的數據，並且通過上下文定位簡化了整個過程。

總而言之，我們可以說上下文廣告是指“在正確的上下文中”展示廣告。

內容相關廣告通過需求方平台 (DSP) 運行，該平台可識別相關網頁並將廣告放置在那裡。

要開始，您必須選擇主題和關鍵字。 然後這些將用於匹配您的目標受眾可能正在訪問的網站。

考慮利用上下文重定向，它會有所幫助。 上下文重定向是一種在共享受眾的較小網站之間交換 cookie 和像素的做法。

如果兩家公司不是直接競爭對手，這可能是一種互惠互利的做法。

上下文與。 行為定位。 哪個在展示廣告中更有效？

關於上下文廣告與行為廣告的爭論一直困擾著廣告商。 上下文定位和行為定位都用於確保將廣告放置在最有可能購買的熱情潛在客戶面前。

這兩種形式的定位也是動態的，這意味著它們會在提供更多數據時不斷變化以提供更好的結果。 雖然兩者都在努力實現相同的結果，但您必須注意他們的方法存在顯著差異。

在談論上下文與行為定位競賽時，主要區別在於行為廣告活動分析過去的行為以向潛在客戶投放廣告。

而上下文廣告則無視這一點，而是將廣告放置在這些買家可能因瀏覽活動而結束的環境中。

請注意，這兩種方法都有缺點，因此必須將兩者結合起來才能將購物者轉變為購買者。

經過比較對比，很容易得出行為廣告效果更好的結論。 如果您可以跟踪消費者的行為以實現更深入的個性化，為什麼還要將您的廣告與網頁內容相匹配？

行為廣告看起來像是上下文廣告的升級版。

畢竟，僅僅因為用戶正在閱讀有關體重的博客文章並不意味著他們在市場上進行減肥或添加產品。

另一方面，如果他們的瀏覽歷史顯示他們最近一直在訪問產品登陸頁面以獲取增重產品，那麼這是一個更好的購買準備指標。

但不要這麼快得出結論，上下文廣告有各種值得注意的獨特優勢。

內容相關廣告的優勢

#1。 更容易和負擔得起的實施

行為廣告的成功取決於數據，大量的數據。 這意味著您需要收集和分析它的工具、使用它的策略以及優化該過程的人員。

對於資源匱乏且可供使用的客戶數據較少的公司而言，行為廣告可能不值得立即考慮。

上下文廣告提供了一種簡單且負擔得起的替代方案，同時提供了一定程度的實用性。

雖然它可能不像行為廣告那樣個性化，但在大多數情況下，它的影響範圍會更廣，提供了一種讓訪問者離開其他網站並進入你自己網站的有益方式。

#2。 隱私

濫用私人用戶信息的處罰可能是災難性的。 此外，cookie 對於網站不再是自動的，用戶必須自願選擇加入，這使得重新定位變得更加困難。

你看，用戶渴望更大的隱私； 包括選擇、透明度和對其數據在線使用方式的控制。

自然，網絡生態系統必須滿足他們日益增長的需求。 雖然 Safari 和 Firefox 已經清除了第三方 cookie，但 Google 很快就會這樣做。

但是，由於上下文廣告不依賴於 cookie 來定位，因此您的廣告客戶在展示廣告時無需擔心不合規。

#3。 更大的相關性

支持行為廣告的基本假設是用戶希望看到與其瀏覽行為的總體趨勢相關的廣告。

然而，他們目前的需求很可能不符合這些趨勢。 例如，瀏覽運動器材的用戶可能不會自動希望看到有關圖形設計服務的廣告，即使他們以前瀏覽過圖形設計服務。

相比之下，有機蛋白粉的廣告可能更適合他們目前的心態並吸引更多點擊。

#4。 品牌聲譽保護

安全的一個方面無疑是合法合規。 但是，要保護聲譽可能是一件棘手的事情，尤其是因為廣告商不能總是負責他們的廣告出現在哪裡。

通常，企業面臨強烈反對，因為他們的廣告在成人網站或具有狂熱觀點的網站上閃現。

然而，這是用戶行為的結果。 相比之下，上下文廣告將網頁置於事物的中心，品牌通過識別與廣告相關的主題、子主題和關鍵字來控制該網頁。

內容相關廣告如何運作？

我認為在你的上下文廣告中採取的最關鍵的一步是更密切地了解你的客戶。 了解他們的不喜歡、偏好、購買模式等。

您對客戶的了解越多，您將針對他們製作的個性化內容就越多。 因此，在採取下一步行動之前了解買家角色是一個黃金決定。

市場上有各種工具可以幫助您採用更個性化的方法進行定向廣告，例如 HubSpot、Marketo、Pardot 等。這些工具在在線營銷方面非常有用。

了解您的客戶後，請按照以下步驟實現成功的內容相關廣告。

#1。 為內容相關廣告選擇參數

對於有效的上下文廣告，廣告系統需要了解您的廣告系列是關於什麼的，以便它可以在相關網頁上投放您的廣告。

主題是您的廣告系列適合的廣泛類別，例如農業、音樂和時尚。 選擇其中之一，您的廣告就有資格在與您的主題相關的 Google 展示廣告網絡中的網站上投放。

他們可以從“汽車和車輛”等廣泛的範圍開始，然後將其縮小到“卡車和 SUV”。

關鍵字用於在您的主題和子主題中進行更具體的定位。 根據 Google 的說法，每個廣告系列應使用 5-50 個關鍵字，包括否定關鍵字，這將有助於網絡將您的廣告與網站內容聯繫起來。

例如，汽車宣傳活動可能包括汽車的型號和品牌或關於它們的短語，如燃料、豪華、效率等。

關鍵字和主題一起可以讓網絡很好地了解您的展示廣告在檢查網頁時應該放置在哪種內容中。

#2。 谷歌分析其網絡中的頁面

當您下訂單時，Google 會檢查每個展示廣告網絡網頁中的內容，以嘗試將您的廣告與最相關的內容聯繫起來。

該算法會考慮文本、語言、鏈接結構和頁面結構，同時考慮您的關鍵字，以及另一個定位。

如果您在同一個廣告組中定位關鍵字和主題，那麼當 Google 選擇在哪裡展示您的廣告時，您的關鍵字將首先得到處理。

您的廣告將無法在與您的關鍵字不匹配的網頁上展示 - 即使這些網頁與您選擇的主題相關。

您可以將展示廣告網絡設置設置為廣泛或特定範圍。 如果您選擇了廣泛覆蓋，您的廣告將根據您的主題定位投放。

有了特定的覆蓋面，您的廣告將只能在與您的關鍵字匹配且不少於您的目標主題之一的網頁上展示。

#3。 您的廣告已投放，您已完成

通過上述分析，展示廣告網絡將根據上下文找到與您的廣告相匹配的展示位置。

上下文廣告示例

#1。 應用商店類別

在移動設備上，最常見的上下文廣告示例通過應用商店中的目錄來連接應用。

例如，玩賽車遊戲的用戶將收到與該類別（遊戲）和子類別（賽車）重疊的另一個應用的應用內廣告。

也有測試的空間。 玩賽車遊戲的人將如何與越野車或賽馬廣告互動？

上下文廣告的這種應用並不新鮮，廣告網絡多年來一直將益智遊戲廣告與其他益智遊戲配對，但它的成功歷史為上下文廣告奠定了賭注。

#2。 音頻設置

動態廣告通常設計為在盡可能多的設置中發揮作用。 例如，投資於沒有聲音就無法辨認的廣告創意是沒有用的。

話雖如此，如果使用得當，旁白、背景音樂音效和音效等音頻元素會產生很大的不同。

了解用戶是否打開了響鈴音量或是否在設備上使用耳機，可以讓廣告商了解音頻在廣告成功中所起的作用。

這樣，如果您的廣告的音頻元素很重要，您可以只向會聽到它們的用戶顯示上下文廣告。

即使您不使用音頻信號來決定上下文廣告的展示位置，關於轉化用戶和非轉化用戶是否以及如何聽到您的廣告聲音的數據也是對您未來廣告創意的有益反饋。

#3。 地點

有效的上下文廣告的另一個很好的例子是利用 UTC 時間等信號來了解用戶的位置。

廣告商很難知道用戶的具體位置，但識別時區和首選語言等細節可以帶來更具體的上下文廣告。

例如，烹飪應用程序的廣告在大多數人已經吃飽並上床睡覺的午夜不如在他們開始考慮晚餐要做什麼的中午時有用。

對於送餐應用來說，下午四點是一個輝煌的時刻。 隨著工人們開始倒計時一天的下班，那些讓他們少想一件事並使晚餐盡可能簡單的廣告極具吸引力和讚賞。

結論

上下文廣告是關於將價值和相關性與覆蓋範圍、可負擔性、安全性以及在用戶所處環境中易於實施廣告等優勢相結合。

從內容和關鍵字到網絡副本和圖像，一切都被考慮到成功地宣傳上下文營銷內容。

上下文廣告將控制權交給廣告商而不是用戶，使他們能夠專注於訪問者當前的行為，而不是他們過去所做的事情。

此外，上下文廣告比其替代行為廣告更經濟且更易於實施。 對於新的和小型企業來說，這可能是一個很好的選擇。