如何創建以轉化為中心的設計銷售的電子郵件

您的電子郵件是否沒有像應有的那樣轉換？ 當您切換副本或內容以優化訂閱者體驗時，您可能會忽略一個非常關鍵的元素：設計。

設計不僅僅是讓事物看起來漂亮。 僅靠漂亮的設計並不能自動等同於高性能。 如果你想創建好看的電子郵件，你需要以轉換為中心的設計。

什麼是以轉換為中心的設計？

以轉換為中心的設計 (CCD) 就是這樣：專注於轉換的設計。 想想您的電子郵件的主要目標。 然後，使用有說服力的設計和心理觸發來幫助引導人們採取您希望他們採取的行動。 這不是一個技巧； 這是CCD。 但是，您究竟如何才能做到這一點？

確保您的設計正確 損壞的電子郵件會導致更少的轉化。 在 100 多個電子郵件客戶端、應用程序和設備上預覽您的電子郵件，以確保品牌一致、無錯誤的訂閱者體驗。 每次。 優化您的電子郵件

創建高轉換電子郵件的 9 個技巧

CCD有幾個原則，所有這些原則都可以應用於電子郵件營銷。 我會告訴你怎麼做。

1. 滿足主題行設定的期望

這個技巧不僅僅與設計有關。 作為堅實的基礎，您的整個電子郵件需要在其單一目標上具有凝聚力——從主題行到內部的號召性用語。 這意味著不要使用誤導性策略來誘使訂閱者打開您的電子郵件。 這與 CCD 相反，會導致較低的轉換。

此外，您的電子郵件應該映射到目的地，正如您的主題行和電子郵件內容所承諾的那樣。 沒有誘餌和開關：讓您的訂閱者打開和點擊的東西應該​​會導致這一點。 它應該是關於提供一致的旅程，從主題行開始一直到著陸頁。 這符合期望並有助於建立長期信任。

有關如何獲得打開次數、點擊次數和轉化次數的更多信息，請查看電子郵件專家提供的這些主題行提示。

2. 考慮在你的 CTA 中取笑的動詞

再多的設計也無法幫助糟糕的號召性用語 (CTA)。 因此，在我們討論設計注意事項之前，請確保確定您的 CTA。

一個好的 CTA 不僅會放大處理的行為，還會放大它的價值。

您的訂閱者醒來後並沒有想要下載或註冊任何東西。 相反，他們可能已經醒來想要或需要某些東西。 您的按鈕文本應反映後者，並挑逗或設置您的訂閱者接下來會遇到的內容。

3. 使用封裝將焦點吸引到您的 CTA

封裝是將最重要的內容放入其中的包裝。其想法是讓讀者清楚內容對他們很重要。 一個例子是將 CTA 置於隧道或窗口內。 這可以通過攝影、圖案或徑向漸變來實現。

對這種方法感興趣？ 通過這些有用的博客文章了解如何做到這一點：

• 如何使用電子郵件背景圖像輕鬆地讓每個訂閱者驚嘆（+ 執行此操作的代碼！）
• 編寫 HTML 電子郵件背景顏色和漸變的最佳方法

4. 用對比讓你的 CTA 脫穎而出

從我們對無障礙設計的考慮中跨越是經過深思熟慮的對比。 在設計 CCD 時，要確保您的 CTA 與電子郵件中的其他元素形成對比，從而脫穎而出。

通過 CCD，我們還研究了色彩心理學，因為它可用於從您的訂閱者那裡獲得情緒反應：

為了獲得最大的對比度，Interaction Design Foundation 建議使用在色輪上彼此相對的顏色。

不過，並非所有顏色對比都適合所有讀者，因此請務必在您自己品牌的調色板中測試對比，以確保電子郵件的可訪問性。

5. 用方向提示指向重要內容

方向提示是指向重要內容並幫助訂閱者採取行動的視覺指示器。 此類提示的示例包括箭頭、線條、形狀和視線。

使用箭頭，您可以從字面上指出重要的內容，幫助引導讀者閱讀電子郵件，並將他們引向可點擊的元素。 線條和形狀可以具有相同的效果，但要微妙得多。

通過攝影，您可以創建路徑並使用人類攝影的視線將讀者引導至特定元素。

6. 留出大量空白，讓 CTA 更容易找到

在作品中留出大量空白有助於訂閱者在電子郵件中找到他們可以採取行動的區域。 一個很好的例子是 CTA 周圍的空白區域。 中心定位和寬大的頂部和底部填充有助於將注意力吸引到按鈕或樣式文本鏈接上。

上面電子郵件中的最後一個按鈕有足夠的空白空間，以確保不會遺漏它，並附有明確的報價提醒。

7. 讓人們看看他們會得到什麼

顯示，不要說。 一句老話是有道理的，“一張照片勝過千言萬語。” 人們希望在承諾採取行動之前看到或預覽他們會得到什麼。 值得他們花時間和金錢嗎？ 電子郵件設計非常適合展示您的產品或服務。

Google 在這封互動式促銷電子郵件中展示了他們的 Pixel Buds 無線耳機。 通過英雄區域的放大圖像，訂閱者可以研究產品。 電子郵件正文中的更多圖像顯示了正在使用的產品的示例。

交互性提供了更加身臨其境的體驗，可選擇在顏色之間切換、將商品添加到購物籃以及點擊結賬。 這是通過交互性提高轉化率的好方法，因為它縮短了購買過程。

8. 以緊迫感鼓勵行動

發送具有緊迫感的電子郵件——例如“早鳥價結束”、“1 天直到……”或“1 小時後開始”——可以通過限制決策時間來推動行動。

視覺技術和元素，如倒數計時器、粗體和大字體、較短的消息以及打開時可見的 CTA，可以幫助訂閱者快速採取行動。

9. 用社會證明激發信心

包括客戶對您的產品或服務的積極反饋可以提升信任度，並有助於為潛在客戶提供採取行動所需的額外信心。 這可以是推薦書、評論或星級評定的形式。

轉化路徑清晰

人們平均只花 10 秒鐘閱讀一封電子郵件。 因此，瀏覽者無需閱讀正文即可了解整個電子郵件的上下文至關重要。 以轉化為中心的設計是實現這一點的一種方法，可以在訂閱者失去興趣之前快速吸引他們使用您的號召性用語。 嘗試本文中的提示以清除轉換路徑，並讓我們知道它是如何進行的！

使用 Litmus 創建像素完美的電子郵件 快速構建品牌化、無錯誤的電子郵件。 使用自動發送前檢查標準化質量保證。 還有更多。 開啟免費體驗