可轉換的著陸頁的 9 個元素
已發表: 2018-09-05對於任何擁有網站的公司來說，擁有一個登陸頁面成為一項營銷要求。 登陸頁面可以帶來更多的網絡流量並激髮用戶在您的頁面上採取所需的操作。
如果您想為您的網站帶來更好的轉化，您想要開始的營銷活動應該有一個登陸頁面來支持。 這是由於登錄頁面結構本身 - 創建為對用戶有效且可操作。
沒有完美的公式來創建登錄頁面。 您將根據您的受眾需求和目標創建您的 WordPress 登錄頁面。
但首先要做的事情。
什麼是著陸頁？
登錄頁面是為將網絡訪問者轉換為潛在客戶和客戶而創建的網頁。
這是一個讓您有機會吸引訪問者註意力的頁面。 當潛在客戶“登陸”頁面時，他們可以單擊額外的 CTA 按鈕，也可以使用他們的姓名和電子郵件地址填寫潛在客戶捕獲表格。
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正確的登錄頁面針對特定目標受眾以及已經對您的品牌執行過操作（例如單擊電子郵件鏈接或在社交媒體上打開促銷鏈接）的目標受眾。 這就是為什麼創建目標受眾專有的登錄頁面至關重要的原因。
為什麼需要使用 WordPress 登陸頁面
您的目標網頁可以在將網絡訪問者和用戶吸引到您的業務方面發揮重要作用。 除了從您的潛在客戶那裡收集聯繫信息外，擁有您的服務或產品的登錄頁面對您的公司也有好處。
登陸頁面的好處：
- 線索信息。 留下聯繫信息的潛在客戶的每次訪問都可以為您提供有關感興趣的潛在客戶的更多信息。 在定位和廣告的幫助下，您甚至可以為感興趣的用戶提供一個調整後的登陸頁面，並使用新的表單來收集有價值的信息。 您可以收集的所有信息都可以幫助您更好地細分受眾。 你知道的越多，你就能更好地推銷你的產品。
- 改善搜索引擎優化。 對於每個新的登陸頁面，您網站的全新頁面都會在搜索引擎中被編入索引。 這將導致更多機會顯示在搜索結果中，並帶來更多自然搜索帶來的網絡流量。 借助對 SEO 友好的 WordPress 登錄頁面，您可以增加被對您的產品/服務感興趣的人找到的機會。
- 鉛流。 登陸頁面越多 - 潛在客戶就越多。 您需要將目標客戶引導至您的目標網頁。 這將帶來更多潛在客戶，因此，您的頁面將獲得更好的轉化率。 借助靈活且可自定義的 WordPress 登錄頁面，您可以解決目標買家的需求和問題，並且您可以做的事情沒有限制讓買家採取所需的行動。
- 鉛參與。 您的 WP 登陸頁面使您有機會跟踪訪問者並查看誰返回該頁面以了解有關您的產品/服務的更多信息。 這些是您想要再次定位的人，並將他們傳遞給您的銷售團隊以將他們轉化為客戶。 您的銷售團隊掌握的著陸頁訪問者信息越多，當潛在客戶準備好購買時，團隊就可以提供更好的解決方案。
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是什麼讓 WordPress 登陸頁面與眾不同？
如果您想開發一個具有無限更改空間和靈活性的具有專業外觀的登錄頁面，那麼 WordPress 是最好的方法。
儘管市場上有如此多的內容管理系統，WordPress 仍然是創建登錄頁面的最靈活的解決方案。 大多數使用 WordPress 創建的登錄頁面都採用了簡約設計。
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登陸頁面上出現的每個元素都支持另一個元素。 您需要一個具有簡單結構和最小設計的登錄頁面，以使您的頁面訪問者專注於號召性用語。 您可以直接從 WP 儀表板構建登錄頁面，也可以選擇登錄頁面創建者並在 CMS 中實施該頁面。
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轉換的著陸頁的 9 個關鍵元素
- （無）導航。
- 乾淨而有力的標題。
- 價值聲明。
- 引人入勝的畫面。
- 潛在客戶捕獲表格。
- 隱私政策。
- 操作按鈕副本。
- 社會證明。
- 登陸頁面速度。
1.（否）導航
當目標訪問者登陸您的頁面時，您不希望他們離開，直到他們留下聯繫信息。 為了達到這個效果，將著陸頁的導航選項減少到最低限度至關重要。
應隱藏您的網站菜單和側邊欄，以使他們的注意力集中在表單和 CTA 上。 每個額外的鏈接都為用戶提供了退出頁面的機會。
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您的 WP 登陸頁面上的導航鏈接將不起作用，因為您的登陸頁面與您網站上的其他頁面不同，而且看起來也不應該像其他頁面一樣。
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2. 乾淨有力的標題
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登陸頁面標題是用戶登陸頁面時首先看到的內容。 他們與您的頁面的進一步互動可能完全取決於標題。 這就是為什麼為您的目標網頁提供清晰、簡潔和有力的標題至關重要的原因。
標題應盡可能全面地表達您的使命。 重要的是要盡可能容易和簡單地解釋產品，而不是使用明目張膽的銷售詞。 簡明扼要地告訴您的頁面訪問者他們註冊的內容。
簡潔的標題示例如下：
- “註冊我們的產品演示。”
- “更聰明地工作。 使用（工具名稱）。”
- “將最新建議直接發送到您的收件箱。”
為了獲得更好的效果，您還可以在主標題下使用副標題。 這為用戶提供了有關您必須提供的內容以及您的優惠的好處的更多信息。 以下是一些帶有副標題的大標題的好例子。
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3. 價值聲明
您的一些目標網頁訪問者不會僅僅被標題和副標題說服。 通過附加價值聲明，您可以解釋您的產品或服務提供什麼，以及為什麼註冊對他們有利。
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通過您的價值聲明，解決目標客戶的所有可能問題。 如果您需要更多信息來解釋，請確保將您的價值陳述分解為段落或要點。
4. 引人注目的圖像
您的目標網頁不會僅通過出色的標題和價值聲明進行轉化。 它還需要令人敬畏的圖像。 陳詞濫調“圖像告訴一千個單詞”是正確的。
不用說，您的圖片必須與著陸頁的內容相關。 它為用戶提供了與內容相匹配的東西，並且它會比文本更長時間地留在他們的腦海中。 他們將比您頁面上的任何其他類型的數據更好地處理圖像。
要正確執行著陸頁圖像，您需要一種策略來使用圖像並將用戶引導至 CTA。 您可以選擇代表您的解決方案的圖像、電子書、使用您的解決方案的人、提供或折扣的圖形設計，或有關如何使用產品的視頻。
著陸頁圖像中最重要的成分必須是情感。 您需要從目標用戶登陸您的頁面的那一刻起就解決他們的動機和願望。
用戶來到著陸頁是因為他們想解決問題。 無論他們是想在登陸頁面時感到安全、被愛還是平靜，您都需要為他們提供這種感覺。
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5. 潛在客戶捕獲表格
毫無疑問，潛在客戶捕獲表單是 WordPress 登陸頁面中最關鍵的元素。 這就是您可以從訪問者那裡收集信息以換取您所提供的東西的方式。 如果沒有表格，您將無法收集可以幫助您向潛在買家推銷產品/服務的數據。
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作為商務人士、銷售人員或營銷人員，您自然會傾向於提問。 但另一方面，您的網站訪問者不想浪費太多時間填寫潛在客戶表單。 這意味著您需要平衡表單中的字段數量與您的頁面 UX 和業務需求。
更短的表格更容易讓人們填寫。 因此，您將產生更多潛在客戶。 但是，如果他們願意通過填寫更大的表格與您分享更多詳細信息，則可以提高潛在客戶的質量。 同樣，這一切都取決於您的業務目標和目標客戶的體驗。
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6. 隱私政策
當您向著陸頁訪問者詢問信息時，您需要說明您計劃如何使用該信息以及您將如何處理所有這些電子郵件和號碼。
安全是一個主要問題，更不用說今天的人們對銷售電子郵件列表的企業持懷疑態度。
除了姓名和電子郵件之外，您的 WP 登錄頁面可以收集的其他客戶信息示例包括：
- 登陸頁面的用戶的 IP 地址。
- 用戶訪問時間。
- 用戶的瀏覽器和操作系統。
- 用戶來自哪裡。
一般來說，隱私法要求您通知訪問者您也收集上述數據。 這意味著您需要在您的登錄頁面上有一個指向您的隱私政策協議的鏈接。
在您的目標網頁上顯示您的隱私政策的最佳方式是在潛在客戶表單的提交按鈕附近。 您還可以包含一個必須勾選的框，用戶才能單擊提交按鈕。
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7.操作按鈕複製
操作按鈕上的文本最終是使人們在您的目標網頁上採取所需操作的原因。 像“提交”這樣的詞是一個直接的詞，但通常情況下，這是一個壞主意。
這是一個非常模糊的詞，被過度使用，對用戶來說不夠說服力。 您需要更加確定您的操作按鈕副本。
而不是“提交”告訴您的訪問者當他們點擊操作按鈕時他們會得到什麼。 使用“下載電子書”或“領取您的優惠券”、“立即註冊”、“我加入”等詞語。
8. 社會證明
當他們第一次登陸您的頁面時，您如何說服用戶提交他們的信息？ 當然，還有推薦信和社會證明。 他們寧願聽取別人的意見，也不願相信他們第一次在網上看到的企業。
社會認同與積極的感覺和影響有關，尤其是當網絡訪問者得知其他訪問者已經完成了頁面上所需的操作時。
如果其他客戶和訪問者對您的內容、產品或服務持肯定態度，您可以期待新頁面訪問者也會感覺良好。
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9.登陸頁面速度
轉換的著陸頁是快速加載的著陸頁。 這對於移動網站的速度尤為重要，因為如果移動網站的加載時間超過 3 秒，就會放棄 53% 的訪問。
延遲加載登陸頁面不僅會影響您的轉化率，還會影響您的搜索引擎排名。 頁面速度是谷歌最重要的排名因素之一，隨著網絡世界轉向移動優先索引，這一點至關重要。
如果您想擁有一個快速的 WordPress 登錄頁面，請使用大小合適的圖片——不要使用過大的圖片。
使用所需的分辨率並使用 ImageResize 或 TinyPNG 壓縮圖像，然後再將它們用於登錄頁面。 此外，請記住追求設計的簡單性——更少的元素總是意味著更快的速度。
包起來
現在，您擁有了可以轉換的基礎知識以及 WordPress 登錄頁面的關鍵元素。 您可以開始構建強大的登錄頁面，專注於轉化並與您的潛在客戶和客戶建立長期的關係。
不斷了解目標網頁中最重要的元素，並僅應用最佳實踐來最大限度地發揮潛在客戶的潛力和目標網頁的轉化率。
永遠不要停止改進您的策略，無論是通過 A/B 測試、研究還是調查。 這還將幫助您在著陸頁上提供最佳體驗和信息，從而迫使用戶留下他們的信息。