文案課程綜合指南

您是否曾經在網絡上或印刷雜誌和報紙上閱讀過廣告，並想“我可以做到”甚至“我可以寫出比這更好的東西”？ 你在英語和寫作課上一直表現出色嗎？ 你是一個狂熱的讀者嗎？ 你對單詞的交互方式感興趣嗎？ 如果是這樣，那麼作為撰稿人的職業可能是您的不錯選擇。

也許您已經是一名自由職業者，並且想提高自己的技能以使自己對商業客戶更具吸引力？ 在整個電子商務和數字營銷中，事情經常發生變化，花一點時間和金錢來讓自己掌握最新的文案寫作技巧是明智之舉。

什麼是文案？

文案是為印刷品、互聯網、電子郵件、直郵甚至店內展示的廣告撰寫文本的藝術和科學。 文案可以為公司工作，為廣告公司工作或作為自由職業者自僱。 最近，出現了數字營銷機構。 這些公司經常僱用文案來從事數字廣告活動。

成為文案的教育和培訓

我們經常聽到的一個問題是“我需要大學學位才能成為文案嗎？” 過去，要想從事文案工作，必須擁有英語或其他相關領域的學士學位。 互聯網的出現極大地改變了這一點。 今天，大多數雇主和客戶都願意讓撰稿人的工作為自己說話，而不是那麼擔心學位。

文案是一種特定的寫作技巧，能夠說服讀者根據您的廣告文案進行購買。 但是，要成為一名成功的文案，您還需要良好的詞彙量以及對英語語法和作文的掌握。

文案課程

文案課程範圍從免費時事通訊到正式的在線教育計劃。 有些是免費的； 其他人收取大量費用。 有些是自我導向的； 其他的則由導師教授。 有些甚至出現在播客上。 有適合初學者的課程，也有適合想要磨練技能的人的課程。 我們的目標是幫助您通過簡單的 Google 搜索“文案課程”來幫助您整理所有條目，並幫助您找到最適合您的興趣、您的經驗，當然還有您的預算的課程。 （請記住，您花在與您現有職業相關的商業教育課程或幫助您培訓新職業的錢通常可以從您的美國納稅申報表中扣除。請務必告訴您的稅務顧問您的文案課程。）

1. Udemy“如何成為一名自由撰稿人”課程

Udemy 是一家大型私人在線教育提供商，擁有超過 150,000 門課程，每門課程均由各自領域的專家創建。 這些課程是自學的，因此您可以按照自己的進度完成它們。 Udemy 目前提供三門文案課程。 “如何成為一名撰稿人”是他們的入門級課程，由長期撰稿人 Len Smith 和 Sean Kaye 編寫。

本課程的重點是如何開始成為一名自由撰稿人、自由職業者的商業方面以及如何建立在線作品集。 本課程的一些亮點包括如何增加您作為撰稿人的收入，如何作為撰稿人推銷和推銷自己，以及如何從網站開始產生新的銷售。

《如何成為一名自由撰稿人》售價 89.99 美元，但經常有折扣。 該課程包括 1.5 小時的點播視頻、兩分鐘的點播音頻、四篇文章和大量可下載資源。 付費後，您可以終生訪問該課程，並且還有可下載的結業證書。 所有 Udemy 課程均提供 30 天退款保證。

2. Udemy“文案秘訣”

Udemy 的“文案寫作秘訣”課程以“如何成為一名自由撰稿人”為基礎。 本課程也由 Len Smith 和 Sean Kaye 編寫，側重於廣告寫作技巧，例如如何利用情感、如何更快地寫出好的文案（這樣你就可以賺更多的錢）以及如何與其他作家有效地建立聯繫以幫助你發展業務.

這門課程也是 89.99 美元，但也經常有折扣。 該課程包括三個小時的點播視頻、兩篇文章、44 個可下載資源和可下載的結業證書。 一次性費用使您可以終生訪問所有課程材料。 所有 Udemy 課程均提供 30 天退款保證。

3. Udemy“在線銷售的高級文案寫作策略”

Udemy 目錄中的第三門文案課程是“在線銷售的高級文案寫作策略”。 雖然這不是必需的，但在參加第三門高級課程之前，最好先掌握另外兩門 Udemy 文案課程。 “在線銷售的高級文案寫作策略”由文案策略師、YouTube 講師和 Hustle & Design 出版商 Brian Yang 撰寫和演講。

本課程側重於永恆的原則和公式，這些原則和公式可以幫助在網上購物者必須為每個廣告提供的小時間窗口內推動銷售。 重點包括如何編寫有效的號召性用語、編寫產品描述以使客戶有購買理由，以及如何使用推薦來利用客戶為您銷售產品。

“在線銷售的高級文案寫作策略”是 89.99 美元，但我們再次建議您尋找折扣。 課程材料包括 6 小時的點播視頻、43 分鐘的點播音頻、13 個可下載資源和可下載的結業證書。 所有 Udemy 課程均提供 30 天退款保證。

4. Unbounce的登陸頁面轉換課程

轉化是在線銷售中的遊戲名稱。 如果您沒有使用過電子商務，那麼轉化率是指點擊廣告並最終進行購買的人數。 Unbounce 是一家加拿大軟件公司，專門為公司創建登錄頁面。 他們還贊助了年度行動呼籲會議。 該公司分享了多年來通過登陸頁面獲得的知識以及如何編寫它們，因此它們在其“登陸頁面轉換課程”中促成了銷售。

本課程涵蓋多個主題，所有主題都與幫助在線頁面和聯繫人帶來更多銷售有關。 講師包括 Unbounce 創始人兼首席執行官 Oli Gardner，以及來自 Moz 的 Rand Fishkin、ConversionXL 的 Peep Laja 和 Copyblogger 的 Brian Clark 等頂級數字營銷專家。

Unbounce 的“著陸頁轉換課程”是免費的。 課程材料包括 11 個電子郵件課程，其中包含視頻教程和現實生活示例。 文案主題包括編寫有效的 CTA、如何編寫潛在客戶捕獲表格、登陸頁面副本以及如何使用買家心理。

5. Peep Laja 的轉換輔導計劃

ConversionXL (CXL) 是在線營銷培訓課程的提供者。 他們提供數十門課程，涵蓋從內容營銷到使用 Google Ads 的方方面面。 該公司的首席執行官 Peep Laja 主持了一個關於編寫可轉化廣告文案的精彩課程。 他為期八週的轉化指導計劃涵蓋了各種主題，包括如何編寫轉化的廣告文案、轉化優化是什麼、為什麼它很重要以及如何進行良好的轉化研究。 還有一個第 9 週的獎勵分期付款，重點介紹如何啟動和運營 CRO（轉化率優化）機構。

與此處介紹的大多數其他課程不同，本課程以現場教學為特色，每周有兩次現場網絡研討會以及現場問答環節。 與其他程序相比，該程序更像是一種給予和接受的指令。

Peep Laja 的轉換輔導計劃的成本高於其他計劃。 然而，Laja 保證他的學生將在第一年通過使用他們的新知識獲得 10 倍的投資。 該計劃是 1,999 美元，但我們已經看到定期折扣，所以如果您想嘗試這個計劃，請睜大眼睛。

6. ConversionXL 有效的網站文案

ConversionXL 還提供專門針對文案寫作的課程。 如果上一門課程對您來說聽起來很有趣，但成本比您想花的多，這是一個不錯的選擇。 （我們完全理解。）CXL“有效的網站文案”課程是免費的，只需 13 分鐘（平均）即可閱讀。 但是，Peep Laja 的這篇文章中包含了很多重要的信息。

“課程”涵蓋了出色的文案寫作過程、如何勾勒文案、撰寫廣告文案的注意事項以及如何提高廣告文案的轉化率。 對於認真對待文案的人來說，這篇文章是必讀的。

7. 文案寫作課程

Kopywriting Kourse 承諾教你“像你說的那樣寫，像地獄一樣賣”。 這門課程的創建者，Neville Medhora 是一位頂級文案，他是 AppSumo 的首席文案，然後他自己打了出來。 他的 AppSumo 廣告電子郵件以其獨特性、幽默感和出色的轉化率而著稱。

Kopywriting 課程由三個部分組成。 第一個是針對初學者的免費課程。 這包括八個關於“什麼是文案”和“文案清單”等主題的視頻。 它還為初學者和高級文案提供了有用的資源列表。

Kopywriting 課程的第二部分是為期三個月的中級課程，費用為 267 美元。 第三，黃金級，課程的一部分是為期一年的課程，費用為 999 美元。 這部分提供“訪問所有培訓、實時辦公時間和無限的專業文案幫助。

第二和第三門課程提供數十個視頻課程以及一個會員論壇，您可以在其中與參加該課程的其他人分享想法、問題和疑慮。

8. AWAI 六位數文案加速計劃

AWAI 代表美國作家和藝術家協會，該組織自 1997 年以來一直在幫助作家。Awai 的“六位數文案加速計劃”對於希望開始自由撰稿人職業生涯的初學者來說是一門很棒的課程。 該課程是自學的，並以“586 頁的技巧、技術和策略為特色，通過郵件銷售了價值數十億美元的產品和服務”。 此外，訂閱者還可以獲得 AWAI 名人堂電子書，其中包含  “有史以來最好的銷售信函和直接回應廣告”，以及“如何安全快速地改變職業”電子書。

該計劃的好處之一是讓您可以訪問 Awai 的獨家工作委員會 DirectResponseJobs.com。

Awai 提供 30 天免費試用，因此您可以在花錢之前先試用一下。 如果您決定保留該課程，則費用為 497 美元。 但是，與其他文案課程一樣，它們提供頻繁的折扣。

雖然本課程是為初學者設計的，但 Awai 還提供了針對新手和高級文案的各種其他課程。

9. 布萊克福德文案中心

布萊克福德文案中心課程是一個全面的學習模塊，涵蓋了文案的基本要素。 主題包括……

• 基本和高級寫作技巧
• 研究受眾的方法
• 如何撰寫直郵、小冊子和新聞稿
• 撰寫數字營銷文案的技巧，包括 PPC 廣告、電子郵件營銷和 SEO 文案
• 如何在線和離線找到文案工作

這是一門自學課程，但可以通過電子郵件或電話獲得導師的幫助。 課程材料包括 17 個模塊，包括在線和印刷學習材料。 主題包括如何成為文案、為不同類型的網頁寫作以及為社交媒體寫作。 這個項目的導師都是練習文案，所以你可以放心，他們知道他們在說什麼。

位於英國的布萊克福德文案寫作中心是極少數獲得認可的文案寫作課程之一。

本課程的費用為 1165.00 美元。 該計劃也經常以折扣價提供。 如果您退回所有狀況良好的材料，布萊克福德中心提供 60 天退款保證。

10. Copyhacker的轉換文案101

Conversion Copywriting 101 是一門關於網絡文案基礎的入門課程。 本課程由撰稿人 Lianna Patch、Sam Woods 和 Amy Hebdon 設計和教授，涵蓋的主題包括功能和優勢之間的區別、如何編寫 Google Ads 廣告系列以及主頁和登錄頁面之間的區別。 訪問該課程是免費的。

Copyhacker 的轉換文案 101 課程對於那些還不確定文案職業是否適合他們的人來說是一門完美的入門課程。

11. CopyHacker的複制學校

CopyHacker 的 Copy School 擴展了 Conversion Copywriting 101 課程。 該課程的主頁會詢問您是否知道問題的答案，...

“一場營銷活動創造了創紀錄的利潤，讓你成為行業的佼佼者，讓你飛往太浩湖為你的下一個團隊在場外...對你的屍檢變焦電話聳了聳肩，因為你想知道到底哪裡出了問題？”

這是一個令人信服的問題！

Copyhacker's Copy School 的課程材料包括 10 個示例銷售頁面、10 個示例網頁、10 個示例銷售漏斗副本、10 個示例電子郵件、10 個示例登錄頁面、10 個示例產品發布副本和 10 個示例社交媒體廣告。

該課程聲稱能夠使您成為“房間裡最賺錢的人”。 為此，複製學校設有八個獨立的模塊，價格從 497 美元到 1995 美元不等。 模塊包括“在您的網站上轉換訪問者”、“如何編寫 4 個完整的渠道”和“將您的訂閱者發送到可以轉換的銷售頁面”。

12. 網絡專家——文案：從無法忍受到不可阻擋

這個播客非常適合那些通過聽力和閱讀來學習最好的人。 這個免費的 1.2 小時教程很短，但功能強大，功能著名的數字營銷專家 Dan Shure 與 Copyblogger 的 Pamela Wilson 討論了好廣告文案和壞廣告文案之間的區別以及如何使自己免受壞文案的影響。 目前，它只能在 Apple 設備上下載。

費用：免費

13. 內容博主內容市場認證

說到 Copyblogger，這個著名的行業博客有自己的文案認證計劃。 課程內容包括“如何以內容營銷者的身份推銷自己”、“什麼是‘買家的旅程’以及里程碑是什麼”和“吸引鏈接和擴大網絡的內容種類”。 課程分為八個模塊。 您可以立即訪問第一個，幾天內訪問第二個，然後在課程的剩餘部分每周訪問兩個。

該課程是自學的，但每週都會邀請您與講師一起參加問答環節。

完成課程後，您將有機會申請內容營銷認證。 Copyblogger 專業人士將審查您的課程並提供建設性的反饋，這是其他課程很少提供的。

本課程為 397.00 美元。

14. SuccessWorks SEO文案認證

這個 SEO 文案認證課程是專門為那些想要為網絡編寫銷售文案的人設計的。 也許您剛剛開始並想專注於網絡寫作，或者您想從傳統的廣告文案飛躍到 SEO。

這個為期三個月、八節課的課程涵蓋了諸如“為什麼聰明的背景研究等於出色的文案”、 “編寫可以瘋狂轉換的優質網頁”和“發現新的內容策略機會”等主題。 課程材料包括印刷和視頻指導，您將可以 24/7 全天候訪問。 還有一個為課程成員指定的 Facebook 群組，這樣您就可以與其他學生互動並向教師提問。 您將獲得與 SuccessWorks 首席執行官 Heather Lloyd-Martin 和其他受人尊敬的 SEO 專家每月兩次的教育電話會議的獨家訪問權限。

SuccessWorks SEO 文案認證課程是 $995.00

15. 知識庫：初創公司的銷售和說服技巧

這門自學課程由擁有 20 年經驗的文案資深撰稿人 Len Smith 撰寫，專注於為初創企業和企業家提供文案，尤其是在數字領域。 他強調可以使您的文案推動銷售並說服人們購買您的產品和服務的技能。 重點包括“了解人們的購買動機”、“如何將需求轉化為想要”和“如何克服'價格問題'。 永遠不必降價出售”。

課程材料包括八節視頻課程。 還包括其他和未來的更新（稱為“爐邊聊天”）。 如果您在課程期間或之後有任何問題，也可以通過電子郵件聯繫 Len。 該費用使您可以終生使用培訓材料。

費用：180 美元。 KnowledgeBank 提供 30 天退款保證。 該公司還提供免費的預覽視頻，因此您可以在註冊之前查看該課程是否適合您。

16. 盒子裡的皮克斯：講故事的藝術

文案寫作實際上是一種講故事的形式。 最好的廣告文案可以幫助讀者對廣告中的角色產生共鳴，並覺得這個人很可能就是他們。 此外，越來越多的數字廣告是通過視頻完成的，因此學習如何編寫好的屏幕文案對於文案來說是一項寶貴的技能。

Pixar in a Box 幫助訂戶磨練他們的講故事技巧，這幾乎可以使每一位文案人員受益，從剛進入該領域的人到厭倦的老手。 由可汗學院出售的自學課程包含一系列視頻。 主題包括“我們都是講故事的人”、“故事結構”和“視覺語言”。

課程材料包括六個學習模塊、教學視頻和一系列配套活動。

費用：免費

18. Skillshare 成功銷售的文案基礎

Skillshare 是一個商業培訓平台，可讓您以每月訂閱費參加多門課程。 這就像在線學習的 Netflix。 所有課程都是自學和視頻授課。 Skillshare 提供了許多關於文案的課程。 我們特別喜歡 Jack Zerby 的 13 門課程，他是文案資深人士，也是 Vimeo 的前負責人。 重點包括基礎知識，如“什麼是文案”和“受眾：問什麼和為什麼”，以及更高級的主題，如“短文與長文”和“提高你的技能”。 視頻中有各種“課堂項目”。

除了 Zerby 的課程外，Skillshare 上還有幾十個其他關於文案的課程。 其中一些最好的包括……

• 數字營銷：文案和博客
• 初學者文案：如何寫出不俗氣的網絡文案
• 個人品牌：你的文案秘訣
• 蹩腳的文案：你應該避免的 8 個數字文案錯誤
• 為初創公司撰寫文案

Skillshare 還有一個論壇，學生可以在這裡提問和分享想法。

費用：每月 22.00 美元，用於訪問所有 Skillshare 課程。 （Skillshare 的前 14 天是免費的。）您可以通過選擇 113.88 美元（或每月 9.49 美元）的年度訂閱來節省費用。 Skillshare 還定期提供月費和年費折扣。

19.直銷協會：文案要領課程

這個由 Full Circle Consulting 的 Clare Harrison 教授的為期六週的培訓課程與我們介紹過的所有其他課程的不同之處在於它是一門互動課程。 這意味著您每週都會收到有關課程作業的反饋。 我們也喜歡它包括一些關於在線文案以及數字營銷寫作的材料。

課程材料包括指向實時視頻課程的鏈接以及課程附帶的可下載材料。

成本：499.00 美元。 直銷協會會員有折扣。

20.直銷協會：創意文案

這是文案基礎課程的精簡版。 它具有 90 分鐘的點播視頻，而不是直播課程，因此對於那些在一天中大部分時間都在舉行文案基礎課程的人來說更好。 它也更便宜。

課程材料包括 90 分鐘的點播視頻指導和可下載的課程材料。

成本：199.00 美元。 直銷協會會員有折扣。

21. 媒體小酒館文案基礎課程

Media Bistro 為所有類型的作家提供廣泛的資源。 有一個工作委員會，一個作家可以互動的論壇以及各種培訓課程。 我們特別喜歡文案基礎課程。 這是一門入門課程，將引導您完成開髮品牌聲音並通過廣告文案向公眾傳達的所有步驟。 本課程的亮點包括“何時打破'官方'的標點或句子寫作規則，使文案更具會話性和趣味性”、“如何在廣告文案中加入文字遊戲”和“文案秘訣”。

課程材料包括視頻教程和可下載資源。

費用：Media Bistro 會員資格為每年 119.88 美元。 這使您可以訪問 MB 的所有在線培訓課程、網絡研討會和自由職業者工具。 如果您想在加入之前查看該網站，則有 14 天的免費試用期。

22. ADMA文案基礎課程

本課程由美國數據驅動營銷商和廣告商協會贊助。 這是一門初學者課程，主題包括文案的基本基礎、創意文案技巧和適應網絡寫作。 講師 Jon Maxim 在廣告和文案方面擁有 25 年的經驗。 他是澳大利亞數字營銷機構 The Maxim 的創意總監。

課程材料包括四個培訓模塊。 您可以選擇親自上課（如果您恰好住在澳大利亞墨爾本或悉尼）或在線觀看課程視頻。 該課程需要一天的時間或八小時的在線時間。

費用：ADMA 會員 895 美元或 695 美元。

文案相關書籍

並非所有培訓都包含視頻模塊。 有一些關於這個主題的優秀書籍，包括電子書格式和更傳統的精裝本。 我們認為至少提及一些我們最喜歡的文案著作，不足以很好地涵蓋文案課程的主題。

1.羅伯特布萊的“文案手冊”

我們最喜歡的文案寫作書籍《文案手冊》是對文案業務和藝術的全面了解。 羅伯特·布萊 (Robert Bly) 撰寫了數十本關於商業寫作的書籍，從事專業文案工作 30 多年。 在這本書中，當你工作時，你會希望它靠近你的辦公桌，他分享了諸如“八種標題變體、十五種打開銷售信函的方法和十五種打開電子郵件營銷信息的方法”等實用技巧。 432 頁。

成本：來自 Amazon.com 的 13.19 美元（平裝本）。

2.彼得鮑爾曼的“吃得飽的作家”

這是我們一直以來最喜歡的關於寫作的書籍之一。 鮑爾曼，一個自稱六位數的自由撰稿人，分享了他寫好廣告文案的秘訣，以及如何找到好的、有利可圖的客戶； 如何管理自由職業者的業務，以及如何與其他自由職業者（如網頁設計師）合作，以提高您對客戶的營銷能力。 368 頁。 為 2020 年更新。

成本：wellfedwriter.com 的 19.95 美元（平裝）或 9.95 美元（電子書）

3. John Caples 的“讓廣告付費：成功文案的永恆秘訣”

這本書寫於 2011 年，切入所有細節，深入了解優秀文案的精髓——暢銷的文案。 他舉了現實生活中的例子並分析它們，告訴你為什麼有些事情有效而另一些無效。 那些十年前出版的，這本書有很多關於文案的好信息，這些信息在今天仍然很重要。 256 頁。

成本：來自 Amazon.com 的 13.99 美元（平裝本）。

4.理查德·巴揚的“賣詞”

這本書是任何商業作家的必備之書。 前提很簡單； 有些詞只會比其他詞引起更好的反應。 Bayan 已經完成了這項研究，並彙編了 6,000 多個單詞和短語，這些單詞和短語將使您的廣告文案能夠滿足客戶的需求。 160 頁。

成本：來自 Amazon.com 的 13.73 美元（平裝本）或 9.99 美元（電子書）。

5. Andy Williams 博士的“創造脂肪含量”

這本文案書重點介紹了為網絡編寫優質內容的必要條件。 在威廉姆斯博士估計這是很長的內容。 他探索了寫作 2,000 字或更多字的藝術，仍然能吸引讀者的注意力，並說服他們購買。 儘管這本書寫於 2007 年，但這裡的許多技巧在今天仍然適用。 160 頁。

成本：來自 Amazon.com 的 9.99 美元（平裝本）或 3.79 美元（電子書）。 這本電子書免費提供給 Kindle Unlimited 會員。

美國文案的工作前景

當然，大多數準學生的第一個問題是“作為文案我能賺多少錢？” 這個問題的答案取決於你工作的公司的規模、你所在的國家和你的經驗。 根據美國勞工統計局 (BLS) 的數據，美國文案撰稿人的平均工資為 60,300 美元或大約 ​​30 美元/小時。 Glassdoor 估計文案撰稿人的平均工資為 58,565 美元。 兩位消息人士都表示，工資範圍的高端超過 100,000 美元。

撰稿人主要有兩類——為公司和廣告代理商工作的撰稿人，以及自由職業者。 雖然這些課程中的大多數都側重於自由職業，但同樣的技能也可以應用於企業文案工作，或者與你自己的文案團隊一起創辦自己的文案代理機構。

雖然在過去的幾十年裡，世界營銷領域發生了一些變化，從雜誌、報紙和廣告牌到數字廣告，但優秀文案的基本要素基本保持不變。 未來幾年可能需要能夠編寫出良好、簡潔和有說服力的廣告文案。 如果你剛剛開始你的職業生涯或者是一名文案老手，那麼今年通過參加一門或多門文案課程來擴展你的寫作技巧，從長遠來看肯定會有所回報。