來自歷史上最佳文案的 43 條文案行情

當您學習文案時，無需重新發​​明輪子。

偉大的文案已經存在了數百年。 克勞德霍普金斯的《科學廣告》最初出版於 1923 年，至今仍被認為是該領域的經典之作。

如果您想成為一名出色的文案，甚至只是一個更好的文案，向大師學習是有意義的。 這就是為什麼我們列出了我們能找到的 43 條最佳文案引用列表。

這是來自最好的建議——尤金·施瓦茨（Eugene Schwartz）的名言、大衛·奧格威（David Ogilvy）的名言、喬安娜·維貝（Joanna Wiebe）的名言、李奧·貝內特（Leo Burnett）的名言、關於文案中情感的見解、號召性用語、指示以及從數百年累積的文案經驗中吸取的教訓。

這是我們有史以來最好的文案報價列表。

有史以來最好的文案報價

1.“讓我們進入問題的核心。 使廣告發揮作用的力量、力量和壓倒性的擁有慾望來自市場本身，而不是來自副本。 文案不能創造對產品的渴望。 它只能把千百萬人心中已經存在的希望、夢想、恐懼和慾望，集中在一個特定的產品上。 這是文案作者的任務：不是創造這種大眾慾望——而是引導和引導它。” ——尤金·施瓦茨

2.“如果聽起來像寫作，我會重寫。” ——埃爾莫爾·倫納德

3.“文案不寫。 副本已組裝完畢。” ——尤金·施瓦茨

4.“當我寫廣告時，我不想讓你告訴我你覺得它‘有創意’。 我希望你覺得它很有趣，以至於你購買了這個產品。” ——大衛奧格威

5.“你的工作不是寫文案。 你的工作是非常了解你的訪客、客戶和潛在客戶，你了解他們現在所處的情況，他們想去的地方，以及你的解決方案如何能夠並將他們帶入理想的自我。” ——喬安娜·維比

6.“沒有人看廣告。 人們閱讀他們感興趣的內容。 有時它是一個廣告。” ——霍華德·戈塞奇

7.“讓它變得簡單。 讓它令人難忘。 讓它看起來很誘人。 讓閱讀變得有趣。” ——李奧貝納

8. “隱喻是一種很棒的語言工具，因為它們用已知來解釋未知。” ——安妮·拉莫特

9. “所有有效廣告的秘訣不是創造新的和棘手的文字和圖片，而是將熟悉的文字和圖片融入新的關係。” ——李奧貝納

10. “我們已經習慣聽到每個人都聲稱他的產品是世界上最好的，或者最便宜的，所以我們對所有這些陳述都持保留態度。” ——羅伯特·科利爾

11. “許多企業在價格上競爭的一個重要原因是因為他們無法證明他們提供的價值，所以他們被一個易於溝通的賣點所困：便宜。” –米甚·斯萊德

12. “每件產品都有獨特的個性，你的工作就是找到它。” ——喬舒格曼

13. “人們會為那些鼓勵他們的夢想、為他們的失敗辯護、減輕他們的恐懼、證實他們的懷疑並幫助他們向敵人扔石頭的人做任何事。” ——布萊爾·沃倫

14. “無論你從事什麼業務，運送什麼產品，你唯一要賣的東西就是：你在賣給你的潛在客戶一個更好的自己。” ——喬安娜·維比

15.“頭腦在圖片中思考，你知道的。 一個好的插圖抵得上一千字。 但是你的話在讀者的腦海中構築出一幅清晰的畫面，勝過一千幅畫，因為讀者用自己的想像力為畫面上色，這比世界上所有藝術家的所有畫筆都要有力。” ——羅伯特·科利爾

16. “許多角色不是代表買方的期望、需求、願望和顧慮，而是圍繞企業希望其理想買方成為的形象建立起來的。” ——詹妮弗·哈維斯

17.“商人與其他人沒有什麼不同。” ——羅伯特·科利爾

18.“要正確理解廣告或了解其基本原理，必須從正確的概念開始。 廣告就是推銷。” ——克勞德霍普金斯

19. “你必須首先意識到的是，你必須成為一名“市場學生”。 不是產品。 不是技術。 不是文案。 不是如何購買空間或其他任何東西。 現在，當然，所有這些東西都很重要，你必須了解它們，但是，你必須了解的第一件也是最重要的事情是人們想買什麼。” ——加里·哈爾伯特

20.“在研討會的第一天，我告訴我的新學生的第一件事就是，好的寫作是關於說真話的。” ——安妮·拉莫特

21. “我一直相信，通過向處於人生情感轉折點的人提供報價可以賺到很多錢。” ——加里·哈爾伯特

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22.“有你的聽眾。 有語言。 有他們使用的詞語。” ——尤金·施瓦茨

23.“決定你想在你的讀者中產生的效果。” —羅伯特·科利爾

24. “簡潔並不意味著光禿禿的或被剝離的。 只要你需要講述這個故事就可以。” ——安·漢德利

25. “我在這裡所做的是牽著讀者的手，把他帶到我想讓他去的地方。 這似乎是一個小點，也許是，但是像這樣的小觸動是否讓信保持流暢，讀者繼續前進，並且，它減輕了他試圖弄清楚他應該做什麼的負擔他讀完了特定的一頁。” ——加里·哈爾伯特

26. “每個專業藝術家都知道業餘愛好者不知道的一個秘密：原創被高估了。 世界上最有創造力的人並不是特別有創造力。 他們只是更擅長重新排列。” ——傑夫·戈恩斯

27.“block這個詞暗示你便秘或卡住了，而事實是你是空的。” ——安妮·拉莫特

28.“所以，在你開始寫作之前，請確保你知道你所寫的每一篇內容的目的、使命或目標。 你想達到什麼目的？ 你到底想傳達什麼信息？ 你的觀眾為什麼要關心？” ——安·漢德利

29.“我知道任何傻瓜都可以寫出糟糕的廣告，但真正的天才才能讓他的手遠離好廣告。” ——李奧貝納

30.“挖掘此刻正在積極尋求滿足它的成千上萬人心中存在的一個壓倒性的願望。” ——尤金·施瓦茨

31. “好的廣告是從一個人寫到另一個人的。 當它針對數百萬人時，它很少能打動任何人。” –費爾法克斯 M. Cone

32. “在寫好廣告時，有必要用文字表達一種情緒，並將這種情緒傳遞給讀者。” ——海倫伍德沃德

33.“絕大多數產品的銷售是因為對愛的需要、對羞恥的恐懼、對成就的自豪、對認可的渴望、對感覺重要的渴望、對看起來有吸引力的渴望、對權力的渴望、對浪漫的渴望、對安全感的需要、對未知的恐懼、對自尊的終生渴望等等。 情緒是人類動機的火焰，是暗中推動大多數購買決定的可燃力量。 當您的營銷正確地利用這些力量時，您將產生爆炸性的響應。” ——加里·本西文加

34.“廣告中的所有元素主要是為了做一件事，而且只做一件事：讓你閱讀文案的第一句話。” ——約瑟夫·舒格曼

35. “重要的不是講故事。 重要的是講一個真實的故事。” ——安·漢德利

36. “複製是與消費者的直接對話。” ——雪莉·波利科夫

37.“你賣的是情感，但你用邏輯來證明購買是合理的。” ——約瑟夫·舒格曼

38.“在網絡世界中，我們的網絡文字是我們的使者； 他們告訴世界我們是誰。” ——安·漢德利

39.“你為你工作的最偉大的事情不是你拍的照片或你畫的照片； 這是消費者的想像力。 他們沒有預算，沒有時間限制，如果你能進入那個空間，你的廣告就可以投放一整天。” ——唐·德雷珀

40. “讓你的文案易於閱讀、理解和使用。 使用簡單的詞語； 那些用於日常講話的。 使用不太精確且易於理解的短語。 不要太悶； 去掉浮誇的詞，用簡單的詞代替。 盡量減少複雜的噱頭和結構。 如果不能直接簡明地給出數據，就必須考慮再寫一份。” ——傑·亞伯拉罕

41.“吸引消費者的注意力並讓他們購買你的產品需要一個大創意。 除非您的廣告包含一個大創意，否則它會像黑夜中的一艘船一樣過去。 我懷疑一百分之一的競選活動是否包含一個大創意。” ——大衛奧格威

42. “我在文案寫作過程中遇到的最重要的事情或最大的‘啊哈’時刻可能是當我意識到文案不僅僅是創造性的時候。 我曾經想，'哇，讓我們想出一些很棒的東西'，在我自己眼中，我並沒有開始變得成功，直到我說，'不，我的客戶並不是僱傭我來發揮創造力； 他們正在僱用我來提供控制。'” - Carline Anglade-Cole

43.“營銷人員傾向於嘗試將他們的信息抽像到可以用兩到六個常用詞來表達的程度，這在某種程度上讓我們感到欣慰，我們已經創造了一個完美的營銷信息。 好像這就是目標。 讓我把這個留給你：波蘭語不會轉換。” ——喬安娜·維比

如何成為一名出色的文案

閱讀文案報價是一個開始，但是你可以做更多的事情來提升你的文案——並獲得更多的關注、更多的銷售和對你所做的一切的更好的回應。

您甚至不必成為出色的文案就可以寫出出色的文案！ 在文案歷史上，許多偉人都認為他們是糟糕的作家。 但他們非常善於用言辭推銷。

如果您想成為出色的文案並撰寫出色的文案，則可以閱讀更多文案報價。 或者您可以：

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出色的文案可以使您的網站和登錄頁面更好。 它可以讓你的社交媒體傳播得更遠。 它使您的電子郵件更有效。

文案也是最受歡迎的技能之一。 我並不是說文案會讓你變得富有，但有很多公司需要出色的文案。