Google Ads 自動出價的 7 個核心優勢
已發表: 2023-08-09自動廣告出價是提高 Google Ads 成效目標的最佳方法之一。 它利用 Google 人工智慧的力量徹底改變出價管理並為您的廣告活動帶來更好的結果。
您可以使用各種自動出價策略來增加展示次數、點擊次數和轉換率。 透過消除出價調整中的猜測並允許拍賣時間出價，您可以為多個廣告系列建立標準或組合出價策略。
在本文中，您將了解 Google Ads 自動出價的顯著核心優勢。
讓我們開始吧！
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什麼是 Google Ads 自動出價？
與手動出價不同的是，您需要為廣告設定自己的最高每次點擊費用 (CPC)， Google Ads 自動出價可讓您自動設定廣告出價，以最佳方式實現每個廣告活動目標。
目標是最大限度地提高廣告預算的投資回報 (ROI)。
簡單來說，這就像有一個智慧助手，可以自動決定對您的廣告出價多少，以獲得最佳效果。
當您在 Google 上投放廣告時，您會與其他廣告客戶競爭，向搜尋相關關鍵字或瀏覽與您業務相關的網站的使用者顯示您的廣告。 出價是您願意為廣告的每次點擊支付的金額。
傳統上，廣告商必須手動設定這些出價，這可能非常耗時且需要持續監控。 透過自動出價，Google 使用先進的演算法和數據分析來自動調整您的出價。
7 種自動出價策略
Google Ads 目前提供七種類型的自動出價策略。
在我們繼續討論自動出價的核心優勢之前，讓我們更詳細地了解每一個。
最大化點擊次數
最大化點擊量策略旨在在您的預算範圍內產生盡可能高的點擊量。 Google Ads 會自動設定出價，以增加廣告獲得更多點擊的機會。
當您的主要目標是增加網站流量或增加品牌曝光度時，「最大化點擊次數」出價策略就非常適合。 如果您的預算有限但希望最大限度地提高廣告獲得的點擊次數，這會很有幫助。
目標每次轉換費用（每次轉換費用）
這種強大的自動出價策略消除了優化廣告出價時的猜測。
透過目標每次轉換費用，您可以自動設定出價，以幫助您的廣告活動在您設定的目標每次轉換費用下最大限度地提高轉換次數。 請注意，某些轉換費用可能高於或低於您的目標。
我們的目標是找到最佳點，以符合目標每次轉換費用的成本獲得最多轉換次數。
目標 ROAS（廣告支出回報率）
透過目標廣告支出回報率策略，您可以定義目標廣告支出回報率，Google Ads 會根據您設定的廣告支出回報率目標優化您的出價，以最大限度地提高收入。 它使用先進的機器學習演算法來調整不同拍賣機會的出價。
目標廣告支出回報率可讓您設定目標廣告支出回報，而不是專注於特定的每次轉換費用。
ROAS 的計算方法是將廣告產生的收入除以在這些廣告上花費的金額。 例如，要實現 400% ROAS，您可以將目標 ROAS 設定為 4.0。
目標展示份額
目標展示次數份額會自動設定您的出價，以增加廣告在您選擇的搜尋頁區域中展示的機會。
該策略簡化了投標過程。 它允許 Google Ads 動態調整您的出價以維持所需的展示次數份額，從而幫助您更有效地實現曝光度目標。
最大化轉化
此策略的重點在於預算範圍內達到最大轉換次數。 Google Ads 會自動設定出價，以便將您的廣告顯示給合適的受眾群體，從而產生盡可能多的轉換。
當您的時間或資源有限，無法手動優化每個關鍵字或廣告群組的出價時，這是最好的出價策略。 透過利用“盡可能提高轉換次數”，您可以節省時間，並讓 Google Ads 優化您的出價，以帶來更有價值的轉換。
智慧點擊付費
智慧點擊付費 (ECPC) 是一種將手動每次點擊費用出價與自動出價相結合的出價策略。 它使用您的手動每次點擊費用出價作為起點，但它可以自動調整它們以改善您的結果。
對於想要在控製關鍵字出價的同時獲得更多轉換的企業來說，智慧點擊付費是一個不錯的選擇。 對於剛接觸自動出價並希望在採取更複雜的策略之前試水的企業來說，這也是一個不錯的選擇。
最大化轉化價值
最高轉換價值出價是 Google Ads 提供的一種高級自動出價策略，它不僅僅是增加轉換量：
透過此策略，重點轉移到最大化轉換產生的總價值，並考慮購買價值、訂單規模或客戶終身價值等因素。
必須確保您擁有準確的轉換追蹤和足夠的歷史數據，以使系統能夠做出明智的出價決策。
採用「最大化轉換價值」後，Google Ads 可以智慧優化您的出價，為您的業務帶來更多轉換價值。
使用此圖表描述自動和智慧出價策略的類型，以確定適合您的廣告活動目標的最佳出價策略：
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Google Ads 自動出價的 7 個核心優勢
Google Ads 自動出價可以幫助各種規模的企業節省時間、獲得更多轉換並提高廣告支出回報率。
讓我們來看看在 Google Ads 中使用自動出價的七大核心優勢：
1) 讓您根據您的目標優化行銷活動
Google Ads 中的自動出價可讓您根據特定的出價策略調整廣告活動目標，例如最大限度地提高轉換次數或實現目標廣告支出回報率 (ROAS)。 它使您能夠優化您的行銷活動，以實現您期望的目標和結果。
根據目標和數據分析，Google 的自動出價系統會即時調整出價。 它考慮了廣告品質、關鍵字相關性、競爭和用戶意圖等變量，以確定每次拍賣的最佳出價。
隨著系統收集更多數據並從行銷活動績效中學習，它將進一步完善出價策略。 它可以識別改進的機會，識別表現不佳的關鍵字或展示位置，並相應地調整出價以優化效果並實現預期目標。
2) 減少猜測
自動出價降低了手動出價相關的錯誤風險。 它消除了人為疏忽而忽視出價調整、錯誤計算或錯失機會的可能性。
透過自動出價，您可以依靠先進的演算法和機器學習來做出數據驅動的出價決策。 這減少了手動猜測的需要，並最大限度地減少了人為錯誤，因為系統會考慮各種因素和歷史績效數據來有效優化出價。
此外，自動出價會根據即時活動效果不斷學習和適應，隨著時間的推移完善其出價策略。 這種動態和自適應方法可確保出價決策基於最新信息，減少對猜測的依賴，並提高出價優化的準確性和有效性。
透過這種方式，自動出價為行銷活動管理帶來了科學且數據驅動的方法，最大限度地減少了不確定性並最大限度地提高了實現行銷活動目標的潛力。
相關內容：在行銷中您應該優先考慮哪些衡量和數據？
3) 提高效率
自動出價透過即時自動調整出價來簡化出價流程。 它可以幫助您節省手動監控和調整單一關鍵字或廣告群組出價的精力。
透過利用自動化，您可以騰出時間和資源來專注於行銷活動的其他重要方面。
自動出價可以有效地管理大型活動或同時多個活動的出價。 它消除了手動調整的需要，並根據每次拍賣的具體情況優化出價，確保資源的有效分配。
透過自動化出價管理，行銷人員可以騰出時間和資源來專注於其他重要任務，例如策略制定、創意優化和活動分析。 這使他們能夠為整體活動的成功做出更有影響力的貢獻。
4) 利用查詢級效能建模
Google Ads 自動出價的另一個核心優勢是它使用查詢級效果建模，這意味著它會分析搜尋查詢的歷史效果，以更準確地優化出價。 這使您能夠捕獲有價值的流量並定位更有可能推動轉換或實現廣告系列目標的特定關鍵字。
根據特定搜尋查詢的效果數據，自動出價會調整出價以優化以獲得更好的效果。 它可以識別哪些查詢更有可能推動有價值的操作，例如轉換或參與，並相應地分配出價。
5) 節省時間
自動化出價流程可以節省手動出價調整所花費的時間。 這使得系統能夠根據即時數據和效果訊號進行出價優化，從而減少您持續監控和調整的需要。
您可以相信自動化系統能夠有效地處理這些任務，而不是花費大量時間和資源來監控和調整出價。
這使您可以專注於策略決策，例如完善廣告文案、探索新的定位選項或從更廣泛的角度分析廣告活動效果。
6) 更好地控制預算
透過自動出價，您可以更好地控制預算分配。 您可以設定最大限製或約束，以確保您的搜尋廣告系列保持在預算範圍內，同時優化出價以獲得最佳效果。 這有助於您最大限度地提高廣告預算並有效地實現您想要的結果。
它提供有關支出模式、廣告效果和節奏的見解，以確保您的預算隨著時間的推移得到有效利用。 您可以追蹤預算利用率並根據需要調整出價策略，以保持在分配的預算範圍內，同時最大限度地提高結果。
自動出價透過根據效果訊號和預定義目標優化出價，最大限度地降低超支或浪費預算的風險。
透過動態調整出價並瞄準高價值機會，它減少了低效率支出的機會。 它確保您的預算分配到最具影響力的領域，從而提高您的整體投資回報。
7) 快速產生結果
自動出價可以利用即時數據和機器學習演算法快速提供結果。 與手動出價相比，它可以更快地進行出價調整和優化，使您能夠更快地了解出價變更對廣告系列效果的影響。
透過自動出價，行銷活動可以快速適應市場、目標受眾行為和競爭格局的變化，從而實現更快的優化並提高績效。
透過利用機器學習的力量，自動出價不斷地從活動數據中學習、識別模式並微調出價策略，以提供快速且有效率的結果。
它使廣告商能夠專注於策略決策而不是手動出價管理，從而節省時間並推動業務更快成長。
如何設定自動出價？
設定自動出價策略：
- 登入您的 Google Ads 帳戶。
- 點擊頂部導航選單中的“工具和設定” 。
- 按一下「共享庫」 。
- 點選出價策略。
從這裡：
- 點擊建立新的出價策略。
- 選擇您要使用的自動出價策略。
- 輸入出價策略的設定。
- 然後點擊創建。
就是這樣！
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自動出價策略的出價策略報告
Google Ads 自動出價策略報告提供有關使用自動出價策略的廣告系列成效的見解和數據：
它包含與每種出價策略類型特別相關的自訂指標。 它提供了對關鍵數據的洞察，例如出價策略狀態、平均目標、轉換延遲和重要訊號。
這些報告可在組合層級訪問，以了解在多個廣告系列中實施的出價策略，也可透過標準出價策略報告在單一廣告系列層級存取。
關於 Google Ads 自動出價核心優勢的最新消息
透過使用先進的演算法和機器學習，自動競價簡化了廣告商的競價流程。 它使他們能夠根據數據做出更明智的決策，並更有效地實現目標。
這些出價策略可讓您專注於廣告活動的策略面，而 Google Ads 則負責出價優化。 這會帶來更好的整體廣告活動效果，並確保廣告預算得到有效利用。
最終，Google Ads 中的自動出價使廣告客戶能夠實現其期望的結果，產生有影響力的結果，並在動態的數位廣告世界中保持競爭力。
如果您不確定這些自動出價類型是否適合您，我建議您諮詢 Google Ads 專家，例如 Single Grain！ 我們可以幫助您評估您的需求並為您的業務推薦最佳策略。
如果您準備好升級您的廣告系列，Single Grain 的Google Ads 專家（和 Google 優秀合作夥伴）可以為您提供協助！
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Google Ads 自動出價常見問題解答
- 我仍然可以透過自動出價控制我的預算嗎？
是的，您可以透過自動出價來設定預算的最高限額或限制。 這使您可以保持對支出的控制，同時仍受益於自動出價系統的出價最佳化。
- 自動出價是否需要一定數量的數據才能有效？
是的，擁有足夠的數據對於自動出價的有效性至關重要。 該系統依靠歷史績效數據來做出明智的投標決策。 可用數據越多，系統就越能優化出價以提高廣告活動成效。
- 我應該對我的所有行銷活動使用自動出價嗎？
自動出價可能不適合所有廣告活動，具體取決於廣告活動目標、可用數據和特定要求等因素。 建議根據您的廣告活動目標測試和評估自動出價策略的效果，以確定最佳方法。
- 我可以在手動和自動出價策略之間切換嗎？
是的，您可以根據您的偏好和廣告系列需求在手動和自動出價策略之間切換。
Google Ads 讓您隨時切換出價策略，讓您能夠靈活地管理廣告活動。
- 自動出價是否能保證提升行銷活動成效？
雖然自動出價可以顯著提高廣告活動效果，但定期監控和優化您的廣告活動對於確保它們符合您的目標至關重要。
自動出價是一個強大的工具，但它應該與正在進行的活動管理和最佳化工作結合使用。
- 使用自動出價是否會產生任何額外費用？
使用自動出價不會產生任何額外費用。
出價流程本身仍遵循 Google Ads 的標準成本結構，您可以根據所選的出價策略為點擊次數或轉換次數付費。
然而，監控廣告活動預算並根據需要進行調整對於確保廣告預算的最佳利用至關重要。