2022 年 Instagram 廣告成本：終極指南

自從 Facebook 幾年前發布 Instagram 廣告以來，Instagram 廣告一直是最大的 PPC 平台之一，並且隨著 Stories Ads 和現在的 Reels Ads 的推出，它們才繼續受到廣告商的歡迎（和有效性）。

Instagram Ads 甚至正在努力超越 Facebook； 去年，Facebook 的全球廣告覆蓋率增長了 6.5%，而 Instagram 增長了 20.5%。 今年到目前為止，僅 Instagram Stories 一項就產生了該平台四分之一的廣告收入，看看 Reels 如何改變這一點將會很有趣。

成功的部分原因是更多用戶轉向 Instagram，部分原因是 Instagram 一直是一個高參與度的平台。 用戶在 Instagram 上與品牌互動的可能性比在 Facebook 上高出 58 倍，其中一些行為也會影響廣告； Instagram 廣告的信息流帖子點擊率 (CTR) 約為 0.22%，而 Reels 和 Stories 的點擊率 (CTR) 約為 0.33%。

所以我們知道 Instagram 廣告很有價值……但這只是等式的一部分。 隨著許多廣告商轉向 Instagram 廣告，他們有一個核心問題：2022 年 Instagram 廣告的成本是多少？

這是一個很難回答的問題，所以讓我們深入探討 2022 年 Instagram 廣告的基準成本，以及哪些因素會影響您的底線。

Instagram 廣告系統的工作原理

Instagram 廣告通過 Facebook 廣告系統運行； 您可以在 Instagram 上運行的所有廣告都可以通過 Facebook 的自助廣告管理器作為展示位置啟用，並且您通常會在 Facebook 和 Instagram 上運行所有廣告系列。

當您通過 Facebook 投放廣告時，您是在公開市場上競價。 您實質上是在出價以吸引特定用戶，但您可以優化不同的結果並為其付費，包括觀看次數、點擊次數、轉化次數和潛在客戶表單完成情況。

廣告費用會受到多種不同因素的影響，但您始終可以在一定程度上進行控制。

您可以選擇設置預算限制。 您可以設置每日預算或總預算（確定您每天願意為單個廣告系列或整個廣告系列的生命週期總共花費多少）。

您還可以為不同類型的廣告系列設置目標出價上限，這會告訴 Facebook 他們應該堅持您的行為的目標成本（平均到您想要的位置）或者理想情況下不要超過單個行為的出價限制若有可能。

因此，雖然您最終可以決定您願意總共花費多少，但獲得您想要的特定結果所需的廣告費用可能會有所不同。

為什麼“Instagram 廣告的成本是多少？”沒有簡單的答案

關於 Instagram 廣告成本的問題永遠不會有一個簡單的答案，就像 Facebook 廣告沒有答案一樣。

這是因為，正如我們上面提到的，該系統在公開市場中作為拍賣運作。 這是一個動態系統，有多種因素會影響您的特定結果成本。 您可以控制其中一些因素，但不是全部，並且您會注意到所有不同廣告的每次操作成本 CPA 可能略有不同（有時甚至大不相同）。

您在創建廣告時做出的具體選擇、市場上發生的事情、您的廣告效果以及出價結構或限制都可以在決定您的個人 Instagram 廣告成本方面發揮重要作用。

那麼 2022 年的 Instagram 廣告費用是多少？

我們知道 2022 年或任何其他年份的 Instagram 廣告成本沒有簡單的答案，但我們仍將盡力為您提供答案！

Instagram 廣告成本基準非常有用，因為它們可以讓您基本了解預期內容以及您可能想要達到的目標。

現在，我們將使用 2021 年的數據，大多數數據顯示 Instagram 的平均每次點擊費用在 0.40 至 0.70 美元之間。 這包括所有點擊，包括分享、保存和評論。 具有目標 URL 的 Instagram 廣告的平均每次點擊費用為 0.50-0.90 美元。

WordStream 還表示，2021 年 Instagram 每次參與的平均成本在 0.01-0.05 美元之間，對於高性能活動，每千次展示的成本為 2.50-3.50 美元。

影響 Instagram 廣告成本的 6 大因素

說到 Instagram 廣告費用，有六個不同的核心因素會影響您支付的費用。 讓我們仔細看看每一個，它們對您的廣告系列的影響，以及一些有助於降低整體成本的技巧。

1. 展示位置

您選擇的展示位置會影響您支付的金額。

從歷史上看，故事廣告的每次點擊成本 (CPC) 和每次轉化費用略低於信息流廣告，具體取決於其他廣告活動因素。

最佳實踐表明，您將同時投放 Facebook 和 Instagram 廣告以及自動版位，而不是只關注 Instagram 廣告和單獨的廣告系列。

一般來說，選擇在啟用所有展示位置的情況下投放廣告可以使您的平均成本保持較低水平； 您可以使用成本較低的選項來平衡成本較高和參與度較高的平台，以實現兩全其美的情況。

2. 你的目標受眾

您定位的特定受眾可以通過多種方式直接影響您的廣告費用。

當您出價時，您不僅僅是針對您的主要直接業務競爭對手的任何展示位置以固定費用出價。 您出價是為了向許多品牌想要覆蓋的特定用戶群展示廣告。

這意味著您的害蟲防治業務不僅僅是與其他害蟲防治業務競爭； 您還試圖覆蓋與當地比薩餅店、普拉提工作室、成人在線 GED 課程和電子商務錢包公司相同的受眾群體。

更多的需求觀眾很容易最終花費更多。 這可能很難預測。

高質量的觀眾通常也會花費更多。 Facebook 現在能夠評估哪些用戶最有可能採取特定行動，他們會將廣告與最有可能採取您正在優化的所需行動的用戶配對。 最有可能在廣告上進行轉化的用戶有時會花費更多。 雖然乍一看這在理論上可能會增加您的客戶獲取成本 (CAC)，但請務必注意，這些高價值用戶也可能會增加您的 ROAS 和 ROI。 這是一種平衡行為。

3.市場上發生了什麼

有時，Facebook 的成本似乎只是上下波動。 趨勢隨著時間的推移而變化，部分原因是一年中不同時間的活動增加。 例如，在消費者購買狂潮的假期前後，成本上漲的情況並不少見。

其他變化——包括基於 Facebook 自己的系統的定價變化，或正在推出的新版位——也會對定價產生影響。

作為廣告商，這完全不在我們的控制範圍之內，但我們確實建議在 Facebook 或 Instagram 宣布任何重大變化後，特別注意您的廣告系列。

4. 廣告相關性和效果

您希望廣告取得良好效果的原因有很多。 大量的點擊次數、視頻觀看次數和轉化次數意味著您離實現您的目標更近了一步。

然而，相關性的積極跡像也會對成本產生直接影響。

這就是廣告相關性診斷發揮作用的地方。 過去每個廣告都有一個相關性分數，但在 2019 年被分解為三個不同的指標。

這些分數著眼於過去和當前的表現，以評估您的廣告與所覆蓋的受眾的相關性。 三項成績分別是：

• 質量排名，讓您了解您的廣告與競爭相同受眾的其他廣告相比的感知質量
• 參與率排名，查看您的廣告的預期參與率，包括與競爭廣告相比的點擊、喜歡和評論
• 轉化率排名，詳細說明您的廣告與競爭相同受眾的其他廣告相比的預期轉化率

您的相關性診斷可在您的廣告管理器儀表板中找到； 它們是標準性能列。 它們很重要，因為這些分數越高，您的成本可能越低。 過去的實驗發現，基於相關性指標的 CPC 發生了顯著變化，因此請密切關注這些變化。

5. 出價限制和結構

正如我們上面已經提到的，如果您願意，您可以選擇為您的廣告系列設置出價上限。 這將限制您為每次點擊花費的費用，但它也可能會影響結果的質量或影響範圍，因此這是一種平衡行為。

具體的投標結構也很重要。

出價限制比目標每次轉化費用更具限制性。 出價限制告訴 Instagram，理想情況下，每次點擊或操作都應低於您設置的數量。 目標每次轉化費用告訴 Instagram 將平均成本保持在您設置的數字。

所以說這個數字是 1.50 美元。 您希望將每次點擊的客戶獲取成本控制在 1.50 美元左右。 出價上限將確保即使在 1.51 美元時也不會出現任何點擊。 目標每次轉化費用可能會以 0.90 美元的價格獲得少量點擊，然後以每次 2 美元的價格獲得一些高質量的點擊。 您的平均值仍將達到 1.50 美元，但可以更好地平衡覆蓋更多的目標受眾成員。

Facebook 將努力降低這些成本，但請記住，這永遠無法保證； 在某些情況下，這些出價會超過您的出價限制。 也就是說，Facebook 永遠不會超出您的總預算或每日預算分配。

6. 你的廣告目標

這是一個很大的。

您選擇的廣告目標以及您要優化的操作可能會產生巨大的差異。

在許多情況下，選擇視頻觀看目標並針對十秒觀看進行優化可能比針對潛在客戶表單完成或某些類型的轉化進行優化的成本更低。

您的目標是您在製作廣告時首先選擇的，並且必須選擇與您正在製作的特定廣告系列一致的目標，而無需考慮成本。 這是因為 Facebook 會查看您希望採取的行動，並將廣告展示給最有可能採取該行動的用戶。 因此，如果您想讓用戶觀看視頻然後購買，在很多情況下您確實需要選擇轉化或網站流量目標，因為您不希望他們只停留在視頻上。

即使選擇了目標，您通常也可以圍繞要出價的內容設置特定參數。 示例可能包括點擊次數、展示次數或轉化次數。 這可以改變您的支付方式，並最終改變您的支付方式。

最後的想法

Instagram 廣告費用在品牌之間可能而且將會有很大差異，有時甚至在不同的活動之間。 不要害怕測試不同類型的廣告、受眾、創意、展示位置等，以了解哪些最適合您的特定受眾。

如果您需要快速降低廣告費用，請牢記以下提示：

• 如果需要保持預算，請測試出價上限，但考慮選擇目標 CPA 選項而不是硬性限制
• 關注質量得分，有助於快速降低廣告成本
• 自動版位可用於保持較低的總體成本，同時仍能利用 Instagram 的高參與度
• 給你的活動至少兩週的時間來穩定，同時 Facebook 了解你的受眾（瘋狂或性能成本問題除外，這些問題可能需要盡快解決）

擁有正確的創意和策略是關鍵。 與合格、經驗豐富的廣告代理商合作可以幫助您降低成本並提高投資回報率。 在此處詳細了解 Disruptive Advertising 如何幫助您獲得專業的付費社交廣告服務。