GA4 倒計時：100 天完成轉換

隨著 Google Analytics Universal Analytics (UA) 日漸西沉，企業正在（或應該）為向 Google Analytics 4 (GA4) 的過渡做準備。

距離 UA 正式停用僅剩 100 天，對於各種規模的組織來說，了解遷移到 GA4 的好處和挑戰以及確保平穩過渡的基本步驟至關重要。

Google Analytics 產品總監 Steve Ganem 的問答幫助我們深入了解採用 GA4 的關鍵特性、挑戰和優勢。

對 GA4 最大的誤解是什麼？

“這是一種新產品，還不夠成熟，無法使用。”

儘管在一年多前宣布遷移，但 GA4 自 2020 年以來一直被廣告商使用，而網絡和應用程序分析的想法自 2019 年以來一直存在。

借助 GA4，企業可以獲得有價值的見解，幫助他們為其運營做出明智的戰略決策。

“它過於復雜並且無法提供與 Universal Analytics 相同的報告”

GA4 有一個學習曲線，但必須超越傳統的基於會話的思維方式。 為了解決當前數字環境的複雜性，我們開發了 GA4，其中包含新穎的事件結構和重新設計的用戶旅程等功能。

儘管這些概念可能不會立即清晰或易於掌握，但克服學習曲線的企業會發現 GA4 旨在有效地駕馭這個不斷發展的數字世界並預測未來的變化。

“它不是為小型企業設計的。”

GA4 的開發是為了迎合各種規模的企業，而不僅僅是小型或大型企業。 目的是建立一個平台，以順利提供全面的報告功能和廣泛的定制選項。

這種無縫體驗體現在個性化主頁等功能中，它向客戶呈現最相關的報告，預測受眾有助於識別更有可能進行購買的用戶。 GA4 有效地承擔了大部分分析工作量，直接向企業提供重要的見解。

我應該等待 Jumpstart 嗎？

最簡潔的答案是不。

對於更詳細的響應，手動遷移仍然是所有企業的建議方法。 這種方法允許創建自定義屬性並確保一切都符合您的首選配置。

這對廣告商來說尤為重要，因為他們的轉化出價可能與 Universal Analytics 相關聯，並且必須保證正確轉移到 GA4。

雖然 Jumpstart 是資源有限的企業的有用工具，但它只建立了一個基本屬性，因此手動遷移成為首選。 此外，Jumpstart 正在逐步引入，業務轉型越早，他們就能越早積累歷史數據以進行年度比較。

遷移的挑戰是什麼？谷歌如何解決這些問題？

GA4 是為新的衡量時代而開發的，與 Universal Analytics 相比，它需要新的產品功能和不同的衡量方法。 雖然這並不會使它變得更難，但 Google 認識到更改可能具有挑戰性，並且與 Universal Analytics 相比，該屬性的獨特外觀和功能可能會在遷移過程中造成困難。

設置助手。 設置助手中的每個工具都經過專門設計，以應對遷移過程中的特定挑戰，例如屬性創建、標記、目標遷移、轉換交換等。 在初步用戶測試期間，谷歌將這些方面確定為潛在挑戰和企業在首次設置 GA4 資產時可能面臨困難的領域。

Search Engine Land 去年年底發布了一份指南，深入介紹了設置指南。 在這裡查看。

此外，本教程對許多進行轉型的企業很有幫助。

企業應該了解 GA4 的哪些主要功能？

“我們對 GA4 如此興奮的一個原因是所有新功能不僅允許在這個不斷發展的隱私環境中保持持久性，而且還帶來了一種隨著網絡和應用程序的發展而發展的新衡量方式經驗在不斷發展，”Ganem 說。

也就是說，這裡有一些值得強調的地方：

1. 以 Google 的 AI 為核心構建： Google 的高級機器學習可幫助企業預測未來的消費者行為，從而使營銷人員能夠深入了解未來的消費者行為並根據這些洞察採取行動。 此外，營銷人員可以利用行為建模、轉換建模和數據驅動的歸因來全面準確地了解他們的營銷活動績效，即使 cookie 消失了。
2. 默認隱私 GA4 專為現在和未來而設計，隱私至為重要。 人們對隱私的期望已經改變，因此我們衡量的方式也發生了變化。 它內置了建模、同意模式和數據驅動歸因等解決方案，可自動設置以幫助企業以以隱私為中心的方式進行衡量，同時仍能獲得所需的見解。
3. 網絡 + 應用程序：根據設計，GA4 是為網絡和應用程序構建的——這是以前版本的 Google Analytics 分別處理的。 人們在網絡和應用程序之間無縫切換，測量應該反映這一點。
4. 可定制的報告： GA4 支持許多不同級別的報告，包括詳細報告和概覽報告——讓企業可以快速查看特定主題，同時也讓他們有機會深入了解其他數據。 使用自定義概覽報告，您可以快速獲得最重要報告的摘要。 Universal Analytics 有一個龐大的報告集合，許多企業發現這些報告不堪重負——主要是因為它試圖成為每個人的一切。 這就是為什麼在 GA4 中，我們優先考慮了一個較小的、精心策劃的基線報告集和一個強大的自定義報告工具，允許企業專門創建與其業務相關的報告。
5. 廣告商工作區：目前有四種廣告報告可提供快速快照，使您能夠深入了解績效指標、歸因模型和轉化路徑，以了解您的廣告活動對業務的影響。
6. 強大的 API： GA4 支持大量 API，支持更加定制化的測量基礎。 在 GA4 中，我們的目標是使 API 與產品功能保持同步，以便開發人員始終可以利用 GA4 中的最新功能——這是與 Universal Analytics 的顯著區別，在 Universal Analytics 中，API 通常缺乏功能。

為什麼廣告商不搬家就會虧本

底線：對於廣告商而言，投資回報率很重要。

一旦 Universal Analytics 媒體資源在 2023 年 7 月 1 日停止處理數據，轉化和受眾將停止將新數據從該媒體資源流入 Google Ads。 這可能會顯著影響其廣告活動的效果。 廣告商轉向 GA4 至關重要，這樣他們才能處於更加穩定和持久的位置。

7 月 1 日之後，Universal Analytics 媒體資源會怎樣？

Universal Analytics 媒體資源將於 7 月 1 日停止報告新數據。

更具體地說，他們將停止處理數據，這意味著您的標準 UA 財產將不再像今天那樣運作。 也就是說，當企業在 7 月 1 日之後仍然可以登錄他們的帳戶時，他們不應該感到驚訝 - 為所有企業完全淘汰該產品需要時間。

歷史數據將提供六個月，以幫助進行期間與期間的比較，讓企業即使在日落之後也有機會導出他們的歷史數據。

為什麼現在採取行動如此重要？

現在是時候了。

通過採取行動，您將：

1. 熟悉 GA4。 GA4 是一個新平台，具有新的工具和功能。 他們需要時間來適應，企業越早設置資產，他們就會越早適應新平台。
2. 建立歷史數據。 建立歷史的、比較的數據對於成功的分析屬性很重要——任何類型的。
3. 並排。 能夠將 GA4 媒體資源與現有 UA 媒體資源並行使用，將使企業能夠了解不同之處、相同之處以及他們在 GA4 中需要在 UA 中擁有的內容。 這種並排的時間是必不可少的，特別是對於迄今為止已將大量時間和精力投入到其現有 UA 屬性的企業而言。

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為什麼我們關心。 簡單明了，UA 正在消失。 但根據 ChatGPT 的說法，這就是為什麼 GA4 對廣告商來說可能更好。

1. 改進的洞察力：GA4 提供更好的數據分析和洞察力，使廣告商能夠做出更明智的決策並有效地優化他們的活動。
2. 統一衡量：GA4 結合來自網站和移動應用程序的數據，使廣告商能夠跨多個平台和設備跟踪用戶行為，從而更全面地了解他們的受眾。
3. 增強的受眾群體定位：借助高級受眾群體細分工具，GA4 允許廣告商創建更加個性化和更有針對性的活動，從而提高廣告效果和更高的投資回報率。
4. 機器學習集成：GA4 利用機器學習算法提供自動化洞察、建議和預測，幫助廣告商更有效地識別趨勢和機會。
5. 面向未來：GA4 旨在適應未來用戶行為、技術和隱私法規的變化，確保廣告商保持領先地位並保持競爭優勢。
6. 隱私合規性：GA4 的構建非常注重用戶隱私並遵守 GDPR 和 CCPA 等數據保護法規，這對於負責任的廣告實踐至關重要。
7. 更好地與 Google Ads 集成：GA4 與 Google Ads 的更緊密集成簡化了平台之間的數據導入/導出過程，從而可以更好地分析和優化活動。