對於 2020 年萬聖節，舊傳統將煥然一新以適應大流行

已發表: 2020-10-29

與今年的大多數大型活動一樣，2020 年萬聖節看起來與往年不同。 隨著全國各地的 COVID-19 病例繼續上升，不給糖就搗蛋等傳統活動被擱置，強烈反對聚會。 一項研究甚至發現，超過 75% 的消費者表示大流行已經影響了他們的慶祝活動，讓一些人問：“2020 年萬聖節取消了嗎？”

事實證明，答案是否定的。 因為如果我們從今年學到了一件事，那就是人們願意並且能夠適應以充分利用這種情況。 在芝加哥，一家酒吧正在推出一個得來速鬼屋，而流媒體服務 Hulu 正在洛杉磯舉辦類似的娛樂體驗。 為了彌補不給糖就搗蛋的問題，瑪氏箭牌公司開發了一款虛擬的不給糖就搗蛋的應用程序，供全國消費者使用。

換句話說，今年的萬聖節活動可能看起來不尋常，但萬聖節的精神依然強大。 使用 Sprout 的社交聆聽平台，我們查看了最近在萬聖節前後的對話，以了解人們如何調整和調整他們傳統的幽靈活動。 從 10 月 1 日到 27 日，我們分析了 Twitter 上超過 1300 萬條消息，以了解更多關於人們如何在 2020 年萬聖節娛樂自己的信息。

驚喜！ 整個月都是令人毛骨悚然的季節

無論是因為即將舉行的選舉還是持續的大流行，10 月假期前的幾週似乎讓一些人措手不及。 例如，“意識到”這個詞出現在超過 41,000 條關於萬聖節活動的消息中，因為人們在社交媒體上分享他們今年沒有沉迷於那麼多令人毛骨悚然的活動。

從歷史上看，萬聖節是整個 9 月和 10 月的熱門話題。 2016 年，在 Twitter 上提及萬聖節或#Halloween 的次數超過 1900 萬次，2019 年這一數字躍升至超過 2300 萬次。今年，從 9 月 1 日到 10 月 27 日，我們記錄了超過 1600 萬次提及萬聖節或#Halloween。萬聖節——與去年同期相比增加了 27%。

萬聖節對話的數量因地點而異。 當我們將信息量與該地區的人口進行比較時，華盛頓特區的信息量最高，其次是內華達州和新澤西州。 為了找到這些數據，我們按州劃分了萬聖節提及的數量，並根據美國人口普查的估計將該數字除以州人口。

  1. 華盛頓特區
  2. 內華達州
  3. 新澤西州
  4. 俄勒岡
  5. 加利福尼亞

有趣的是，萬聖節對話量最大的地區發生在 COVID 病例穩步增加但沒有經歷不受控制的社區傳播的地區（每 100,000 人中每天有超過 25 個新病例）。 隨著假期的臨近，州長和市長等官員正在推特上分享如何慶祝的建議。 隨著圍繞活動的社交討論開始升溫，超過 213,000 條消息提到了安全、COVID 和相關術語，因為人們要求就如何安全慶祝提出建議。

其他年度傳統正在接受改造以適應大流行。 例如，在華盛頓特區，國家航空航天博物館從他們標誌性的面對面活動轉向在家舉辦南瓜雕刻比賽。 在俄勒岡州波特蘭市，駕車恐怖體驗對於尋求刺激的人來說是一種安全且遠離社交的選擇。

另一方面，內華達州州長官邸一年一度的“不給糖就搗蛋”的慶祝活動被取消，因為該州的案件開始激增。 聖地亞哥州立大學等大學正在向學生髮出警告，要求他們在萬聖節週末呆在家裡，以防止病毒傳播。

帶有遠離社會的經典傳統

就 2020 年萬聖節的想法而言，人們仍在想辦法讓“不給糖就搗蛋”成為現實。 近 429,000 條關於萬聖節的消息提到了“不給糖就搗蛋”，因為人們在今年如何獲得糖果解決方案上展示了他們的創造力。 Exploding Unicorns 一書的作者 James Breakwell 分享了他的孩子們如何在家裡舉辦 2020 年萬聖節，其中包括不給糖就搗蛋的遊戲。

關於虛擬活動和聚會的對話也在網上穩步增加，有超過 8,400 條消息引用了虛擬或 Zoom 活動。 其中，超過 7,500 條消息特別提到了虛擬派對或 Zoom 派對。 例如，作者 RL Stine 將在 31 日為兒童舉辦虛擬萬聖節派對，而“壯志凌雲”電影帳戶共享 GIPHY 背景以完成任何 Zoom 派對。

最後，電影在保持萬聖節精神的活力方面發揮著重要作用。 除了虛擬觀看派對和免下車放映之外，萬聖節粉絲還可以期待基於他們最喜歡的 10 月經典作品的獨家新內容。 例如，紐約修復項目正在舉辦一場一次性廣播，其中包括來自“Hocus Pocus”的桑德森姐妹，這一舉動肯定會讓這部邪典經典電影的粉絲們高興。

遊戲在萬聖節全力以赴

一個準備好應對大流行帶來的所有挑戰的行業？ 賭博。 仔細觀察 2020 年萬聖節的社交對話，可以發現圍繞遊戲和 10 月提供的獨家內容的大量討論。

令人驚訝的是，北美根本沒有最受關注的視頻遊戲。 日本手機遊戲 Disney 的 Twisted Wonderland 以超過 304,000 條消息佔據了遊戲對話的很大一部分。 充分利用萬聖節季節，這款手機遊戲推出了一系列為期數天的活動或“任務”，以讓遊戲玩家在整個 10 月都參與其中。

此外，《守望先鋒》的粉絲們還接受了新的萬聖節主題挑戰、皮膚和戰利品箱，以幫助他們在家中舒適地慶祝十月假期。 收聽數據顯示，在 10 月 10 日首次宣布後，圍繞此事件的對話激增，目前有超過 70,000 條消息提及《守望先鋒》的萬聖節活動。

不甘示弱，廣受歡迎的使命召喚也加入了這場幽靈般的慶祝活動。 該視頻遊戲於 10 月 20 日放棄了自己的萬聖節活動，即 Verdansk 的鬼魂，這讓全世界的 Warzone 粉絲感到高興。 從 10 月 1 日至 27 日，圍繞使命召喚、戰區和其他相關術語的對話增加了 1,732%，獲得了超過 29,000 條消息。

鬧鬼必須繼續

人們和品牌並沒有讓大流行把十月的所有樂趣都吸走，而是在尋找新的方法來保持萬聖節精神的活力。 從 Zoom 派對到為期一個月的虛擬活動再到汽車放映，有許多創造性和安全的方式來慶祝這個幽靈般的季節。 雖然有些慶祝活動可能只是暫時的，比如虛擬的不給糖就搗蛋，但如果我們看到一些新的傳統長期存在，請不要感到驚訝。

社交聆聽可以幫助您了解人們在大流行期間的轉變方式以及他們在假期期間轉向的活動。 如果您有興趣了解社交聆聽可以帶來哪些其他見解，請查看我們關於聆聽消費者品牌的文章，或聯繫我們獲取免費的 Sprout 聆聽演示。