了解 CPC 和 CPM 定價

已發表: 2022-05-02

在效果營銷的世界中，有不同的媒體購買方式（CPC 和 CPM、CPA、CPL 等），必須對各種類型的廣告定價有清晰的認識，以便更好地考慮規劃標準，優化要分配的預算並衡量投資回報率。

如今，Facebook 和 Google 等廣告平台允許每個廣告商在平臺本身內選擇購買廣告和“提供”其產品的方式。

可用的兩種主要可能性是： CPC和CPM定價。

但是這些可能性中哪一種更方便選擇呢？哪些變量可以決定一個選擇而不是另一個？這些機會有其他選擇嗎？

在這篇文章中，我們將嘗試回答這些問題並分析 CPC 和 CPM 定價的含義，這是購買媒體最常用的術語。

什麼是每千次展示費用

CPM 只是每次展示的成本，意思是每千次成本（首字母縮略詞：CPM）是用於估算同一廣告系列每千次觀看的廣告系列成本的指標。

該指標是通過將活動成本與達到的聯繫人數量之間的比率乘以一千來確定的。

但是，不應將每千指標成本與每次展示成本 (CPI) 混淆。

在“營銷指標：衡量營銷績效的權威指南”中，這兩個指標之間存在很大差異，並且表明，使用 CPI，您表示廣告商將為每個將展示廣告的潛在客戶產生的成本，而使用 CPM您指明廣告商將為每千個展示廣告的潛在客戶支付的費用。

獲得 CPM 獎勵的活動通常旨在提高品牌知名度，因為與它們可以產生的流量沒有直接聯繫，而是與消息顯示的次數有關。

應該記住，每次加載頁面（託管橫幅）時都會計算展示次數，因此並不是說用戶實際顯示了消息，特別是如果橫幅位於不易看到的位置（例如：非常長的頁面和靠近頁腳的橫幅）。

使用可見 CPM 提供可見展示

如果您的廣告系列的目標是提高品牌知名度而不一定增加您網站的流量，那麼 Google 提出的解決方案是使用vCPM優惠。

這種類型的手動報價允許您設置您願意為廣告的一千次可見展示支付的最高金額，並且在您的策略涉及優先展示展示時使用。

事實上，如果您只想為測量為可見的廣告的展示次數付費，您可以使用 VISIBLE CPM（每千次展示費用）。

50% 的公告在屏幕上顯示 1 秒或更長時間（在顯示公告的情況下）或連續播放 2 秒或更長時間（在視頻公告的情況下），則視為“可見”。

當您為“僅限展示廣告網絡”廣告系列選擇基於 CPM 的報價時，您可以選擇可見的 CPM 報價策略。

Visible CPM 允許您對出現在給定位置的可見位置的廣告的實際價值進行出價。

請記住，使用比 CPM 報價更高的 vCPM 報價通常更有效地實現這些類型的更有利可圖的展示。

這可以幫助您保持報價的競爭力並繼續滿足您的平均每日預算。

所以vCPM的優點是：

您只需為衡量為可見的展示次數付費；
您的報價經過優化，有利於最有可能出現的廣告區域。

什麼是每次點擊費用或廣告每次點擊費用

評估搜索廣告和展示廣告活動有效性的指標之一是每次點擊成本 (CPC) 。

每次點擊費用 (CPC)（廣告 CPC）是每次點擊付費 (PPC) 活動中使用的指標，用於指示獲得廣告點擊所需的平均費用。

點擊的價值可能會因廣告附加信息、整體廣告系列優化和質量得分等因素而變化。

後者稱為質量得分，是谷歌用來獎勵在目標頁面上為用戶提供最佳體驗並製作相關廣告的廣告商的系統。其值以 1 到 10 的等級報告。

與其他在線廣告活動評估指標一樣，每次點擊成本被衡量為兩個值之間的比率，在這種情況下是活動成本和它產生的點擊次數。

單次點擊的成本可能會有所不同，因此所指的值是平均值。

如果我們假設發布的廣告獲得了 3 次點擊，一次的費用為 0.40 歐元，另外兩次的費用為 0.50 歐元，則廣告系列的總費用為 1.40 歐元。

此廣告系列的每次點擊費用為 0.46 歐元，是通過將 1.40 歐元的總費用除以總點擊次數（即三）得出的。

Google 廣告系列中不同類型的 CPC 值

在 Google 廣告系列中，每次點擊費用可以是可變的，並且有多個值可供參考，例如每次實際點擊的費用、優化的每次點擊費用或最高每次點擊費用：

每次實際點擊費用：每次點擊的實際費用是向廣告商收取的一次點擊的最終金額。
得益於監管 Google Ads 的拍賣系統，它的價值可以保持在最高每次點擊費用以下，如果啟用了優化的每次點擊費用或出價調整，它的價值可以保持在最高水平。
優化的每次點擊費用（CPCO） ：優化的每次點擊費用是為了獲得更多的轉化，通過人工offer的自動調整獲得的CPC值。
每次點擊最高費用：每次點擊的最高費用是您決定為廣告的一次點擊設置的最高金額。

CPC 和 CPM 定價：選擇什麼

在這一點上，我們可以分析最方便的出價方法用於購買廣告的所有優點和缺點，即 CPC 和 CPM。

事實上，我們想嘗試了解哪個是您的廣告需求的最佳選擇。

#1。 每千次展示費用對於激發知名度和品牌參與度以及展示廣告最有用，這可能會讓您有興趣了解展示廣告的平均每千次展示費用。

這就是您在嘗試創建品牌知名度時需要做的事情。但 CPM 的主要缺點是您可能無法在您的網站上獲得一次點擊。

問題在於，無論結果如何，您都要為廣告系列支付全價，而且您通常會為沒有人看到的展示付費。

品牌知名度 CPM 也可能因行業和位置而異，您在投放 CPM 廣告時應注意這一點。

#2。 每次點擊費用對於刺激轉化更有用，無論它們來自網站訪問還是銷售。

每次點擊費用的展示次數更少，但廣告更具個性化和針對性，您只需在用戶點擊這些廣告時付費。

任何點擊的人都會對廣告所售出的內容表現出極大的興趣。但是，在每次點擊費用上，您需要非常小心目標受眾，因為我們可以產生大量點擊，但它們沒有用，因為沒有仔細選擇受眾。

至少在基於效果的成本方面，如果您有足夠大的預算，CPC 和 CPM 可能相當。

但是，可用預算通常太少，因此最好使用其中的一小部分進行初步測試並確定要選擇的付款方式。

簡而言之，這在很大程度上取決於客戶的需求、可用預算、要實現的目標和過去的經驗。

通過分析所有這些元素，您可以在每次點擊費用和每千次展示費用之間選擇最適合您的情況。

結論

在本文中，您有機會了解了兩種重要的廣告購買方式的含義：CPC 和 CPM。我們也看到瞭如何計算它們。

正如您所注意到的，CPC 和 CPM 之間存在很大差異，您的選擇必須取決於您的需求、預算、目標和過去的結果。

所以我們的建議是分析所有這些項目並進行一些測試，以了解哪些方法更適合您。

我們希望這篇關於 CPC 和 CPM 的文章對您有所幫助。隨時歡迎您回來訪問我們！

再見！