如何創建成功的產品發布
已發表: 2018-04-17
你聽說過寵物岩石嗎？ 我猜你有，因為這是 70 年代中期的一個普遍現象。 像迪斯科，除了搖滾。
對於外行來說，寵物岩石是作為寵物銷售的可收集岩石（是的，岩石）。 他們裝在紙板箱裡，裡面有稻草床和呼吸孔。 提出這個想法的人加里·達爾（Gary Dahl）在一年內成為百萬富翁。
這種時尚並沒有持續多久，很快它們就只是一些新奇的東西，人們以同樣的喜愛和困惑來記憶。
達爾可能不是專業的產品開發人員，但他確實教會了我們一些關於營銷價值的知識。 如果他可以帶著石頭進入市場並成為百萬富翁，那麼具有一定實用性的製作精良的產品可以大有幫助。
規劃
這可能是任何產品發布中最重要的方面。 成功的發布是許多個人行動同步發生的產物。
例如，很多產品發布都會涉及廣告。 廣告只有在將某人引導到某個地方時才真正有用。 因此，如果您在獲得廣告指向的目標網頁之前在線投放廣告，您將失去很多廣告的好處。
鑑於產品發布涉及大量任務，使用某種組織工具是一個好主意。 甘特圖是許多人的最愛。 這些圖表有助於可視化和管理產品的發布，並查看團隊之間的依賴關係。 有許多提供甘特圖的軟件選項，您甚至可以使用 Excel 創建一個。
圖片由 Smartsheet 提供
你可能需要一個人來管理整個過程。 他們是每個人完成相關任務的中介，他們確保一切都按照時間表完成。
開始計劃過程的最困難的部分之一是弄清楚產品發布的所有內容。 您需要確保涵蓋所有基礎，因此我們將介紹一些常見的產品發布。
造勢
圍繞即將發布的產品製造轟動並不是產品發布的唯一組成部分，但肯定是至關重要的。 所以，讓我們來看看一些在你的產品周圍創造一些動力的方法，這樣它就不會在發佈時一蹶不振。
有機策略
您可以為新產品獲得的每一點關注付出代價，但這可能不是大多數企業的最佳選擇。 有很多策略可以讓您關注您，而無需花掉所有的錢。
通訊
人們檢查他們的電子郵件。 他們經常檢查它，所以利用它並使用您的時事通訊來提高那些已經是您的粉絲的人對您的新產品的認識。
宣布新產品或新功能的時事通訊非常成功，因為受眾是由對您所提供的產品表現出積極興趣的人組成的。 如果您使用一家公司的產品並喜歡它，然後看到他們提供的新產品的公告，您的興趣自然會被激起。
產品或功能公告電子郵件應該簡單明了。 你不需要告訴你的聽眾關於產品的一切，只要確保他們想了解更多就夠了。 使用您的時事通訊作為讓人們訪問他們可以了解更多信息或進行購買的網頁的一種方式。
博客
你的博客是一個很好的機會來控制你的產品信息。 您可以按照自己的意願構圖，並確保您的觀眾得到正確的畫面。
您的博客在為您的產品創造熱度方面的成功程度很大程度上取決於它的受歡迎程度。 如果您還沒有博客，或者您很少為它做出貢獻，那麼它不會對您的產品產生太大的推動作用。 但是，如果您已經寫了一段時間的博客並獲得了可觀的流量，那麼這可能對您的產品的成功大有裨益。
你的網頁
如果您區分您的博客和您的網站（畢竟，有些人的博客就是他們的網站），您需要確保在您的網站上宣傳您的新產品。 這可能就像您主頁上的“即將推出新產品”位置一樣簡單，但這將有很長的路要走。
雜項任務
正如我之前提到的，有很多方法可以製造嗡嗡聲，所以這裡有一些其他選項>
- 您的電子郵件簽名中的公告
- 登陸頁面
- 您網站上的選擇加入表格
- 視頻演示
- 社交媒體活動
付費策略
如果您希望您的產品發布成功，您很可能需要花一點錢，主要是廣告形式。 好消息是，與過去相比，衡量廣告的投資回報率要容易得多。
廣告詞
Google AdWords 是 Google 提供的一項服務，可讓您在其搜索結果中放置廣告。 AdWords 具有巨大的潛力，因為他們使用 cookie 來定位廣告，因此您只向對您的廣告目標表現出某種興趣的人展示廣告。 
AdWords 廣告的外觀
社交廣告
在 Facebook或 Twitter 等社交媒體網站上購買廣告提供了另一個絕佳機會，讓您的產品受到關注，同時能夠輕鬆衡量投資回報。 有了這些，您還可以確保您的廣告針對正確的人，這要歸功於他們保留的所有數據（哎呀）。
實用性
當然，您想花大量時間圍繞即將發布的產品進行宣傳，但這並不意味著您可以避開發布產品所帶來的一些更實際的任務。
用戶教育
出色的營銷可能意味著很多人會立即購買您的產品，但如果他們不知道如何充分利用它，您將失去重複和口碑業務。 這就是為什麼客戶教育至關重要。
這顯然取決於產品，因為有些事情會比其他事情更直觀和不言自明。 例如，如果您的產品是 whiffle 球棒，則不需要多頁手冊，但除非您的產品完全是衍生產品，否則您將需要某種教育。
內部溝通
當您發布新產品時，您的整個組織必須在同一頁面上。 這意味著您的銷售團隊、客戶支持、產品開發。 大家。
如果銷售與營銷的信息不一致，您將以較低的速度轉換潛在客戶。 如果您的支持團隊與您的銷售團隊不一致，您將很難留住客戶。
為了成功發布，每個人都需要齊心協力。 就像一場三足賽跑，除了更多的腿和更多的土豆袋。
是發射時間
給自己倒杯酒。 你已經到達了終點線。 嗯，有點。 產品發布只是一個漫長過程的開始，它需要傾聽客戶的聲音並不斷迭代以追求難以捉摸的完美。
但這並不意味著你不能享受為達到這一點而付出的所有努力。 因此，花一兩天時間獎勵自己所有的辛勤工作。