如何創建一個內容框架，讓您的成長提高 10 倍

內容創建是數位行銷的核心。 無論是社交媒體內容、部落格文章還是視頻，正確的內容策略都可以將您的成長提高 10 倍。 但是如何創造一個既有效又現實的內容框架呢？

在這篇文章中，我們將提供框架來創建可以使您的成長增長 10 倍的內容。

金·庫珀

亞馬遜 Alexa 行銷總監

Single Grain 讓我們能夠在不增加員工人數的情況下提高影響力

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什麼是內容框架？

內容框架是一個結構化計劃，指導各種平台和格式的內容創建、分發和管理。 它涵蓋了您的內容目標、目標受眾以及創建和分發內容的策略。

內容框架通常包括以下元素：

• 內容目標：您希望透過內容達成什麼目標？ 您想產生潛在客戶、增加網站流量或建立品牌知名度嗎？
• 目標受眾：您為誰創作內容？ 他們的興趣、需求和痛點是什麼？
• 內容主題：您的內容將涵蓋哪些主題？ 您將如何確保您的內容與目標受眾相關？
• 內容格式：您將創建什麼類型的內容？ 您會使用部落格文章、資訊圖表、影片或其他內容嗎？
• 內容日曆：您什麼時候發佈內容？ 您多久發布一次新內容？
• 內容推廣：您將如何推廣您的內容？ 您會使用社群媒體、電子郵件行銷還是其他方式？

內容框架的具體元素將根據您的業務目標和目標受眾而有所不同。 您的框架可以是簡單的、複雜的、基於社交媒體的、基於部落格的。

下面是一個更複雜的框架範例：

這是一個非常簡單的內容框架範例：

無論您如何創建它，請記住其目的：定義明確的內容框架可以幫助您創建和分發更有效地實現所需結果的內容。

擁有內容框架的好處

內容框架可以為您的內容創建流程提供清晰的計劃和結構，從而幫助您實現 10 倍的成長。 它還可以透過簡化內容建立流程來幫助您節省時間和金錢，這對於資源短缺的企業特別有用。

這可以帶來許多好處，包括：

• 提高一致性：內容框架可以幫助您創建品牌一致的內容並與您的整體業務目標保持一致。
• 提高相關性：它確保您的內容與目標受眾的興趣和需求相關。 這可以幫助您吸引更多訪客並引導他們造訪您的網站。
• 提升可見度：框架可以幫助您規劃和執行有效的內容推廣活動。
• 更好的結果：它可以幫助您追蹤和衡量內容行銷工作的結果。 然後可以使用這些資訊來優化您的內容創建過程並取得更好的結果。

當然，擁有內容框架並不能保證成功。 但它肯定可以幫助您提高 10 倍成長的機會。 例如：

• 您可以創建更有針對性的內容。 這將使您能夠創建與受眾更具相關性和吸引力的內容，從而帶來更好的結果。
• 您可以創建更一致的內容。 所有內容中一致的品牌聲音和基調將使您的部落格、影片、播客等更容易識別和值得信賴，從而帶來更多轉換。
• 您可以建立更有效的內容推廣活動。 內容框架可以幫助您確定推廣內容的最佳管道，並創建有效的號召性用語以產生更多潛在客戶。
• 您可以更有效地追蹤和衡量您的結果。 有了強大的框架，您可以更輕鬆地追蹤內容的效能並確定哪些內容有效，哪些無效，以便您可以改進它。

總的來說，內容框架對於各種規模的企業來說都是一個有價值的工具。 透過為內容創建過程提供清晰的計劃和結構，內容框架可以幫助您實現 10 倍的成長。

我們每天用來生產大量內容的內容框架

Gary V. 因其製作大量內容的能力而臭名昭著：

他實際上是如何做到的？ 嗯，他的公司 VaynerMedia 有 800 多名員工。 但並不是每個人都有這些資源。

在這裡，我將逐類分享我們使用的內容框架，以定期、持續地發布大量優質內容，從而帶來更多潛在客戶、更多業務和更多收入。 我們的是一個更現實的框架，不需要800人甚至50人的團隊。

如上所述，創建自己的框架來創建內容的方法有很多種：可以是廣泛的，也可以是具體的，可以專注於一個管道或所有管道。

內容策略中的品質與數量

內容創作中的品質與數量之爭是一場複雜的爭論，沒有簡單的答案。

但我想說，一個精心設計的內容框架可以幫助你在兩者之間取得平衡。 我們不僅確保內容的大量生產，而且保持高標準的品質。

為什麼？ 因為我們認為這種品質與數量的平衡能夠引起觀眾的共鳴並建立信任。

優質內容：

• 相關性：高品質的內容必須與受眾的需求和興趣相關。 它應該提供價值並解決特定的痛點或問題。
• 原創性：原創且獨特的內容脫穎而出。 避免在其他地方找到的通用內容。
• 參與：參與內容鼓勵互動和分享。 它應該具有視覺吸引力，並包含圖像、視訊或互動功能等元素。
• SEO 優化：優質內容對 SEO 友善。 它包括相關的關鍵字、元描述和內部連結（看看我們做了什麼？）以提高搜尋引擎排名。

數量內容：

• 一致性：定期發佈內容可以讓觀眾保持參與並回訪更多內容。 內容日曆可以幫助保持一致性。
• 形式多樣：數量並不意味著重複。 嘗試不同的格式，如部落格、影片、資訊圖表、播客等。
• 重新利用：一件優質內容可以重新利用為各種格式並在不同平台上分享。 這可以在不影響品質的情況下最大限度地擴大覆蓋範圍。

請記住，這不是一個非此即彼的命題。 您不必在品質或數量之間進行選擇。 當您擁有可靠的內容框架時，您可以創建高品質和高數量的內容。

以下是一些確保您在品質和數量之間取得平衡的提示：

• 關注常青內容：常青內容是指隨著時間的推移仍然具有相關性和價值的內容。這類內容是一項很好的投資，因為它可以幫助您與受眾建立信任並在未來幾年吸引新訪客。
• 建立內容日曆：內容日曆將幫助您事先規劃和安排內容。 這將有助於確保您始終如一地發佈內容而不犧牲品質。
• 委派任務：如果您有團隊，請將任務委派給不同的成員。 這將節省您的時間，讓您可以專注於創建高品質的內容。
• 使用工具和資源：有許多可用的工具和資源可以幫助您更有效地創建高品質的內容。 使用這些工具對您有利。
• 獲取回饋：獲取目標受眾對您的內容的回饋。 這將幫助您確定他們正在尋找什麼，並確保您的內容符合他們的需求。

這些技巧將幫助您創建一個強調品質和數量之間平衡的內容框架。

有關創建脫穎而出內容的更多見解，請查看：
* 當每個人都在使用人工智慧時，如何讓您的內容脫穎而出
* 絕對是您需要了解的有關 10x 內容的一切

支柱內容：穩健內容策略的基礎

支柱內容的概念是成功的內容架構的核心。

支柱內容是指您製作的主要內容，例如播客、YouTube 影片、演講活動或採訪。 該內容作為基礎，可以重新用於各種格式和平台。

這是我們的一個版本，使用專門針對社交媒體的支柱內容框架：

我們從較長的內容開始，例如播客或採訪，然後將其轉移到主要平台，可能是 Twitter。 您可以透過 ChatGPT 或 Google Bard 運行播客，並將其分成幾條推文或線程，或者如果您的播客也被視訊化，您可以將小片段重新調整為視訊推文。

然後我們將其轉移到二級平台。 例如，我們可能會發布一條推文，添加一個視覺效果並將其發佈到 Instagram。 或者我們可以將一條線索轉變成 LinkedIn 或 Instagram 上的輪播貼文。 影片推文可以直接轉移到 Reels（YouTube 短片、TikTok、Instagram Reels）。 我建議使用一個工具來安排所有這些社交貼文。

請記住，僅僅因為這對我們有用，並不意味著您需要完全這樣做。 也許您的支柱內容是部落格文章或電子報。 這只是為了讓您了解如何建立自己的框架來一致地創建內容。

創建支柱內容的可行步驟：

• 確定核心主題：確定與您的受眾產生共鳴並與您的品牌專業知識一致的核心主題。 這些主題將構成您的支柱內容的基礎。
• 創建全面的內容：產生全面涵蓋所選主題的深入內容。 這可以是一篇長篇部落格文章、詳細的影片教學、一系列播客等。
• 優化 SEO：確保支柱內容對 SEO 友善。 包括相關的關鍵字、內部連結和引人注目的元描述，以提高可見性。
• 重新調整為各種格式：將支柱內容分解為更小的、易於理解的部分，這些部分可以重新調整為不同的格式。 例如，網路研討會可以變成部落格文章、資訊圖表、社群媒體貼文等。
• 跨平台推廣：在不同平台上分享重新調整用途的內容，以最大限度地擴大影響範圍。 客製化內容以適合平台的特定受眾和格式。
• 連結相關內容：建立連結回支柱內容的相關內容。 這創建了一個內容集群，可以增強搜尋引擎優化並提供有凝聚力的用戶體驗。
• 監控和更新：定期審查支柱內容的表現並根據需要進行更新，以確保其保持相關性並繼續推動參與。

有關內容創建策略的更多見解，請查看：
* 內容創作：基於支柱內容的策略
* 重新利用舊部落格內容的 9 種方法

二級平台：擴大影響力和參與度

為了對上一節進行一些擴展，我們來討論輔助平台。 這些是您的內容可以分享和調整以覆蓋更廣泛或不同受眾的附加管道。 這些平台包括 Instagram、TikTok、Facebook、LinkedIn 等社群媒體網站。

策略性地使用輔助平台是最大化內容覆蓋範圍的好方法。

輔助平台不是發布支柱內容的主要管道，但對於擴大該內容的覆蓋範圍至關重要。 它們允許進行創造性的調整，並提供與不同受眾群體建立聯繫的機會。

利用輔助平台的可行步驟：

• 確定合適的平台：確定哪些輔助平台與您的品牌、受眾和內容類型相符。 並非所有平台都適合，因此請選擇對您的特定策略有意義的平台。
• 根據平台具體情況調整內容：每個平台都有獨特的特徵和受眾行為。 調整您的內容以適應平台的風格、格式和指南。 例如，長影片可以變成 Instagram 的短影片或 TikTok 的小貼士。
• 創建特定於平台的目標：為每個輔助平台設定明確的目標。 無論是增加追蹤者、增加網站流量或提高品牌知名度，制定具體目標都將引導您的內容策略。
• 與社群互動：與主要頻道一樣，透過回覆評論、參與討論以及與其他創作者合作，與輔助頻道上的人互動。
• 監控分析：追蹤您的內容在二級平台上的表現。 分析參與度、覆蓋率、點擊量和轉換率等指標，以了解哪些內容有效以及哪些內容需要改進。
• 實驗和創新：不要害怕嘗試新的格式、趨勢或創意。 二級平台通常鼓勵創造力和創新，因此請利用這一點來使您的內容脫穎而出。
• 與整體策略結合：確保二級平台上的內容與您的整體內容策略和品牌訊息保持一致。
• 使用調度工具： Sprout Social 等工具可以幫助調度和管理各個平台上的帖子，從而確保一致性並允許高效管理多個管道：

有效地使用輔助平台可以改變您的內容行銷工作，推動成長並提高品牌知名度。

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關注時事通訊：建立關係並推動成長

時事通訊在與受眾聯繫和推廣您的產品或服務方面發揮著至關重要的作用。 我們知道; 我們有一份名為「升級」的電子報：

這就是為什麼我必須強調將時事通訊作為綜合內容策略一部分的重要性。 擁有姓名和電子郵件等第一方資料可以為您提供更多控制權和權力，從而實現更個人化和有針對性的溝通。

時事通訊不僅僅是定期發送的電子郵件； 它們是提供價值、分享見解、推廣產品以及與訂閱者建立持久關係的管道。 它們可以根據不同的目的和受眾群體進行客製化。

發展和使用時事通訊的可行步驟：

• 定義您的電子報的目的：確定您希望透過電子報實現什麼目標。 無論是分享產業見解、推廣產品或與社群互動，都有明確的目的來指導內容和設計。
• 建立優質訂閱者名單：專注於吸引對您的內容真正感興趣的訂閱者。 提供獎勵、使用網站上的註冊表單或透過社群媒體宣傳電子報。
• 創造引人入勝的內容：您的電子報內容應該有價值、相關且引人入勝。 包括見解、提示、獨家優惠或幕後花絮，以保持訂閱者的興趣。
• 個人化體驗：使用訂閱者資料來個人化內容。 按姓名定位訂閱者，根據興趣對清單進行細分，或根據個人喜好客製化優惠。
• 無障礙設計：確保新聞通訊具有視覺吸引力並且可以跨裝置存取。 使用響應式設計、清晰的標題和簡潔的文字來提供使用者友善的體驗。
• 推廣產品和服務：使用時事通訊來推廣產品、服務或即將舉辦的活動。 包括明確的號召性用語和連結以增加流量和轉換。
• 監控和分析績效：追蹤開啟率、點擊率和轉換率等指標，以了解哪些內容能引起訂閱者的共鳴。 根據性能洞察調整內容和頻率。
• 鼓勵回饋和互動：鼓勵訂閱者提供回饋、提出問題或分享他們的想法。 建立雙向溝通管道可以提高參與度和忠誠度。
• 遵守法規：確保您的新聞通訊符合 GDPR 等法規。 包括明確的選擇加入和選擇退出選項，並保持訂戶資料使用方式的透明度。
• 與整體內容策略結合：您的電子報應與您的整體內容策略和品牌訊息保持一致。 它是您品牌的延伸，應該反映相同的價值觀和美學。

一份執行良好的電子報可以成為您內容行銷工作的基石，將您與受眾直接聯繫起來，並提供一個進行真實且有意義的互動的平台。

有關透過新聞通訊了解業務成長的更多見解，請查看：
* 時事通訊其實是一項有利可圖的業務嗎？
* Single Grain 的電子報：升級

記錄與委派：簡化內容創建

記錄和委派是內容創建中的基本實踐，可以顯著簡化流程、提高效率並確保跨平台的一致性：

• 記錄：這涉及建立詳細的指南、範本或概述內容建立過程的標準作業程序 (SOP)。 它確保團隊中的每個人都了解工作流程、指南和期望。
• 委派：委派涉及將特定任務或職責分配給團隊成員或外部協作者。 它允許專業化、有效率地利用資源，並確保即使關鍵團隊成員無法運作，流程也能順利繼續。

如果你正在與創意倦怠作鬥爭，那麼委派就顯得尤為重要。

透過擷取流程、定義成功指標並授權團隊成員，您可以建立可擴展且有效的內容策略。

實施記錄和委派的可行步驟：

• 建立詳細的指南和 SOP：概述從創意產生到發布的整個內容創建過程。 包括指南、最佳實踐、使用的工具以及任何特定於平台的要求。
• 使用 Loom 等工具： Loom 等工具可以擷取螢幕分享、影片教學或以直觀方式解釋流程的演練。 這些對於複雜的任務或軟體使用特別有幫助。
• 定義成功指標：明確定義每個平台或內容類型的成功是什麼樣的。 包括與整體內容策略一致的 KPI、目標和基準。
• 分配職責：確定團隊成員的優勢並相應地分配任務。 提供明確的指示、截止日期和期望，以確保協作順利進行。
• 提供培訓和支援：提供培訓課程、研討會或一對一支持，以確保每個人都了解流程和工具。 鼓勵提出問題並提供定期回饋。
• 監控和審查：定期審查流程和產生的內容。 確保它符合記錄的指南並根據需要進行調整。
• 鼓勵協作和溝通：創造一個協作環境，讓團隊成員可以分享想法、提出問題並共同工作。 利用 Slack 或 Microsoft Teams 等協作工具來促進溝通。
• 定期更新文件：隨著內容策略的發展，更新文件以反映變更、新工具或更新的指南。 保持其可訪問性並確保每個人都了解更新。
• 評估和認可努力：認可並獎勵團隊成員的貢獻。 定期評估和積極強化可以增強動力和承諾。

有效地實施記錄和委派可以簡化和轉變您的內容創建過程。

有關透過新聞通訊了解業務成長的更多見解，請查看：
* 2023 年如何制定致勝的內容行銷策略
* 如何透過高效率的製作工作流程推動有效的內容創建

更現實的內容創建框架

這只是我們的內容框架之一，我們用它來製作大量內容，而無需 100 人的團隊。

請記住，內容創建並不是要生產無窮無盡的內容。 它是關於創建有價值的、引人入勝的部落格、影片、播客、社交貼文等，與您的受眾產生共鳴。

透過遵循注重品質和數量平衡的現實內容框架並使用正確的工具，您可以創建推動成長的內容。

如果您準備好升級您的內容策略，Single Grain 的內容創建專家可以為您提供協助！

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改編自我們的Leveling Up 播客。