如何創建成功的內容策略框架

您的內容策略進展如何？

你在做一個嗎？ 或者它仍然只是您待辦事項清單上的一項遙遠任務？

......也許考慮優先考慮它。

絕大多數情況下，擁有文件化內容策略的品牌和營銷人員的表現優於沒有文件化策略的品牌和營銷人員。

他們比同齡人好多少？ 一個驚人的數字——他們報告成功的可能性高出 414%。

這是繼續執行您的策略的重要動力。

一個警告：無論您是內容策略的新手、修改現有策略，還是徹底改革您的內容營銷，您都需要一個可靠的框架來依靠。

如果您在設置該框架的構建塊時需要幫助，本指南將向您展示必須包含的內容。

什麼是內容策略框架？

內容策略框架是指導您所有內容營銷行動的計劃。 它詳細說明了您將如何創建、管理、發布、推廣和維護內容以實現您的品牌目標。

當您記錄這個框架時，您為執行您的策略創建了一個活生生的參考點——在谷歌文檔、電子表格中，甚至只是在記事本上草草記下。 這是一個您可以一次又一次地返回以指導您所有內容營銷行動的計劃。

順便說一句，這種區別是必不可少的。 您的內容策略根本不是一成不變的。 相反，當您發現哪些有效，哪些無效時，它應該與您的品牌一起發展。 您應該根據需要調整策略以說明您學到的內容。 （這也包括你的目標。）

最後，請記住該策略指導該過程並且應該重複進行。 您永遠不會只創建一個內容就結束了。 您將創建數十到數百個 使用您正在使用的這個框架的內容片段。

而且，在任何給定的時刻，您都會在幾個不同的階段陷入困境。 但是，如果您有策略，就不會迷路。

您應該在內容策略框架中包含哪些元素？

每個內容策略都應該在關鍵點上提供方向。 這是一個快速的細分。

• 設立目標。
• 定義您的受眾。
• 選擇一個內容平台。
• 選擇內容主題和格式。
• 確定您的團隊和角色。
• 設置發佈時間表。
• 計劃你將如何推廣。
• 獲取執行內容所需的工具。
• 確定您將如何跟踪和衡量結果。
• 設定預算。

如何創建內容策略框架：10 個構建塊

1. 目標

目標設定是創建內容策略最重要的部分之一。 沒有目標，您的內容營銷就沒有目標，因此您的努力就沒有重點。

根據 CoSchedule 的數據，設定目標的營銷人員比不設定目標的營銷人員成功率高 377%。

因此，問問自己希望通過內容實現什麼。 您希望您的內容做什麼？ 以下是幫助您入門的一些常見目標：

• 建立品牌知名度：提高您的在線知名度並在您的行業中廣為人知。
• 培養您的受眾：提供有用的內容來教育您的受眾並建立信任以創造更多潛在客戶。
• 吸引更多流量：將更多目標受眾帶到您的虛擬家門口。
• 贏得更多訂閱者和潛在客戶：使用精彩內容來鼓勵電子郵件註冊並將訪問者轉化為潛在客戶。

當你選擇一個目標時，不要把它保持在這個廣泛、模糊的層次上。 仔細想想你想要在那個特定的目標保護傘下完成什麼。 獲取具體並使用數字。

例如，如果我的目標是增加流量，我會在我的策略中這樣表述：“在 6 個月內將網站總流量增加 20%。”

2.觀眾

定義目標後，您可以繼續定義目標受眾。

這個階段是關於發現誰需要該品牌提供的專業知識和解決方案，以及您應該通過其內容與誰交談。 為此，您必須進行受眾研究。

這部分對於正確處理至關重要。 您需要深入了解您的受眾，包括他們關心的內容和麵臨的挑戰，這樣您的內容才能切中要害。

如果您不完全了解您的受眾，您的內容主題將不會總能引起共鳴。 沒有共鳴的內容不會產生結果。

了解您的聽眾的最佳方式之一是直接採訪他們。 為此，您必須從一些關於誰需要您銷售的產品的假設開始。 然後，當您與潛在客戶交談時，您將了解這些假設是否正確。

我最喜歡問我的潛在聽眾的問題之一是，“如果你有一根魔杖可以立即解決你當前關於 X 的一個問題，你會選擇哪一個？”

3. 平台

接下來：您將在哪裡發佈內容？

您可以在線維護不同的渠道來發布和分發內容，但您需要選擇您將主要集中精力的地方。

換句話說，您希望在哪些方面專注於在線打造您的品牌？ 哪個平台將成為您的網絡大本營？

我總是建議首先關注您的網站——特別是在您的博客上發佈內容。 為什麼？

您的網站是您擁有的房地產。 社交媒體帳戶不是。 您的 Instagram、Facebook、Twitter 和 LinkedIn 帳戶位於借來的土地上。

您也無法控制自己在社交媒體上的可見度。 您的關注者可能會看到您的所有帖子，也可能不會看到 – 如果您不是每天發帖，您的可見度將會急劇下降。

這就是為什麼您的網站是一個如此強大的平台：

• 您擁有在那裡發布的內容。
• 您控制該內容的可見性。
• 您可以通過 SEO 和有機排名來建立您的在線權威。
• 您發佈到其他平台的其他內容可以指向您的網站。
• 您可以完全控製網站的外觀和感覺，包括用戶體驗。

無論您選擇什麼平台，請記錄您希望重點關注的內容增長最多的平台。

四、內容

終於到了討論策略內容的時候了。 你需要確定兩件事：

您將在內容中關注哪些主題領域？

要回答這個問題，請依靠您的行業專業知識/您銷售的產品與您的受眾需求的交集。 您最好的主題領域將與兩者相關。

例如，如果你賣跑鞋，你就不會專門寫跑鞋。 你會寫你的觀眾關心的相關話題，比如訓練、膝蓋健康、跑步活動等。但是，你可能不會寫與跑步無關的運動和愛好，比如足球、瑜伽或網球。

您將發布哪些內容類型和格式？

查看您的資源和您的受眾喜歡的內容類型。 如果您是一個小品牌，您可能沒有辦法製作精美、製作精良的視頻內容。 然而，您將有辦法定期創建高質量的博客——而這正是大多數品牌的起點。

5.團隊

誰負責內容營銷的各個方面？

在考慮這一點時，要知道內容不應該是“當我有時間時”的活動。

需要全身心投入工作。 它需要一個可以全神貫注的人。 這意味著，您應該盡快投資於幫助（或尋求支持以聘請更多專家）。

在您設置內容團隊時，這些是您可能需要填補的最必要的角色（根據您的資源，一個人可能會擔任多個角色）：

• 內容作者/創作者：在基礎層面，您需要有人能夠熟練地以大多數格式創作書面內容，包括博客、電子書、白皮書、網頁和社交媒體帖子。 或者，如果你決定投資視頻或信息圖表，你需要具備這些技能的人。
• 內容管理員：誰將負責管理博客文章，包括格式設置、日程安排和發布？
• 社交媒體經理：誰負責發佈到社交媒體並與您的受眾互動？
• 內容/SEO 策略師：誰來進行關鍵字研究和博客主題研究？ 誰來構思內容主題？ 誰將跟踪指標和衡量結果？

6. 時間表

是的，您需要一個用於內容營銷的內容日曆。 但在設置之前，您首先需要了解安排和發佈內容的策略。

請記住：一致性很重要——不一定是你發了多少，而是你的觀眾是否可以信賴你的帖子，以及它們是否始終是高質量的。

• 您將多久在您的主要平台上發布一次內容？
• 您將多久在次要平台上發布一次內容？
• 您將多久在社交媒體上推廣一次內容？
• 什麼日子/時間最適合為您的觀眾發佈內容？

將您的答案基於研究和您品牌的資源。 您的內容團隊的能力是什麼？ 業務可以支持什麼輸出？

回答所有這些問題後，設置您的內容日曆應該很容易。

七、推廣

接下來，選擇推廣內容的途徑。

宣傳是讓您的內容獲得更多關注的方式——尤其是當您是新手並且還沒有建立受眾時。

但是，您不必在促銷上花很多錢。 它可以像交叉發布您剛剛在社交媒體上發布的新博客的鏈接一樣簡單。 就像向訂閱者發送電子郵件提醒他們有新博客一樣快。

如果您還沒有電子郵件訂閱者列表，您可以選擇將其作為內容營銷的主要目標，而不是暫時在社交媒體上推廣帖子。

8.工具

您的內容策略中的大多數步驟可能至少需要一個工具來幫助簡化和加快流程。 此外，如果您希望在搜索引擎排名中競爭，一些工具會提供您不能以任何方式跳過的數據。

以下是必備工具：

• 關鍵字研究或 SEO 工具（Semrush、Ahrefs、Mangools 的 KWFinder 等）
• 網絡分析工具（如 Google Analytics）
• 內容管理系統（WordPress、Drupal、Joomla 等）
• 內容日曆（Airtable、Trello、CoSchedule、Google 或 Excel 電子表格等）

以下是必備工具：

• 編輯軟件（如 Grammarly）。
• SEO 檢查器（如 Yoast）。
• 轉化率優化 (CRO) 工具（如 Hotjar）。
• 圖像編輯工具（如 Canva 或 Photoshop）。

9.進度跟踪

當您朝著內容營銷目標努力時，您還必須跟踪您的進度。

在您的內容策略中記錄您計劃如何做到這一點。 決定：

• 您可以附加到目標的關鍵績效指標( KPI)。 例如，如果我的目標之一是建立品牌權威和聲譽，我可以隨著時間的推移跟踪谷歌關鍵字排名，以顯示我的在線權威是如何增長的。
• 跟踪這些 KPI 所需的工具。 例如，我需要一個 SEO 工具來跟踪我網站的 Google 排名。
• 您多久檢查一次。 你會每月查看指標嗎？ 季刊？ 請記住，內容營銷結果往往緩慢但穩定。

10.預算

最後但並非最不重要的一點是，確定內容營銷的預算。 根據您的策略，運行成本是多少？ 考慮為實現這一目標而必須投資的人員、工具和流程。

根據您的資源權衡成本，並記住根據需要調整您的策略以使其符合您的預算限制。 記住：好的內容可以幫助品牌成長。 隨著品牌的成長，您的內容投資也會增加。

內容策略框架帶來可靠的內容營銷

如果你想讓你的內容營銷發揮作用，你需要一個內容策略框架。

幸運的是，你已經在路上了。

使用該框架來製定您的品牌內容成功計劃，但請記住該策略並非一成不變。 相反，請將其視為一份您每天都會使用的動態文檔，以保持專注、保持正軌並實現您的目標。