如何在 2023 年創建有效的 Facebook 廣告活動

Facebook 廣告在 2023 年仍然有效嗎？ 這是每個人都在問的問題，我很高興地說——是的，絕對是！

自從 Apple iOS 14 改變了一切以來，Facebook (Meta) 在過去幾年一直是一頭難纏的野獸。 但隨著 Facebook 的建模和人工智能趕上了所有變化，我現在看到的廣告效果比我多年來看到的更好。

雖然我確實認為多元化廣告渠道是明智之舉，但 Facebook 仍然是最大的社交網絡，每月有 29 億活躍用戶，而且他們的日活躍用戶剛剛超過 20 億大關。

在本文中，您將了解到哪些變化會影響廣告平台中的營銷人員、如何設置成功的 Facebook 廣告活動以及測試廣告的技巧。

2023 年 Facebook 廣告的變化

Facebook 的 Pixel 和模型跟踪在過去一年中有了很大改進，但仍不完美。 如果您設置了 Conversion API，您將獲得更好的結果。 雖然這不是新變化，但每個人都應該努力實施。

Advantage+ 購物活動對於大多數可以使用這個仍在推出的新工具的電子商務企業來說表現良好。 這種類型的活動使用機器學習向您的最高價值客戶投放廣告並使用廣泛的定位。

Facebook 還推出了幾個 Advantage+ 選項，包括 Advantage+ 展示位置，過去稱為“所有展示位置”。 這種展示位置類型包括 Facebook 和 Instagram 在其 Audience Network 合作夥伴關係中的展示位置。 雖然 Advantage+ 可以為某些企業工作，但我通常會在“僅供稿”放置中看到更好的結果。

Advantage+ 選項通常使用 Facebook 的機器學習來降低成本，但在測試階段並不總是很好，因為你不會確切地知道什麼是有效的。

在許多情況下，廣泛定位比關鍵字和相似受眾更有效。

好消息是我們不必做那麼多的受眾測試，可以更專注於創意測試。 隨著 Facebook 人工智能的改進，廣告商將更容易獲得更好的結果。

Facebook 還帶回了一些他們拿走的工具，比如更長的 28 天歸因窗口和歸因比較。 更好地了解歸因可以更好地了解我們活動的真實投資回報率。

有效的 Facebook 廣告活動的關鍵要素

Facebook 活動的四個關鍵要素仍然存在：

• 選擇正確的目標。
• 確保使用 Pixel 和 Conversion API 進行跟踪。
• 設計有意義的拆分測試。
• 閱讀報告並擴展有效的方法。

讓我們更深入地了解這些步驟，並了解 2023 年發生的變化。

為您的 Facebook 活動選擇正確的目標

許多人沒有為他們的活動選擇正確的優化，這會浪費很多錢。 通常，線索和銷售是大多數公司獲得更好結果的最佳選擇。

與直接銷售相比，潛在客戶生成在 Facebook 上運作良好，因為我們不會像從 Google 搜索中那樣獲得“購買信號”。

確保您知道您使用的是即時表單（在 Facebook 上出現的彈出窗口）還是將人們發送到您的網站，您已經正確安裝了基本像素代碼和引導像素代碼。

到目前為止，即時表格在 2023 年一直是一個穩定的廣告表現者，但挑戰之一始終是領先質量。 使用更高意向的表格並要求提供更多信息可以幫助提供更好但更昂貴的潛在客戶。

對於銷售活動，您需要實施 Pixel，如果可能，還需要實施 Conversion API。 對於大多數企業來說，重新定位的受眾在優化購買時仍然是表現最好的。

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在臉書上追踪

您通過渠道跟踪的數據越多，您獲得的結果就越好。 許多購物車很容易與 Pixel 和 Conversion API 集成。

Facebook 在事件管理器中有集成工具，如果您使用 WordPress 或 Google Tag Manager，可以幫助輕鬆安裝 Conversion API。

當您正確跟踪時，您可以更好地決定什麼是有效的。 您可以看到諸如“添加到購物車”和“購買 ROAS”之類的內容。

您將能夠判斷 Facebook 的優化是否有效，或者您是否需要拆分廣告系列以將預算集中在最有利可圖的廣告或受眾上。

如何正確測試您的 Facebook 廣告

隨著廣泛定位的改進，Facebook 上的測試發生了變化。 如果與您的頭像相關，我建議仍然測試相似受眾和一些關鍵字或職位。 但是要聰明地對待你的測試計劃。

下面是一個非常基本的 10 天廣告測試計劃示例。

首先在每個廣告組下用相同的預算、廣告和創意測試受眾。

5 天后，您將獲得有關哪些觀眾表現最好的更多信息。 然後使用表現最好的觀眾單獨測試新創意。

這有很多細微差別（例如結果和總體預算的重要性），但這是一個很好的起點。

創意測試一直很重要，但現在我們不需要那麼多的觀眾來測試，我們可以更深入地研究不同的創意。

我在 2023 年看到在 Facebook 上工作的是粗體字。

20% 的文本規則早已不復存在，現在一切都可以吸引註意力並停止滾動。

任何看起來不同的東西也能引起注意。 用戶評論和輪播廣告是重新定位潛在客戶的好方法。

其他有效且可以測試的創意選項是看起來像 Facebook 原生的休閒視頻。 視頻廣告可以很好地“預售”您的商品，但與純圖片廣告相比，絕對可以測試哪些廣告有效。

測試創意時，請確保使用彼此差異很大的圖像以獲得最大範圍。 通常改變小標題或顏色等小東西不會給你顯著的結果。

閱讀廣告報告和縮放

總的來說，我仍然通過廣告集預算優化 (ABO) 擴展來擴大我的廣告集。

但活動預算優化 (CBO) 擴展可以使更大的預算受益。 要使用 CBO 縮放，請將獲勝的廣告和受眾添加到一個廣告系列中，並每隔幾天將預算增加 20-30%。 您的策略將取決於促銷時間、總體預算和業務類型。

好消息是，細分報告已返回 Facebook，這樣我們就可以根據年齡、性別、國家/地區和展示位置了解我們在哪些方面獲得了最佳結果。

測試一直是在 Facebook 上獲得更好結果的最佳方式。 當你迭代時，你會發現你的最佳表現者。

不要忘記測試不同的鉛磁鐵、不同的報價和不同的著陸頁。 漏斗頂部的小改進可能會在漏斗底部產生巨大的結果。

Facebook 在 2023 年仍然存在，我很高興看到整體結果有所改善。 為更好的廣告乾杯。