如何通過 7 個步驟創建操作指南內容

如果您曾經在谷歌上搜索過如何執行特定任務的說明，那麼您就會明白高質量的操作方法內容的重要性。

例如，如果有人拼命尋找有關修理漏水水槽的出色操作方法文章，那麼當他們最終找到一篇簡單明了的博客文章時，他們會感到極大的欣慰。

在幾乎任何情況下，如果有人需要有關如何做某事的指導和幫助，出色的操作方法內容都可以迅速出現並改善他們的生活。

這就是我們將在本文中探討的內容 - 為什麼操作方法內容很重要以及如何有效地創建它。

為什麼要創建操作指南內容？

使用清晰的步驟和說明創建的正確操作方法內容可以省去很多麻煩。 它甚至可以挽救某人的一天。

因此，如果您是為您的觀眾創建此內容的人，那將是非常有價值的。

您正在將他們從可怕的 Google 搜索中解救出來，這種搜索不僅可以滿足他們的搜索需求，還可以為他們提供真正有用的內容。

而且很容易看出這些行動如何幫助您提升品牌——通過證明您的專業知識，從而與您的讀者建立信任和親和力。

除此之外，如果您的操作指南內容針對搜索進行了適當優化，您將幫助受眾之外的人，然後您可以將他們拉入您的品牌軌道。

總而言之，操作指南內容對品牌和受眾都非常有價值——那麼您為什麼不創建它呢？

如何創建操作指南內容

一旦您了解內容的目標、了解您的收件人並確切知道您的內容將幫助他們完成什麼，偉大的指導內容就會誕生。

1. 將內容目標歸零：教學/教育

每個內容都有一個目標，如果您的目標是教授/教育特定主題，請確保從一開始就明確這一點。

您的目標將影響您創建內容的方式，而創建操作方法內容需要一種教學心態/方法。

為什麼這很重要？

因為教學思維與信息共享、娛樂或分析思維完全不同。

如果您希望成功地進行教學，那麼通過內容進行教學尤其需要一種特定的方法：

• 詳細解釋。
• 分步說明。
• 很多例子。
• 有用的視覺效果（照片、視頻、插圖等）。
• 不僅要呈現主題的“內容”，還要呈現主題的“方式”和“原因”。
• 設身處地為讀者著想，了解如何讓他們理解從 A 到 B、C、D 以及更多方面的內容。

因此，在計劃內容時，請跟踪每件作品的目標。 您的目標將影響結果，尤其是對於操作方法內容。

2. 找到您的操作方法主題

有時，您將用於內容的操作方法主題很明顯。

您甚至可能有一個完整的操作方法主題列表，您希望為這些主題創建與您的品牌目標、您銷售的產品以及您的受眾希望看到的內容相關的內容。

但是，如果正確的操作方法主題沒有這麼容易地呈現出來，請不要擔心。 您可以研究以找到您的完美主題。

考慮目標受眾的需求

他們有哪些與您的行業相關的問題（或大或小！），您可以通過指導內容幫​​助他們解決這些問題？

不知道這個？ 問他們。 民意測驗、調查、訪談和簡單的聊天都是您的朋友。

考慮目標受眾的需求

他們直接或間接地問什麼問題？

• 在您的客戶服務數據中尋找潛在的操作方法主題。
• 讓您的銷售代表密切關注他們聽到的最常見問題。
• 做一些社交傾聽，找出你的聽眾想知道怎麼做。

尋找與您的行業/您銷售的產品相關的操作方法關鍵字

您還可以通過一些關鍵字研究找到操作方法主題。

一個好的關鍵字可以很容易地激發一個同樣好的操作方法主題。

• 搜索以“how to”開頭的關鍵字，以及以“step-by-step guide”、“how do I...”或“tutorial”等術語開頭或結尾的關鍵字——這些也暗示了 how-to 主題。
• 如果您從一個主題開始，請找到一個與您的品牌仍然可以排名的密切相關的關鍵字。 避免任何競爭過於激烈的關鍵字。
• 查看搜索量等指標，以確定是否有人真正在搜索關鍵字和關鍵字難度 (KD)，以確定關鍵字的排名競爭力。

3. 為 SEO 和讀者研究和計劃您的操作方法主題

有了主題/焦點關鍵字，您就可以開始考慮如何編寫操作指南內容。 有幾種方法可以確保您為讀者和搜索引擎命中靶心。

研究谷歌上已有的內容

如果您想在 Google 中為您的操作方法主題排名，您需要查看已經為您的關鍵字排名的內容，並確定如何使您的內容更好。

您還應該查看 Google 中的排名，以研究這些片段的結構、它們關注的主題的哪些方面以及它們如何解決搜索者對關鍵字的意圖。

由於這些作品贏得了關鍵字的排名，你已經知道它們符合搜索者和谷歌正在尋找的內容——所以你絕對應該從它們中做筆記和靈感。

看看比賽

在某些情況下，您的操作方法關鍵字/主題在 Google 中的排名可能是來自您的直接競爭對手之一的內容。

在這種情況下，請關注如何將您的內容與他們的內容區分開來。

• 您的競爭對手的內容缺少什麼？
• 您能否更深入地探討該主題——例如，在您的操作方法、更多見解或其他研究中提供更詳細的步驟？
• 如何從視覺上區​​分？ 例如，您的競爭對手可能完全忽略了其操作方法內容的視覺方面。 在這種情況下，您可以通過添加操作方法過程的照片或屏幕截圖來更進一步。

選擇正確的格式

並非每個操作方法主題都需要相同的格式，例如步驟列表。

一些操作方法主題更適合教學視頻，而其他主題可能需要簡單的書面解釋或包含提示和照片的長篇詳細指南。

例如，對於關鍵字“如何計劃旅行”，Google 的頂部填充了書面指南。 這是有道理的，因為旅行計劃在很大程度上是一種基於思考的活動。

書面指南非常適合這種操作方法。

相比之下，關鍵字“如何系鞋帶”的谷歌頂部主要包含視頻內容。

這是有道理的，因為如果沒有人演示，理解如何系鞋帶是很困難的。

這不是一個複雜的過程，但在很大程度上依賴於空間理解。 視頻最適合這種操作方法。

考慮到這些示例，請仔細選擇操作指南內容的格式。

考慮您的聽眾最了解您的主題的媒介，以及該主題在全面理解方面需要什麼。

4. 以有效教學為目的寫作

當您著手編寫操作方法內容時，您已經心中有數——教導您的聽眾建立親和力和信任。

但是你如何有效地教學呢？ 請牢記這些提示。

記住你的聽眾是誰，並寫信給他們

你最好的嚮導永遠是你的聽眾。 要有效地教他們，您需要了解他們——真正了解他們。

首先，你必須掌握他們的知識水平。

他們對您的主題了解多少？ 他們不知道什麼？ 你如何彌合兩者之間的鴻溝？

您還需要知道他們最關心的是什麼以及對他們來說不太重要的是什麼。

您的操作方法主題的哪些部分需要更深入的解釋？ 哪些部分只有懸崖音符才令人滿意？

例如，在這個關於如何計劃旅行的博客中，作者假設他們的讀者心中已經有了一個目的地，或者不需要太多幫助來挑選一個。

相反，他們提供有關根據您的目的地研究和計劃您的旅行的提示和建議（例如研究您旅行窗口期間的天氣、簽證要求等）。

設身處地為初學者著想

如果您是專家，有時可能很難回到過去並嘗試記住在您的專業領域是新手和缺乏經驗的感覺。

但是要編寫出色的操作方法內容，您需要能夠做到這一點。

您對讀者的同理心越好，您就可以更好地幫助他們提供操作方法內容。

因此，請認真考慮在對您的主題知之甚少的情況下重新開始的感覺。 使用它可以使您的內容對初學者更有幫助、更真實、更有用。

避免使用技術術語或行業術語

作為特定行業的從業者，很容易在不知不覺中陷入“行業說話”。

但這可能會關閉甚至疏遠那些還不熟悉這些術語的讀者。 這是來自 Brand Chemistry of jargon 的一個很好的例子：

對於局外人來說，這聽起來像是一種不同的語言。

在最壞的情況下，使用行話會讓您的聽眾從您的操作方法內容開始就感到迷茫。 這與你想要的相反。

在基本層面上，這一切都可以追溯到了解您的聽眾並以他們會理解的方式與他們交談。

相反，避免依賴陳詞濫調和流行語，並力求清晰地解釋和描述概念。

5. 添加您對該主題的獨特視角和專業知識

每天發布近 700 萬篇博文。 你將如何從人群中脫穎而出？

答案：利用您的專業知識——形成您獨特的品牌視角的知識、技能和經驗的組合。

許多品牌建立在其創始人的專業知識之上，但許多其他品牌則依賴於其團隊的多樣化技能。

這種知識和技能的結合是品牌及其解決客戶問題的基礎。

無論您的品牌屬於哪個類別，請確保您了解該專業知識、它的來源以及它在內容中的表達方式。 （如果你不這樣做——開始採訪你的團隊以獲得這種理解。）

例如，也許品牌創始人有一個故事來解釋他們是如何成為專家的，並且經歷了一些獨特的曲折影響了他們進入行業的方式。

在相關的情況下，在內容中引用和使用這些故事可能是一個令人難以置信的差異化因素，並且可能會給您的操作方法內容帶來額外的吸引力。

6. 解釋你的觀點背後的“原因”

這一點不僅適用於操作指南內容，也適用於大多數其他長格式類型。

優秀的教育內容不僅僅解釋“什麼”——它還深入探討“如何”和“為什麼”。

讓我們回到關於如何計劃旅行的博客來向您展示一個例子。

在關於選擇目的地的部分，作者本可以告訴您在計劃旅行之前先研究天氣和旅行要求，然後就這樣了。

但是相反，他們會根據他們的經驗和專業知識告訴您為什麼在計劃之前進行研究是一個好主意的原因：

• 根據他們的經驗，當他們研究失敗時，他們的旅行就沒有達到他們的預期。
• 將研究作為假期計劃的一部分“可以真正為您省去麻煩或麻煩”，例如當作者前往印度時沒有先研究天氣並且在一年中最熱的月份結束了那裡。

利用他們的專業知識，他們解釋了他們觀點背後的原因。 他們通過豐富的旅行經驗為您提供可靠的推理。

看到它的區別了嗎？ 如果沒有這些東西，這個博客將缺乏 EEAT 的證據，而且信息會顯得膚淺且不可信。

7.包括有用的視覺效果

我們已經簡要地談到了這一點，但值得再看一眼。

大多數內容，尤其是博客，都需要視覺效果才能更具吸引力，但操作方法內容實際上是在乞求它們。

在您的書面內容中，尋找機會通過精心挑選、位置恰當的圖像、照片或屏幕截圖幫助您的讀者更好地理解概念。

例如，這個關於如何阻止編織項目的博客有非常需要的圖片來闡明文本說明。

使用操作方法內容有效地教育您的受眾

How-to 內容提供了一個巨大的機會，可以立即為您的受眾提供價值。

如果你能有效地教導他們，好處將在很長一段時間內逐漸顯現——包括建立對你品牌的信任和親和力。

這使得教育性、指導性的內容成為內容營銷策略的最佳投資之一。

就像那句老話，“授人以魚，只供一日之用；授人以漁，可供一生之用”。

你會教你的聽眾什麼？