創建有價值內容的必備清單

出色的內容策略可以消除執行過程中的猜測，從而使創意內容得以蓬勃發展。 但是您需要正確了解細節。 這個用於創建有價值內容的五步清單可以幫助您做到這一點。

使用核對清單確保您的內容覆蓋並幫助正確的受眾，並讓您的團隊專注於您的戰略目標。 （它也可能會給你一種成就感——誰不喜歡在清單上檢查已完成的任務呢？）

是什麼讓內容有價值？

每個人都希望他們的內容閃閃發光。 但有價值的內容遠不止優美的句子。 讓我們深入了解所有有價值的內容共享的特徵。 該清單使用五個基准定義了有價值的內容：

• 可尋
• 可讀
• 可以理解
• 可操作的
• 可分享

（向 Content Science 的創始人兼負責人 Colleen Jones 致敬，她啟發了其中一些基準。）

1. 可查找的內容

人們需要一種方式來發現您的內容。 確保您遵循 SEO 指南來創建可查找的內容。

提示：在創建可查找的內容之前，請根據您的目標和用戶研究進行關鍵字研究。

在每個頁面上使用一個 H1 和多個 H2 標籤 [網頁內容]

標題和副標題有助於搜索引擎排名並在文本中創建視覺中斷。 在原始文本（或您用來將內容從創建轉移到生產的任何系統）中突出顯示它們，以便發佈內容的團隊了解如何對其進行編碼。

提示：如果內容需要，您可以使用 H3 標籤，但它們不會像 H1 和 H2 標籤那樣為您的 SEO 帶來同樣的效果。

自定義元數據

這些是您的標題、關鍵字和描述標籤。 確保元數據根據您的關鍵字研究描述頁面上的內容。

包括指向網站上其他頁面的鏈接

鏈接增加了搜索引擎蜘蛛分配給您的頁面的價值。 蜘蛛是爬過您的站點以查找相關內容的機器人。

在您的照片和其他圖像上包含 alt 標籤

Alt 標籤確保圖像出現在圖像搜索中。 描述圖像中的圖片（因為 alt 標籤最初是為視障人士設計的）並使用這些標籤來突出顯示您的內容。

例如，如果圖像是醫生進行手術，則 alt 標籤可以是“加利福尼亞州甜谷甜谷醫院的醫生是通過稱為同卵分離的手術分離同卵雙胞胎的專家，如這張照片所示”

在 YouTube 或 Facebook 上發布視頻

在社交渠道上發布您的視頻會增加觀看它們的可能性。 我喜歡 YouTube，因為它提供準確的觀看次數。 在任何平台上標記內容，以便用戶可以找到它：

• 在標題中包含關鍵字
• 提供詳細的、關鍵字豐富的摘要

以不同的格式分發

將音頻內容打包成多種格式——MP3、WAV 和 WIFF，以便不同的觀眾使用。 您不希望潛在客戶因為無法使用可用格式而無法收聽您的內容。

為音頻文件創建詳細的摘要和標題

此信息位於可下載內容的位置。 對於某些運載工具，這是存儲它的系統，例如 iTunes。 對於其他人，它可能是您發布文件的頁面。

將每個音頻剪輯放在相關內容頁面上

通過為每個音頻資產創建一個頁面，文本和聲音一起工作，通過向搜索引擎展示相關內容來促進 SEO 工作。

2.可讀內容

一旦人們找到您的內容，它是否可讀？

請記住，讀者掃描直到找到他們需要的內容。 尊重對方的時間。 考慮使用：

• 倒金字塔風格：將最重要的事實放在頂部，將最不重要的事實放在底部。 上圖是使用眼動追踪軟件製作的。 您可以看到用戶的眼睛在頁面上掃描的位置：查看該形狀如何遵循倒金字塔。

• 分塊：保持段落簡短。 遵循三原則：一個段落中不超過三個句子。 一個標題下不超過三段。
• 項目符號和編號列表：當人們想要快速消費信息時，列表和項目符號很有用。

• 一致的語言：避免混淆你的讀者。 例如，您如何提及您的企業、公司或機構？ 在您的組織名稱和“我們”之間切換可能會使您的聽眾感到困惑。 使用風格指南幫助每個人達成一致。

3.可理解的內容

創建用戶理解的內容對於復雜的主題可能具有挑戰性。 我的機構做了很多醫療保健內容的創作。 很多時候，我們寫的是八年級的閱讀水平。 對於某些讀者來說，即使那樣也可能太高了。

無論您身處哪個行業，如何創建易於理解的內容？

• 選擇正確的內容類型：例如，如果用戶看到速寫的內容時有一種恍然大悟的感覺，請使用視頻或幻燈片而不是文本。
• 為您的受眾創建角色：將內容的複雜程度與用戶的理解能力相匹配。
• 提供上下文：向您的用戶簡要解釋最基本的概念。 您永遠不知道有人會從哪裡跳入對話。
• 為每個項目應用標準閱讀水平：並堅持下去。 這基於您的用戶角色和市場調查。 Microsoft Word 具有測試閱讀水平的功能——用該評分進行試驗。
• 提供有價值的信息：這可能是新信息或表達現有想法的新方式。 有時隱喻可以幫助人們更好地理解。

4.可操作的內容

您創建內容是因為您希望讀者採取行動。 你怎麼能確保發生這種情況？

• CTA：包括一個明顯的號召性用語。
• 易於使用：讓用戶可以輕鬆地公開和私下評論和提問。 允許博客評論或引導人們訪問貴公司的 Facebook 頁面。 如果您通過“聯繫我們”頁面接受評論，請使其易於查找和使用。
• 提供鏈接：包括指向相關內容的鏈接或對您的內容管理系統 (CMS) 進行編程以自動建議相關內容選項。
• 可操作項目優先：在冗長內容的頂部包含用戶可操作項目列表。 例如，一篇關於糖尿病護理的長篇文章可以在頂部包含三個要點來定義糖尿病並解釋如何控制它。

5. 可分享的內容

人們更信任同行而不是品牌。 您如何讓用戶與他們的朋友分享您的內容？ 考慮其中的一些想法：

• 情緒化：激起讀者的情緒反應。 當我第一次開始撰寫有關內容營銷的文章時，我的一位編輯告訴我，“人們更有可能分享有爭議的內容。” 只是要小心，不要越界太遠。
• 提供分享的理由：例如，講述一個關於分享健康信息如何幫助一個家庭加強鍛煉的故事。
• 使共享變得簡單：與您的 IT 員工一起確定最適合您的組織的共享小部件。
• 個性化：允許用戶個性化共享。 例如，當 Aha Media Group 轉發內容時，我們會添加主題標籤並引用其他來源。

為了充分利用清單，邀請決策者參與

在你使用清單之前，你需要認同。 從您公司的高管開始，他們可以影響您的資源變化，影響您公司的社交媒體政策，並成為您品牌聲音的擁護者。

解釋一頁清單可以讓他們深入了解內容創建過程。 它還為您的團隊的挑戰和潛在解決方案的對話打開了大門，因此您可以共同使品牌的內容變得更好。

您有在內容營銷中使用清單的經驗嗎？ 我很想看看你的例子。 或者讓我知道您將在此清單中更改哪些內容。

從 2019 年 6 月的帖子更新。

封面圖片由 Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute 提供