如何撰寫堅如磐石的創意簡介[示例+模板]
已發表: 2022-01-17
你知道那些與觀眾一拍即合的活動嗎？ 那些設法創造一個標記的人，會打出所有正確的和弦。 隨心所欲地稱呼它，但這種表現出無與倫比的創造力的活動通常不會在一夜之間發生。
他們都得到了堅如磐石的創意簡介的支持。
今天的營銷人員不願意滿足於傳奇之外的任何事情，他們為什麼要這樣做？ 根據美國商業資訊最近的一項調查，設計和創意在排行榜上攀升，成為英國和美國 60% 營銷人員的首要任務。
需要我們多說嗎？ 賭注很高，最好的創造力是要求。
當一小時都需要卓越時，您需要一個出色的遊戲計劃——一個引人注目的創意簡報。
在本快速指南中，我們將告訴您您需要了解的有關創意簡報的所有信息。 此外，我們將引導您完成編寫殺手級簡報的步驟，並提供一些經典示例。 然後，我們將分享一個可自定義的創意簡報模板，讓您開始起步。
首先，什麼是創意簡介？
創意簡介是成功營銷活動的基石。 它從概述範圍、設定目標和定義受眾到決定品牌的聲音、信息、可交付成果和截止日期來塑造活動。
此外，創意簡報是一個藍圖，它清楚地勾勒出創意項目的使命、應對挑戰並規劃實現目標的途徑。
由於不斷變化的期望和創意要求，由客戶經理（或在某些情況下為項目經理）準備的創意簡報會被迭代直到工作開始。 然而，一旦活動的工作開始，這份文件將成為參與創作過程的所有利益相關者的指導原則。
一切都與目的有關……您為什麼需要創意簡介？
如果沒有適當的創意簡報，您的設計師、文案和整體營銷團隊或外部創意機構將不了解活動的願景，預算將被誇大，時間線最終會被推遲。
創意簡介是大多數組織和機構的標準做法，它指導您的團隊從頭到尾完成最具創意的工作。
正如威爾伯恩斯所說，創意簡介“是所有神聖廣告文件中最神聖的”，有幾個原因。
創意簡介：
- 為您的團隊設定活動的願景和目的
- 讓每個人都加入一個穩定的計劃，並確保他們在同一頁面上
- 作為靈感和單一參考點，在整個過程中指導團隊和第三方
- 確保創意策略符合預算和製定的期望
了解你的簡報：構成創意簡報的要素是什麼？
我們匯集了一系列基本元素，這些元素將消除所有來回，並幫助您準確確定您需要在創意簡報中包含的內容。 此外，從一開始就有一個適當的計劃將幫助您避免不必要的衝突。
以下是 10 個關鍵要素的概要以及它們應解決的問題：
- 項目背景和業務細節：首先，您需要定義項目的背景和您的業務——為什麼該項目甚至首先發生以及導致它的原因是什麼？
- 產品：始終與您負責銷售的產品有關——產品是什麼，它的功能、優勢、價格點是什麼？
- 目標：您希望通過這個項目完成什麼？
- 目標受眾：您針對哪些細分市場？
- 競爭對手：誰是您的主要競爭對手，他們目前的市場份額是多少？
- 信息和語氣：您的活動的主要信息是什麼，您想使用什麼語氣？
- 預算：你打算為這個項目花多少錢？
- 利益相關者：誰來做什麼？
- 審批和可交付成果：可交付成果是什麼？誰將負責整個流程的審批？
- 時間表：您需要遵守的最後期限是什麼？
撰寫創意簡報的分步過程
撰寫創意簡報並非易事——當您有這麼多重要的細節要涵蓋時，您如何設法將所有內容打包到一個文檔中？
幸運的是，我們正在讓您參與編寫令人信服且簡潔的簡報（不超過 2 頁）的過程。
讓我們明確一件事，所有創意簡報不必相同——關鍵是要找到適合你的東西。 您可以根據廣告系列的需要繼續添加元素。 話雖如此，觸及以下方面可以幫助您撰寫出色的簡報。
1) 設置項目背景和簡要概述的場景
簡要概述品牌的使命以及您計劃通過此活動實現的目標。 您還需要概述業務概況和使您的品牌與眾不同的細節。
2) 應對挑戰，佈局目標：
談論您正在尋求解決的挑戰和問題，然後轉向目標和目標。 確保這些目標與您上面提到的挑戰相關聯，並列出您可以跟踪和衡量它們的 KPI。
3）定義你的觀眾
挖掘客戶角色並分析他們的人口統計、興趣、生活方式等。還要提及他們目前對您的品牌的看法以及您希望如何改變這一點。
4) 評估競爭
談論競爭，重要的是要知道他們的營銷策略是什麼，以及他們使用什麼渠道來接觸觀眾。 為什麼？ 了解他們做了什麼，將幫助您提出更好的策略（他們錯過的想法），讓您在市場上佔據優勢。
5) 描述主要的信息傳遞概念、基調，並設定預算
提及信息的本質並指定您想要使用的語氣。 建立您需要遵循的品牌指南以及您需要包含在廣告系列中的強制性元素。
預算不必一成不變。 您可以多花一些錢，但最好還是堅持最初的預算。
6) 提及利益相關者、可交付成果和時間表
必須為參與項目的每個團隊成員分配角色並設定明確的期望。
創意活動涉及多個審批階段，指定負責人。 清楚地說明您在整個過程中期望的可交付成果和資產。
時間管理是這裡的關鍵。 所涉及的每個流程的截止日期是什麼？ 活動上線的截止日期是什麼時候？
出色的創意簡報示例
我們遇到了營銷巨頭耐克和 Netflix 的兩個很好的創意簡報示例。 這些簡報是正確的，強調所有的核心元素——它們甚至有很好的視覺表現。
資料來源：格威爾哈里斯
資料來源：勞拉法拉利
終極創意簡報模板
我們一開始就向您承諾了一個模板，現在就在這裡。 下載一個可定制的模板，讓您走上正確的道路，讓您立即開始。
下載模板
底線
準備好推出精彩的創意簡報了嗎？ 我們打賭你是！ 通過上面共享的示例步驟和模板，您擁有了充實引人入勝的創意簡報並啟航成功所需的一切。
起草簡報後，您將希望與組織中的其他團隊共享它，以填寫他們的最終要求和活動的基本目標。