5 個創意設計技巧，讓您的品牌營銷永不過時

眾所周知，當經濟困難來襲時，創意設計往往是第一個被砍掉的。 本文分享了 Ignite Visibility 的秘訣，可讓您的創意營銷交付物面向未來。

創意服務可以採取多種行為形式。 在最基本的層面上，營銷團隊將出於對新內容的衛生需求而更新他們的創意設計。 這是真正的搜索算法和社交平台提要，字面意思是“提要”新鮮內容。 但是，這是有層次的。 除了基本更新之外，以下是我們列出的五種策略，可幫助您加強營銷設計以取得長期成功：

1.低買高賣

經濟衰退並不好玩。 市場環境會引起恐懼——一種很少與高質量決策相關的情緒。 基於恐懼的決定通常會導致更糟糕的結果。

一種相反的態度來自沃倫巴菲特的一句名言： “當其他人變得恐懼時，就變得貪婪。 當別人貪婪時，他們就會恐懼。” 這可以適用於通過創意服務利用市場條件。

在經濟衰退期間對創意營銷設計持樂觀態度的原因之一是它們提高了外部有效性。 當一切都處於綠色狀態時，數據就會變得更加混亂。 當錢包變緊時，只有最強大的創意設計活動才能經受住考驗。

有人可能會爭辯說，此類統計數據會隨市場條件而變化，並且創意品牌營銷在繁榮時期有效，但在蕭條時期可能無效。 然而，建造一座磚房依賴於知道如何在艱難時期用防風雨的創意設計來表現。 這些是面向未來的經驗教訓，如果公司還沒有開發，他們應該為開發這些經驗而感到興奮。

從戰略的角度來看，經濟低迷是加大營銷力度的機會。 為什麼？ 當競爭對手的恐懼驅使他們減少支出時，該領域的競爭就會減少。 每次點擊成本降低，每一美元的整體效益提高。 雖然散佈恐懼的媒體可能稱之為低谷，但其他人將這種情況視為折扣。

2. 線下、線上

最難問的歸因問題之一是：品牌知名度的投資回報率是多少？ 線下出版物（廣播、印刷品、電視）向媒體買家出售可能與其廣告空間接觸的眼球或耳朵的數量。 這幾乎不是一個可靠的統計數據，也不是一個充其量相關的指標（查看開/關如何影響底線或網站流量）。

雖然設置和忘記新的創意設計更容易，但 Ignite 認為提供創意服務見解有助於客戶在短期和長期內取勝。 坦率地說，這些經驗還有助於創意服務部門加強我們的合作夥伴關係。 創意設計和品牌營銷超越了美麗的圖畫，因為這些知識已作為收入配方的基本要素包含在內。

以下是跟踪離線工作有效性的幾種方法：

• 使用二維碼
  • 如果 Covid 對營銷人員有任何幫助，那就是 QR 碼的大規模採用
  • 使用二維碼將用戶引導至登陸頁面是一種更準確地確定線下活動有效性的簡單方法

• 使用折扣代碼
  • 艱難時期，人們喜歡打折
  • 折扣代碼是衡量活動效果的另一種好方法
    

通過數字跟踪補充線下工作是監控活動效果的好方法。 當廣告支出受到審查時，這些技術有助於告知何時持有與何時棄牌。

3. 弱化時代精神

在困難時期，人們會更加審視自己的花錢方式。 這提供了一個機會，可以從同理心的角度與客戶交談，以增強忠誠度。

不要將這與企業隨波逐流相混淆。 例如，Covid 消息四處傳播， “我們都在一起”或任何流行的媒體陳詞濫調。 這些努力並不壞，因為它們是錯誤的，只是它們是平庸的符號，與與客戶的關係沒有任何關係。 他們是一個錯失的機會。

一個更有力的例子是向客戶展示而不是告訴客戶您的關心。

這種“只說不說”的技巧表現出更高層次的同情心。 識別需求/想要並提供物質價值。 當他們的世界其他地方似乎變得越來越困難時，找到讓客戶可用和訪問的方法。

另一個符合 2022 年市場時代精神的例子與消費者投資者的革命有關。 消費者比以往任何時候都更願意以投資者的身份支持公司，而不是嚴格作為消費者。

• 客戶不再嚴格地“購買”產品，而是比以往任何時候都更多地將購買視為投資
• 用戶正在考慮將參與此類社區作為其個人身份的一部分
• 旨在為客戶帶來驚喜和愉悅的忠誠度計劃和社區參與支持短期和長期增長

4. 測試測試，一，二，一，二

一些最獨特的學習來自經濟困難時期。 例如，在家居和園藝行業，他們了解到在好時壞時，一種植物的銷量相同。 雖然很容易假設在斗爭時期對可食用的東西的需求會更大，但事實證明，鮮花是不變的。

“FTD 報告說，從 2007 年到 2008 年經濟衰退開始，其銷售數字僅下降了約 5%，並且在整個經濟衰退期間沒有看到任何進一步的顯著下降，這歸因於人們不一定購買更少的鮮花，但我們買了更便宜的（情人節的一打紅玫瑰是一種足夠持久的文化比喻，可以在任何經濟衰退中倖存下來）。”

無論是在好時期還是壞時期，這個領域的人們都在投資於美而不是效用。 這是因為人們不想改變文化習慣（即使這意味著購買稍微便宜一點的花）。 在每個空間中，都可能發現違反直覺的知識。 當形勢變得艱難時，合乎邏輯的支點就是將這些產品或服務作為主要產品。

更廣泛的觀點是，當生產和營銷沒有因需求而落後時，這是改進流程和試驗新測試模型的絕佳機會。

5.關註解決方案，而不僅僅是問題

如果某人病得很危險，了解疾病的內部運作機制對他們沒有幫助。 然而，一位稱職的醫生分享有關治療的信息是更受歡迎的信息。

同樣，決策者也不喜歡陶醉於問題之中。 性能只是想要勝利。 對這些勝利阻力最小的合法途徑有助於減少焦慮並建立信任。

無論是通過合作夥伴關係、社區外展、品牌重塑還是新產品，總有機會聯繫和加強品牌的創意聲音。 新問題的新穎解決方案將是更具吸引力的價值主張。

希望本文將達到最後一點，以支持您的企業看到穩定和學習的機會，無論經濟狀況如何。 盲目樂觀並不能保證這些勝利。 好奇心、努力工作和強大的創造力是必不可少的。 然而，盲目悲觀主義將保證這種勝利永遠不會發生。

齊心協力

回顧一下，以下是確保您的創意設計面向未來的五點：

1. 低買高賣：考慮在競爭不激烈的廣告市場中將知名度加倍

2. 將線下帶到線上：跟踪線下媒體的努力以了解活動效果

3. 傾聽時代的聲音：了解客戶群當時的獨特需求並與之交談

4. 測試和學習：練習測試，避免假設並探索更嚴格的分析

5. 提供解決方案：客戶希望速贏，通過提供解決方案培養忠誠度