優化 PPC 性能的 3 個創意驅動技巧

從歷史上看，PPC 營銷人員習慣於花費數小時在電子表格中處理數字、分析出價模型、查找測試結果的統計顯著性，並仔細規劃下一步行動。

PPC 非常符合邏輯、數據驅動，而且更多的是科學而不是藝術。 但行業正在發生變化，創意可以說是 PPC 經理優化績效的最佳槓桿之一。

因此，表演機構必須迅速適應並重新平衡藝術與科學之間的尺度。

那麼，您如何讓效果營銷團隊為這一變化做好準備呢？ 以下是幫助您入門的三個技巧。

1、注重資產覆蓋

首先，要了解使用人工智能進行創意優化的轉變會給創意團隊帶來負擔。

谷歌和 Facebook 等廣告平台正在爭先恐後地整合生成式人工智能功能。

然而，這些功能充滿了與所有權、品牌安全和遵守品牌標準相關的問題。

在向大眾推出這些新功能之前，廣告平台不會解決這些問題。

那麼，如何在不給創意團隊帶來過重負擔的情況下平衡“供給機器”的需求呢？

您需要關注資產覆蓋範圍。 資產覆蓋率只是衡量您是否擁有可在您想要的所有地方運行的創意資產的指標。

最佳資產覆蓋範圍取決於您的具體媒體計劃，但對於大多數效果營銷人員來說，一個好的經驗法則是：3 種資產類型 x 3 種寬高比 x 3 種資產長度

資產類型

您的創意資產應包括視頻、圖像和文字廣告。

• 視頻：視頻是最未被充分利用的資產，但 54% 的營銷人員表示它是最強大的。 視頻在吸引觀眾方面最有效，也是最強大的講故事媒體，使其成為有效媒體計劃的必備條件。
• 圖片：雖然 TikTok 和 Reels 可能只專注於視頻，但其他廣告網絡仍然主要由圖片廣告庫存驅動。
• 文字：每個優秀的營銷人員都應該投放 SEM 文字廣告。

資產規模/比例

雖然不乏獨特的資產規模，但廣告商可以通過關註三個關鍵規模來覆蓋絕大多數庫存：

• 1×1：出於多種原因，具有 1×1 寬高比的良好圖像或視頻至關重要。 這個比率將允許您在大多數元庫存上運行，包括 Facebook/Instagram Feed、Instream 視頻、Video Feed、Reels 和右側欄。 另外，它還允許您在一些 Google 響應式廣告資源上運行。
• 9×16：垂直矩形9×16將為移動設備提供最佳性能。 強大的 9×16 將允許訪問 Facebook 和 Instagram Stories 和 Messenger 廣告庫存以及 Google 上的響應式搜索廣告。
• 16×9：水平矩形，16×9，將為您在 YouTube 和 Google 上的桌面設備上提供強大的性能。

資產長度

• 30 秒的廣告，加上 15 秒和 6 秒的縮減，可以讓您覆蓋大多數展示位置。
• 15 秒的視頻可讓您訪問不可跳過或可跳過的庫存，並有更多空間來講述您的故事。
• 6 秒視頻可讓您訪問 YouTube 導視廣告、Shorts 和 Reels 庫存。
• 30 秒的視頻可讓您訪問大多數廣告資源中可跳過的廣告資源。

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2.故事類型多樣化

並非所有客戶都會以相同的方式回复您的消息。 有些可能更受價格驅動。 其他人可能更受功能驅動。

人工智能的美妙之處在於品牌不再需要選擇。 人工智能將選擇最有可能吸引該特定用戶的消息。 因此，提供多種故事類型非常重要：

產品特點

• 通過展示各種功能、它們為何如此重要以及它如何與競爭對手區分開來，讓您的產品脫穎而出。

價格/促銷或節省成本

• 通過特價或促銷吸引您的受眾購買。 對於較長的銷售週期，請使用此故事類型通過圍繞成本節約的故事來減少購買障礙。

理想的或介紹性的

• 通過勵誌或介紹性故事介紹您的品牌並吸引感興趣的受眾。

3. 釘牢開頭

如果你什麼都不做，請記住……你必須抓住前五秒。

每個 PPC 營銷人員都應該在前五秒內尋找兩件事

• 品牌：廣告的目的清楚嗎？ 標誌出現了嗎？ 產品出現了嗎？
• 價值主張：觀眾明白為什麼這對他們很重要嗎？

預計創意團隊會抵制這兩條指導方針。 它擾亂了故事情節和創意流程。

但現在是提醒人們這是為了表現而不是品牌而打造的創意的好時機。

前五秒是吸引用戶短暫注意力的時間，並在他們滾動瀏覽之前將您的品牌印在他們的腦海中。

平衡藝術與科學

重新平衡績效營銷的藝術和科學並不一定是勢不可擋的。

由於績效營銷涵蓋了創意的全部影響，這三個準則標誌著強大的績效創意的基礎。

憑藉強大的資產覆蓋範圍、故事類型的多樣性以及抓住前五秒的時間，廣告商可以利用當今效果營銷的最佳槓桿之一。

深入挖掘：如何優化廣告創意的 PPC 報告