11 個創意時尚廣告來激發您自己的活動
已發表: 2023-10-26更新於 2023 年 10 月
如果您想在網路上的其他服裝品牌中脫穎而出，創意時尚廣告是必須的。
從本質上講，時尚產業可以輕鬆地將您的廣告提升到一個新的水平。 創意服裝廣告將幫助您的時尚品牌脫穎而出並吸引更多客戶。
在這篇文章中，我們策劃了 11 個創意時尚廣告來激發您的下一個策略。
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成功的時尚廣告：不只是可見度
在我們深入探討具體的時尚廣告之前，有必要先簡單說一下真正優秀、真正有創意的廣告對於任何時尚品牌的重要性。
在競爭激烈的時尚領域，為您的品牌製作廣告不僅僅是為了獲得知名度。 關鍵是要正確地做事，並且要有天賦。
精湛的時尚廣告超越了展示產品的基本目標。 它編織了引人入勝的故事，喚起情感，並概括了品牌的精髓。 如果執行得當，創意廣告可以演變成一種文化宣言，與受眾建立更深層的連結。
服裝品牌貝納通 (Benetton) 在 20 世紀 80 年代和 90 年代就做到了這一點，是世界上最知名、最受關注的時尚品牌之一。 他們推出了一系列有爭議的廣告，涉及環保主義、種族主義、恐同症和愛滋病等社會議題： 
以下是投資時尚品牌廣告的主要優勢：
- 品牌知名度：時尚廣告活動提高了品牌的知名度，使其為更廣泛的受眾所熟知。 這在新品牌不斷湧現的競爭市場中至關重要。
- 消費者參與：創意且執行良好的時尚廣告吸引消費者的注意並鼓勵參與。 尤其是社群媒體平台，提供了直接互動和回饋的途徑。
- 推廣新系列和產品：時尚廣告是介紹和推廣新系列或特定產品的有效方式。 這使品牌在消費者眼中保持新鮮感和相關性。
- 說故事和聯繫：許多最好的時尚廣告活動都會講故事，在品牌和消費者之間建立情感聯繫。
- 展現品牌個性：獨特的時尚廣告活動讓品牌展現其個性與價值。 無論是透過幽默、優雅、創新或道德實踐，視覺廣告都是反映品牌主張的完美方式。
- 突顯獨特賣點 (USP) ：廣告提供了強調品牌或產品的獨特功能或賣點的機會。 這有助於使品牌從競爭對手中脫穎而出。
- 影響消費者認知：透過策略訊息和視覺效果，時尚廣告可以塑造消費者對品牌的認知。 這種看法影響購買決策。
- 有針對性的行銷：時尚活動可以根據特定的人口統計和目標受眾量身定制。 這種有針對性的方法可確保訊息傳達給正確的人，從而增加轉換的機會。
- 交叉推廣與合作：品牌可以利用時尚廣告活動來促進與其他品牌或影響者的合作。 這不僅擴大了影響範圍，也吸引了來自不同領域的新受眾。
- 教育消費者：廣告可以用來教育消費者了解品牌的價值觀、永續發展實踐或某些產品背後的故事，正如我們在貝納通身上看到的那樣。 這種透明度引起了有意識的消費者的共鳴。
- 推動銷售和轉換：最終，時尚廣告活動的目標通常是推動銷售和轉換。 執行良好的廣告活動可以增加品牌的流量、銷售和收入。
- 適應市場趨勢：創新的時尚廣告使品牌能夠透過適應當前的市場趨勢來保持相關性。 無論是透過科技的使用、社群媒體趨勢或文化轉變，廣告都可以反映當前的情況。
11 個創意時尚廣告
全球 21% 的零售額來自電子商務，這意味著網上購物只會變得越來越流行。 隨著越來越多的服裝公司在網路上湧現，競爭只會變得更加激烈。
運用攝影、影片和藝術，這 11 個創意時尚廣告範例將幫助您想出自己的創新服裝廣告活動！
1) 好萊塢式影片廣告：Burberry
即使在兩分鐘的時間內，您的品牌也可以製作出引人注目且具有娛樂感的時尚廣告。 實現這一目標的一個令人著迷的方法是讓您的廣告看起來像好萊塢電影。
以 Burberry 的 Open Spaces 活動為例。 影片拍攝了四個模特兒穿過開闊場地的場景。 一旦起風，模型就會飛起來並漂浮在空中：
但主要細節在於機芯。 每個模特兒都會在空中表演各種雜技，讓影片更具吸引力。 甚至還有充滿動感的場景，例如當它們飛過一群樹時。 在最後的場景中，模特兒們從懸崖上跳下，在水面上漂浮時互相擁抱。
透過這則廣告，時尚品牌 Burberry 證明了他們是真正的創意者。 他們製作這則廣告是為了說明他們的服裝突破了界限，例如該影片中的模特兒如何克服重力。 像這樣的時尚廣告代表著自由，很少服裝廣告能做到這一點。
這則廣告包含了好萊塢電影中的一切：冒險、動作、迷人的視覺效果和有趣的概念。
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2）T台上的超現實主義：Prada
模特兒在T台上昂首闊步是時尚廣告的典型例子。 但如果你進一步運用這個比喻並添加一些藝術感呢？
全球最具代表性的時尚品牌之一 Prada 在 2016 秋冬廣告活動中採用了時尚與達利的結合方式。 該廣告大片中有 27 名模特兒走在看似 T 台的地方，但出現了衝突的圖像和不同的背景：
每個場景都是不同的：模特兒在日出前的天空、繁星點點的夜空、北極光、山景、頭頂上醞釀的風暴以及不拘一格的靜態背景音樂中行走和擺姿勢。 模特兒彷彿在空中行走，為廣告帶來了更空靈的元素。
透過這次廣告大片，普拉達 (Prada) 在其女性化和高級定制風格中註入了一絲旅行慾望。 超現實主義元素並沒有影響秀場的戲劇性氛圍，所有 27 名模特兒都如您所期望的那樣兇猛。
模特兒穿著外套和斜背包，展現出高級時尚旅行者的造型，激勵觀眾前往夢想的目的地，並在探索世界的同時保持良好的形象。 該影片中包含的一些模特兒包括名人米拉喬沃維奇。
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3) 銳意創新：Puma x Dua Lipa
歌手杜阿·利帕 (Dua Lipa) 是彪馬 (Puma) 的時尚廣告大使。 但她所做的不僅僅是搖滾 Puma 的運動服裝和運動鞋、運動或跑步。 Dua Lipa 在令人驚嘆的時尚廣告中展示了品牌更加豐富多彩的一面，證明了 Puma 的創新能力。
在 Flutur 合作的第二個系列中，Dua Lipa 和一群模特兒（她真正的舞者）在廣告活動中展示了狂歡風格的造型。 觀眾被鮮豔的色彩所吸引，他們的姿勢散發出舞蹈的感覺。 模特兒都穿著亮橙色運動服，並採用全息處理。
Flutur 是一次以復古外觀為靈感，同時採用現代手法的合作。 在第二個 Flutur 系列中，Dua Lipa 從狂歡文化中汲取靈感，在廣告中為懷舊運動服裝賦予俏皮的外觀。 Puma 利用該系列來宣傳其運動與美學服裝，激發時尚和健身愛好者的靈感。
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4) 購買造型活動：Pinterest 上的 Lulus 和 MICAS
創意時尚廣告最好的例子之一就是讓廣告感覺不像廣告活動。 一個很好的方法是給觀眾靈感，而不是炫耀你的服裝。
Pinterest 等社群媒體平台提供了發布「Shop the Look」時尚廣告的完美管道。 雖然這個 Pinterest feed 將自然貼文與廣告結合在一起，但用戶可以參考兩個推廣品牌：Lulus 和 MICAS。
讓我們從 MICAS 開始，因為他們有傳統的“Shop the Look”帖子。
在這種情況下，用戶可以看到完整的推薦服裝，包括短款繫扣白色襯衫、綠色開衩長裙、米色涼鞋、白色手拿包和各種珠寶首飾。 用戶所要做的就是點擊廣告，它將引導他們進入 MICAS 的夏季系列，在那裡他們可以購買不同的服裝單品（以及更多）：
Lulus 廣告是一段展示不同新娘禮服的影片。 他們推薦適合婚禮不同部分的禮服，例如新娘送禮會、單身派對、彩排晚宴和儀式上的婚紗。
當用戶點擊廣告時，他們會進入 Lulus Wedding Collection，在那裡他們可以購買各種婚禮類別的不同作品：
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5) 主題廣告活動：娑婆訶服飾
時尚是觀眾反映他們的興趣和熱情的多種方式之一。 針對特定利基市場的品牌可以在其時尚廣告中使用這些創意，並圍繞一個主題進行活動。 雖然有些主題更為常見，例如復古和哥特，但小眾服裝品牌可以將主題時尚廣告更進一步。
讓我們以Svaha Clothing為例。 他們為熱愛科學的成人和兒童製作 STEM 和極客服裝。 但與這個細分市場的其他品牌不同，Svaha Clothing 生產任何人都想穿的時尚單品，例如色彩繽紛的連身裙和有趣、受科學啟發的圖案的襯衫。
該廣告是出色主題影片的完美範例。 這件衣服的特色是星座圖案自行展開。
鞋子和珠寶的推薦爬上了鏡頭，使這則廣告成為探索科學靈感服裝的有趣方式。
由於 Svaha 在廣告中註重科學主題，因此他們創造了持久的品牌印象，這在潛在客戶開發階段至關重要。 由於這個品牌也生產童裝，熱愛科學的父母會更願意為孩子買這家公司的衣服，因為它提供了一定的時尚教育。
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6）表達品牌道德：女朋友集體
更多時尚消費者了解時尚帶來的環境與社會成本。 浪費、人權問題、供應鏈效率低、缺乏多樣性/包容性以及尺寸/版型限制只是時尚產業面臨的一些相關問題。
如果您的公司不確定如何支持這些問題，那麼您就有絕佳的機會在時尚廣告中宣傳這一點並摧毀競爭。
88% 的消費者希望品牌能幫助他們提高道德意識和環保意識。
買家在支持您的公司之前會關注您的社交活動。
您可以透過多種方式表達品牌道德，但這些方式仍然有趣且有吸引力。 以地球前衛運動服飾品牌 Girlfriend Collective 為例。 他們舉辦了一場廣告活動，其中包括四個印刷時尚廣告，上面有巧妙的環保口號。
「不要浪費，穿上它」這樣的口號很吸引人，告訴消費者 Girlfriend Collective 採用可回收材料生產高品質運動服。 他們的廣告停留在品牌上並與客戶價值觀連結。 這將吸引特定的消費者群，從而增加銷售額。
7) 有趣又愚蠢：時尚新星
時尚廣告往往非常嚴肅，強調堅忍的模特兒在伸展台上僵硬地行走，或是擺出兇猛的機器人姿勢。 雖然這些時尚廣告可能會影響消費者想要變得迷人，但大多數買家與這些廣告無關。 人們想要微笑、大笑、跳舞、享受樂趣。 為什麼不在過著最美好的生活的同時讓自己看起來很棒呢？
Fashion Nova 正在成為地球上最大的服裝店之一，當他們用有趣的影片宣傳「有史以來最有彈性的牛仔褲」時，改變了遊戲規則：
影片中模特兒穿著各種 Fashion Nova 牛仔褲。 在整個影片中，她都在做瑜伽姿勢、運動和跳舞——這些都是你通常穿著緊身牛仔褲無法舒適地做的事情。 該廣告吸引了觀眾，讓任何人都想加入其中。
透過這段視頻，Fashion Nova 不僅證明了他們的牛仔褲足夠靈活，適合鍛煉和跳舞，還通過微笑的模特展示了其品牌的娛樂性一面。
廣告活動仍然有很多美感。 Fashion Nova 展示了他們最時尚的牛仔褲，背景音樂播放著輕鬆的音樂。 美學與有趣的模型相結合，使廣告更具吸引力，從而提供完美的社交媒體廣告活動。
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8) 高科技廣告活動：ASOS
為了讓時尚廣告變得更有趣，服裝公司在製作廣告時加入了高科技元素，以提高用戶參與度。 服裝品牌可以透過多種方式製作高科技時尚廣告，例如使用遊戲和「選擇你的服裝」貼文。
您也可以在廣告中實現高科技視覺效果。 這就是 ASOS 在「Feed Your Style」活動中利用受社群媒體啟發的效果所做的事情。
在整個影片過程中，廣告採用了對現實生活事件強加的社群媒體方式。 消費者將看到的一些效果包括手指在螢幕上滾動的特寫、直播螢幕、Snapchat 過濾器、低電量警告以及玩時尚遊戲的模特兒。
這則廣告不僅引人入勝，也符合現代社群媒體的美學。 透過這則廣告，ASOS 吸引了年輕消費者，並告訴他們這是一家現代、科技驅動的服裝公司。
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9) 時光倒流：ModCloth
在所有不同的時尚趨勢中，復古服裝是最大的趨勢之一。 由於過去幾年流行的東西幾乎總是會重新流行起來，因此到 2026 年，二手服裝市場預計將成長 127%。
如果您的品牌銷售二手衣服，或者您製作復古風格的服裝，您可以在時尚廣告中藉鏡過去的美學並對其進行徹底變革。 這就是 ModCloth 在其廣告活動中所做的事情。 這些圖片宣傳 ModCloth 的水果風格服裝系列，其中模特兒拿著柳橙片和蛋捲冰淇淋。
兩位模特兒都穿著 50 年代的裙子和復古連身裙，均飾有彩色水果圖案。 廣告風格現代，模特兒多樣，秉承 ModCloth 的包容性和身體積極性方法。 但其風格和美學都是懷舊的，讓消費者想要穿上一些有趣且經典的 20 世紀 50 年代服裝。
10) 不尋常的地點和背景：Jacquemus x Bad Bunny
從競爭對手中脫穎而出的另一個簡單方法是將您的模型放置在奇怪的位置或具有獨特的背景。
法國設計師 Simon Porte Jacquemus 擁有最具活力的時尚品牌之一。 他的服裝富有創意且色彩繽紛，並舉辦獨特的時尚廣告來宣傳他的最新系列。 但當雅克穆斯與波多黎各說唱歌手 Bad Bunny 合作時，他引起了人們的注意。
Bad Bunny 是一位時尚鑑賞家，因此他成為 Jacquemus 時尚廣告的代言人也就不足為奇了。 為了宣傳「Le Splash」系列，壞兔子穿著檸檬綠套裝，站在游泳池旁，用軟管將水倒在頭上。
服裝充滿活力，姿勢引人注目，背景引人注目。
湯姆·內勒 (Tom Kneller) 在邁阿密拍攝了《壞兔子》(Bad Bunny)，但不是在時尚和奢華代名詞的迷人的邁阿密南海灘拍攝的。 壞兔子站在普通的中產階級家庭游泳池旁邊，背景是磚屋頂和平淡的建築。 這則廣告看起來並不奢華，但仍然豐富多彩且有趣，保留了 Jacquemus 的品牌特色。
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11) 混合媒材：Dior x Shawn Stussy
傳達藝術感的一個簡單方法是使用混合媒體。 混合媒體是指使用不同的材料。 拼貼畫是最著名的例子，但服裝品牌可以將藝術和攝影結合起來製作令人驚嘆的時尚廣告。
Dior 透過借鑒衝浪板製造商 Shawn Stussy 的註釋來宣傳其 2020 早秋男裝。 在這則廣告中，我們看到各種男士穿著迪奧服裝。 他們站在黑白迷幻主題的印刷品和信件的背景中。
該廣告捕捉了 Dior 的現代和引人注目的美學，同時凸顯了 Stussy 重返時尚界的風采。
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製作完美時尚廣告的 10 個技巧
以下是創造創意時尚活動的十大技巧：
提示#1：定義明確的目標
為時尚廣告設定具體且可衡量的目標，無論是提高品牌知名度、推動特定產品的銷售或推廣新系列。
提示#2：了解你的目標受眾
進行徹底的市場研究，以確定目標受眾的偏好、行為和人口統計。 客製化廣告內容以與他們的興趣和願望產生共鳴。
技巧#3：製作引人入勝的視覺效果
投資於引人注目的視覺效果，以傳達品牌身份並喚起情感。 最好的時尚廣告使用高品質的攝影或攝影來吸引註意力並給人留下難忘的印象。
秘訣#4：說故事
使用說故事的技巧圍繞品牌或產品創建一個敘事。 在情感上吸引觀眾，使您的時尚服裝廣告不僅僅是一個促銷品，而是一種與人們聯繫的體驗。
秘訣#5：結合創造力與創新
流行的時尚廣告透過探索獨特的概念、視覺風格甚至技術創新來突破創意界限。 擁抱創造力，使您的時尚廣告與競爭對手區分開來並吸引受眾的興趣。
提示#6：包含明確的號召性用語 (CTA)
透過加入清晰且引人注目的號召性用語來引導觀眾進行後續步驟。 無論是造訪網站、購物或參與社群媒體，最好的服裝廣告都會使用有說服力的 CTA。
提示#7：優先考慮行動優化
鑑於行動裝置使用的普遍性，請確保您的服裝廣告針對行動平台進行了最佳化。 使用響應式設計和簡潔的訊息傳遞來滿足用戶在智慧型手機上存取內容的需求。
提示 #8：考慮影響者合作
探索與風格與您的品牌相符的時尚影響者或名人的合作夥伴關係。 有影響力的人可以利用現有受眾提供真實性並擴大時尚廣告的影響力。
技巧 #9：實施 A/B 測試
活動結束後，進行 A/B 測試，以評估視覺效果、訊息傳遞或廣告投放等不同元素的有效性。 使用數據驅動的見解來完善未來的活動並提高整體績效。
提示#10：參與行銷活動後分析
分析時尚廣告活動的成功指標，包括涵蓋範圍、參與度和轉換率。 評估哪些方面效果良好，哪些方面可以改進，為未來的策略和優化提供資訊。
從高科技到好萊塢：成功的創意時尚廣告
創意時尚廣告的例子很多。 高端設計師製作好萊塢式的廣告來銷售他們的服裝，而 Z 世代推動的公司則採取社交媒體方式。 其他公司與名人合作，利用其大使的獨特外觀來推動他們的時尚廣告並推廣新系列。
如果您想為服飾店制定創新的廣告策略，請考慮您的個人品牌和客戶。 這些公司投放了適合其風格和消費者群的廣告，從而提高了品牌知名度和銷售量。
如果您準備好透過創意廣告提升業務水平， Single Grain 的付費廣告專家可以為您提供協助。
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