創作者剖析：數字創作者的 7 種主要原型
已發表: 2022-02-02他們是舞者和攝像師、作家和設計師、遊戲玩家和喜劇演員。 許多術語一直在飛來飛去，將這些創造性的自我啟動者聚集在一起，贏得了觀眾並通過他們的手工藝品在線獲利。 不管你怎麼稱呼他們，他們都是一股集體力量。
今天，估計有 5000 萬人構成了創造者經濟。 如果 TikTok 最近宣布的 10 億活躍用戶有任何跡象，那麼這個數字只會增長。 而且，每天都在湧現更多的工具、平台和想法，讓創作者更容易擁有自己的未來。
了解您的價值主張只是第一步。 了解在何處以及如何通過正確的內容吸引正確的受眾至關重要。
但是數字創作者這個詞有很多細微差別。 您不一定需要在鏡頭前擁有迷人的形象，甚至不需要有創意。 有很多方法可以利用您的特定優勢或興趣並圍繞它們建立個人品牌。 了解您的價值主張只是第一步。 了解在何處以及如何通過正確的內容吸引正確的受眾至關重要。
在這裡，我們研究了七種主要的創作者原型，分解了他們是誰，是什麼讓他們與眾不同，以及每個人的最佳內容創意和渠道。 使用這些工具來識別您自己的性格類型，並開始您成為財務獨立創作者的旅程。
對於品牌：這些原型可以幫助您縮小最佳類型的創作者以建立合作夥伴關係。 我們已經分享了為什麼影響者營銷可以成為您業務的成功工具。 但是找到合適的創作者來代表您的品牌將帶來更真實的廣告系列。
什麼是數字創作者？
簡而言之，數字創作者創建在線內容並在 YouTube 和 TikTok 等社交平台或擁有的網站上分享，以接觸目標受眾。 內容有多種格式，如視頻、圖像和書面內容，主題更廣泛。
在過去的幾年裡，獨立的數字創作者更有可能通過他們圍繞其內容建立的觀眾獲利。 許多人通過品牌合作、封閉/付費內容（通過 Patreon 等平台）、廣告和商品來實現這一目標。 這為更多人（不僅僅是頂級影響者）創造了機會，讓他們作為創作者追求可行的付費職業。
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創作者、內容創作者、數字創作者或影響者——有什麼區別？
在許多方面，這些術語是可以互換的。 數字創作者或內容創作者通常是指那些創造數字內容的人，而更廣義的創作者一詞的出現涵蓋了那些可能不在“數字”定義範圍內的人。 想想雕塑家、園丁或運動員，他們的主要“內容”不是以數字方式創建的，而是通過數字方式和伴隨的數字內容接觸觀眾。
影響者一詞出現在網絡之前，其定義已經演變。 今天仍然最常使用它來指代那些擁有大量追隨者的人，這些人會影響他們的觀眾參與內容、進行購買、追隨趨勢或採取其他行動。 Creator是作為一個現代概括性術語引入的，其中包括有影響力的人。 可以說，任何在線創作者都可以被視為有影響力的人，如果他們有一個受啟發而參與的忠實觀眾。
對於用來描述創作者和快速增長的創作者經濟的首選詞仍然存在一些爭議。 預計隨著語言進化落後於技術和趨勢，我們可能會看到更多的術語出現。
7 個創作者原型
最近，我們按平台和媒介對數字創作者進行了細分，以分解創作者經濟技術堆棧中最有用的工具和軟件。 在這裡，我們以不同的方式劃分它們，按技能、個性特徵和內容主題對它們進行分組，以揭示創作者世界中的七種主要原型。
1. 表演者
表演者是精通表演藝術或鏡頭人物的創作者，包括喜劇演員、演員、歌手、舞者、音樂家、DJ 和口語詩人。 許多人在各自的行業工作，共同打造個人品牌。 其他人是業餘愛好者，他們的作品在網上引起了小眾觀眾的共鳴。
要聞速覽
- 最常訪問的頻道：YouTube、Spotify、TikTok
- 所需技能：特定表演藝術的技能； 與所選領域或媒體的趨勢保持一致； 製作技術，包括錄音和燈光； 演講技巧
- 典型的人格特質：表演、自信、對鏡頭輕鬆、有創造力、外向
- The Performer 的內容創意：喜劇小品、笑話、短片、演示（例如，表演或舞蹈技巧）、新歌、幕後內容（例如，製作新聲音或場景）、外拍、單口相聲剪輯
以表演者的身份通過您的內容獲利
這種類型的數字創作者可以通過 Patreon 訂閱、有票的在線站立/音樂會或通過社交渠道或通過 Shopify 的自有網站銷售商品來將內容貨幣化。 野外表演者的例子：
- 演員賽斯·羅根（Seth Rogen）利用他現有的名人和影響者身份建立了他的大麻品牌 Houseplant，向參與其中的觀眾推銷產品。
- Peyton List 最近向她的 160 萬推特粉絲推出了美容品牌 Pley Beauty。
- 喜劇演員和電視作家阿什莉·雷 (Ashley Ray) 將她的內容多樣化到社交渠道、Substack 時事通訊，並開始播客。
- Matt O'Brien 的喜劇以多種形式出現，從播客到通過 Patreon 獲利的社交內容。
2. 演奏家
這種創作者類型由醫學、烹飪藝術、家庭裝修、縫紉、數學、健康、園藝、金融或健身等領域的專業人士和專家組成。 這些創作者中的許多人在他們的手藝上都取得了成功，並發現他們特定的聲音或鏡頭中的角色引起了更廣泛的觀眾的共鳴。 有些人利用他們的平台通過合作夥伴關係或產品賺取額外收入。
要聞速覽
- 最常訪問的頻道：YouTube、TikTok、Twitter、博客、播客或網站
- 所需技能：特定領域或學科的深厚知識、教育或經驗； 能夠清晰地向 101 位觀眾展示想法
- 典型的人格特質：好奇、完美主義、數據導向、專注、永遠學習
- The Virtuoso 的內容創意：主題 101、食譜、教程、打破神話、技巧、數據（翻譯給觀眾：為什麼它很重要）、黑客、鍛煉、操作方法、演示、現場 AMA
以 Virtuoso 的身份通過您的內容獲利
許多此類創作者建立品牌合作夥伴關係，與專家小組合作舉辦付費 AMA，甚至自行出版書籍，通過自有渠道在線銷售給觀眾。 野外演奏家的例子：
- 兩位現實生活中的 OBGYN，Jen Gunter 博士和 Nicole 博士，成功揭穿了健康神話並創造了非 BS 健康內容。 Nicole 博士受歡迎的 TikTok 頻道將追隨者吸引到她的個人網站，Jen 博士在社交渠道和她的播客中創建內容，並出版了兩本書。
- 許多家庭裝修、建築和室內設計專家正在利用渴望通過 DIY 方法和預算獲得專業結果的提示的觀眾。 The Martinez Casita 的 Jessel 和 Andrew 在 TikTok 上大放異彩，現在部分通過他們個人網站上的附屬鏈接將他們的創作者作品貨幣化。
3. 領頭羊
此類別是最接近影響者經典定義的創作者類型。 這些數字創作者圍繞他們獨特的品味或視角來吸引觀眾，最常見的是時尚、美容或流行文化。 他們在趨勢爆發之前就發現了趨勢，在某些情況下，他們自己發起了趨勢。
要聞速覽
- 最常訪問的頻道：Instagram、TikTok、YouTube、Substack、Pinterest
- 所需技能：對趨勢和時尚有濃厚的興趣，具有 POV 的強烈個人風格，能夠將想法傳達給 101 名觀眾，能夠尋找新興趨勢（或啟動它們）
- 典型的性格特徵：好奇、創意、冒險、創新、對細節和設計有強烈的洞察力
- 內容創意：OOTD、服裝黑客、美容演示、拆箱、評論、風格黑客、化妝黑客、名人新聞評論、模因
將您的內容貨幣化為領頭羊
這個群體可以通過品牌合作獲得成功。 品牌爭相將他們的產品交到擁有巨大影響力的創作者手中和飼料中。 要對您的收入擁有更多所有權，請創建自己的服裝或美容系列或向粉絲出售商品。 野外領頭羊的例子：
- 影響者凱蒂·斯圖里諾 (Katie Sturino) 以身體積極性和時尚內容而聞名，尤其是她的#SuperSizeTheLook 帖子，這些帖子重現了大碼名人風格。 她利用她的觀眾推出了她的美容品牌 Megababe。
- TikToker MakeUpByTammi 與超過 500,000 名觀眾分享美容產品評論和化妝教程。 她還通過她的同名在線商店經營自己的化妝品銷售業務。
4. 製造者
The Makers 是木工、陶瓷、紡織藝術、珠寶和科技等多種媒介的專業工匠、DIY 者、建造者和發明家。 許多創客已經找到了將他們的手工藝轉化為數字內容的方法，從而建立了潛在客戶的受眾群體。
要聞速覽
- 最常訪問的頻道：YouTube、Pinterest、Instagram、TikTok、博客或網站
- 所需技能：作為製造商的現有業務或愛好，能夠將復雜的想法轉化為易於理解的教程，注重細節，製作技能（照明，編輯）
- 典型的人格特質：實驗、注重細節、有創業精神、有創造力、完美主義、天生的老師
- 內容創意：流程和幕後視頻或博客文章（“它是如何製作的”）、DIY 教程、延時攝影、之前和之後、現場演示
作為 Maker 將您的內容貨幣化
對於這些創作者來說，最明顯的變現策略是通過社交銷售或自有渠道銷售手工製品。 其他想法包括銷售粉絲可以與您的內容一起構建的 DIY 工具包，或者銷售現場或點播的 DIY 課程。 來自 Makers in the wild 的例子：
- 創造者（或“發明家和邪惡的天才”）馬蒂·貝內代托（Matty Benedetto）在不必要的發明的旗幟下製作幽默內容，發明和演示完全無用的產品。 雖然他的大部分喜劇混合物都不出售，但他確實在他的網上商店出售商品。
- Ronea 在她的品牌 Beaded Seed 下通過定時網站“drops”銷售聚合物粘土首飾。 她通過她的 TikTok 圍繞她的品牌建立了一個社區，在那裡她讓粉絲通過幕後內容了解她的流程。
5.偶像破壞者
Iconoclast 是由創作者組成的藝術家團體，他們通過各種媒介製作在線和離線藝術。 這個原型描述了攝影師、攝像師、雕塑家、畫家、街頭藝術家、平面設計師、動畫師、插畫家、電影製作人、藝術評論家、策展人、作家和製片人。
這個群體經常作為自由職業者或獨立藝術家通過個人網站銷售作品或為客戶委託作品。 作為內容創作者，他們圍繞自己獨特的審美髮展藝術社區。
要聞速覽
- 最常訪問的頻道： TikTok、Instagram、YouTube、網站
- 所需技能：在您的領域或手藝中取得成就，內容創作多產，製作技能（攝影，編輯）
- 典型的人格特質：好奇； 有創造力的; 內省的； 創新的; 關注藝術、社會和文化
- 內容創意：過程和幕後視頻、社會趨勢和模因（“調色板/繪畫”）、操作技巧演示（想想 Bob Ross）、正在進行的藝術延時攝影
將您的內容貨幣化為偶像破壞者
與 Maker 一樣，該群體通常在銷售印刷品、NFT 或原創藝術品等數字或實體產品方面擁有獲利機會。 您還可以直播或按需銷售課程以教授技術、舉辦在線或 IRL 藝術拍賣，或舉辦將多位藝術家聚集在一起的活動。 野生偶像破壞者的例子：
- 新奧爾良藝術家摩根·格雷在她的網站上出售原件和印刷品，同時在她的 TikTok 上吸引了大量追隨者，morganpaintsstuff。
- 陶藝家 Tatiana Cordona 通過她的配套在線商店“女性煉金術”通過她的 500,000 多名 TikTok 觀眾獲利。
6. 技術愛好者
這些是技術痴迷者，包括遊戲玩家、技術潮流引領者、金融科技作家或加密愛好者。 他們關注整個科技界的最新小工具、應用程序、遊戲和趨勢。
要聞速覽
- 最常訪問的頻道：Twitch、YouTube、Twitter、Substack 或博客
- 所需技能：技術知識、密切關注技術趨勢、向公司推銷（合作夥伴關係）的能力、注重細節、融入網絡/遊戲/技術文化、現場表演能力
- 典型的人格特質：技術，特別，思想開放，好奇，精通技術，非常在線
- 內容創意：直播、拆箱、評論、遊戲演示、前 10 名、突發科技新聞和評論、模因
通過您的內容獲利
這個群體的付費合作夥伴比比皆是。 科技領域的成功創作者可以通過審查或演示遊戲和產品來涉足贊助內容。 技術愛好者還可以出售直播活動的門票、向粉絲出售商品或從播客廣告中賺錢。 野外技術愛好者的例子：
- 頂級遊戲 YouTuber 和流媒體 Tyler Blevins 在網上通常被稱為忍者。 他通過自己的商品商店 Team Ninja 補充廣告收入和合作協議。
7. 狂熱者
愛好者與許多其他原型交叉，是最廣泛的。 此類別包括業餘愛好者和對單一主題有濃厚興趣的任何人：書籍、旅行、棋盤遊戲、植物、健身、名人、寵物、藝術、時尚等。愛好者可能會憑藉經驗和獲得的經驗轉入 Virtuoso通過觀眾和影響力產生影響力。
要聞速覽
- 最常訪問的頻道：所有
- 所需技能：對某個主題感興趣，並具有獨特的 POV 和引人入勝的角色
- 內容創意：產品評論、商業評論、拆箱、虛擬旅遊、鍛煉進度、提示、黑客、旅遊指南、食譜、演示、AMA
- 典型的人格特質：好奇、樂於學習、實驗、樂於接受新想法、好奇、謙虛
以愛好者的身份通過您的內容獲利
由於這個群體如此廣泛，因此貨幣化機會會有所不同。 您可以通過自有渠道（例如 Shopify 商店）銷售與您的興趣相關的產品、創建 VIP 級別向訂閱者提供優質內容、銷售在線課程或自行出版書籍以直接銷售給粉絲。 野外愛好者的例子：
- Wil Yeung 在創建 YouTube 烹飪頻道時並不是一名訓練有素的廚師。 但這並沒有阻止他吸引大量追隨者，並通過付費課程和一本食譜將他的內容貨幣化。
- 索尼婭·德特里尼達 (Sonja Detrinidad) 涉足植物，以分散她緊張的日常工作的注意力。 當她發現自己對 TikTok 有訣竅時，她全心全意地投入到她的事業 Partly Sunny。
- Ella Loves Board Games 的棋盤遊戲微影響者 Ella 為她的利基興趣建立了一個小而強大的觀眾群。
你是哪種創作者類型？
你認為自己屬於這些類型嗎？ TikTok 的流行使生產質量不如真實性重要。 因此，雖然您不必擁有超級完善的設置即可開始使用，但對您的個人品牌和內容保持真實是關鍵。 投射真實性的最佳方式是選擇一個您個人熱衷和熟悉的主題和格式。
您以後總是可以擴展到不同的渠道和多種收入來源。 從自然出現的內容開始，測試幾種內容格式和類型，看看哪些內容更能引起目標受眾的共鳴。 有人說，作為一個創作者，你只需要一千個“真正的粉絲”就可以成功。 少關注數量，多關注與最忠實的粉絲建立關係。
投射真實性的最佳方式是選擇一個您個人熱衷和熟悉的主題和格式。
也不用擔心高產值。 自從創作者著火以來，TikToker Khaby Lame 的反應幽默內容並沒有太大變化。 即便如此，就在本月，Khaby 與 Hugo Boss 簽署了合作協議。 影響者 Chriselle Lim 從嘗試 Instagram 開始，最終磨練出她優雅的風格。
回顧現在著名創作者的第一篇文章，很容易看出我們都是從同一個地方開始的：帶著好奇心和相機。 您對內容創建的第一次嘗試不一定是完美的！
影響者營銷：為您的品牌尋找合適的數字內容創作者
正如真實性對內容很重要一樣，品牌合作夥伴關係的真實性也很重要。 感覺不像廣告的廣告是那些看起來真實且沒有腳本的廣告。 要實現這一點，請找到已經是您產品的粉絲、對該領域有熟悉或經驗的影響者，或者與您理想的客戶角色完美契合的影響者。
當 Dunkin' Donuts 想要吸引 Z 世代的觀眾時，他們只看當時 TikTok 的頂級影響者 Charli D'Amelio。 2020 年，該品牌以這位社交名人的名義推出了一款飲品，並於次年推出了商品。 該活動導致應用下載量和冷飲銷售量激增。
考慮您的目標受眾在哪裡閒逛並進行市場調查，以確定最能影響他們購買的形式和渠道。 主要在這些領域發揮作用的影響者將是一個更好的匹配。
雖然一些頂級內容創作者可以為單個帖子籌集 100 萬美元以上的資金，但預算較少的小品牌仍然可以參與影響者營銷。 尋找具有較小但參與度的受眾群體的新興影響者，這些影響者可能具有更兼容的費率。
創造你的未來
如果您曾經考慮過從事獨立創作者的職業，那麼好消息是有很多利基市場和未開發的受眾。 即使是性格內向的人和害羞的人也可以找到合適的內容創作媒介和觀眾培養的最佳渠道。 Enthusiast 原型向我們表明，即使是最不起眼的激情也可以成為您創作者職業生涯的跳板。
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