創造者經濟：觀眾、社區和商業

“做你喜歡的事，錢就會隨之而來”不僅僅是一句吸引人的格言——它是創造者經濟的核心承諾。

但是不要自欺欺人：雖然愛和金錢是性感的詞，但“跟隨”是關鍵。 給人們一次又一次地了解、喜歡和信任你的寶貴理由，你就會培養出理想的客戶群。

然後，通過給人們他們想要的東西來賺錢。 從真實的推薦到在線課程、虛擬社區和其他解決他們痛點和挑戰的數字產品，您都在做生意。

現在，您如何經營該業務取決於您。 如果您跟隨 Copyblogger 創始人 Brian Clark 的領導，您就會知道創建和保持與您的受眾的直接聯繫是關鍵。

因此，雖然包括發布平台和社交媒體在內的第三方在線營銷工具可能會有所幫助，但它們只是達到目的的一種手段。

目標是使用您擁有的媒體創建一個可持續的個人企業，該媒體以觀眾至上的心態蓬勃發展。

也就是說，了解 104(+) 億美元的創造者經濟如何運作會很有幫助。 因此，在本文中，我們將討論影響者經濟和創作者市場的具體細節，並概述參與者、平台和可能性。

讓我們潛入水中。

什麼是創客經濟？

簡而言之，創造者經濟是由吸引觀眾建立業務的人組成的。 由於數字媒體和工具（例如創作者硬幣）的興起，有幾種方法可以完成這項工作。

觀眾吸引力

通過分享高度相關的信息來建立志同道合的社區是內容創業者的首要路徑。

在 2000 年代中期的 Web 2.0 博客革命初期奏效的做法一直持續到今天：當您針對您擁有專業知識和權威的主題提供免費、有價值的內容，並自由分享以賦予他人權力時，您將吸引參與的觀眾。

隨著時間的推移，通過親和力內容，這些受眾將成為您的核心社區，不僅是粉絲，還有付費客戶。

但是，有一個警告：您希望確保人們能夠首先找到您的精彩內容。 因此，除了確保您遵循 SEO 最佳實踐（這往往是一種長期策略）外，您還希望通過付費廣告和促銷有機地在搜索引擎和社交平台上推廣您的內容。

此外，通過訪客發帖和幫助他們建立受眾（然後你可以“借用”）與你所在領域的出版商建立關係是有意義的。

現在，雖然創作新鮮、獨特的作品（即文章、電子書、音樂、藝術等）是為觀眾提供價值的一種方式，但手工選擇會讓他們感興趣並吸引他們的內容也同樣有效。 隨著時間的推移，這也是創造經常性收入的絕佳方式。

策展驅動的時事通訊和數字業務的例子包括 NextDraft（面向新聞迷）、The Skimm（面向年輕的都市女性的每日新聞塊）、The Hustle（“大膽的商業和科技新聞”）和進一步（“活得最好）中年生活”）。

無論您是創建內容還是策劃內容，觀眾的吸引力都是深思熟慮的努力、高質量的工作、對他人的真誠關心、服務的強烈願望以及大量 GAS 的結果

觀眾變現

內容企業家的聖杯是受眾貨幣化。 事實上，這就是我們談論創造者經濟的原因——在線商業創意的金融機會非常豐富。

在您與追隨者建立融洽關係並為他們提供足夠的價值以使他們想從您那裡購買和/或支持您的創造性努力之後，就會發生受眾貨幣化。

您可以通過受眾獲利的方式示例包括：

• 創建和銷售實體或數字產品
• 產品化服務
• 提供會員資格或訂閱（即 Copyblogger Academy）
• 在您的網站或時事通訊上投放原生廣告
• 成為會員
• 舉辦活動（IRL 或虛擬）
• 將優質內容置於付費牆後面
• 提供諮詢和/或演講服務
• 為您的觀眾提供小費或捐贈的方式

最傑出的媒體創作者傾向於同時採用多種盈利策略。 但即使是一個成功的實施，也足以讓創造者成為你的日常工作。

垂直平台

談到創造者經濟，利基市場有很多財富。 因此，湧現出大量平台來幫助創作者創造內容、培養社區並從他們的觀眾中獲利也就不足為奇了。

（旁注：由於平台的普及，“[你做的事情]從未如此簡單”這一表達是在線使用最多的表達。這些矽谷驅動的解決方案不僅可以使用一些文案幫助，而且他們的事情'讓他們輕鬆的是讓他們用你辛勤工作的收益來充實他們的口袋。這是一個友好的提醒，平台需要你比你更需要他們——布賴恩說的。）

以下是一些流行的垂直行業和相關平台的示例：

• 作家： Medium、Substack、Wattpad
• 播客： Acast、Buzzsprout、Podbean
• 遊戲玩家： Epic Games、Discord、Roblox
• 直播者：Twitch、Loots、Streamyard
• 音樂家： StageIt、Kobalt Music、BeatStars
• 在線課程創建者：Teachable、Kajabi、Thinkific
• 健身教練： Salut、Mindbody、Strydal

社區管理

一旦你建造了它並且人們來了，你如何讓他們回來更多？ 創建一個充滿活力的社區，您就擁有了創作者市場中更成功、更可持續的商業模式之一。

這意味著將您的社交媒體節目帶到您擁有的媒體上。

因此，雖然從 Instagram、TikTok、Twitter、Facebook 或 Pinterest 等面向社區的平台開始很好，但精明的媒體創作者使用內容營銷策略將流量吸引到他們自己的平台。

與垂直平台一樣，有大量的數字解決方案可以幫助創作者建立、發展和貨幣化他們的社區，包括 Circle 和 Discord（不再只是為遊戲玩家服務！）等等。

創作者工具

正如您可能想像的那樣，建立一個可行的數字業務遠遠超出了創建內容和在線播放的範圍。

創作者經濟中有各種各樣的參與者可以幫助創作者階層走向成功，包括：

• 99designs、Big Cartel 和 Shopify 等商品和電子商務工具
• 營銷和管理工具，例如 ConvertKit、Memberful 和 Clout Jam
• 贊助和小費工具，例如 Patreon、給我買咖啡和 Ko-fi
• 財務處理工具，包括 Stripe 和 Plaid
• 定制的金融/加密工具，如 Karat 和 Rally.io（ICYMI，這裡有更多關於創作者硬幣如何賦予內容企業家及其客戶權力的信息。）

創造者經濟趨勢

正如我們一直在討論的那樣，創作者經濟從吸引和建立觀眾的個性中獲得活力。 這助長了創作者希望對社區擁有更多所有權並最終獲得收入的趨勢。

因此，例如，越來越多的影響者正在通過個人網站、應用程序甚至貨幣創建自己的生態系統。 換句話說，成功的創作者不僅僅是製作內容——他們是自己個人品牌的創始人。

這與創作者不僅僅是人的概念相吻合。 他們是全面的小企業。 據風險投資公司 SignalFire 稱，有 5000 萬人認為自己是創作者市場的一部分。 這使其成為全球增長最快的經濟領域之一。

現在我們看到了一個總體主題，那就是創作者在世界媒體格局中不斷增長的力量。 畢竟，12 歲以下的孩子中有三分之一表示想成為 YouTube 用戶或視頻博主。

多虧了數字工具，與個人建立個人聯繫的行為現在可以擴展，使無名、不露面的媒體實體越來越成為過去。

創客經濟有多大？

創造者經濟規模龐大，其影響遠遠超出了今天 104 億美元的規模。 根據 Influencer Marketing Hub 最近的一份報告，創作者經濟的增長軌跡類似於零工經濟（主要在 Upwork 和 Fiverr 上），這意味著未來的估值將達到數万億美元。

這對這個領域的每個人來說都是個好消息——不僅僅是品牌影響者。

最大的創造者經濟公司和投資者

儘管創造者經濟已經存在了幾十年——從 Web 2.0 的曙光以及用戶生成的內容和社交媒體的興起開始——它的經濟影響在最近幾年才變得明顯。

根據 CBInsights 的數據，僅在 2021 年，創造者經濟初創公司就獲得了創紀錄的 13 億美元資金。 據 Vogue Business 報導，一些最傑出的參與者包括：

• Next 10 Ventures、Atelier Ventures、Reimagine Ventures 和 Night Ventures 等風險投資公司
• 創作者支持的基金（即 Juice Funds，由 YouTube 的 Mr. Beast 支持，為 YouTuber 創作者提供股權融資）
• 幫助創作者製作內容的公司（即 Kapwing）

我們不要忘記頂級社交平台，其中許多已經建立了大型創作者基金，並在創作者工具上進行了大量投資，以實現貨幣化和可購物功能。 這是一個概述：

• TikTok 的創作者基金：僅在美國每年就將增長超過 10 億美元
• YouTube 的“短期資金”：計劃到 2022 年分配 1 億美元
• Snapchat 的“Spotlight：每天為創作者提供高達 100 萬美元的收入”
• Facebook（及其領先品牌 Instagram）：承諾向創作者投資 10 億美元，包括“獎勵計劃”和內容種子資金
• Pinterest 的創作者基金：一個基於應用程序的基金，可用資金約為 50 萬美元

這只是初學者：您可能已經閱讀過 Substack 如何向擁有大量粉絲群的人支付大筆費用以使用他們的平台，或者 OnlyFans 如何為音樂家啟動基金。 （不，這不是委婉說法——OnlyFans 也確實支持 G/PG 級的創作者通過與粉絲互動來賺錢。）關鍵是大企業去賺錢的地方……而且顯然是在創作者經濟中。

創造者中產階級

用於量化創作者經濟的龐大數字只是故事的一部分。 只有少數名牌影響者處於餵養鏈的頂端。 其餘的構成了創作者階層的廣大中間人，他們努力工作以彌補他們的成本。 正如《紐約客》所指出的，這可以讓創建數字內容感覺像是“零工”。

雖然這不像兆瓦影響者的生活那樣迷人，但這並不意味著你不能作為創作者過上體面的生活。 Influencer Marketing Hub 報告稱，近 50% 的創作者已經建立了四年或更長時間的受眾，他們的所有盈利渠道收入都超過了 2 萬美元。

這可能聽起來像是一個可靠的副業，對大多數人來說，確實如此。 據 SignalFire 稱，大多數內容創作者（5000 萬創作者中約有 47 人）是業餘愛好者，他們通過兼職內容創作獲利。

歸根結底，如果您是創作者中產階級的一員，您將需要不止一種收入來源才能生存。 畢竟，在你建立大量追隨者之前，人們不會直接來找你——從中間崛起成為（你猜對了）一個成熟的影響者和全職內容創作者。

創造者階層的機會

也就是說，只要您願意努力工作並使收入來源多樣化，創作者經濟中就有很多機會。

在創作者經濟的早期，廣告收益分享是創作者賺錢的主要方式。 但隨後 YouTube 等平台改變了政策，取消了創作者的一些廣告分享機會。

今天，廣告收入仍然是其中的一部分——它是一種可取的被動收入——但精明的創作者小心翼翼地不要單獨依賴它。

贊助內容

如今，贊助內容是影響者經濟的主要機會之一。 不要害怕這個術語——在各個層面都有影響力的內容創作者正在被利用參與從贊助帖子到產品展示和喊話的所有事情。

這是因為“納米”（即 Instagram 上的關注者少於 5k）和“微型”內容創建者（即，10 萬或更少的關注者）提供的參與度和轉化率高於大型影響者級別。 品牌已經流行起來，大多數內容創作者（約 70%）表示品牌交易是最重要的收入來源。

現在，將你的命運交到第三方手中會讓你任由這些公司一時興起。 這就是為什麼創作者作為一個企業的運動特別有吸引力。 作為內容創作者，你不需要大量的追隨者來獲利。

技術專家 Kevin Kelly 於 2008 年撰寫的標誌性“1,000 名忠實粉絲”文章是當今創作者經濟的切入點。 （這也成立。）這個想法是：你所需要的只是 1000 個熱愛你所做的事情並願意購買你所做的任何東西的人。

您需要做的就是創建、培養和培養您與粉絲群的直接聯繫。 這就是銷售商品、數字產品、優質內容、書籍/電子書、粉絲參與、指導/諮詢和演講服務等商品的地方。

我們已經討論過的工具可以幫助您發展自己的帝國，同時您可以專注於創建以新穎獨特的方式激發和取悅觀眾的內容。

造物主經濟壞了嗎？

如果你做到了這一步，你可以看出創作者經濟中有很多機會。 但是，話雖如此，很容易發現差異。

例如，影響者營銷中心發現追隨者數量和收入之間沒有明確的相關性。 事實上，收入在 50-10 萬美元和 50 萬-100 萬美元之間的影響者的追隨者數量差異僅為 1800 人左右——儘管收入差異為 50 萬美元（+）。

這就是為什麼像 FYPM（你付錢給我）這樣的資源出現了，它使影響者能夠比較費用。

而且，實際上，這對整個創作者市場來說是一個好兆頭。 人們越多地學會為自己辯護——並決定創建和發展在他們擁有的媒體上與粉絲建立直接聯繫的渠道——就越好。

創造者經濟的未來

在大流行後的世界中，我們從這裡去的地方只會加速。 人們更熱切地適應了數字生活，這反過來又給了內容創作者一個推動力，讓他們所服務的社區更加享受。

這就是為什麼我們開始看到機會增加，而且機會只會隨著時間的推移而增加，包括：

• 多樣化收入來源的更多選擇
• 增加創作者和粉絲的聯繫渠道
• 來自觀眾的更多直接支持
• 減少對社交媒體巨頭的依賴
• 創作者和他們的觀眾之間更加共生的關係——沒有中間人

Web 3.0 使這一切成為可能——而這正是事情變得真正有趣的地方。 去中心化的數字世界是權力轉移到創造者及其社區的地方。

很快，我們將看到一個創造者經濟，它不是一個大塊，而是一個由加密貨幣推動的微觀經濟的集合，所有參與者（創造者、觀眾成員）都獲得併保留所有權。