為什麼創作者主導的內容營銷是搜索的未來

搜索正處於內容革命之中。 我們正處在一個內容創作者至高無上的時代，搜索領域不再局限於谷歌搜索引擎結果頁面 (SERP) 的傳統邊界。

作為 SEO，我們將愚蠢地忽視我們正在實施的潛在地震變化，似乎每週一次。

從 Google 引入 Perspectives 提要到 TikTok 等平台作為可信信息源的出現，搜索正在飛速發展。

而這一切的核心是什麼？ 內容創作者。

本文將深入探討這些趨勢的含義，並探討為什麼創作者主導的搜索時代即將到來。 我們將看看：

• 內容創作者如何以其獨特的能力來啟發、教育和娛樂觀眾，從而改變遊戲規則。
• 為什麼它們的影響不僅僅是影響 SERP 的可見性——而且還為數字公關空間注入了新的活力，並使“到處搜索”不僅是一個概念，而且成為現實。

了解創作者主導的內容營銷

創作者文化、影響者和內容創作者這些術語對於閱讀本文的任何人來說可能並不陌生。

YouTube、Twitch、TikTok 和其他社交驅動平台的出現促進了內容創作者的出現——在互聯網內外引領對話、娛樂等的個人或團體。

最容易借鑒的例子是詹姆斯·唐納森 (James Donaldson)，他是一名大學輟學生，後來成為內容創作者 他在 YouTube 上成功地建立了龐大的追隨者社區。

從卑微的開始，分享“讓我們玩”的內容，具體來說，到擁有主題漢堡業務和一系列“美味”糖果。

MrBeast（你馬上就知道我指的是誰了，是吧？）已經征服了 YouTube 算法，並且無疑是世界上最著名的內容創作者。

MrBeast 是內容創作者的縮影。 他擅長創作鼓舞人心的、具有教育意義的內容，最重要的是，他還具有娛樂性。

這就是內容創建者與我們的 SEO 工作之間的相似之處開始對齊的地方。

作為 SEO，我們的工作是為 SERP 創建啟發性、教育性和娛樂性的內容。

內容創作者？ 他們正在做完全相同的事情，只是針對不同的 SERP。 因此，傳統 SEO 和創作者主導的內容之間的界限正變得越來越模糊。

不斷發展的用戶行為、新興技術和谷歌算法的變化使創作者主導的內容成為品牌可行的 SEO 機會，尤其是那些可以像創作者一樣利用強大和參與社區的品牌。

“觀點”將改變遊戲規則

Google 的“Perspectives”提要是一種新的搜索過濾器，將添加到用戶的 SERP 提要中。 它為用戶提供了探索來自視頻、博客、論壇和其他社交平台的結果的機會。

谷歌搜索副總裁 Liz Reid 解釋了觀點提要將如何存在以向用戶展示更“生動的體驗”，正如之前在 Search Engine Land 上探索的那樣。

總的來說，它的推出是對谷歌最近轉向 EEAT 的支持的明確信號。

谷歌的這些轉變是對搜索引擎巨頭的防禦，因為它自己承認用戶正在轉向 TikTok 和 Instagram 等平台進行某些查詢。

與穀歌相比，高達 40% 的 Z 世代用戶更喜歡在這些平台上進行搜索（對於某些查詢），並且體驗被視為用戶行為演變不可或缺的一部分。

簡而言之，用戶尋求能夠有效提供答案的內容，這些內容來自於分享用戶價值觀、想法和感受的地方，從而提供關於某個主題、產品或服務的真實體驗。

誰能比網絡上的任何人更有效地做到這一點？ 你猜對了，內容創作者。

內容創作者已經在利用他們的技能來激勵、教育和娛樂他們的觀眾，同時創建強大的社區。

現在，品牌可以與志同道合、一致的創作者合作，這一切都是為了通過觀點提要在 SERP 上獲得可見性。

如果內容為王，體驗為後

作為觀點提要的一部分，“體驗”這個主題正在迅速成為當今及以後 SEO 策略的一個重要方面。

我認為谷歌在其 EAT 標準中增加經驗是對人工智能在內容中出現的有力回應。

更重要的是，它為想要傳遞精彩內容的品牌提供了巨大的機會。

讓我們具體一點。 經驗是指一個人可以通過接觸產品、主題或服務而有效展示的知識、理解或技能。

用戶正在他們所參與的內容中尋找“現場體驗”。

在討論營銷和品牌知名度時，內容通常被稱為王道，我傾向於同意這種觀點。

但是，在內容為王的地方，體驗無疑是王后。

用戶正在尋找以他們為中心的內容，直接與他們真實而真誠地交談。 品牌實現這一目標的一種方法是在其內容中展示體驗。

內容創作者俱有獨特的優勢來展示這種“生活體驗”，同時允許品牌以這種有利的真實和真實的方式與更廣泛的社區聯繫。

不僅可以有效地部署以創作者為主導的內容營銷以獲得對新興觀點提要的可見性，而且重要的是，該內容有助於品牌在正常的 SERP 上實現其 SEO 目標。

用戶已經在遷移搜索並信任他們最喜歡的內容創作者。

通過採用創作者主導的搜索引擎優化，品牌可以確保他們處於這些對話的核心，從整個搜索領域中獲益。

品牌應該在他們的 SEO 內容中尋求重新利用和回收創作者主導的內容，確保他們向谷歌發送明確的“體驗”信號。

增壓數字公關

數字公關還可以利用創作者主導的活動中的內容。

內容創作者背後的社區使創作者主導的內容營銷工作脫穎而出。 這一點的另一個“勝利”是內容的可共享性。

當內容創建者被視為空間內的關鍵聲音或思想領袖時，出版物可能願意分享他們的想法、觀點或內容，因為有類似的一致受眾，他們會發現此類內容的價值。

因此，當某個有影響力的人在 TikTok 上引領潮流時，或者當創作者正在討論他們最近對產品或服務的體驗時，出版物會大聲疾呼這些內容是有道理的，因為他們希望有效地與自己的觀眾互動。

例如，當 Charli D'Amelio 與 Dunkin' 合作推出她的招牌咖啡飲品時，包括 Coffee at Three 在內的咖啡利基出版物樂於分享內容、探索合作夥伴關係、嘗試飲品並與社區分享想法。

如果我們戰略性地利用這一點，我們可以開發我們的 SEO 戰略的完整數字公關部門，並在創作者主導的內容工作中以基礎努力為支持，進一步調整“搜索”領域。

在記者們厭倦了我們通常的數字公關活動理念的時候，以創作者為主導的內容營銷確實可以增強和振興這個空間。

搜索範圍的擴大和無處不在的搜索

所有這些都很好地讓我們想到了“到處搜索”和不斷擴大的搜索領域。

我在 SEO 工作期間注意到的一件事是，品牌在內容營銷方面的努力往往非常脫節。

然而，創作者主導的內容確實提供了一種能力，使我們的搜索工作多樣化，同時調整我們的戰略力量。

這種對齊就是我所說的“到處搜索”。

這種方法是致力於提供全面、集成的內容營銷方法，其中包括：

• 優化品牌在整個搜索領域的存在。
• 封裝品牌目標受眾在搜索過程中使用的所有平台和渠道。

目標？

通過與正在消費媒體、搜索信息並最終購買產品/服務的目標受眾建立關係，提高知名度、提高參與度並推動轉化。

再一次，以創作者為主導的內容營銷是一種可以在這種方法中完美利用的工具，尤其是在 Perspectives 提要發布之後。

用戶投資了 TikTok 內容？

利用 TikTok 內容創建者在該平台上與他們的理想受眾互動並建立關係，通過針對旅程特定階段的特定重點設計的戰略性內容來引導他們完成用戶旅程的各個階段。

與某些有影響力的人合作開發初步的意識內容，然後再轉移到可能更適合旅程後期階段的不同創作者。

這將因品牌而異，可能包括跨平台開發內容，但好處是顯而易見的。

看看這些隨著關於 TikTok 成為搜索平台的討論的增長而出現的統計數據。

• 87% 的 Z 世代受訪者信任他們在 TikTok 上搜索的信息
• 58% 的人表示他們購買了在 TikTok 上看到的東西
• 67% 的人說 TikTok 激發了他們購物的靈感，即使他們並不想這樣做

TikTok 並不是唯一看到這種發展的平台。

我們看到多個搜索遷移到其他平台，與傳統的 SERP 相比，相關摩擦通常更少。 Pinterest、Instagram 和 Reddit 就是一些例子。

提示：如果您想在主題級別查看此遷移，請安裝 Glimpse Chrome 擴展程序並前往 Google 趨勢。

在這裡，您可以輸入一個主題，然後查看哪個平台正在經歷該主題的最大趨勢。 這是查看將內容營銷工作投入何處的好方法。

推動更好地參與創作者主導的內容工作

創作者主導的搜索時代不僅僅​​出現在地平線上。 它在這裡。

它有望重塑我們處理 SEO、內容營銷和數字公關的方式。

內容創作者的影響力變得越來越重要。 它將通過 Google 的觀點豐富 SERP，並提供機會通過引人入勝的敘述和真實體驗來振興數字公關空間。

“到處搜索”的出現是搜索領域民主化的縮影。 TikTok、Pinterest、Instagram 和 Reddit 等平台正在成為值得信賴的信息來源。

統計數據不言自明，反映了用戶對內容的高度信任和參與，因此他們在這些平台上發現了品牌。

在這個新時代，品牌擁有無與倫比的機會來利用創作者主導的內容營銷的力量。

通過與與目標受眾產生共鳴的創作者合作，他們可以提供真正反映用戶價值觀、思想和感受的內容。

這樣做，品牌可以向谷歌發送明確的“體驗”信號，跨各種平台與受眾建立有意義的關係，並最終實現他們的 SEO 目標。

隨著我們的前進，向創作者主導的搜索的轉變無疑將繼續塑造 SEO 和數字公關的未來。

通過接受這種轉變，品牌可以將自己置於行業的前沿，利用不斷擴大的搜索領域的潛力，並在這個新的搜索時代真正留下自己的印記。

這就是為什麼以創作者為主導的內容營銷是搜索的未來。