創作者營銷：為什麼它是必須的以及如何讓您的品牌脫穎而出

不可否認，內容創作者已經改變了社交媒體和營銷的世界。 創作者經濟正在蓬勃發展，隨著越來越多的品牌為其社交媒體網絡尋求合作夥伴關係，營銷人員需要了解如何在製定戰略時保持創造力和自信。

在本文中，我們將闡述為什麼創作者營銷在明年對營銷人員來說是必須的。 我們還將為您提供有關如何制定創作者營銷策略的提示，並回答常見問題。

什麼是創作者營銷？

創作者營銷是指品牌與內容創作者合作以提高對特定活動或計劃的認知度和參與度。 它不僅僅是在創作者的幫助下發布一篇文章。 它側重於更大的戰略，確定創作者合作夥伴關係如何支持品牌的整體營銷目標。

將創作者營銷納入您的社交媒體策略可以擴大您的影響力、增加受眾參與度並幫助您以真實的方式與新社區建立聯繫。

為什麼明年必須制定創作者營銷策略

每個品牌在製定新年戰略時都應該考慮創作者營銷。

在 Sprout 對 280 名負責其品牌社交媒體策略的營銷人員進行的調查中，57% 的受訪者每月與內容創作者合作。 近一半的受訪者 (49%) 比其他社交策略更重視與創作者的合作。

但為什麼營銷人員如此頻繁地與創作者合作，為什麼他們被視為有價值的呢？

因為創作者幫助品牌以品牌無法實現的方式實現目標。 創作者體現了消費者正在尋找的東西：真實性。 Sprout Social Index 顯示，對於消費者和營銷人員而言，它是第二重要的創作者資格。 最優秀的創作者可以激發社區靈感並推動文化發展，因此他們可以幫助品牌培養現有的客戶關係並吸引新的受眾。

在我們的創作者經濟報告中，我們發現營銷人員將產生參與度 (62%) 和吸引新受眾 (60%) 列為創作者營銷的兩大目標。

為您的營銷策略提供信息的創作者類型

並非所有創作者都是同一個人。 以下是對各種類型的創作者以及品牌何時可以選擇他們進行合作的解釋：

內容創作者

內容創作者製作用於數字分發的娛樂性、教育性或引人入勝的內容。 此內容可包括但不限於：

• 音頻內容（播客和有聲讀物）
• 書面作品（博客文章、社交文案和廣告文案）
• 圖像（模因、照片或圖形）
• 視頻（Youtube 視頻、直播和 TikToks 和 Reels 等短視頻）

創作者的特別之處在於他們擁有吸引人們的在線形象。 內容創作者的觀眾不僅僅是他們的追隨者——他們是欣賞創作者獨特聲音的粉絲和虔誠的支持者。 他們的追隨者信任並尊重他們的意見，因為隨著時間的推移，他們與他們建立了深厚的聯繫。

為了以真實的方式與特定受眾建立聯繫，品牌需要與與該目標受眾有關係的內容創建者合作。

社交媒體內容創作者

社交媒體內容創建者跨社交媒體平台為觀眾製作和分享教育或娛樂內容。 與普通內容創建者類似，他們可以寫博客、創建表情包等。但是，兩者之間的區別在於社交媒體內容創建者優先考慮在社交媒體上理解和建立受眾。

這個內容創建者的子類別通常在所有社交媒體網絡中保持存在。 我們的創作者報告研究發現，超過一半的內容創作者預計在未來三到六個月內使用 TikTok、Instagram 和 Facebook 創作者協作。 如果您的品牌希望同時跨多個網絡進行協作，那麼社交媒體內容創作者是一個不錯的選擇。 您可以請求在所有感興趣的網絡中共享贊助帖子，以擴大您的影響力，但對每個人的提升工作量都較低。

影響者

您可能聽說過這樣一句話：“所有正方形都是矩形，但並非所有矩形都是正方形。” 好吧，一些有影響力的人可以成為內容創作者，但並非所有內容創作者都是有影響力的人。 您可能聽說過數字創作者和影響者可以互換使用，但他們並不相同。

那麼數字創作者和影響者之間有什麼區別呢？

內容創建者以創建內容、分發照片、視頻、博客文章等為生。而有影響力的人會激勵追隨者購買或做某事。 有影響力的人也可能有不同的職業。

例如，分享他們最喜歡的運動休閒必需品和食品品牌的教練可能會成為影響者。 有影響力的人只是分享他們的生活並推廣他們使用的品牌和服務。 如果您希望推出和推廣新產品或服務，影響者營銷是一個不錯的選擇，因為人們更有可能相信他們的意見。

平台內容創作者

除了了解不同類型的創作者之外，重要的是要認識到創作者可以通過平台帶來什麼。 Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Twitter 是營銷人員與創作者合作的一些最流行的社交媒體網絡。

以下是按平台劃分的創作者營銷的快速概覽：

Facebook 和 Instagram 創作者營銷

大約 71% 的 Facebook 和 Instagram 用戶因看到創作者發布的內容而採取了購物行動。

Facebook 和 Instagram 提供品牌內容廣告，使其成為電子商務、零售和消費品 (CPG) 品牌的絕佳選擇。 與沒有付費合作夥伴標籤的創作者處理廣告相比，Instagram 品牌內容廣告贏得購買結果的可能性增加了 82%。 數字不言而喻——創作者營銷可以幫助轉化消費者並鼓勵他們購買。

YouTube 創作者營銷

YouTube 是內容創作者的 OG 之家，自然非常適合。 該視頻平台以其教育和娛樂內容而聞名，因此幾乎任何品牌都可以加入。

Pinterest 創作者營銷

儘管它不如其他渠道受歡迎，但 Pinterest 創作者營銷也很有效。 Pinterest 上的內容永不過期，因此您可以長期接觸新的受眾。 創作者可以通過可購買的付費合作夥伴標籤和附屬鏈接與品牌合作。

Pinterest 專注於美學和 DIY 項目，使其成為美容、時尚和室內設計行業的絕佳途徑。

TikTok 創作者營銷

#TikTokMadeMeBuyIt 仍然是熱門標籤是有原因的。 TikTok 基本上是現代口碑營銷。 TikTok 報告稱，67% 的用戶表示該應用程序激發了他們做出購買決定，即使他們並不想購買任何東西。 每月有超過 10 億用戶，幾乎任何品牌都可以利用。

如何將您的創作者策略與其他策略區分開來

從產生參與度到接觸受眾和增加收入，您可以通過多種方式使用數字內容創作者來增強您的品牌戰略。 要取得有影響力的業務成果，您需要在集思廣益創作者協作時保持創造力和相關性。

以下是讓您的創作者策略脫穎而出的五種方法：

1. 利用創作者加強您的品牌社區

根據我們的創作者經濟報告，“成功的創作者不只是製作內容，他們還激勵社區。 他們圍繞著共同的興趣、愛好和身份將人們聚集在一起。”

使用創作者來幫助加強您的品牌社區。 您的品牌社區由關注您的社交內容並擁護您品牌的服務和產品的人組成。 從本質上講，他們是粉絲，所以他們喜歡看到您的品牌所做的一切。 關注已經在您的社區中蓬勃發展的創作者，並確定您可以如何與他們合作。

2.緊跟潮流

作為營銷人員，您需要掌握行業趨勢。 註冊時事通訊，收聽播客，關注以創作者營銷內容為中心的頂級創作者和出版物。 您收到的信息可能會點燃您下一次合作所需的火花。

3.考慮聘請創作者關係經理

創作者關係經理是一個新興角色，但它可以顯著幫助您的品牌。 他們唯一的重點是尋找和保護創作者。 他們還可以培養人際關係，並且可以管理創作者計劃預算，如果你想走那條路的話。 創作者關係經理掌握著創作者經濟的脈搏，或許能夠發現獨特的機會。

4. 賦能多樣化的創作者

與多元化創作者的合作變得比以往任何時候都更加重要，因為越來越多的消費者希望獲得更廣泛的代表性，並希望從符合他們價值觀的品牌那裡購買商品。

例如，與 Vanessa Sirias 等拉丁裔創作者的合作說明了多元化創作者帶來的價值。 她與奇多合作建立#DejaTuHuellaFund，在 TikTok 上獲得了超過 1.25 億次觀看。

多樣化的創作者不僅包括創造力、真實性和文化能力，而且還可以幫助受眾通過社交媒體與您的品牌建立聯繫。 但是，請注意，每年只向邊緣化社區的創作者求助一次或兩次，就會被認為是真誠的。

此外，您正在限制您的影響力，尤其是在與現有和新受眾建立聯繫時。 在驕傲月期間在您的個人資料頁面上添加彩虹旗或在黑人歷史月發佈單個帖子不會削減它。 建立一個您希望合作的不同創作者的列表，並與他們建立融洽的關係，以便您在啟動活動時做好準備。

5. 不要排除較小的創作者

依靠較小的創作者是將創作者納入您的內容策略的另一種好方法。 微型創作者的受眾可能很少，但根據利基市場和行業的不同，他們對品牌來說同樣有價值，甚至更有價值。

較小的創作者通常重視創作，因此您可以期待高質量的內容。 此外，他們還獲得了忠實的追隨者，他們相信自己的意見，並且很可能會受到影響而使用您的品牌。

創作者營銷才有意義

與早期的 YouTube 達人和捧腹大笑的 Viners 類似，新的創作者經濟才剛剛起步並將繼續發展。

如果您想了解更多在製定創作者營銷策略的同時保持創造力的方法，請閱讀我們的創作者經濟報告。

創作者營銷常見問題解答：制定萬無一失的策略

您如何為您的品牌或活動選擇合適的創作者？

為您的品牌尋找合適的內容創作者需要做很多工作。

我們最近與 Glewee 合作，了解品牌如何找到合適的創作者並衡量他們對利潤的影響。

我們發現關注者數量和參與度是衡量潛在影響的良好指標。 但是請記住，將您的廣告內容呈現在正確的受眾面前比看到它的人數的數量更重要。

Glewee 為每個平台創建了以下最低關注者閾值，因此您可以根據他們應該產生影響的平均規模和參與率來衡量誰是合適的。

同樣，請記住這些基準只是一個起點，而不是成功的明確決定。 較小的創作者也可能擁有很強的觀眾忠誠度，而且某些內容在某些網絡上的表現可能不佳。