Google CTR 統計 - 2022 年第 4 季度的變更報告

在我們分析第四季度點擊率的變化之前，我很高興地向您宣布，我們的免費點擊率工具已經更新，包括針對“直接回答”結果類型的新過濾選項，以及搜索意圖類別SERP 功能視圖。

搜索意圖類別包括Navigational 、 Informational 、 Commercial和Transactional ，此功能現在可用於美國市場的桌面和移動查詢。

導航搜索是由搜索特定品牌或服務的用戶進行的。 他們知道他們想要訪問的特定網頁或網站（例如 Facebook 登錄名或 Youtube），但他們需要幫助才能找到正確的 URL。

當用戶希望獲得有關特定主題的知識時，他們通常會在發現階段進行信息搜索，例如新聞、餐館、航班、教育等。這些類型的搜索是最頻繁的，並且隨著人們的搜索量的增加而具有最高的搜索量。一直在尋找信息。

商業搜索是在考慮階段由在做出購買決定之前尋求收集信息的用戶進行的。 在此階段，用戶正在尋找評論、替代品和頂級/最佳產品等信息，以幫助他們做出明智的選擇。

最後但同樣重要的是，交易搜索是由已經完成研究和考慮階段並準備採取行動的用戶執行的。 這些類型的查詢不僅限於購買，還可能包括註冊時事通訊、開始試用、下載軟件等操作。

2022 年與 2021 年的點擊率

現在有了 2022 年全年的數據，我們可以將 2022 年和 2021 年每個職位的平均點擊率值進行比較。

我們可以看到，在桌面和移動設備上排名第一的網站的點擊率值受到了顯著影響。 具體來說，桌面端排名第一的網站 2022 年的點擊率與 2021 年相比下降了1.49 個百分點 (pp) ，而移動端的下降幅度更大，達到1.61 個百分點。

現在讓我們看看與同年第三季度相比，用戶行為如何影響 2022 年第四季度的點擊率值。

所有搜索

在全球範圍內，這些變化僅影響桌面查詢，排名第一的網站的點擊率下降了 1.11 個百分點。

品牌與非品牌查詢

僅針對移動搜索中的品牌查詢記錄了重大變化。 更準確地說，對於那些包含特定品牌或企業名稱的搜索，在移動設備上排名第一的網站的點擊率下降了 1.38 個百分點，而排名第二的網站則下降了1.05 個百分點。

搜索意圖

在商業查詢（包含價格、支付、購買等詞的網站）中排名前兩位的網站在移動設備上的點擊率總共下降了 3.28 個百分點（排名第一的網站損失了 2.21 個百分點，排名第二的網站損失了 1.07 個百分點） . 在桌面端，損失僅影響排名第一的網站，其點擊率下降了 1.06 個百分點。

信息查詢（包含諸如什麼、何時、何地、如何等詞）的點擊率值也有所下降，網站排名第一，桌面查詢下降 1.01 個百分點。

對於位置查詢（包含 near、from、nearby、directions、maps 等詞），排名前三位的網站在桌面（ 3.39 pp 合併）和移動查詢（ 5.01 pp合併）上的點擊率下降).

關鍵詞長度

桌面端排名第一的網站的點擊率下降百分比如下：

• 對於2 個詞的查詢，點擊率下降了1.37 個百分點
• 對於包含3 個詞的查詢，下降了1.14 個百分點

至於移動結果，只有在包含一個詞的查詢中排名第一的網站的點擊率值受到影響，下降了 1.04 個百分點。

行業

這是我們將搜索需求數據添加到研究中並將點擊率值與經歷 CTR 變化的行業的搜索需求趨勢相關聯的地方。

為了便於理解，我將根據搜索需求的演變（正面或負面）將 CTR 變化分析分為兩部分：

A. 搜索需求增加的行業

在招聘市場排名前兩位的網站在桌面端的點擊率共下降了 3.12 個百分點（排名第一的網站損失了 2.01 個百分點，第二個網站損失了 1.12 個百分點）。 這種下降趨勢也反映在移動設備上，排名前兩位的網站的點擊率合計下降了 2.43 個百分點（排名第一的網站損失了 1 個百分點，第二個網站損失了 1.43 個百分點）。 另一方面，該行業的搜索需求略有增長，增幅為 +0.39%。

由於黑色星期五和假期等事件，預計第四季度購物行業的搜索需求將增加，我們的搜索需求工具記錄的展示次數增加了 23.37%，證實了這一點。 至於點擊率值，在桌面上排名第一的網站下降了約 2.24 個百分點。

作為上一季度點擊率增幅最高的行業，商務版這次出現了下滑。 在這裡，排名第一的網站在桌面上下降了1.38 個百分點，在移動設備上下降了 1.29 個百分點，而行業的整體印象增加了 +1.03%。

現在讓我們來看看搜索需求增幅最高的行業：體育。 展示次數增長了 47.84%，令人印象深刻，但點擊率值卻反其道而行之，排名前三的網站在桌面設備上總共下降了 5.04 個百分點，在移動設備上下降了 5.00 個百分點。

搜索需求增長（+1.31%）的最後一個市場是社會。 儘管如此，點擊率值卻出現了相反的變化，至少在桌面端是這樣，排名第一的網站下降了1.92 個百分點。

以下是上述所有五個行業變化的圖形表示：

B. 搜索需求下降的行業

儘管搜索需求下降（-18.28%），但排名第一的房地產網站在桌面端的點擊率增長了 2.38 個百分點，而在移動端，這些網站的增長幅度更大，達到4.40 個百分點。

Family & Parenting的搜索需求下降了 -26.27%。 與此同時，排名第一的網站在桌面搜索中的點擊率下降了 2.53 個百分點，在移動搜索結果中下降了 1.09 個百分點。 再加上行業搜索需求的下降，這些網站的自然流量可能會大幅下降。

現在讓我們跳到單個職位點擊率增幅最高的行業：法律、政府和政治行業。 在這裡，在桌面設備查詢中排名第一的網站的點擊率平均增長了7.05 個百分點，而在移動設備上，變化達到了2.88 個百分點。 在桌面搜索中排名第二的網站也受到影響，增長了 2.27 個百分點。 然而，與第三季度相比，第四季度該行業的整體印像下降了-28.80%。

在愛好和興趣行業中，排名第一的網站在桌面上的點擊率下降了 1.67 個百分點，而在移動設備上下降了1.01 個百分點。 與此同時，總展示次數下降了-7.05%。

自 2022 年第二季度以來沒有發生重大變化，在健康與健身行業排名前兩位的網站在桌面設備上的點擊率下降了 3.40 個百分點，在移動設備上下降了 2.75 個百分點。 與此同時，整個行業的印象幾乎沒有顯著下降，下降了-0.37%。

家居與園藝行業也出現了類似的趨勢，就像健康與健身市場一樣，但這次經過兩個季度的休眠後，點擊率值再次發生變化。 在這裡，在桌面上排名第一的網站的點擊率下降了1.79 個百分點，而該行業的全球印像數下降了 -17.71%。

第三季度暑假結束後，人們對旅行的興趣有所下降，我們的搜索需求工具上的展示次數下降了-38.86%。 與此同時，旅遊行業排名第一的網站在桌面端的點擊率下降了1.77 個百分點，而在移動端，排名第一的網站（下降了1.52 個百分點）和排名第二的網站（下降了 1.52 個百分點）下降 1.48 個百分點）。

至於藝術和娛樂行業，令人驚訝的是，排名第一的網站並沒有受到這些變化的影響。 然而，排名第二的那些在桌面上的點擊率下降了 3.01 個百分點，在移動上下降了 2.41 個百分點，而對於那些排名第三的那些，在桌面上平均下降了1.02 個百分點，在移動上平均下降了1.44 個百分點。 在這裡，搜索需求下降了-8.34%。

現在是時候將我們的注意力轉移到第四季度點擊率急劇下降最顯著的地方了：科學市場。 在這裡，排名前三位的網站在桌面端的點擊率總共下降了 22.38 個百分點（排名第一的網站損失了 8.03 個百分點，第二個網站損失了 12.74 個百分點，第三個網站損失了 1.61 個百分點）。

在移動端，損失僅影響排名第二的網站，下降了1.09 個百分點，而排名第一和第三位的網站的點擊率分別增長了3.11 個百分點和1.41 個百分點。 與此同時，整個行業的印像下降了-13.85%。

搜索需求下降（-36.18%）的最後一個市場是寵物。 在這裡，在移動設備上排名第二的網站的點擊率值下降了1.59 個百分點。

以下是上述行業的點擊率演變的直觀總結：

就是這樣……第四季度

這是一個多事的季度！ 我們分析了同比比較，並確定了受變化影響的領域和行業。

我們下一份關於點擊率變化的報告可能會更有趣，因為它可能會提供有關 Google 在本季度末 12 月初開始在桌面上實施“連續滾動”的見解。

但我們必須等到下一個季度分析 CTR 報告才能了解更多信息。 在那之前，請保持安全和健康！