Google CTR 統計數據 – 2023 年第一季度的變更報告

今年第一季度，全球 CTR 值保持穩定。 即使按品牌和非品牌查詢拆分數據，也沒有記錄到超過一個百分點的變化。

然而，在檢查行業級數據並根據搜索意圖和查詢長度對其進行細分時，還有很多東西需要發現。 谷歌不斷嘗試不同的方式來顯示特色片段和有機結果，這可以影響用戶點擊不同的搜索結果。 用戶行為的這種變化不可避免地會影響每個列表的點擊率。

現在讓我們分析用戶行為對 2023 年第一季度點擊率數據的影響，並與 2022 年第四季度進行對比。

搜索意圖

信息查詢排名第一的網站（包含諸如什麼、何時、何地、如何等詞）在桌面上的點擊率下降了2.86 個百分點，而在移動設備上，下降幅度更大，達到3.53 個百分點。

至於商業查詢（包含價格、支付、購買等詞的查詢），點擊率的變化方向相反。 在這裡，在移動設備上排名前三位的網站的點擊率合計增加了 4.76 個百分點（排名第一的網站增加了 1.74 個百分點，第二個網站增加了 1.82 個百分點，第三個網站增加了 1.19 個百分點）。

在桌面端，增長僅影響排名第一的網站，點擊率提高了1.02 個百分點。

位置查詢的點擊率值也有所增長，排名第一的網站在移動查詢方面增加了 1.61 個百分點。

關鍵詞長度

僅針對單詞查詢的桌面搜索記錄了顯著變化，排名第一的網站的點擊率下降了1.27 個百分點。

行業

正如您可能已經熟悉的那樣，我們會將點擊率的變化與搜索需求的變化聯繫起來。 我們的目標是找出當排名保持穩定時每個行業的潛在流量波動背後的原因。

CTR 報告將根據搜索需求的演變分為兩個不同的部分。

A. 搜索需求增加的行業

在經歷了上一季度CTR的增長之後，房地產行業本次出現下滑。 在這裡，排名第一的網站在桌面搜索上的點擊率下降了 1.01 個百分點，在移動設備上下降了 2.57 個百分點。 從更積極的方面來看，該市場的搜索需求增長了 33.21%。

隨著人們在寒冷季節待在家裡的時間越來越多，他們想要讓房子更舒適的願望變得更加突出。 這導致家居與園藝行業的搜索需求創下 +85.77% 的驚人增幅。 可以假設這種增長也意味著流量激增，特別是對於在桌面上排名第一的網站，點擊率也提高了1.48 個百分點。

Health & Fitness也出現了類似的趨勢，只有桌面端排名第一的網站的點擊率有所增長（ 1.23 個百分點），而該行業的搜索需求增長了 +19.05%。

自 2022 年第二季度以來沒有發生重大變化，汽車行業排名第一的網站在桌面上的點擊率增長了 1.08 個百分點。 同時，該行業的曝光量錄得+16.28%的增量。

是時候將我們的注意力轉移到單個職位點擊率增幅最高的行業了：法律、政府和政治。 雖然排名第一的網站並未完全受到這些變化的影響，但排名第二的網站在桌面設備上的點擊率提升了 2.60 個百分點，在移動設備上提升了1.20 個百分點。 同時，行業整體搜索需求錄得+35.57%的持續增長。

在藝術與娛樂行業，排名第一的網站在移動查詢上的點擊率下降了1.18 個百分點，在桌面上的下降幅度更大 ( 2.56 個百分點)。 然而，總展示次數略有增長，增幅為 +7.32%。

經過一個安靜的季度（最新變化可追溯到 2022 年第三季度） ，個人理財行業的 SERP 頂部出現了相當多的活動，點擊率的變化如下：

• 對於排名第一的網站，桌麵點擊率增加了2.00 個百分點，移動設備增加了1.03 個百分點
• 排名第二的網站僅在桌面上平均損失了1.13 個百分點的點擊率
• 移動端排名第三的網站點擊率下降了 2.20 個百分點

與此同時，該行業的展示次數急劇增長，增幅高達 +303.76%。

食品和飲料行業的點擊率和搜索需求值呈相反方向：雖然移動端排名第一的網站的點擊率下降了1.40 個百分點，但印象卻增長了 +44.04%。

我們的搜索需求工具記錄的印象增幅最高 (+331.20%) 是教育行業。 至於點擊率值，這些變化只影響桌面查詢。 在桌面上排名第一的網站的點擊率下降了 1.18 個百分點，而排名第二的網站的點擊率下降了 1.56 個百分點。

社會類別方面，排名第一的網站在移動設備上的點擊率下降了 1.29 個百分點，而行業的搜索需求增長了 +51.24%。

現在讓我們跳到單個職位點擊率下降幅度最大的行業：寵物行業。 在這裡，在移動設備查詢中排名第一的網站的點擊率平均下降了3.89 個百分點。

另一方面，下降也影響了在移動設備上排名第二的網站，其點擊率下降了 2.12 個百分點。 然而，與 2022 年第四季度相比，2023 年第一季度該行業的整體印象增加了 +50.25%。

在科學行業中排名前兩位的網站在桌面上的點擊率總共下降了 4.87 個百分點（排名第一的網站損失了 1.61 個百分點，排名第二的網站損失了 3.26 個百分點）。 另一方面，該行業的搜索需求增長了+35.57%。

最後但並非最不重要的一點是，讓我們看一下招聘市場，該市場僅在移動設備上錄得點擊率下降。 對於這些查詢，排名第一的網站下降了 1.02 個百分點，而該行業的整體搜索需求增長了 +3.01%。

以下是上述更改的直觀回顧：

B. 搜索需求下降的行業

在家庭與育兒行業，令人驚訝的是，排名第一的網站並沒有完全受到這些變化的影響。 然而，排名第二的那些在桌面上的點擊率下降了1.17 個百分點，在移動上下降了 1.27 個百分點，而對於那些排名第三的那些，損失僅影響了移動查詢（ 1.07 個百分點）。 在這裡，搜索需求下降了-26.60%。

如果沒有黑色星期五和假期等事件，與上一季度類似，預計購物行業的搜索需求將下降，並且由於我們的搜索需求工具觀察到印像下降 -40.16%，這一預期得到滿足。 在點擊率方面，移動端排名第一的網站下降了1.92個百分點。

在新聞行業中排名前兩位的網站在桌面端的點擊率總共下降了 3.72 個百分點（排名第一的網站下降了 2.58 個百分點，排名第二的網站下降了 1.15 個百分點）。 這種下降趨勢也反映在移動設備上，排名前兩位的網站的點擊率合計下降了 3.24 個百分點（排名第一的網站下降了 2.01 個百分點，排名第二的網站下降了 1.22 個百分點）。

再加上搜索需求下降了 -8.92%，排名在這兩個位置的網站很可能注意到有機流量略有下降。

旅遊類別經歷了類似的模式，至少在移動查詢方面，排名前兩個位置的網站的點擊率值合計下降了3.91 個百分點（排名第一的網站為 2.62 個百分點，排名第二的網站為 1.29 個百分點）位置）。 對於桌面查詢，排名前兩位的網站的 CTR 值走勢相反，排名第一的網站下降了 2.80 個百分點，而排名第二的網站則增加了 1.75 個百分點。

與此同時，與 2022 年第四季度相比，今年第一季度人們對旅行的興趣有所下降 (-2.04%)。

經過整整一年的沉寂，風格與時尚行業的點擊率值再次發生變化。 在這裡，在桌面上排名第一的網站的點擊率下降了1.04 個百分點，而該行業的全球印像數下降了 -20.25%。

搜索需求略有下降（-0.76%）的最後一個市場是商業。 CTR值方面，移動端排名第一的網站增長了1.14個百分點。

這是上述六個行業變化的圖形表示：

就是這樣......第一季度

2023 年第一季度，各個行業的商業、信息和位置查詢以及單詞查詢的點擊率發生了一些顯著變化。 這種演變可能會轉化為網站流量的起伏，這使得持續評估點擊率指標變得至關重要。

通過根據行業標準對您的網站進行基準測試，您可以深入了解可以提高點擊率的領域。 此外，由於結果頁面的結構因每個關鍵字而異，因此您可以進行深入分析並衡量 SERP 功能的自然點擊率。

通過針對第一季度編制的今年第二季度的分析見。 在那之前，請保持安全和健康！