Google 點擊率統計 – 2023 年第 2 季度變更報告

谷歌始終如一地對特色片段和有機列表的不同呈現方式進行實驗，可能會促使用戶點擊替代搜索結果。 因此，用戶行為的這些變化不可避免地會影響每個列表的點擊率。

本季度的行業級數據以及一些搜索意圖和查詢長度細分揭示了 CTR 演變發現的豐富機會。

另一方面，全球範圍內的點擊率值保持穩定。 即使將數據分為品牌查詢和非品牌查詢，也沒有記錄到超過 1 個百分點的變化。

因此，讓我們深入了解一下與上一季度相比，用戶行為如何影響今年第二季度的點擊率值。

搜索意圖

位置查詢排名第一的網站（包含“附近”、“來自”、“附近”、“方向”、“地圖”等詞語）在移動設備和桌面設備上均受到影響。 在移動端，點擊率增長了1.54個百分點，而在桌面端，上升趨勢更高，增長了2.31個百分點。

相比之下，網站在商業查詢（包含購買、價格等詞）上排名第一。 這次受到負面影響。 更準確地說，桌面版點擊率的下降幾乎相當於整個百分點（0.97 個百分點），而移動設備上的點擊率下降了1.75 個百分點。

關鍵詞長度

單詞查詢的桌面搜索僅出現顯著變化，其中排名第一的網站的點擊率值下降了 1.30 個百分點。

行業

接下來，讓我們將重點轉向工業部分。 正如我們在之前的季度研究中所做的那樣，我們將分析點擊率變化與搜索需求之間的相關性。 此分析將幫助我們更準確地估計潛在的流量波動。

點擊率報告將由兩個不同的部分組成，每個部分都基於搜索需求的演變。

A. 搜索需求增加的行業

自技術與計算市場上次記錄點擊率波動以來已經一年了，現在是時候將其納入本季度的報告了。 其中，桌面端排名第一的網站點擊率下降了 1.88 個百分點，而排名第二的網站點擊率下降了 1.18 個百分點。 另一方面，該行業的整體印象增長了+6.46%。

科學行業排名第一的網站桌面搜索點擊率增長了 1.45 個百分點。 再加上搜索需求增長了 30.36%，這些網站很可能注意到自然流量的增長。

現在讓我們跳到單個職位點擊率下降幅度最大的行業：個人理財行業。 在這裡，桌面設備查詢中排名第一的網站點擊率平均下降了7.07 個百分點。

另一方面，桌面端排名第二的網站也受到了影響，點擊率下降了1.78 個百分點。

移動搜索排名前兩位的網站也受到影響，合計下降6.72 個百分點（排名第一的網站下降 4.81 個百分點，排名第二的網站下降 1.91 個百分點）。 從更積極的角度來看，該市場的搜索需求增長了 44.06%。

我們的搜索需求工具記錄的展示次數增幅最高（+65.19%）是寵物市場。 然而，CTR 值卻朝著相反的方向發展，排名前四的網站在移動設備上的總點擊率下降了 9.50 個百分點，在桌面設備上的下降幅度更令人印象深刻，達到了 10.55 個百分點。

自 2022 年第四季度以來沒有發生重大變化，體育行業排名第一的網站在桌面設備上的點擊率下降了 1.58 個百分點，在移動設備上的點擊率下降了 1.18 個百分點。 然而，總展示次數略有增長，增幅為 +1.74%。

對於新聞行業的網站來說是個好消息，該行業在各個方面都取得了增長。 全球搜索需求增長了 2.74%，排名第一的網站的點擊率增長率幾乎相似：桌面設備搜索增長 1.04 個百分點，移動設備搜索增長 1.02 個百分點。

令人高興的是，人們對教育的興趣不斷增長，印像數增加了 28.23%。 同時，桌面搜索排名第一的網站的點擊率下降了 1.84 個百分點，而排名第二的網站的點擊率下降了1.15 個百分點。

以下是上述所有七個行業變化的圖形表示：

B. 搜索需求下降的行業

家庭與育兒市場排名前三位的網站在桌面上的點擊率總共下降了 4.83 個百分點（排名第一的網站為1.45 個百分點，排名第二的網站為2.07 個百分點，排名第三的網站為1.31個百分點） 。 至於移動查詢，這些變化僅影響了排名第三的網站，其點擊率下降了 1.37 個百分點。

與此同時，今年第二季度行業搜索需求較第一季度有所下降（-16.62%）。

作為上一季度點擊率增幅最高的行業，法律、政府和政治這次出現了對比鮮明的變化。 在桌面端，排名第一的網站下降了 1.10 個百分點，而排名第二的網站則增長了 1.89 個百分點。 令人驚訝的是，在移動端，排名第一的網站並未受到這些變化的影響，而排名第二的網站的點擊率卻增長了 1.27 個百分點。 與此同時，第二季度搜索需求下降了-7.75%。

儘管錄得本季度搜索需求的最大降幅（-20.08%），但招聘行業的網站仍然存在一線希望。 或者，至少對於移動搜索排名第一的網站來說，點擊率增長了 2.25 個百分點。

是時候把我們的注意力轉向單一職位點擊率增幅最高的行業了：房地產。 在這裡，桌面設備查詢中排名第一的網站的點擊率平均增長了5.56 個百分點。 然而，第二季度行業整體印像數較第一季度下降了-5.67%。

此次汽車行業的點擊率和搜索需求值呈現相反的方向。 排名第一的網站在移動設備上的點擊率增加了 1.98 個百分點，而在桌面上，這一增長影響了排名第一的網站（增加了 1.35 個百分點）和排名第二的網站（增加了1.01個百分點）。

然而，行業整體搜索需求卻反其道而行之，下降了-11.86%。

類似的趨勢 這種情況發生在興趣愛好行業，就像汽車市場一樣，同樣的網站受到了積極的影響，但印像數卻下降了。 其中，移動設備上排名第一的網站的點擊率增長了 1.79 個百分點，而桌面上排名前兩位的網站的點擊率合計提升了 2.80 個百分點（排名第一的網站為1.55 個百分點，排名第二的網站為1.25 個百分點）。

相反，市場搜索需求整體下降-11.66%。

健康與健身行業排名第一的網站在桌面上的點擊率下降了 1.76 個百分點。 再加上搜索需求下降了-13.65%，這些網站很可能注意到自然流量略有下降。

以下是上述行業點擊率演變的直觀總結：

這就是……第二季度

2023 年第二季度，各個行業的點擊率出現顯著波動，並對商業、位置和單字查詢產生影響。 這些變化可能會影響網站流量，強調定期評估點擊率指標的重要性。

通過將網站的性能與行業基准進行比較，您可以發現可以改進的領域，以有效提高點擊率。

我們將根據此分析對今年第三季度進行分析。 在那之前，請保持安全和健康！