客戶成功案例：數字雜誌如何使用個性測驗來推動參與和潛在客戶生成

推出一個新平台需要付出很多努力。 您不僅需要建立平台並創建內容，還需要製定有效地宣傳它的營銷策略。 然而，營銷並不是萬能的。 相反，您需要確保您採用的策略適合您的目標受眾，以確保您獲得最大的收益。

Timbuktu Labs, Inc 是一家獨立的書籍和數字媒體出版商，通過《叛逆女孩的晚安故事》等書籍賦予年輕女孩權力。 最近，他們發行了名為 Rebel Girls Boundless 的新在線數字雜誌。 Timbuktu Labs 的 Epiphany Ciers 表示，“Rebel Girls Boundless 旨在激發每位女性的開拓者，提供來自全球女性的真實觀點，同時慶祝和承認她們的成就。”

為了推廣雜誌並推動潛在客戶的產生和參與，Timbuktu Labs 希望做一些打破常規的事情。 因此，他們創建了“發現你是什麼樣的叛逆女孩”個性測驗，而不是贈品。 這個客戶成功案例描述了測驗的結果，以及如何設置活動以及個性測驗模板如何幫助 Timbuktu Labs 實現他們的目標。

比賽基礎：

Timbuktu Labs 是 Rebel Girls 系列叢書和網站的創建者。 Rebel Girls 旨在激勵女孩“夢想更大，目標更高，更加努力奮鬥”。 考慮到這一點，Rebel Girls 團隊創建了 Rebel Girls Boundless，這是一本“探​​索每一個非凡女性”的數字雜誌。

2019 年 6 月，廷巴克圖實驗室創建了“發現你是什麼樣的叛逆女孩”個性測驗，以幫助推廣叛逆女孩無邊。 根據 Ciers 的說法，創建這個測驗是為了收集線索並促進參與。 “我們希望我們的客戶和未來的客戶覺得他們在參與一項有趣的活動，而不是促銷活動，”Ciers 說。

活動的參觀者進行了測驗，以了解無界的五個 Rebel Girls 類別中的哪一個最適合他們：先鋒、戰士、領導者、創造者和冠軍。

為了了解她們是怎樣的叛逆少女，人們訪問了該活動，然後回答了五個測驗問題：

• 問題1：你會怎樣形容自己？ 開拓者、遠見者、創意者、戰士或征服者；
• 問題2：你最有可能做什麼？ 創造一種治療方法，開一家企業，創造一些很酷的東西，開始一場革命或掌握一項運動；
• 問題3：你最想坐下來和哪個Rebel Girl對話？ Whitney Wolfe、Bozoma St. John、Ava DuVernay、Malala Yousafzai 或 Simone Biles；
• 問題 4：選擇一個夢想的職業（字面意思）：宇航員、企業家、作家、活動家或專業滑板運動員；
• 問題5：你的Rebel Girl性格特點是什麼？ 大膽、自信、創新、強大或承諾。

測驗參加者填寫表格以了解他們的結果。 提交表格後，測驗者的個性被揭示，屆時他們可以與朋友分享他們的結果並鼓勵他們自己參加測驗。

該活動在 Facebook、Instagram 和 Google Display 上進行了推廣。 Timbuktu Labs 團隊還在 Rebel Girls 網站和所有 Rebel Girls 社交媒體頁面上分享了該活動，以鼓勵追隨者參與。

為了繼續與參與者溝通，Ciers 說：“在這次活動中收集的線索用於開發和發展我們的新數字雜誌 Rebel Girls Boundless 訂戶列表。 此新訂閱者列表已被用於向讀者更新發布的新文章、Rebel Girls Boundless 公告，有時我們會發送其他有意義的 Rebel Girls 內容：包括促銷、競賽、產品發布和其他 Rebel Girls 公告。”

活動元素：

由於個性測驗模板，活動設置變得相當容易。 為了使他們的活動取得成功，廷巴克圖實驗室團隊必須考慮與他們想要顯示的結果和描述相匹配的引人注目的問題和答案。 Rebel Girls Boundless 測驗包括：

• 五個問題，每個問題五個答案；
• 基於 Rebel Girls Boundless 類別的五個結果和結果描述；
• 填寫表格以查看測驗結果；
• 將新線索發送到用於發送 Rebel Girls Boundless 電子郵件的平台的網絡鉤子； 和
• 共享活動的選項。

模板嚮導可以快速輕鬆地設置活動的測驗部分。 Timbuktu Labs 團隊為問題、選擇和結果添加了文本和圖像，然後將每個問題選擇映射到特定結果。 映射選擇會為每個結果分配一個點。 當測驗者回答一個問題時，該選擇所對應的結果會得到一個分數。 在測驗結束時，得分最高的結果是提交表單後顯示的結果。

要求參加者填寫的表格非常基本。 它只包含兩個字段：一個電子郵件字段和一個選擇加入 Rebel Girls Boundless 電子郵件營銷列表的複選框。 一個網絡鉤子將那些選擇電子郵件營銷的人的電子郵件地址發送到用於發送 Rebel Girls Boundless 電子郵件的平台。 提交表格後，參賽者的個性就暴露出來了。 同樣在提交表單後，會顯示一個共享小部件以鼓勵參賽者分享他們的結果。

結果：

個性測驗為 Timbuktu Labs 取得了不錯的成績。 在 6 月份，該活動收到了 15,637 次觀看。 超過 71% 的觀看次數，準確地說是 11,119 次，是獨特的觀看次數。 這意味著超過 11,000 人參加了測驗！ 每天收集大約 100 個潛在客戶，總共 3,047 個潛在客戶。 該活動通過活動上的分享圖標分享了 120 次。 可以肯定地說，新數字雜誌的個性測驗取得了巨大的成功！

根據 Ciers 的說法，“在看到測驗有多成功之後，我們已經開始在我們推出的每個活動中添加一個引人入勝的組件（例如測驗），以提高參與度和品牌知名度，並繼續擴大我們的訂閱者名單。”

重要的 ShortStack 元素：個性測驗模板

用於創建此活動的最重要的 ShortStack 元素是個性測驗模板。 該模板包括一個易於使用的嚮導，允許活動創建者輸入他們的問題、選擇、答案和答案描述，以及他們選擇的圖像。 該模板使用內置算法來確定測驗者的個性，所有 ShortStack 客戶需要做的就是將問題選擇分配給他們認為合適的結果。 預定義的佈局可在幾分鐘內生成具有專業外觀的測驗。 除了為測驗元素提供很棒的內容之外，Timbuktu Labs 還採用了這個模板，並通過使用樣式面板和他們創建的自定義圖像對其進行樣式化來製作自己的模板。

贈品不是推廣新平台或產品的唯一方式

有時，贈品或競賽並不總是宣傳您的產品或服務的最佳方式。 就 Rebel Girls Boundless 數字雜誌而言，創建獨特的個性測驗反映了該雜誌的競爭是針對品牌的，並且非常適合他們的目標市場。 考慮您的目標市場並牢記您的目標，同時為您的下一個潛在客戶生成活動選擇最佳途徑。